BRIEF DEL PRODUCTO

NOMBRE DE LA EMPRESA O PROYECTO :

A.) Antecedentes:
De acuerdo al tipo de producto o servicio que presente el cliente:

1.- Empresa: ¿Cómo y cuándo nació? En que entorno, cual es la trayectoria. Misión (¿por qué?), Visión
(¿A dónde?) y Valores de la empresa

2.- Servicio: ¿Cómo y cuándo se lanzó al mercado?

3.- Lanzamiento: ¿Desde cuándo lo realizan? ¿Cuál es el objetivo? ¿Cuándo se llevará a cabo?

B.) Descripción de Bienes o Servicios

1.- Características: Características de producto / empresa o la características principales del servicio

que brinda la empresa.

2.- Precio: ¿Cuál es el costo del producto a manejar? ¿Cuáles son los costos del o los servicios que brinda
la empresa? ¿Cuál es el costo del servicio? ¿Qué tan competitivo es el precio del producto o servicio que
ofrece la empresa con relación al mercado?

3.- Promoción: ¿Qué tipo de promociones y estrategias se han utilizado anteriormente y con cuanta
frecuencia se han dado? Resultados obtenidos por estas promociones: ¿Fueron medidos? ¿Cómo?,
(Adjuntar los resultados obtenidos)

4.- Distribución: Cual es el camino que el cliente sigue para que su producto o servicio llegue al usuario
o consumidor final. El producto puede pasar por intermediarios (mayoristas, minoristas, etc.) entre el
fabricante y el consumidor final o bien distribuirse de forma directa.)

C.) Atributos y Beneficios

1.- Atributos Básicos: definir a través de keywords (palabras clave).

2.- Beneficios básicos: ¿Qué beneficios funcionales le generan al consumidor el producto o servicio?

3.- Beneficio principal o diferencial: ¿Qué beneficio posee el producto / servicio que lo diferencia del
resto y por qué? Describir este punto de forma clara y concisa.
D.) Análisis FODA de empresa

1. Fortalezas:
¿Cuáles son aquellos cinco a siete aspectos donde usted cree que supera a sus principales
competidores?

2. Oportunidades:
¿Cuáles son las mejores oportunidades que tiene?

3. Debilidades:
¿Cuáles son aquellos cinco a siete aspectos donde usted cree que sus competidores lo superan?

4. Amenazas:
¿Cuáles son realmente las mayores amenazas que enfrenta?

E.) Competencia del producto / servicio

 ¿Quién es la competencia?
 ¿Qué participación tiene en el mercado?
(Cuota de mercado y mercado potencial por zonas)
 ¿Qué actividad publicitaria / promocional está desarrollando?
 ¿Cuáles son los beneficios que ofrecen?
¿Qué sistema de distribución poseen?

F.) Segmentación del público objetivo:

Características demográficas:
 Sexo:
 Edad:
 Nivel socio económico (NSE):

Características psicográficas:
 Nivel socio cultural:
 Actitudes:
 Personalidad:
 Hábitos de consumo:
 Estilo de vida (trabajo, entretenimiento)

G.) Posicionamiento

 ¿Qué tan rápido el público objetivo recuerda a la marca?

 ¿Qué diferencia hay entre la empresa o producto y la competencia?
 ¿Qué quiero piensa el target de mi marca, producto o servicio?
 ¿Qué piensa el target de mi marca, producto o servicio?
H.) Soporte

 Web, redes sociales, radio, televisión, periódicos y medios impresos.

I.) Objetivos de comunicación

 ¿Qué queremos que piense, sienta o haga el consumidor?

 ¿Qué queremos que piense, sienta o haga el consumidor con las campañas realizadas?

J.) Tono de la comunicación

Cuál es el tono de comunicación que se ha manejado hasta el momento en las piezas gráficas o campañas
producidas anteriormente, o cual es el tono de comunicación que desea comunicar en las campañas o piezas
graficas a preparar.

( ) Formal ( ) Informativo
( ) Informal ( ) Humorístico
( ) Elegante ( ) Racionado
( ) Racional ( ) Servicial
( ) Emotivo ( ) Inspiracional
( ) Agresivo ( ) Empático

K.) Monto a invertir:

 ¿Con cuánto presupuesto cuenta el cliente para realizar la pieza o la campaña?

L.) Objetivos de marketing:

 Escoger uno de los objetivos aquí mencionados para crear la estrategia correcta

( ) Lanzamiento
( ) Relanzamiento
( ) Reposicionamiento
( ) Sostenimiento o Mantenimiento

M.) Periodo de la campaña:

 ¿Cuánto estima el cliente que deberá estar al aire la campaña solicitada a la agencia?

N.) Piezas publicitarias sugeridas por el cliente

 Catálogos, afiches, publicidad web y redes sociales.

O.) Observaciones o Comentarios adicionales: