Asociación Comisión Paz y Ecología.

12 Avenida, Lotificación La 12, Casa # 3 Zona 4 San Marcos,

Guatemala, C.A.
Telefax (502) 7760 3701
copae.sanmarcos@gmail.com

TÉRMINOS DE REFERENCIA

Consultoría:​ Producción, edición y difusión de materiales comunicacionales para la

implementación de la campaña «#NoEsUnCrimen»

Proyecto:​ Pueblo Maya de Guatemala, sujeto político y de derechos

Tipo de Contratación: ​ Contrato por servicios profesionales.

Institución Contratante:​ Asociación Comisión Paz y Ecología –COPAE-

Duración:​ 40 días (contra entrega de productos)

Monto: ​ Q. 22,191.00

1. JUSTIFICACIÓN

La asociación COPAE es una organización de carácter privado, no lucrativa, apolítica,

social, cultural, educativa, humanitaria y de asistencia social. El objeto de la asociación es la
promoción y defensa de los derechos fundamentales en Guatemala. COPAE a través de su
programa Jurídico-Político le da acompañamiento y apoyo a casos de criminalización de
sujetos que luchan por defender sus Derechos Colectivos, debido a la persecución que
existe por parte de empresas transnacionales privadas en colaboración con el Estado a
pesar de haber convenios internacionales ratificados por el mismo. Casos como el de
Fausto Sánchez, quien fue perseguido injustamente por oponerse al desplazamiento
forzado de su comunidad frente a la construcción de una hidroeléctrica, es respaldado por el
derecho a una consulta libre, previa e informada según el Convenio 169 de la Organización
Internacional del Trabajo (OIT).

Ante esta evidente persecución, los medios de comunicación también se han prestado a
estigmatizar a los defensores de Derechos Colectivos ubicándolos bajo un umbral negativo
en la percepción pública, sirviendo como cajas de resonancia de los discursos que tildan a
los comunitarios que abogan por sus derechos como “opositores del desarrollo”, cuando en
realidad se está reivindicando el derecho a decidir sobre su territorio.
Es por esta razón que creemos necesario poner en la discusión general el tema de la injusta
criminalización de los defensores de Derechos Colectivos, a través de una campaña
llamada “#NoEsUnCrimen”, cuyo fin también es sensibilizar a la población a través de la
socialización de casos reales de criminalización y persecución.
Asociación Comisión Paz y Ecología.
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a) Antecedentes

Los Derechos Colectivos velan por el desarrollo autónomo de los Pueblos Indígenas,
quienes representan el 5% de la población mundial y cuyos territorios abarcan el 20% de la
superficie de la tierra, misma superficie que alberga el 80% de la biodiversidad. Es claro que
los Pueblos Indígenas han mantenido una relación estrecha con la tierra cuyos bienes son
elementos centrales de su identidad, de igual manera mantienen prácticas de gestión de
bienes naturales, selección de especies, ciencia y técnicas agrícolas que han contribuido a
moldear y proteger zonas naturales.
Por estas razones diversos organismos internacionales han visto la necesidad de establecer
instrumentos de carácter legal bajo el concepto de Derechos Colectivos, que puedan
amparar a las comunidades que mantienen una forma de organización de carácter
comunitario abarcando lo social, cultural y económico, así como una estrecha relación con
la tierra como lo son los Pueblos Indígenas y pueblos tribales.

Guatemala ratificó el Convenio 169 de la OIT en 1996 y por lo tanto está obligada a realizar
procesos de consulta libre, previa e informada antes de emitir licencias de operación a
megaproyectos que intervengan con el territorio donde habitan estas comunidades. De igual
manera, adquirió compromisos para facilitar el desarrollo de los Pueblos Indígenas con la
firma de los Acuerdos de Paz, los cuales no ha cumplido y ha socavado con la privatización
de diversos servicios, así como facilitando la operación de empresas extractivas en todo el
país.

En la actualidad existen más de 200 licencias de exploración otorgadas a mineras e

hidroeléctricas, de las cuales muchas llegan a operar sin respetar los debidos procesos de
consulta previa, libre e informada que amparan a las comunidades que habitan los territorios
de interés. Estos procesos deben ser realizados por el Ministerio de Energía y Minas, cuyo
presupuesto para este rubro es mínimo.
A partir de estas prácticas impositivas, diversas comunidades y líderes han reaccionado
movilizándose para reivindicar sus derechos y han resultado injustamente perseguidos.

Debido a que los medios de comunicación masivos colaboran con el empresariado y la

oligarquía, esta problemática se discute poco en el ámbito social y cuando se discute, se
hace con la etiqueta de “opositores al desarrollo”, poniendo en riesgo la lucha por la defensa
del territorio y los Derechos Colectivos.

b) Propósito

Generar materiales comunicacionales de alta calidad de la campaña «#NoEsUnCrimen»

para visibilizar, sensibilizar y posicionar en la discusión a nivel regional la problemática de la
criminalización de las defensoras y defensores de los Derechos Colectivos.
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c) Requisitos Indispensables:
1) Que el individuo, organización o empresa cuente con experiencia en la realización de
materiales audiovisuales en formato cinematográfico o Full HD con estrategias de
mediación de contenido cultural y pedagógico.
2) Que conozca sobre nuevas técnicas de estrategia digital para la difusión de materiales
audiovisuales.
3) Con tiempo disponible para viajar y realizar tiempos de grabación y documentación.
4) Que tenga experiencia en el abordaje de temáticas sociales.
5) Estar registrado y poseer facturas vigentes de la SAT.

d) Funciones

1) Diseño, captura y post producción de materiales comunicacionales de calidad de

acuerdo al brief de campaña «#NoEsUnCrimen» (bajo supervisión de programa de
comunicación de COPAE)
2) Elaboración de plan de trabajo y cronograma de difusión (story board) acorde a los
tiempos establecidos en el plan de campaña
3) Desarrollo de materiales comunicacionales con lineamientos institucionales de
COPAE (reuniones constantes y comunicación fluida)
4) Desarrollo de locaciones (lugares para filmar y fotografiar)
5) Presentación de materiales comunicacionales preliminares
6) Transmisión de mensajes claves de campaña
7) Social Media y Community Management en Redes Sociales (Publicación y
promoción)
8) Pago de viralización en redes sociales(según plan de campaña) y monitoreo
constante
9) Monitorizar el feedback
10) Evaluar el impacto de la campaña a través de técnicas de estrategia digital

2. ALCANCE DE LOS SERVICIOS

a) Productos

- Plan de implementación y difusión de campaña digital «#NoEsUnCrimen»

- 4 Placas para redes sociales
- 4 micro cápsulas informativas animadas para redes sociales
- 4 infografías para redes sociales
- Informe de facturación de pago de publicidad según porcentajes del mix de medios
presupuestados dentro del plan de campaña
- Informe de impacto de campaña digital «#NoEsUnCrimen» a través de técnicas de
evaluación digital
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3. PERFIL DEL CONSULTOR

Individuo, organización o empresa que cumpla las siguientes características:

● Profesionales en diseño gráfico, publicidad y mercadotecnia, con experiencia en
técnicas de contenido cultural y pedagógico.
● Con equipo técnico de última generación, para la producción profesional de
materiales audiovisuales en formato Full HD e ilustrativos.
● Responsable con los tiempos acordados.
● Especialistas en Marketing Digital con experiencia en técnicas de comunicación
digital innovadoras.

4. CONDICIONES

a) Forma de Pago

El costo total de la consultoría es en moneda nacional con impuestos incluidos. La persona

o empresa consultora recibirá sus honorarios de la siguiente manera: 50 % al entregar los
materiales comunicacionales preliminares de la campaña «#NoEsUnCrimen» y el otro 50%
al finalizar la entrega de informe de impacto de la campaña a través de técnicas de
estrategia digital, debidamente aprobados por el programa de comunicación de la COPAE.
El monto sobre el cual deberá emitir la factura contable correspondiente y debidamente
autorizadas por la SAT, es por el monto total de Q. 22,191.00 (veintidós mil ciento noventa y
un quetzales exactos).

Aplicación:
Enviar propuestas y currículum vitae al correo electrónico copae.sanmarcos@gmail.com
con atención a Udiel Miranda Director Institucional con copia a
comunicacion.copae@gmail.com con asunto: Consultoría - Materiales comunicacionales
campaña «#NoEsUnCrimen», fecha límite de entrega de propuestas viernes 27 de
septiembre de 2019.

San Marcos, 19 de septiembre de 2019

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