Cine Publicitario Resumen

Cine publicitario: objetivo ; comunicar

Brief Publicitario:
Es un documento que sirve como punto de partida y referencia para
inciar el proceso creativo de una campaña de publicidad. En el se
resume toda la información necesaria para fijar las estrategias para
poder lograr realizar la publicidad. El brief también plantea la
necesidad de buscar caminos y posibles soluciones a una necesidad
del cliente, en este caso sería la solución a la necesidad de crear una
campaña publicitaria adecuada para promocionar o posicionar un
producto o servicio que busca un objetivo final como el de aumentar
las ventas de un producto o servicio para de esta forma incrementar
el crecimiento y desarrollo de la empresa que busca, por este medio
lograr unos objetivos financieros.
brief: incluye el cliente, la marca, la fecha de presentacion, la fecha de
lanzamiento, el objetivo, el desafio, el target, el beneficio del
producto/servicio, los atributos.soporte, el concepto unico a
comunicar, la competencia, y otras consideraciones. Hay veces que se
incluye tambien los defectos, para saber que omitir
la mentira esta todo el tiempo y casi siempre se omiten datos; todo
para poder promocionar mejor. Por ejemplo, cuando se
promociona comida, generalmente no se muestra comida de
verdad, sino que se usa pintura u otros elementos elegidos por
un especialista en perfeccionar el aspecto fisico del producto.
Se llama un economo.
si aparece un medico en la promocion comprobando algun dato, tiene
que ser un medico de verdad porque sino pueden sacar del aire
la publicidad.

- Descripción del Mercado: como es el Mercado en el que

compite la marca. Cual es la posición y comunicación de la
competencia. En esta parte es importante que los objetivos
esten bien marcados y deben ser realistas de acuerdo a las
posibilidades de la empresa
 - Descripción del producto, propuesta al servicio: cual es el
producto o propuesta de servicio. Que diferencia a este
producto / servicio de la competencia. Es importante que haga
énfasis en la satisfacción que va a proporcionar el cliente al
producto.

- Oportunidad de negocio: que oportunidad vemos que puede

tener nuestro producto / servicio dentro del mercado
descripto. Son los factores que definen el posicionamiento de
un producto. También intervienen factores sociológicos que
inducen a la compra del producto por encima de otros factores,
tales como el precio y que tienen que ver mas con la identidad
del comprador con el producto.

- Objetivos de comunicación: cuales son los objetivos de la

publicidad y que es lo mas importante que tenemos para decir
y como se justifica. A quien le hablamos , es decir el target las
edades.

- Medios: que medios de comunicación se considerarán para este

producto o propuesta de servicio.

- Timming,

- El primer paso es filmar algo y el segundo es venderlo

PASOS:

-ANUNCIANTE: cliente y marca. Garantía de calidad, cuida al

producto. Para quien se elabora la campaña publicitaria. es el emisor,
inversor, ordenante y responsable de la publicidad. Como tal, tiene
unos derechos y unos deberes.
Los anunciantes señalan las obsesiones de las empresas en
marketing en destacarse de la competencia, pero reproduciendo lo
que ellas hacen, y crear publicidad original.
- AGENCIA DE COMUNICACIÓN : agencia de publicidad. Agencia
de investigación de mercado. Tiene diferentes departamentos
a su cargo , tales como: - dpto de medios ( planificación) y dpto
financiero
- dpto de cuentas y dpto creativo (
donde esta toda la producción audiovisual, las duplas creativas
y producción gráfica.
 - Dpto alternativo: dpto de marketing
(da cuenta de todo lo que se va a hacer al nivel de la
comunicación de cada una de sus marcas )directo. Dpto btl
productora y dpto original

– PRODUCTORAS PUBLICITARIAS: audio . productora de cine

publicitario. Post producción.
-MEDIOS: dinámico
- CONSUMIDOR:

• antes las empresas elegian una productora especifica para hacer

todas las publicidades de esa empresa. Ahora se puede cambiar
de productora cada vez, en base a como trabajo en la ultima
publicidad Quilmes, por ejemplo, trabajo siempre con la misma
empresa
- el departamento creativo es lo que mueve la agencia publicitaria
- hay veces que cuando se compara un producto con su
competencia, se nombra una competencia neutra; pero si se
usa un envase que remite directamente a la competencia (como
la tapita del envase), el productor tiene la obligacion de citarle
los riesgos al cliente, y el cliente decide si seguir adelante o no
- la competencia puede mandar una carta de documento, y
tienen que levantar la publicidad del aire
- el departamento de cuentas es el que: atiende al cliente .
planea una estrategia y planificación digital. Marketing: da
cuenta de todo lo que se va a hacer al nivel de la comunicación ,
de cada una de sus marcas. El creativo crea la imagen de la
marca
- el enunciante; cualquier persona , entidad o empresa que
quiera comunicar algo en este mercado de comunicación.
Cualquiera puede ser un anunciante. No rige para lo que pagan
un panfleto individualmente porque no entran en el mercado
pre establecido
- funciona bajo el sistema de la persuasión. Para esto se trata de
analizar al hombre contemporaneo para poder entenderlo. El
hombre va camabiando.
 - hombre contemporaneo: target, objetivo, blanco, consumidor
- Objetivo: lo que se quiere hacer concretamente con el producto
en cuestion
- Anunciante: no sabe defectos , hay que saber los atributos ,
defectos y virtudes de cualquier producto
- Marca al enunciante: un signo de propiedad de empresas y
organizaciones. Establece una posición en la mente de los
clientes. Elemento clave que les permite diferenciarse de sus
competidores
- los estudios los hacen los agentes publicitarios o los
anunciantes
-
- una marca es un nombre, termino, signo, simbolo, disenio o
combinacion de los mismo, que identifica a los productos y
servicios y ayuda a diferenciarlos como pertenecientes a un
grupo
- Target: es un objeto a atacar porque genera venta; todos entran
en un tipo de target
- Guión. Casting. Locaciones. Arte. Presupuesto. Testeo ( algo
previo a lo que se va a hacer. Para ver como funciona. Por
donde va la idea.
- hay directores que se saben promocionar (para ayudar la
constelacion de su cine), que hacen de el una marca: Tarantino,
Hitchcock, etc.
• $300.000 sale una jornada de fimacion
- el guion siempre va encabezado con el cliente (Molinos), producto
(Vienissima Espinaca), tema, y duracion
en el guion no se describe especificamente donde se situa cada
cosa, sino que se explica en la reunion
- el guion no es como el literario del cine, porque la gente que lo
lee (el cliente) no sabe de eso
global: la porcion de hogares unipersonales es mayor en paises
desarrollados; en los paises no-desarrollados, con sueldos
bajos se hace imposible comprar un hogar unipersonal. Esto se
dedujo luego de una investigacion de Molinos
en un guion, "LOC:" significa "locutor" (para mostrar loq ue dice)
guion: "sobreimprime:..."

luego de escribir un guion, se manda a 4 o 5 productoras, en donde

se espera una devolucion del director
el director tiene que convencer al cliente de que le gusta el guion; y
si no le gusta, abordarlo por el lado estetico
cuando se manda el guion, tambien se mandan unas imagenes de
referencia (que hace un animatic) para mostrar la vision del
creativo
cliente/producto --> agencias --> productoras --> medios
la carpeta de produccion se hace cuando ya todo esta pautado
(shooting, arte, realizacion, etc). Incluye: el guion, el shooting
board (la manera en que el director va a filmar el comercial -
tiene que ser exactamente como va a ser, no se puede cambiar
despues), las locaciones (ya aprobadas), el arte, el munieco
(detalles importantes del arte), el casting, el vestuario, y el
timing (generalmente son 2 semanas entre plantear el
shooting, buscar las locaciones y hacer el casting)
generalmente, en Estados Unidos se firma un acuerdo que
garantiza que el cliente va a pagar los dias extras si es que
llueve el dia de rodaje (en exteriores)
la banda de sonido es muy importante, y casi siempre se hacen las
bandas (distintos tipos) antes de la filmacion

se usan las camaras de alta velocidad (phantom) para poder filmar

con muchos cuadros y mostrar los detalles en camara lenta
problemas: filmar con perros y ninios (solo pueden trabajar 6
horas diurnas por cada jornada)
ninios: se buscan mellizos por si uno esta llorando, o durmiendo, se
puede usar al otro

una jornada sale alrededor de $200.000 dolares

pre-produccion: actores, locaciones, decorados, FX/realizaciones,
vestuario (disenios que se tienen que probar antes

carpeta de pre-produccion: guion, casting, locaciones, arte

lo primero que se hace es elegir al director, y eso tiene que ver con
la confianza de la empresa/productora
cada uno tiene su propia forma de entrar al mercado; a veces uno
tiene que trabajar gratis para lograr tener una reputacion
si algo sale mal, no solo se pierde mucho dinero, sino que tambien
muchas horas de trabajo. Hay veces que se corta un proyecto
una vez comenzada la pre-produccion. De todas formas, el
cliente paga el trabajo hecho hasta entonces. Se ahorra el
catering, los equipos, los asistentes de los jefes de equipos, etc.
testeo: se reune un grupo de gente y se presenta ante un animatic
de la publicidad, y se considera las reacciones de las personas.
Se levanta la sensacion que tiene la persona al ver el comercial.
El animatic incluye sonido. El testeo toma unas 3 semanas.
Despues de mostrarlo, se les hacen unas series de preguntas a
los espectadores, para ver que tiene de bueno y que tiene de
malo. El testeo se hace al mismo tiempo que la aprobacion de
presupuesto, etc. Hay veces que se hacen post-testeos, que se
hacen cuando el comercial ya esta terminado; y puede ser que
no salga al aire si el post-testeo da malos resultados.
sin una productora, no se puede hacer nada
concursos de agencias: Telecom hace uno cada dos anios para
poner todo en orden
fee: el salario mensual que se le paga a la agencia por su trabajo

el precio de el segundo publicitario en la tele depende de el canal, el

horario y el show en el que se pasa
hoy en dia se cobra por mencionar una marca en twitter; el precio
depende de cuantos seguidores tiene la persona
los medios de comunicacion van variando con el tiempo
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