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Introducción
Conflicto
El conflicto es una situación en la cual dos o más personas con intereses diferentes entran en
o eliminar a la parte rival, incluso cuando tal confrontación sea de manera verbal o agresiva, para
conflicto genera problemas, tanto a los directamente involucrados, como a otras personas externas.
Se han avanzado muchas teorías acerca del origen de este (conflicto). Últimamente se puede alegar
que el hombre es un animal social, y, por lo tanto, que responde a las tendencias tanto de
competición como cooperación que se observan en animales sociales. Así se aduce que hay motivos
Desde este punto de vista la idea más básica, desde la que habría que partir para resolver un
conflicto social de manera adecuada, es que el conflicto empieza con una emoción desbordada.
Conflicto Personal
Son los problemas o dificultades que una persona enfrenta consigo misma o con los demás en
complementariedad del tipo de carácter es algo que lleva bastante trabajo en todos los ambientes
Los conflictos intrapersonales son los problemas que una persona tiene consigo misma. Hablamos
de miedos, creencias negativas, adicciones, baja autoestima, timidez, etcétera. También están los
conflictos interpersonales que ocurren entre dos o más personas que no pueden llegar a un acuerdo
sobre una temática y quizás la relación se ha descompuesto, por ejemplo: discusiones de pareja,
Los conflictos personales pueden llevar a una mayor reflexión y encontrar mejores soluciones a los
Conflicto Interpersonal
Los conflictos interpersonales son aquellos que se producen en los procesos de interacción entre
personas. Normalmente aparecen de forma rápida, ya que solo es necesario que una sola persona
se sienta atacada para dar inicio a uno, lo cual hace que pueda nacer a raíz de malentendidos.
Pueden ser originados por prácticamente cualquier motivo, desde celos a conflicto de intereses en
Por ejemplo: entre dos amigos. El origen puede encontrarse en un choque de personalidades,
Conflicto Grupal
Cuando un grupo está compuesto por una gran variedad de componentes, en ocasiones pueden
Empezaremos esta lección definiendo el concepto de conflicto para poder hacernos una idea a qué
nos referimos. Significaría “una situación de tensión que afecta al mantenimiento del grupo y en la
que se busca llegar a una conclusión para poder encontrar nuevamente el equilibrio”. Es importante
que los conflictos se resuelvan en profundidad para poder satisfacer el estado emocional del grupo,
Estos serían:
Conflicto por preocupación: este tipo de conflictos surgen cuando se desarrolla un sentimiento de
inseguridad por parte de los miembros, lo cual les lleva a no manifestar sus opiniones y actitudes;
Conflicto por fracaso: surgirían cuando una parte del grupo estaría descontenta y como
Conflicto por desacuerdo: se inicia cuando parte del grupo está en una posición de oposición hacia
el líder del grupo, es en este momento cuando se inicia el conflicto mediante el cual todos los
Conflicto patente: nace cuando una parte del grupo intenta llegar al poder o interponerse entre otros
subgrupos existentes.
Conflicto Integral
La sociología estudia conflictos entendidos desde otra perspectiva: cuando estos proceden de la
propia estructura de la sociedad. Las desigualdades económicas, los abusos de autoridad y los
desencuentros entre los grupos resultan los motivos más analizados por esta ciencia.
La teoría marxista, por ejemplo, entiende que la raza humana desde su existencia se encuentra en
conflicto social. Uno de los ejemplos más claros que podríamos citar es el del sindicato y el patrón:
los trabajadores de una empresa (que necesitan trabajar, para sostener a sus familias) se organizan
colectivamente y expresan sus demandas a un empleador, que necesita tenerlos trabajando para
obtener la renta que busca. El beneficio que obtenga uno será perjuicio para el otro.
Conflicto Organizacional
real o percibida de necesidades, valores e intereses entre las personas que trabajan juntas. El
conflicto toma muchas formas en las organizaciones. Existe el inevitable choque entre la autoridad
y el poder formales y los individuos y grupos afectados. Hay disputas sobre cómo se deben dividir
los ingresos, cómo se debe hacer el trabajo y cuánto tiempo y la gente debe trabajar duro. Hay
formas más sutiles de conflicto que involucran rivalidades, celos, enfrentamientos de personalidad,
definiciones de roles y luchas por el poder y el favor. También existe un conflicto dentro de los
individuos, entre necesidades y demandas en competencia, a las cuales los individuos responden
de diferentes maneras.
El conflicto organizacional generalmente tiene mala reputación por causar discordia y desconfianza
Según James A. Cram y Richard K. MacWilliams en "The Cost of Conflict in the Workplace", un
conflicto organizacional es una diferencia de opiniones entre los miembros internos de una
Visto de otra manera, los conflictos en la organización nacen cuando existe incompatibilidad en
las metas, intereses o valores entre diferentes individuos o grupos. Estos frustran entre sí los
El problema organizacional es inevitable, esto se debe a que los objetivos de los gerentes son
organizaciones, es algo tan inevitable como necesario, un verdadero líder hace del conflicto una
Resolución de conflictos
Los conflictos, en muchas ocasiones, pueden propiciar cambios positivos. Para ello es necesario
que se gestionen correctamente. Es importante entender que hacer un diagnóstico correcto del
Por ejemplo, podemos encontrarnos trabajando en una empresa en la que el principal problema
sean las malas prácticas del departamento de recursos humanos, que están generando un conflicto
de rol en los trabajadores. Éstos no saben exactamente cuáles son sus funciones, y este conflicto
genera estrés y malestar en los empleados. Si abordamos esta situación como un problema del
Quizás podamos reducir los síntomas momentáneamente, pero el problema seguirá ahí, en la mala
gestión organizacional. Por lo tanto, antes de tomar cualquier acción para paliar los efectos del
Ahora bien, existen algunos principios que debemos aplicar si queremos resolver el conflicto:
Crisis
Crisis (del latín crisis, a su vez del griego κρίσις) es una coyuntura de cambios en cualquier aspecto
de una realidad organizada pero inestable, sujeta a evolución; especialmente, la crisis de una
estructura. Los cambios críticos, aunque previsibles, tienen siempre algún grado de incertidumbre
automáticas como las físico-químicas. Si los cambios son profundos, súbitos y violentos, y sobre
todo traen consecuencias trascendentales, van más allá de una crisis y se pueden denominar
revolución.
Las crisis pueden designar un cambio traumático en la vida o salud de una persona o una situación
social inestable y peligrosa en lo político, económico, militar, etc. También puede ser la definición
de un hecho medioambiental de gran escala, especialmente los que implican un cambio abrupto.
De una manera menos propia, se refieren con el nombre de crisis las emergencias o las épocas de
dificultades de la crisis.
Crisis Personal
Existen diferentes tipos de crisis. En primer lugar, hallamos las crisis vitales evolutivas, que están
relacionadas con las diferentes etapas que todos pasamos a lo largo de la vida, son cambios
previsibles que nos plantean nuevos desafíos y que nos obligan a hacer determinadas
reestructuraciones de nuestro “yo”. Las más usuales son: la crisis de la adolescencia, de la mitad
de la vida y de la tercera edad, aunque no todas las personas viven estos cambios como una crisis.
En segundo lugar hallamos las crisis situacionales, que están causadas por situaciones imprevistas
aparición de una enfermedad grave, la muerte de una persona querida, la pérdida del trabajo o
incluso un cambio de ciudad son algunos de los acontecimientos que pueden dar pie a una crisis
situacional.
Sin embargo, ya se trate de una crisis evolutiva o situacional, ambas se caracterizan por poseer una
elevada carga emocional que afecta profundamente nuestra capacidad para enfrentar los problemas.
Durante ese periodo muchos de nuestros hábitos se desestabilizan y nuestras habilidades para
responder de manera adaptativa al medio disminuyen considerablemente. Esto implica cierto grado
Aunque el atravesar por una crisis personal o vital nos hace sentir mal, también representa una
oportunidad para aprender algo nuevo, convertirnos en personas más resilientes y crecer. Las crisis
valores y creencias. De hecho, a menudo estas situaciones nos obligan a replantearnos nuestros
objetivos en la vida.
Por supuesto, para poder aprovechar la oportunidad de cambio que ofrece una crisis personal es
importante que logremos recuperarnos de su impacto emocional y que tengamos el coraje de dar el
paso que nos puede sacar de nuestra zona de confort, algo que suele ser muy atemorizante.
Ante la crisis, estos agrupamientos producen un reapuntalamiento que tiende a contrarrestar los
como falta de reconocimiento en el deseo del otro. El sujeto se siente arrasado, por completo
medida en que deja abierta la posibilidad de desarrollo de la creatividad, cumple función proteica,
en el sentido de funcionar como una nueva matriz para el desarrollo de aspectos del psiquismo que
permanente construcción.
El agrupamiento puesto en acto, es el vehículo necesario para poder movilizar las fuerzas
por el propio sujeto alienado, serán entonces necesarios otros para poner en marcha el proceso de
desalienación. Y habrá también otros, que no participan en forma directa de estas acciones, que
pueden también tomarlas como referencia e identificarse con los modelos o ideas que proponen.
Estas experiencias restauran lazos solidarios, restituyen sentimientos de potencia que despiertan
perspectivas de futuro que trascienden las vivencias de sin salida y escepticismo que produce la
Superación de crisis
Una compañía se encuentra en crisis cuando experimenta situaciones decisivas del negocio, con
tinte de gravedad y que puede traer consecuencias importantes, como cambios en las posiciones de
También puede entrar en crisis por emergencias o contingencias inesperadas. Un desastre natural,
un grave error o fallas de alto impacto en el servicio o negocio entran en el abanico de posibilidades.
Todas las organizaciones deben prever crisis y tener un plan para afrontar las situaciones adversas.
Adriana España, directora ejecutiva de Acrip Bogotá, dice que las empresas que están preparadas
para estos momentos limitan hasta en una tercera parte los daños y se recuperan aproximadamente
en la mitad del tiempo que les toma a las que no cuentan con esta preparación.
- Contar con un diagnóstico o análisis de riesgos de la crisis que sirva para tomar decisiones rápidas,
- Tener una figura oficial que se encargue de dar a conocer el tema a todos los niveles de la empresa.
- Capacitar a de los líderes con el fin de que su información sea consistente y elimine dudas.
- Mantener la operación normal durante el evento de crisis o recuperarla en el menor tiempo posible
- Tener un vocero preparado y con conocimientos suficientes que ofrezca declaraciones oficiales
ante medios de comunicación, así como los avances que se estén teniendo.
- Asistir a aquellos que hayan sido afectados por sus operaciones o servicios.
Estrés
Se considera estrés al mecanismo que se pone en marcha cuando una persona se ve envuelta por
un exceso de situaciones que superan sus recursos. Por lo tanto, se ven superados para tratar de
cumplir con las demandas que se le exigen para superarlas. En estos casos, el individuo
experimenta una sobrecarga que puede influir en el bienestar tanto físico como psicológico y
personal.
Las causas que pueden ocasionar el estrés son muchas, pero el estrés no tiene por qué ser malo,
también hay estrés positivo. En estas circunstancias el estrés actúa como un proceso general de
adaptación de los individuos al medio. Por ejemplo, el estrés puede aparecer cuando alguien tiene
frío tensando los músculos para producir calor cuando se produce un esfuerzo para hacer la
Causas
Además, sirve como estímulo frente a situaciones importantes para la persona afectada, como
puede ser la pérdida de un ser querido, la quiebra económica o frente a una boda. También puede
servir como mecanismo de respuesta, según la Sociedad Española para el Estudio del Estrés y la
persona frente a este estímulo; después hay un periodo de mantenimiento del estado de alta
actividad y, por último, cuando se ha superado la situación, se pasa a una fase de agotamiento en
Para adaptarse a las exigencias o a las necesidades activamos el proceso del estrés que permite
adaptarse y se manifiesta con reacciones como agilizar el pensamiento, emplear una conducta más
enérgica, aumentar la eficacia para superar determinadas situaciones con éxito. A lo largo del día
podemos vivir estrés sin consecuencias negativas, además puede favorecer al aumento de la
Sin embargo, empieza a ser perjudicial cuando no se recuperan la energía o los recursos gastados.
Si sucede esto se produce un desgaste importante del organismo. Antonio Cano Vindel, presidente
de SEAS, pone como ejemplo el caso de los estudiantes: cuando empieza la temporada de
exámenes, duermen menos de lo que el cuerpo necesita, sufriendo cambios, como el
envejecimiento celular.
Estrés Laboral
El estrés laboral es uno de los problemas de salud a los que se está prestando mayor atención. Esto
se debe, fundamentalmente, a que cada vez conocemos más sobre la magnitud e importancia de
sus consecuencias. Gestionarlo o prevenirlo nos ayudará a mantener un adecuado nivel de salud,
En el trabajo de algunos colectivos es el estrés, tal vez, el trastorno psicológico que más afecta su
salud, provocando alteraciones y disfunciones que repercuten tanto en los trabajadores como en el
interpersonales, como la relación con los compañeros, o la falta de conciliación entre la vida
personal y la laboral, pueden ser clasificados como fuentes inagotables de estrés para muchos
empleados.
El estrés se define como una reacción fisiológica del organismo ante una situación que la persona
percibe como amenazante; es una respuesta automática y necesaria para la supervivencia. Cuando
esta respuesta natural aparece en exceso, se produce una sobrecarga de tensión que repercute en
El estrés relacionado con el trabajo se describe como una serie de reacciones físicas y psicológicas
que ocurren cuando los trabajadores deben hacer frente a exigencias ocupacionales, que no se
corresponden con sus conocimientos, destrezas o habilidades. Las reacciones del trabajador frente
disminuida.
aprendizaje.
Clasificación de estrés
Antes de referirse a los diferentes tipos de estrés patológico, también denominado distrés, es
organismo tiene ante estímulos exteriores y que es, cuando se produce en su justa medida, bueno y
saludable, ya que genera satisfacción, alegría, mejora la actividad cardiaca y la resistencia física,
así como la actividad mental. En este caso recibe el nombre técnico de eustrés.
accidentes traumáticos, desengaños, pérdida de empleo y una larga lista de situaciones negativas.
En tales ocasiones se producen una serie de síntomas claros que determinan una situación
Establecidos los síntomas posibles de un cuadro de estrés, cabe diferenciar tres tipos:
Estrés agudo: es el tipo más frecuente de estrés y se produce fundamentalmente como reacción a
tratable. Se manifiesta con cansancio y síntomas tensionales, sobreexcitación, pies y manos fríos,
Estrés agudo episódico: se refiere a las personas que sufren situaciones de estrés agudo de forma
repetitiva y que parecen acabar atrapadas en una espiral de asunción excesiva de responsabilidades,
que las sumerge en una vida desordenada, regida por la presión autoimpuesta e inmersa en una
crisis continua. Son personas que suelen mostrarse con un carácter agrio, irritables, muy nerviosas
y que están en un continuo estado de ansiedad. Además, a menudo culpan a otras personas de
Otra forma de este tipo de estrés es el pesimismo constante que se transforma en una negatividad
que se aplica a todo, esperando siempre que suceda lo peor. En cualquier caso, los síntomas son
tratamiento pasa por una terapia psicológica que puede durar meses, ya que son personas resistentes
a los cambios.
Estrés crónico: es un estrés agotador que produce un desgaste físico y emocional continuo a la
persona que lo sufre. Las situaciones de pobreza, de familias disfuncionales, tener un empleo que
se desprecia son algunas de las situaciones que pueden generarlo. Nunca se ve la salida y se deja
de buscar soluciones. En ocasiones hay que buscar el origen en hechos traumáticos que se han
vivido durante la infancia y que marcan el desarrollo de la personalidad y de las referencias para el
comportamiento. En ocasiones este tipo de estrés induce la idea de suicidio y puede estar en el
origen de un infarto de miocardio o de otras enfermedades sistémicas, como el ictus. Los síntomas
más severos que en los casos anteriores pueden requerir un tratamiento farmacológico, además de
terapia psicológica.
El estrés crónico mata a través del suicidio, la violencia, el ataque al corazón, la apoplejía e incluso
el cáncer. Las personas se desgastan hasta llegar a una crisis nerviosa final y fatal. Debido a que
los recursos físicos y mentales se ven consumidos por el desgaste a largo plazo, los síntomas de
estrés crónico son difíciles de tratar y pueden requerir tratamiento médico y de conducta y manejo
del estrés.
Gestión de cambio
en la visión de la organización para que haya un mejor desempeño administrativo, social, técnico
y de evaluación de mejoras.
Para poder tener el conocimiento de cuándo hacer cambios en la organización se necesita tener una
buena planeación, tener bien identificado cuales son sus defectos, identificar problemas y errores
que la organización sufre, y tener reflejado un enfoque de las consecuencias del cambio a producir.
responsables de estimular el cambio organizacional; estos son los clientes, la tecnología, los
competidores y los trabajadores. Otros factores que podrían ser una presión para que las
organizaciones cambien son la globalización, los avances tecnológicos y las acciones de grupos de
interés importantes, como serían los accionistas, las autoridades reguladoras, los sindicatos y los
Determinar la brecha de desempeño: Una brecha de desempeño se refiere a la distancia que separa
lo que la organización está haciendo de lo que quiere hacer. Cuando los administradores determinan
la brecha de desempeño pueden presentar respuesta clara a la pregunta ¿Qué anda mal?
identificar la naturaleza y el grado de los problemas para obtener conocimiento de las razones que
explican las brechas del desempeño antes de tomar medidas. Este responde a la pregunta ¿Por qué
Articular y comunicar una visión del futuro: Los esfuerzos por producir un cambio que tienen éxito
están guiados por una visión clara del futuro. Mientras los líderes no hayan formulado una visión
clara y convencido a otros de que se unan a ellos para dedicarse a esa visión, no podrán generar el
entusiasmo ni los recursos que se necesitan para un cambio cultural de gran escala.
Desarrollar un plan de acción: Si bien las inversiones en la planeación a menudo producen mejoras
Monitoreo del cambio: A medida que se desarrolla el proceso del cambio, los administradores
deben monitorear las reacciones de los empleados y también los resultados. Deben vigilar las
medidas del estrés de los empleados, la satisfacción del cliente, el desarrollo de nuevos productos,
la participación de mercado, la rentabilidad y otros resultados a efecto de poder evaluar las
cambio. Los objetivos del cambio organizacional apuntan a una mayor eficiencia y mejor calidad
de los servicios. Para lograrlos se requieren cambios formales en la estructura organizativa, en los
etc. O sea, se necesita diagnosticar y tratar la patología administrativa con metodologías y técnicas
adecuadas.
Fuerzas externas
Las fuerzas externas son ajenas a la organización y tienen un fuerte impacto en el desarrollo y
cambio organizacional, la gerencia de la organización, tiene poco control sobre estas variables
externas. Algunos de los factores externos que pueden incentivar la necesidad de un cambio
políticas-legales. Las organizaciones tienen que ir constantemente adaptándose a los nuevos deseos
y demandas de los consumidores, intentando realizarlos antes que sus competidores, para no
y sociales son otros factores que influyen en el cambio organizacional. Por ejemplo, el
comportamiento ético y la responsabilidad social de las organizaciones se han tenido que adaptar
con las nuevas normativas y expectativas sociales. Otro factor que ha influido al cambio es la
Los cambios tecnológicos también ponen de manifiesto la necesidad de cambio. Para seguir siendo
competitivos y eficientes una organización debe usar la tecnología más reciente. Esto favorecerá
el desarrollo de las habilidades de los trabajadores, que las comunicaciones y el transporte sean
más rápidas y eficientes, etc. Estas modificaciones son a consecuencia de la globalización, otro
factor que obliga a realizar cambios. Para poder expandirse a otros mercados y adaptarse a las
y su cultura.
Fuerzas internas
Las fuerzas internas son aquellas que provienen de dentro de la organización, surgen del análisis
condiciones de equilibrio, creando la necesidad de cambio de orden estructural, entre los que se
encuentran la cultura organizacional y los objetivos. Por ejemplo, cambios en la actitud del
absentismo, abandono o una baja productividad, lo que llevará a cambios para evitarlo. La fuerza
capacitación, la diversidad cultural, la edad y el sexo. Otros factores que pueden promover el
cambio son las políticas internas, la estructura de la organización, los objetivos y metas, las
Se pueden realizar tres tipos de cambio que estos vendrían a ser los principales cambios
la estrategia organizacional puede dar como resultado cambios en la estructura, esta esta definida
por su especialización de trabajo, y los gerentes pueden modificar uno o mas de estos componentes
organizacionales eliminarse, o hacer más grande el tramo de control para volver más delgada y
decisiones fuera más rápida. todos estos cambios estratégicos, dan como resultado también un
cambio estructural. Estos tipos de cambio afectan normalmente como se maneja una empresa desde
la jerarquía tradicional desde arriba hacia abajo, también incluyen cambios en la jerarquía de la
Cambiar la tecnología utilizada para convertir insumos en productos. casi todos los estudios de
computarización.
pero no es sencillo de hacerlos. hacer cambios en el personal y hacer que trabajen como equipo
juntos no es un trabajo sencillo. los cambios pueden ser en gran escala o incrementales, sustitución
de altos gerentes con el fin de cambiar toda la cultura de la empresa, incluir talleres a empleados y
Estos son por lo general un intento de mejorar la eficiencia del trabajo y la productividad, pueden
incluir la implementación de cambios tecnológicos, como la robótica, entre muchas otras mejorar
tecnológicas, Las empresas que realizan este tipo de cambio son una de las mas exitosas dentro de
Por ejemplo: Una cadena de supermercados implementa auto exploración de las cajas registradoras
Una empresa que se tenga que adaptar dramáticamente al cambio, podría sufrir un cambio
estratégico importante dentro de la organización, los cambios organizacionales suelen ser bastantes
transformadores ya que por lo general incluyen ajustes o trastornos completos de la forma actual
Por ejemplo: Cuando una empresa cambia su enfoque de la manera de negociar o el cambio del
Alcance y profundidad
No todos los cambios son iguales, y es necesario entender el proceso para desarrollar las técnicas
Alcance y profundidad. El alcance de un puesto de trabajo alude al número de tareas que su titular
debe llevar a cabo. Una persona que realice ocho tareas para terminar un trabajo tiene mayor
alcance en su puesto de trabajo que otra que sólo tenga que realizar cuatro. En la mayoría de los
casos, cuanto mayor sea el número de tareas a realizar, más tiempo será preciso para finalizar el
trabajo. Una segunda característica es la profundidad del puesto de trabajo, el grado de discreción
con que cuenta su titular para decidir las actividades de su puesto de trabajo y los resultados del
mismo. En muchos casos, el alcance del puesto de trabajo se relaciona con la influencia personal y
la autoridad delegada en su titular. Así, por ejemplo, el puesto de trabajo de un empleado con el
mismo cargo y en el mismo nivel jerárquico que otro puede tener más, igual o menos profundidad
diferentes, Como ejemplo de la forma en que los puestos de trabajo difieren en cuanto a su alcance
y profundidad, se presentan en la figura 4.2 las diferencias que existen entre algunos puestos de
trabajo de empresas mercantiles, hospitales y universidades. Por ejemplo, los puestos de los
científicos que investigan para una empresa, los jefes del departamento de cirugía de un hospital y
los rectores de universidades suelen tener un gran alcance y profundidad. Los investigadores
realizan un gran número de tareas y no suelen estar sujetos a una estrecha supervisión. El cargo de
cirujano-jefe tiene gran alcance, ya que supervisa y aconseja en una amplia gama de asuntos
relacionados con su especialidad. Además, este puesto tampoco está sujeto a una estrecha
Adaptabilidad
Son las fuerzas externas más que las internas las que llevan a la necesidad de cambios adaptativos.
Las organizaciones están inmersas en sistemas abiertos donde el medio ambiente que las rodea
Los factores del medio externos pueden ser generales o específicos. Los cambios generales pueden
cambios en estos factores afectan las relaciones entre las unidades e individuos en una organización
y entre organizaciones.
Los cambios en el medio ambiente obligan a las empresas a innovarse y reorganizarse. Los cambios
a nivel micro están relacionados con la creatividad de los empleados de la organización, así como
ocurre cuando una organización cambia su estructura funcional (de piramidal a matricial, o de
hipertexto) en respuesta a las fuerzas del mercado o las presiones de la industria en la forma de
Evolutiva
Los cambios evolutivos implican un cambio incremental dentro de los parámetros establecidos.
Sirven para mantener y reactivar el ciclo de un producto, pero no para la innovación o el cambio
Cada tanto, estos períodos de estabilidad se ven interrumpidos por algún proceso de
estratégico adaptable la mayor parte del tiempo, pero periódicamente reconocer la necesidad de
d) Cambios en la gestión de recursos humanos (de gestión tradicional a gestión por competencias)
Revolucionarias
La revolución se caracteriza por ciertos rasgos que la distinguen con claridad de otros cambios.
o en la conducta y habilidades de todos los empleados. Por ejemplo, una compañía que transforma
su orientación en la producción por otra en el cliente necesita descentralizar y delegar autoridad de
modo drástico, o en una fusión se forman funciones y relaciones laborales nuevas por completo.
El cambio es profundo y general, antes que superficial y restringido; afecta a todas las partes de la
de funciones y actividades ejemplifican los cambios que transforman las relaciones estructurales
parte de los miembros de la organización. Citemos como ejemplos los cambios en las normas y
producción por una orientación al servicio del cliente. En estos casos, las transformaciones
organizacionales se caracterizan por el hecho de que la totalidad de la empresa tiene que hace cosas
sustancialmente nuevas y diferentes, y no que solo algunos miembros realicen más o menos lo
mismo.
Las transformaciones comienzan más allá de la organización actual, en el sentido de que tienen que
la empresa.
Algunas de las máximas de Tom Peters nos reseñan este espíritu de cambio revolucionario:
“Es más fácil matar una organización que transformarla (sobre todo si una empresa global y
suya)”.
organización innovadora”.
“Si las cosas parecen estar bajo control, es que no se encuentra caminando todo lo rápido que
debiera”.
c) Innovación
Ausencia de cambio
La gestión del cambio es una de las labores más importantes que puede llevar al departamento de
Recursos Humanos de una empresa para evitar pérdidas económicas y facilitar el bienestar laboral.
adictivas como la nicotina. Las dietas no funcionan porque implican cambios de hábitos.
¿Has intentado cambiar de costumbres a tu hijo y no puedes? ¿Has intentado implementar una
nueva tecnología en tu equipo de trabajo pero se quejan? Los principios básicos de las causas y el
desarrollo del fenómeno son los mismos en ambos casos. Sigue leyendo…
El cambio es necesario de manera constante y más aún que el mundo cambio tan rápido. Me refiero
encuentres.
actuar, metodologías, horarios, costumbres, etc. Y fuera de la organización, en su vida común, las
En ambos casos es necesario; una empresa tiene que reestructurarse para ser más competitiva o una
persona tiene que cambiar de hábitos para salir adelante, mejorar su salud…
Esto no es porque las personas sean testarudas (en realidad también), sino porque el ser humano es
Un ejemplo de resistencia extremo es el del adolescente malcriado al que de un día para otro se
empieza a educar de manera adecuada: se le pide que colabore en el hogar, que estudie, que tenga
obligaciones…
¿Qué ocurre si antes no ha hecho nada? Probablemente se vuelve agresivo o se evade. Es lo mismo
con los adultos o los empleados: la reacción a un cambio puede ser evitación, agresividad, desafío,
hostilidad, sabotaje…
Tipos de estrategia
Estrategias generales
Las estrategias generales son estrategias que consideran a la empresa como un todo, es decir, sirven
Estrategias específicas
Las estrategias específicas son estrategias que sirven de ayuda para poder llevar a cabo las
estrategias generales; las estrategias específicas más conocidas y utilizadas son las estrategias de
marketing.
quiere participar y cuál es la combinación más apropiada de éstas. En ésta estrategia cobran mayor
las capacidades entre los distintos negocios que configuran el ámbito de actuación.
"Estrategia de negocio"
Esta se hace necesaria en las empresas de multiactividad. Si las empresas están suficientemente
el punto de vista estratégico, o sea, para la cual es posible formular una estrategia común y a su vez
diferente de la estrategia adecuada para otras actividades y/o unidades estratégicas. La estrategia
empresa.
Se trata de determinar cómo desarrollar lo mejor posible la actividad o las actividades
cuarto componente se pone el énfasis en la sinergia que produce la integración acertada de las
"Estrategia funcional"
La cuestión es cómo utilizar y aplicar los recursos y habilidades dentro de cada área funcional de
cada actividad (producción, marketing, finanzas, etc) o cada unidad estratégica, a fin de maximizar
la productividad de dichos recursos. Los componentes claves son el segundo y el cuarto, este último
Estrategia de diferenciación
Una compañía que sigue esta estrategia se propone ofrecer algo único en la industria en lo referente
a productos o servicios.
Una compañía que adopta una estrategia de enfoque limita su atención a grupos especiales de
clientes, una línea de productos en particular, una región geográfica específica u otros aspectos
convertidos en el punto focal de los esfuerzos de la empresa. En lugar de cubrir la totalidad del
mercado con sus productos o servicios, una empresa puede poner el acento en un segmento
Este enfoque estratégico persigue la reducción de costos, en gran medida con base en la
experiencia. Así, se hace énfasis en la estrecha vigilancia de los costos en áreas como investigación
y desarrollo, ventas y servicio. El objetivo es que una compañía posea una estructura de costos
Recursos Humanos
Los recursos humanos son el trabajo y conocimiento que aporta el conjunto de personas de una
organización. Los recursos humanos son un factor clave en todas las organizaciones.
pago de salarios, vacaciones, etc. Dentro de cada empresa mediana o grande, existe un
estas tareas.
Una buena gestión de recursos humanos va mas allá de contratar, despedir y pagar salarios. El
departamento de recursos humanos debe velar por la alineación de las actividades de todos los
empleados, con la misión, visión y valores organizacionales. Estos elementos deben inspirar a que
compartidos por los miembros de una organización, que define qué comportamientos se consideran
apropiados en cada situación y cómo los recursos humanos se identifican como miembros de la
empresa. La cultura organizacional es única a cada empresa y no puede ser trasladada a otra ni
fácilmente imitada.
Recursos Materiales
Los recursos materiales son los bienes tangibles que la organización puede utilizar para el logro de
sus objetivos. En los recursos materiales podemos encontrar los siguientes elementos:
- Maquinarias
- Inmuebles
- Insumos
- Productos terminados
- Elementos de oficina
- Instrumentos y herramientas
La gestión de recursos materiales incluye la optimización del uso de los mismos, el control de
de la empresa.
En ciertos tipos de empresas, la gestión de compras juega un rol fundamental. Por ejemplo, en
masivo, como supermercados, la correcta gestión de compras puede definir gran parte de la
rentabilidad de la empresa.
Recursos Financieros
Los recursos financieros son el efectivo y el conjunto de activos financieros que tienen un grado
de liquidez. Es decir, que los recursos financieros pueden estar compuestos por:
- Dinero en efectivo
- Préstamos a terceros
- Tenencias de divisas
La gestión de los recursos financieros planifica el flujo de fondos para evitar situaciones de
iliquidez y para minimizar los costos de los recursos financieros, que pueden ser el costo de
Recursos Intangibles
Los recursos intangibles son aquellos recursos distintos de los financieros, que no pueden ser
Los recursos intangibles se pueden clasificar en legales y competitivos. Los recursos intangibles
legales incluyen a derechos de marca, derechos de autor, patentes, permisos, etc. Los recursos
rentabilidad. Por ejemplo, para Coca-Cola, la fórmula secreta ha sido un recurso intangible que
prácticamente definió el éxito de la empresa. En la economía actual, los recursos intangibles vienen
cobrando cada vez mas importancia como generadores de valor y disruptores económicos.
moderna.
Los recursos intangibles se caracterizar porque su valor monetario es difícil de ser cuantificado. A
pesar de su importancia, las normas contables tienen serias dificultades a la hora de medir el valor
de los recursos intangibles, por lo que en general, los recursos intangibles desarrollados
internamente no aparecen en los balances contables. Cuando cierto tipo de recursos intangibles son
adquiridos de otras empresas, ya sea por la compra del recurso en cuestión o por la compra de la
La diferencia entre el valor de mercado de una empresa y su valor contable se debe, en muchos
casos, a que el valor de los recursos intangibles no ha sido contabilizado. Esta diferencia cobra mas
importancia en sectores de alta tecnología y en empresas cuya marca tiene un gran valor.
Se trata de identificar las fortalezas y debilidades para luego confrontarlas con las amenazas y
oportunidades que ofrece el entorno, y con estas diseñar estrategias encaminadas a mantener,
2) Sintetizar los aspectos más relevantes de éstas variables en una posición única y global
El propósito del análisis de los factores internos es la identificación y evaluación de cada aspecto
indicadores que integren todos los aspectos relevantes y que recojan las interconexiones entre
aquellos.
La coordinación entre las áreas es la base sobre la que se asienta una eficaz gestión estratégica y
para ello debe analizarse cada área funcional, de forma aislada y en conjunto.
Como metodología de análisis se suele usar las “listas”, que atrevas de cuestionarios se proceda a
§ Planificación: es la realización del conjunto de tareas encaminadas a buscar una preparación con
miras a la acción posterior. Esto es básico para formular la estrategia de acción. La planificación
gestión relacionadas con la estructura. La organización como estructura precisa de una serie de
presupuestos básicos del que debe partirse al diseñar una nueva acción estratégica.
§ El control: engloba la medición y evaluación de las acciones que la organización emprende para
Área de marketing
Los aspectos que hay que tener en cuenta en el diseño de una estrategia son las relaciones con el
proceso de definir, anticipar y satisfacer las necesidades y los deseos de los clientes potenciales.
El área financiera
Esta es una tarea básica para el análisis de los recursos y capacidades internas de cara a la
El área de producción
Hay que tener en cuenta cinco áreas de decisión: procesos, capacidad, inventarios, trabajadores y
calidad.
Área de I+D
competidores.
efecto la evaluación de las oportunidades de la organización. Esto con frecuencia se llama análisis
FODOA por que reúne las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, con el fin de
identificar el nicho que la organización puede explotar. Con la perspectiva brindada por el análisis
probable que aquí sea donde se originan. Por otra parte si no hacen falta cambios, la administración
conjunto de estas que sea compatible en cada nivel y que permita que la organización pueda tener
la mejor ventaja de sus recursos y de las oportunidades existentes en el ambiente. El paso 7 esta
organización una ventaja competitiva. Esto es, la administración tratará de darle a la organización
una posición que le permita ganar una ventaja relativa sobre sus rivales. 8) Implantación de
que tan efectiva haya sido la planeación estratégica, no puede tener éxito si no se implanta
resultados. ¿qué tan efectivas han sido nuestras estrategias? ¿Qué ajustes, en su caso, han sido
necesarios?.
Combinación de estrategias
La estrategia funcional se centra en cómo utilizar y aplicar los recursos y habilidades dentro de
cada área funcional de cada negocio o unidad estratégica, con el fin de maximizar la productividad
de dichos recursos.
Una empresa necesita una estrategia funcional para cada actividad de negocios importante y para
cada unidad organizacional, por lo cual un negocio necesita tantas estrategias funcionales como
numero de actividades principales tenga.La estrategia funcional, aun cuando tiene una esfera de
acción más limitada que la del negocio, le añade detalles pertinentes a su plan de acción general.
calculadas para mejorar su posición de mercado. Al igual que la estrategia competitiva, la estrategia
funcional debe apoyar la estrategia general de la compañía, así como su enfoque competitivo.
La responsabilidad principal de concebir estrategias para cada uno de los diversos procesos y
funciones de negocios por lo común se delega en los jefes de los respectivos departamentos
Para que las estrategias funcionales sean eficaces hay que traducirlas en planteamientos específicos
de cada actividad de la cadena de valor, debiéndose concentrar los recursos en los factores clave
de los procesos. Realmente se las puede considerar como la bisagra entre la estrategia global
Seguidamente mencionaremos algunas de las acciones estratégicas factibles para algunos de las
Estrategia Tecnológica.–
Estrategia oportunista. Buscar el punto más débil del competidor e iniciar ahí la correspondiente
actividad.
Estrategia dependiente. Relación estable y duradera con una o más empresas clientes
Racionalizacion.Seleccionar tecnologías especificas clave para mantener la posición competitiva
Estrategia de Producción.-
Mantenimiento TPM
Calidad total.TGM
Diseño de las actividades de selección, valoración, remuneración y desarrollo del factor humano
Compromiso de todos los miembros de la empresa en una visión de futuro y sistema de valores
compartidos
Establecer un plan de promoción y carrera motivador y flexible, con una formación continua
Estrategia Financiera.-
Política de dividendos.
Estrategias del personal de ventas.- Hay que determinar si se debe incorporar una estructura de
personal de ventas en el plan de marketing. En este caso habrá que calcular estimaciones de ventas;
Estrategias de gastos.- Hay que decidir si se incrementarán o disminuirán las ventas de productos,
Diferentes generaciones de líderes empresariales han considerado una buena estrategia como el
factor diferenciador del éxito. Pero en realidad, ¿qué significa tener una estrategia? Una estrategia
es el modelo o plan que integra los principales objetivos, políticas y sucesión de acciones de una
Una estrategia bien formulada ayuda a ordenar y asignar los recursos de una organización de una
forma singular y viable, basada en sus capacidades y carencias internas relativas, en la anticipación
a los cambios del entorno y en las eventuales maniobras de los adversarios inteligentes.
Las estrategias proporcionan una base para la toma de decisiones respecto de los cursos de acción
propuestos que conlleva la decisión sobre tres aspectos: selección de los clientes a los que se va a
servir, selección de la proposición de valor que se les proporcionará y selección de las capacidades
que permitirán crear valor tanto a los clientes como a los accionistas.
Para poder establecer estrategias en una empresa, existen cuatro etapas: el primero es:
Para ello es necesario planear correctamente y dar seguimiento frecuente a los objetivos trazados
y las estrategias definidas. Para ello existen también principios de la evaluación de las estrategias
y uno es la consistencia, la cual nos dice que la estrategia no deberá presentar metas ni políticas
planteamiento lógico; consonancia dice que la estrategia debe presentar una respuesta adaptativa
La clave para evaluar la consonancia consiste en comprender porque el negocio, tal como se
superioridad menciona sobre la estrategia competitiva que es el arte de generar o explotar aquellas
ventajas que son las más notables, eficaces, duraderas y difíciles de duplicar o imitar.
La estrategia competitiva se centra en las diferencias entre las empresas, en vez de interesarse por
misiones comunes, y la factibilidad hace mención que los recursos financieros de una empresa son
los de más sencilla cuantificación y, por lo general, constituyen la primera limitación con que se
El proceso de evaluación garantiza que una empresa logre lo que se propuso llevar a cabo y
para que la administración evalúe los resultados y tome medidas correctivas, según se requiera. El
Las medidas para evaluar el rendimiento dependen de la unidad organizacional que se evaluará y
los objetivos a lograr. Los objetivos que se establecieron anteriormente en la etapa de formulación
entre otros) se deben usar para medir el rendimiento corporativo después de aplicar las estrategias.
El proceso para evaluar las estrategias es: a) Análisis de los factores internos y externos que
sustentan las estrategias tomadas y se revelan las fortalezas y debilidades internas y las amenazas
y oportunidades externas que constituyen las bases de las estrategias actuales, b) medición del
desempeño que incluye la comparación de los resultados esperados con los resultados reales de los
cambios para convertir a una empresa en una entidad competitiva en el futuro, es tomar medidas
correctivas.
Pero qué pasa si las estrategias tomadas no nos conducen a las metas formuladas o por el contrario
nos generan problemas difíciles de solucionar. He allí la importancia de alertar a la Gerencia antes
de que sean peores los resultados que la situación inicial. El proceso nos lleva a evaluar hasta las
bases donde la Estrategia las afecta, comparando los resultados con las metas propuestas y de no
ser así tomar las acciones pertinentes de manera tal que se consiga lo esperado con el plan. Estas
acciones pueden incluir replanteamiento de las estrategias, objetivos, metas y políticas o hasta la
misión de la empresa.
Como conclusión, el fin de estos tres pasos es según el momento en que son aplicados para analizar
las conclusiones obtenidas durante la formulación de estrategias, examinar las acciones efectuadas
durante la ejecución de estrategias y compara los resultados logrados con los esperados efectuando
los cambios necesarios para el control de las operaciones, a lo que llamamos acciones correctivas.
ser necesario, adaptando las acciones con el ambiente que requiera para poder mejorar la situación
de la empresa. Resulta importante evaluar las estrategias continuamente para que se pueda vigilar
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