PIA P O D CAST

PU BL I C IDA D D IGITAL
HISTO R I A
P OD CAST - A NTECED ENTES
Antes de ser acuñado el término podcast ya existían
programas radiofónicos que colgaban sus
contenidos en Internet, pero fue con el nacimiento
del RSS cuando se inventó el podcasting. El 13 de
agosto de 2004 Adam Curry, un famoso videojockey
de la MTV, utilizó la especificación del RSS para
poder añadir archivos al mismo.
 HISTO R IA
P O DCAST - ANTEC EDENTES
La creación del podcast fue un proceso que
empezó en 2000 cuando surgió la idea dentro
del grupo Yahoo de sindicación. Consiste en la
distribución de archivos multimedia, mediante
un sistema de redifusión (RSS) que permite
opcionalmente suscribirse y usar un programa
que lo descarga para que el usuario lo escuche.
M ARCA
P ODCAST

En PIA Podcast encontrarás podcast

tan diversos que vas a hacer
maratones completas para ponerte
al día. ¡Conéctate, descarga y
reproduce!
C OMPE T E N C IA
PU BL I C IDA D D IGITAL
Hombres y mujeres entre 25 a
44 digitalmente activos y con
sensibilidad a las experiencias y
TAR G E T
nuevas formas de consumo de
medios/entretenimiento.

Estratos del 4 al 6 ya que

requieren planes de datos o
conexiones a internet, con un
alto nivel de consumo de
contenidos en redes sociales.
PER F I L DE L
C O NS U M I DOR
Son personas jóvenes (25 a 44 años)
cursando estudios superiores o
profesionales, personas con atracción
a la vida moderna, en especial al
avance de la tecnología y un nivel
adquisitivo alto
C LUST E R
TR AB A JO - O FICI NA

Uno de cluster con relevancia para esta

marca es el trabajo, pues los jóvenes de
altos estratos, que en algunos de
espacio dentro de sus distintos trabajos
u ocupaciones tienden a escuchar las
diferentes Pia Podcast para hacer salir
un poco de la rutina diaria.
CLUST E R
CA LLE- TR A NS PORTE

Uno de los cluster que tenemos

dentro del target es en calle,
personas que mientras se trasladan
de un lugar al otro generan una
conexión con podcast de su interes
para disfrutar o amenizar el viaje.
CLUST E R
CAS A- ES PACIO COM PARTI R

Este cluster es importante ya que

para algunas personas el momento
de estar en casa es para descansar y
disfrutar, al escuchar podcats es
disfrutar del momento solo o con
compañía con temas de interés, es el
sentirse productivo desde un
ambiente comodo
IN S I G HT
1 AM PL IA R C O NO CIM IE N TO
2 M O M E NTO D E O CIO PROD U CTIVO
3 POT EN C IA L IZ A R E L TR AB A JO
NUEST R A
PROPUESTA
BRAND AWARENESS:
Mejorar el posicionamiento de la marca
¿QUÉ ?
mediante el fortalecimiento de la
estrategia de comunicación digital de la
marca.

ENGAGEMENT:
Aumentar el involucramiento de la
comunidad actual con la marca en el
ecosistema digital.
¿CÓ MO ?
Organizaremos y optimizaremos el
ecosistema digital de PIA Podcast, por lo
que nos basaremos en una metodología
basada en 4 pilares:

Contenido/ Social Media/ Motores de

búsqueda y Medios pagos, entrando al
contexto de nuestro target para lograr los
objetivos a corto, mediano y largo plazo.
PIL AR ES
M A RK E T ING D IGITAL

CONTEN IDO SO CI A L MOTO R ES MED I O S D E

MEDIA DE B U S Q U EDA PAGO
Tipos de Plataformas SEO onpage Medios
Roles SEO Social performance
contenido Personalidad/ Tono SEM
Territorios
Frecuencia
Manual PQR
TONO D E
C OMU N I CAC IÓ N
TON O DE C O M U NICACIÓN
DES PA M PA NA NT E Y AU TÉ N TICO
 ME NS A J E
AL ALCANDE DE TODOS, TU
CON TENI DO DE I NTERÉS, DE LI BRE
OPI NI ÓN Y DI SPONI BLE 24/ 7
M ARCA
PI A P O D CAST
L AS M EJ O R ES B R OM AS
TEL E FÓ NICAS Y MU CH OS M ÁS
CO N T E NID O S
SO C IA L
MEDIA
SO CI A L M E D IA
SE ARC H
La plataforma no es muy
reconocida, esto hace que al
buscarles no sea de fácil
acceso, no hay recordación por
plataforma sino por programas
virales en emisoras de radio.
PL AN D E
MEDI O S
MEDIOS Segmentación Por
Edad, Sexo e Intereses

PAGOS
Contexto Despertar
Intereses

Segmentación Por
Edad, Sexo e Intereses
Contexto Inspirar

Segmentación Por Edad,

Sexo e Intereses
Responder busquedas y
contexto
P IA P O D CAST
S AM A N TH A L E A L
CR I ST I A N R O D R IG U E Z
DAVI D Q U INT E R O
A N D R ES M O R A L ES.