Comunicación en la moda, y cómo esta afecta los hábitos de consumo en jóvenes

Por ejemplo, se estima que la multinacional ZARA produce 1.800 millones de prendas cada
semana (en condiciones de esclavitud moderna) por lo que cada tienda recibe nuevos
diseños cada dos semanas.

La industria textil colombiana se ha visto amenazada por estas nuevas formas de consumo.
“Esta industria siempre ha tenido mucha fuerza dentro de la economía nacional, pues es
una fuente importante de empleo, caracterizada por ser cambiante y aportar
significativamente al desarrollo del país. Actualmente, el sector textil se presenta como uno
muy vulnerable, sobre todo en Colombia pues, a lo largo del tiempo, ha sido víctima de
innumerables situaciones como el contrabando, la falta de políticas proteccionistas que
fortalezcan el mercado nacional e impulsen el comercio con otros países, el comercio
informal, y la falta de medidas que desalienten la importación de aquello que se produce de
alta calidad en el país.

La Cámara de Comercio de Bogotá, en las previsiones para el 2017 siguieron esta línea de
incertidumbre: con la reforma tributaria, aumentó no solo el precio de los productos
provenientes de este sector, sino el de la mayoría de los bienes que un colombiano necesita
para satisfacer sus necesidades; lo que se traduciría en una notoria disminución del
consumo local. Así pues, en agosto del año pasado, Fabricato -una de las empresas con
mayor trayectoria- se vio obligada a suspender temporalmente sus actividades, dada la
situación tan crítica en la que se encuentra esta industria.

De acuerdo con la Encuesta Mensual Manufacturera de junio de 2017 realizada por el

DANE el subsector de las confecciones presentó una caída del 13% mientras que aquel
relacionado con hilos, tejidos y acabados cayó en cerca de un 20%. Agravantes tales como
el contrabando -principalmente proveniente de China- hicieron que la Cámara Colombiana
de la Confección emitiera una alerta, en ese momento, sobre el riesgo de pérdida de casi
dos millones de empleos en esta industria.

La tendencia de compra en los jóvenes aporta significativamente a dos panoramas

desalentadores, el primero, es en el que, de alguna manera se ven involucrados en la
financiación de la esclavitud moderna, se convierten en colaboradores pasivos de este
flagelo y en contraste, hace que la industria textil en Colombia se deteriore cada día más.
Es prácticamente imposible competir en estos términos.

La marca extranjera es un elemento narrativo en la construcción de la identidad del joven

colombiano, y, de esta forma, entramos en un círculo vicioso en el que se compra por
comprar. Lo que hacen básicamente las grandes corporaciones extranjeras es una
obsolescencia programada de sus propios productos, de sus prendas, para tener mayor
rotación y así, crear nuevos hábitos de consumo. No solo repercute en la economía
mundial, sino, tiene consecuencias medio ambientales y de vulneración de derechos.
¿Cuáles son las tendencias de consumo de la moda en jóvenes colombianos que
contribuyen a la esclavitud moderna y al deterioro de la industria textil colombiana?

Referencias:

- Análisis Del Fast Fashion Como Generador De Patrones De Consumo Insostenibles

- María Luisa Natalia Barahona Gaete - Fundación Universidad America .
Especialización En Gestión Ambiental. Bogota, 2018
http://repository.uamerica.edu.co/bitstream/20.500.11839/7138/1/078390-2018-I-GA.
pdf

- Moda y Comunicación - Natalia Yanina Rojas / Universidad Abierta interamericana.

Diciembre 2005. ​http://imgbiblio.vaneduc.edu.ar/fulltext/files/TC063896.pdf