Comunicación

y Diseño Gráfico
Planificación y estructuración de comunicaciones
Variables que maneja 1 DG

Comunicación (mensaje)
Forma (modo del mensaje)
Economía (presupuesto)
Tecnología (producción)
Logística (aplicación)
¿Qué es la Comunicación?

La comunicación es un acto
mediante el cual un individuo
establece con otro u otros un
contacto que le permite
transmitir determinada
información.
FUNCIONES

a. Transmisión de información.

b. Intento de influir en los otros.
c. Manifestación de los propios
estados o pensamientos.
d. Realización de actos.
ELEMENTOS
ELEMENTOS

 Emisor: Sujeto que produce el acto de

comunicación.

 Mensaje: Resultado de la codificación, portador de

la información o conjunto de informaciones que se
transmiten.

 Receptor: Sujeto que descodifica y recibe el

mensaje.
 EMISOR
 MENSAJE
 RECEPTOR

Campaña: Conviértete en alguien más

Campaña publicitaria de la agencia Love,
4 piezas gráficas creadas para las tiendas de libros Vientu Monnaie.
ELEMENTOS

• Canal: Medio físico por el que circula el

mensaje.
• Código: Conjunto de signos, relacionados entre
sí, y de reglas de construcción, a disposición del
emisor y del receptor.
• Contexto: Conjunto de factores y circunstancias
en las que se produce el mensaje y que deben ser
conocidas tanto por el emisor como por el
receptor.
ELEMENTOS

 Ruido: Perturbaciones no previstas ni previsibles que

destruyen o alteran la información. El ruido
aparece en casi todos los procesos comunicativos.

 Redundancia: Elementos innecesarios que

aparecen en un mensaje y que sirven, entre otras
cosas, para combatir el ruido.
FUNCIONES DEL MENSAJE

 Al establecer cualquier proceso de comunicación

nuestra intención principal es comunicar un
determinado contenido a un receptor, pero aparte
de esa función primordial, el uso del lenguaje
puede ser usado para desempeñar muchas otras
funciones, como estableció Roman Jakobson en la
década de los 60.
Función
EXPRESIVA O
EMOTIVA

Tienen como objetivo transmitir emociones,

sentimientos, estados de ánimo y opiniones del
emisor que este trasmite de manera subjetiva
Función
CONATIVA,
APELATIVA O
EXHORTATIVA

Es aquella relacionada con la persuasión, cuyo objetivo es

convencer. Los mensajes publicitarios son los usuarios por
excelencia de esta función.
“la vida es muy corta para tener el trabajo
equivocado”.
 Función
REFERENCIAL O
INFORMATIVA

• Su objetivo principal es informar. Está

centrado en el referente
 Función
POÉTICA O
ESTÉTICA

La forma del mensaje se convierte en el objetivo

de la comunicación, en sentido artístico y
estético.
Función
FÁTICA
Se trata de aquella que tiene como objetivo llamar
la atención. Es muy frecuente
en el uso de contrastes, en los tamaños y al igual
que la conativa es muy utilizada en los
mensajes publicitarios.
Función
DESCRIPTIVA

Ofrece información detallada y objetiva sobre

aquello que representa.
(dibujos científicos, mapas).
Función
METALINGUÍSTICA

Es aquella función que se refiere al

código, has de conocer el código para
otorgarle un significado.
PERCEPCIÓN

Toda percepción es un acto de

búsqueda de significado
La percepción fue desarrollada
para entender el ambiente.
Está relacionada con el instinto
de conservación.
Componentes de la Percepción

Búsqueda de significado

Encuentro de significado en base a la

organización de estímulos visuales en una
configuración significante (principios de
segregación, integración y ejes de
semejanza, proximidad y cierre)
Búsqueda de significado
Configuración significante
Función Significativa

 La función significativa de la percepción es

esencial e inmediata en el proceso perceptivo.
La falta de significación genera ansiedad, miedo,
fatiga o aburrimiento)
Toda forma genera
una respuesta
Piensen
Uso de significantes

 El diseñador debe ejercer control sobre los

aspectos significativos de los elementos que
componen su diseño y sobre la organización de
los mismos sobre el plano.

 A veces la organización tiene como función

principal la de facilitar el acceso a la
información.