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Bajar precios
Introducción
electrónicas
Estratégica
importador
Fabricante
de nuevas
cambia en
Aranceles
Baja de
Nuevos
actores
Alianza
marcas
Ventas
1 2 3 4 5 6 7
ACTIVIDADES DE PROCESO
Logística
Reducir inventarios de materias primas. 1 1 1 1 1 1 1
Reducir inventarios de productos terminados. 1 1 1 1 1 1 1
Centralizar compras y participar en clubes de compra. 3 3 3 3 3 3 3
Redefinir zonas de almacenamiento transitorio, acordando
con proveedores “just in time”. 3 3 3 3 3 3 3
Desarrollar nuevos proveedores. 3 3 3 3 3 3 3
Abastecerse en el exterior. 3 3 3 3 3 3 3
Mejorar las relaciones con los proveedores. 3 3 3 3 3 3 3
Asesorar a los proveedores en Gestión y Calidad. 3 3 3 3 3 3 3
Coordinar planes de entrega y especificaciones de calidad
con los proveedores. 3 3 3 3 3 3 3
Racionalizar medios de transporte 3 3 3 3 3 3 3
Intensificar los controles de inventarios por mermas y
sustracciones. 1 1 1 1 1 1 1
Intensificar los controles de cantidad y calidad en la
recepción. 3 3 3 3 3 3 3
Ordenar adecuadamente los almacenes para evitar tiempo
perdido en la búsqueda de materiales. 2 2 2 2 2 2 2
Disminuir recorridos de distribución estableciendo
depósitos intermedios. 2 2 2 2 2 2 2
El objetivo del simulador estratégico es analizar las posibles alternativas que puede tomar una empresa a partir de
una acción hecha por la competencia.
Básicamente se trata de un análisis causa-efecto aplicado a un sistema de empresas compitiendo.
Vale la pena aclarar que es un modelo muy simplificado y cuya finalidad es razonar alrededor del comportamiento
del mercado y de la propia organización.
1er paso
En el tablero ¿Qué está pasando en el mercado?, de la hoja opciones, se debe señalar una alternativa
Ejemplo: baja de aranceles de importación.
2do paso
En el tablero ¿cuáles son las expectativas del negocio?, de la hoja opciones se debe señalar una alternativa
buscada por el analista o miembro de la empresa en competencia.
Ejemplo: mantener utilidad
3er paso
En la hoja acciones, figurarán las acciones para adentro de la empresa en competencia, que deberán ser tomadas
para cumplir el fin buscado.
S..
7 Ventas electrónicas
S..
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●
Acción Acción Acción
ACCIONES ESTRATEGICAS A TOMAR Crítica Importante Secundaria
Mejorar las relaciones con los proveedores. X
Asesorar a los proveedores en Gestión y Calidad. X
Coordinar planes de entrega y especificaciones de calidad con los proveedores. X
Racionalizar medios de transporte X
Intensificar los controles de inventarios por mermas y sustracciones. X
Intensificar los controles de cantidad y calidad en la recepción. X
Ordenar adecuadamente los almacenes para evitar tiempo perdido en la búsqueda
de materiales. X
Disminuir recorridos de distribución estableciendo depósitos intermedios. X
Contratar servicios logísticos (picking, packing, etiquetado) X
Operaciones
Racionalizar los gastos de energía y comunicaciones. X
Analizar los programas de producción para verificar que no existan cuellos de
botella ni líneas desbalanceadas. X
Vender o alquilar espacio no usado. X
Disminuir la capacidad instalada vendiendo equipamiento. X
Procesar para terceros X
Rediseñar procesos de fabricación para mejorar los tiempos de operaciones. X
Rediseñar el layout de la planta. X
Reciclar los desperdicios logrando sub-productos. X
Alargar el ciclo de vida de los productos para bajar el costo de amortización de
desarrollo. X
Analizar los tiempos de cambio en los programas de producción. X
Analizar la pertinencia de las bajas series, oportunidad y rentabilidad. X
Reducir los costos de parada mediante un buen plan de mantenimiento y
abastecimientos. X
Verificar el control en el uso y la reposición de herramientas. X
Revisar políticas de fabricar versus comprar bienes o servicios. X
Sustituir el control por el autocontrol. X
Analizar el ahorro de mano de obra por incorporación de tecnología. X
Ventas y Marketing
Eliminar las Unidades de Negocio deficitarias. X
Exportar capacidad ociosa a costos marginales. X
Liquidar inventarios obsoletos X
Liquidar inventarios sin rotación X
Redefinir zonas de distribución abandonando las menos eficientes. X
Tercerizar fletes y transporte de distribución. X
Realizar estudios de mercado y de imagen. X
Realizar estudios de la competencia y benchmarking. X
Estudiar y elaborar nuevas promociones (docenas de 13, etc.) X
Reforzar la imagen de seguridad y calidad de productos y servicios. X
Variar el número mínimo de unidades por pedido (hacia arriba o hacia abajo) X
Implantar la venta mediante medios electrónicos (página Web, CD, etc.) X
Aumentar la capacidad horaria de atención al cliente. X
Concentrar los recursos del equipo de ventas en los horarios pico de atención al
público. X
Rediseñar envases (menor costo, presentación más atractiva, ecológica, etc.) X
Flexibilizar las condiciones de pago del cliente y ofrecerle múltiples opciones. X
Eliminar productos que compiten excesivamente entre sí. X
Crear oficina de ventas en otros países. X
Hacer un plan de fidelidad de los clientes, sistemas de premios, llamadas,
concursos, etc. X
Mejorar el servicio post-venta y el asesoramiento al cliente. (Líneas 0800) X
Asegurar al cliente el precio ante rebajas y la devolución por disconformidad. X
Ampliar la oferta de tamaños de presentaciones (1 Kg. – ½ Kg., etc.) X
Realizar acuerdos de marcas. X
Negociar con los distribuidores su margen de utilidad. X
Incorporar marcas de bajo perfil para captar franja baja del mercado. X
Incorporar marcas de alto perfil para poder acceder a la franja de precios altos. X
Acción Acción Acción
ACCIONES ESTRATEGICAS A TOMAR Crítica Importante Secundaria
Invertir en campañas publicitarias X
Reestructurar la política publicitaria, estudiar costo-público alcanzado. X
ACTIVIDADES DE SOPORTE
Recursos Humanos
Gestionar el Conocimiento. X
Capacitar al personal. X
Reducir la cantidad de personal en áreas no críticas. X
Revisar la estructura salarial y eliminar las inconsistencias. X
Gestionar las Competencias. X
Hacer cambios cualitativos en el personal. X
Incentivar por resultados. X
Recompensar a los grupos de trabajo o de interés. X
Implantar conciencia de “facturación interna”, para establecer competencia con los
servicios externos. X
Lograr una mezcla de tipos de personalidades para constituir grupos de trabajo por
proyecto. X
Transformar el ambiente de apatía, falta de interés, “sálvese quien pueda” X
Reestablecer el orden y la disciplina interna. X
Informar claramente al personal la situación de la empresa, las acciones a seguir y
lo que se espera de los colaboradores. X
Contabilidad y Finanzas
Instrumentar Tableros de Comando. X
Implementar Sistemas de Costos ABC. X
Analizar todos los gastos con criterio presupuesto base 0, pedir nuevos
presupuestos, buscar alternativas. X
Renegociar contratos de alquiler por productividad de la zona. X
Revisar los costos de “forwarders” despachantes de aduana, gastos de estadía en
depósitos aduaneros. X
Renegociar las primas por seguros. X
Bajar el punto de equilibrio (reducir costos, reducir gastos, disminuir volúmenes de
producción) X
Implementar un sistema de Ingeniería de Costos que permita hacer un seguimiento
cercano de cada Unidad de Negocio, línea y producto. X
Tercerizar funciones caras o que están sub-empleadas. X
Controlar la pertinencia de descuentos a clientes y el débito de intereses por
morosidad. X
Acortar los plazos de cobro. X
Alargar los plazos de pago. X
Comprar deudas negociando el precio versus el plazo. X
Negociar plazos y precios con proveedores y bancos. X
Descentralizar la cobranza (redes de cobranza, cajeros electrónicos) X
Reestructurar líneas de crédito hacia las más eficientes. X
Descontar valores al cobro. X
Renegociar condiciones con financieras (tarjetas de crédito) X
Intensificar los controles del inventario y la asignación de responsabilidades por
faltantes. X
Mejorar el control financiero. X
Reclamar la mercadería o los importes por partidas pagadas a cuenta. X
Recuperar depósitos en garantía por negocios descontinuados. X
Sistema de Información
En el caso de desarrollo informático interno comparar ese costo con el de contratar
el desarrollo con terceros. X
Mejorar los sistemas relativos a la gestión logística para aumentar la rotación de los
inventarios. X
Mejorar la comunicación vertical y horizontal. X
Utilizar herramientas de Internet para coordinar con clientes y proveedores (estados
de cuenta, historial de pedidos, órdenes en curso, etc.) X
Eliminar todos los informes superfluos o rutinarios, sustituyéndolos por informes por
excepción y de desvíos. X
Acción Acción Acción
ACCIONES ESTRATEGICAS A TOMAR Crítica Importante Secundaria
Sistematizar la información y utilizar cubos inteligentes. X
Disminuir la cantidad de papeles sustituyéndolos por formularios electrónicos e
Intranet. X
ACTIVIDADES DE GESTIÓN
Organización
Reducir la cantidad de plantas, sucursales u oficinas. X
Reducir la cantidad de niveles en la organización y aumentar la delegación. X
Implementar sistemas de “e-working” en áreas viables de la empresa. X
Eliminar la duplicación y el solapamiento de tareas. X
Trabajar en red en todas las áreas de la empresa. X
Introducción
electrónicas
Estratégica
importador
Fabricante
de nuevas
cambia en
Aranceles
Baja de
Nuevos
Alianza
actores
marcas
Ventas
1 2 3 4 5 6 7
ACTIVIDADES DE PROCESO
Logística
Reducir inventarios de materias primas. 2 3 3 2 2 3 3
Reducir inventarios de productos terminados. 3 3 3 2 2 3 3
Centralizar compras y participar en clubes de compra. 2 1 1 1 1 1 3
Redefinir zonas de almacenamiento transitorio, acordando
con proveedores “just in time”. 1 1 1 1 1 1 1
Desarrollar nuevos proveedores. 3 2 3 2 2 3 2
Abastecerse en el exterior. 3 2 3 1 1 3 3
Mejorar las relaciones con los proveedores. 2 2 2 2 2 2 2
Asesorar a los proveedores en Gestión y Calidad. 2 1 2 2 2 2 1
Coordinar planes de entrega y especificaciones de calidad
con los proveedores. 2 1 2 1 1 2 1
Racionalizar medios de transporte 2 2 2 1 1 2 1
Intensificar los controles de inventarios por mermas y
sustracciones. 2 2 2 2 2 2 2
Intensificar los controles de cantidad y calidad en la
recepción. 2 2 2 2 2 2 2
Ordenar adecuadamente los almacenes para evitar tiempo
perdido en la búsqueda de materiales. 2 2 2 2 2 2 1
Disminuir recorridos de distribución estableciendo
depósitos intermedios. 3 3 3 3 3 3 2
Bajar precios
Introducción
electrónicas
Estratégica
importador
Fabricante
de nuevas
cambia en
Aranceles
Baja de
Nuevos
actores
Alianza
marcas
Ventas
1 2 3 4 5 6 7
ACTIVIDADES DE PROCESO
Logística
Reducir inventarios de materias primas. 1 2 2 2 2 2 3
Reducir inventarios de productos terminados. 2 2 2 2 2 2 3
Centralizar compras y participar en clubes de compra. 1 1 1 1 1 1 3
Redefinir zonas de almacenamiento transitorio, acordando
con proveedores “just in time”. 1 1 1 1 1 1 1
Desarrollar nuevos proveedores. 2 2 3 2 2 3 2
Abastecerse en el exterior. 2 2 3 1 1 3 3
Mejorar las relaciones con los proveedores. 2 2 1 2 2 2 2
Asesorar a los proveedores en Gestión y Calidad. 2 1 2 2 2 2 1
Coordinar planes de entrega y especificaciones de calidad
con los proveedores. 1 1 2 1 1 2 1
Racionalizar medios de transporte 1 2 2 1 1 2 1
Intensificar los controles de inventarios por mermas y
sustracciones. 1 2 2 2 2 1 2
Intensificar los controles de cantidad y calidad en la
recepción. 2 2 2 2 2 2 2
Ordenar adecuadamente los almacenes para evitar tiempo
perdido en la búsqueda de materiales. 1 2 2 2 2 1 1
Disminuir recorridos de distribución estableciendo
depósitos intermedios. 2 2 3 3 3 3 2