El cuarto mosquetero: la comunicación para el cambio social por Alfonso Gumucio Dagron

Un solo mundo, múltiples Exilio interno de la Pariente pobre en la Comunicación para el El nuevo
Introducción voces (qué nadie escucha) cambio social
identidad cultural Torre de Marfil comunicador

Información manipuladora (de mercado):

surge luego de 2WW, en el proceso de La forma más elemental de Los grandes procesos de En torre de marfil de la El nuevo comunicador hace
desarrollo no solo ignoran la
- Comunicación
expansión de mercados y con la necesidad de comunicación, el diálogo, hubiera academia, la comunicación más fácil el diálogo
reactivar la industria de la pos-guerra. Es una función de la comunicación horizontal
evitado tantas distorsiones y tanto para el cambio social es el intercultural, creando nuevas
comunicación de mercado que ayuda a desperdicio de recursos. Al en los procesos de cambio - Comunicación
desarrollar el cuerpo teórico de la publicidad. Es pariente pobre que nadie estrategias.
menos, las comunidades hubieran sino que además son alternativa
el poder de los medios y los medios al poder. La quiere recibir como si la
sido participes en el éxito o indiferentes al tema de la -
concentración del poder de cambiar las conflictiva realidad social y Comunicación
expectativas de los consumidores. En América fracaso. Hubieran aprendido de la interculturalidad.
económica del Tercer popular Es una persona con
Latina, esta concentración de medios se traduce experiencia, se hubieran
en redes enormes. Los medios al poder, el poder apropiado de cada proyecto luego Mundo no fuera algo digno - Comunicación conocimiento en temas de
de vender y cambiar, entre otras cosas los de apropiarse del análisis de los de consideración. participativa desarrollo, trabajo en
valores sociales fundamentales. Una metáfora de lo que comunidades, sensibilidad
problemas y de la búsqueda de - Comunicación para el
soluciones. pasa es cuando no se conoce para abordar la
desarrollo
la cultura y se pretende
interculturalidad y
Información asistencialista (difusionismo): afectarla sin establecer Viejos paradigmas de Se inició en abril de 1977,
surge como versión social de la publicidad, en Cuando se desarrollan nuevos primero un diálogo y un conocimiento de los medios
E.E.U.U. siguen presentes en una reunión de la
tiempos de modernización como clave de proyectos se debe tener en cuenta reconocimiento de la y la tecnología
en carreras de periodismo Fundación Rockefeller:
desarrollo: los pueblos subdesarrollados tienen a la población y así evitar realidad que haga posible el comunicacional.
que “aprender” de los desarrollados. Los medios por falta de curiosidad comunidades deben ser
problemas o desacuerdos. proceso participativo.
masivos abren un espacio para este “mercadeo intelectual y una mirada actores centrales de su
social” dirigido a una población “modelo”, de hacia los problemas de la propio desarrollo,
“clientes” que deben ser persuadidos para comunicación debe Al equilibrar todos esos
Comunidades son sociedad. elementos, el nuevo
adoptar nuevos comportamientos y técnicas. Se Poblaciones de América Latina, facilitar diálogo y
habla de la “difusión de innovaciones” y de la simplemente “receptoras” de
África y Asia fueron pueblos sin centrarse en normas comunicador puede concebir
transferencia tecnológica como atajos para contenidos ajenos a su
Primera dificultad es el sociales, las políticas y e iimplementar estrategias de
adoptar un desarrollo dictado desde el norte. voz. Comunidades que recibieron tradición y cultura. Tienen
reconocimiento dentro de cultura. comunicación para el cambio
pasivamente proyectos, una vivencia de la
acostumbradas a ver llegar comunicación que más las propias universidades. La social.
Comunicación instrumental (desarrollo): “expertos” con soluciones que parece un exilio interno, en mayoría de las carreras o
Se preocupa por el desarrollo y por los actores nunca fueron compartidas. su propia realidad, que un postgrados en comunicación
involucrados. Se inspira en teorías de la proceso de diálogo para el desarrollo han
dependencia de los 70s y logra que grandes constructivo.
agencias de cooperación internacional (FAO, tenido que crear un nicho Características:
etc.) adopten estrategias de comunicación para propio al margen de las - Comprensión de que la
Parte del problema es la tecnología es solamente una
el desarrollo y defiendan el derecho a la escuelas de periodismo.
información. Reconocen la importancia del visión que desprecia las herramienta para apoyar la
saber local, la tradición y la cultura. Es una experiencias de comunicación humana.
comunicación instrumental en tanto está comunicación participativa - Comprender que está
vinculada a los programas de desarrollo. por “insignificantes” y íntimamente relacionada
“aisladas”. con la cultura y el diálogo.
- Tener claro que el proceso
Comunicación participativa (etica)
Comunicación de la identidad y afirmación de es más importante que los
valores; amplifica las voces ocultas y potencia su productos.
presencia públicamente. Recupera el diálogo y
participación como ejes centrales. Esta Los medios que se utilizan son:
comunicación, que comienza ahora a recuperar -
Alejandra Garmendia nuevo comunicador
terreno, es como el 4to mosquetero, presente
junto a los otros tres, aunque no se lo cuenta Ximena Vélez - la sociedad
todavía. Entra un poco más tarde en escena,
pero su contribución es definitiva. - medios de comunicación
- organizaciones y entidades públicas