Buenas Tardes Doctor Samperio y Compañeros Doctorandos:

Mi aportación al foro de esta semana:

Preguntas del foro:
1. ¿Cuáles son las empresas/marcas "más valiosas" en el mundo, a qué sectores, industrias y/o
tipo de productos se asocian, y cómo han cambiado en sentido del ranking en las últimas 2
décadas.

El ranking de las 10 empresas más valiosas según Brand Finance de 2019, está
encabezado por el gigante Amazon, quien repite como la marca más valiosa de
todo el mundo con una valoración de 187.905 millones de dólares-, un 24’6% más
que el curso anterior.

El valor Apple crece un 5% y se sitúa en 153.634 millones de dólares; mientras

que Google aumenta un 18’1% y se estima en 142.755 millones de dólares su
valor.

Con Amazon en la primera posición, el top 10 de las marcas más valiosas del
mundo según Brand Finance se queda así:

Fuente: Brand Finance

A continuación se detalla el ranking de las 10 empresas más valiosas según
Brand Finance entre (2018-2018), (2015- 2014) y (2009 y 2008) expresada
en millones de dólares. Los datos han sido extraídos directamente del
informe oficial:

Tabla 1

2019 2019 Brand

2018 2018 Brand
Ran Brand Sector Brand Value
Rank Value
k Value Change
1 1 Amazon* Tech $ 187.905 24,60% $ 150.811
2 2 Apple* Tech $ 153.634 5,01% $ 146.311
3 3 Google* Tech $ 142.755 18,07% $ 120.911
4 6 Microsoft* Tech $ 119.595 47,35% $ 81.163
5 4 Samsung*** Tech $ 91.282 -1,09% $ 92.289
6 5 AT&T* Telecoms $ 87.005 5,56% $ 82.422
7 7 Facebook* Tech $ 83.202 8,72% $ 76.526
8 10 ICBC** Banking $ 79.823 34,86% $ 59.189
9 8 Verizon* Telecoms $ 71.154 13,26% $ 62.826
10 11 China Construccion Bank** Banking $ 69.742 22,81% $ 56.789
Fuente: Brand Finance
Cifras son expresadas en millones de dólares
 Ranking 10 CIA 2019-2018
$56,789
China Construccion Bank** $69,742

$62,826
Verizon* $71,154

$59,189
ICBC** $79,823

$76,526
Facebook* $83,202

$82,422
AT&T* $87,005

$92,289
Samsung*** $91,282

$81,163
Microsoft* $119,595

$120,911
Google* $142,755

$146,311
Apple* $153,634

$150,811
Amazon* $187,905

$- $50,000 $100,000 $150,000 $200,000

2019 Brand Value 2018 Brand Value

Fuente: Brand Finance

Cifras son expresadas en dólares
Elaboración propia
*USA
**China
***Corea Sur
Según la tabla # 1
 10 empresas más valiosas, 7 son de Estados Unidos, 2 de China y 1 Corea
del sur.
 6 de ellas corresponde al sector de la tecnología, 2 sector
telecomunicaciones y 2 sector Financiero

Tabla 2

2015
2015 2014 Brand Value 2014 Brand
Brand Sector Brand
Rank Rank Change Value
Value
1 1 Apple* Tech $ 128.303 22,57% $ 104.680
2 2 Samsung*** Tech $ 81.716 3,76% $ 78.752
3 3 Google* Tech $ 76.683 11,75% $ 68.620
4 4 Microsoft* Tech $ 67.060 25,43% $ 53.466
5 5 Verizon* Telecoms $ 59.843 31,78% $ 45.410
6 7 AT&T* Telecoms $ 58.820 31,36% $ 44.779
7 9 Walmart* Retail $ 56.705 25,60% $ 45.147
8 8 Amazon* Tech $ 56.124 115,47% $ 26.047
9 23 Mc Donald´s* Restaurants $ 52.909 0,72% $ 52.533
10 6 General Electric* Conglomerate $ 48.019 50,79% $ 31.845
Fuente: Brand Finance
Cifras son expresadas en dólares
Elaboración propia
*USA
***Corea Sur

Ranking 1O CIA 2015-2014

$140,000
$128,303
$120,000
$10 4,6 80
$100,000

$80,000 $81,716
$78 ,75 2 $76,683
$68,620 $67,060
$60,000 $59,843 $58,820 $56,705 $56,124
$53,466 $$52,909
52,533
$45,410 $44,779 $45,147 $48,019
$40,000
$ 31,845
$26,047
$20,000

$-

2015 Brand Va lue 2014 Brand Value

Según la tabla # 2
 10 empresas más valiosas, 9 son de Estados Unidos y 1 Corea del sur.
 5 de ellas corresponde al sector de la tecnología, 2 sector
telecomunicaciones y 1 Retail, 1 Restaurantes y 1 Conglomerate.
 La empresa que más se valorizo fue Amazon 115,47%
Según la tabla # 1 Y 3 lo más relevante
 Amazon en 2008 el valor de marca esta 9.608 US$ millones y al 2019 llego a
187.905 US$ millones, con una variación 1.855,71%,
 Amazon en 2008 estaba en el ranking 73, pasando 2019 en la # 1

Brand
2009 2008 2009 Brand 2008 Brand
Brand Sector Value
Rank Rank Value Value
Change
1 1 Walmart* Retail $ 40.616 4,14% $ 39.001
2 2 Coca Cola* Soft Drinks $ 32.728 -27,98% $ 45.441
3 3 IBM* Tech $ 31.530 -16,91% $ 37.949
4 6 Microsoft* Tech $ 30.882 -30,60% $ 44.501
5 4 Google* Tech $ 29.261 -34,25% $ 44.501
6 5 General Electric* Conglomerate $ 26.654 -26,21% $ 36.122
7 7 HSBC***** Banking $ 25.364 -28,46% $ 35.456
8 10 Vodafone****** Telecoms $ 24.647 -7,32% $ 26.594
9 8 HP* Tech $ 23.837 -30,12% $ 34.109
10 11 Toyota**** Cars $ 21.995 -17,29% $ 26.594
27 23 Apple* Tech $ 13.648 -37,33% $ 21.779
 79 73 Amazon* Tech $ 7.466 -22,29% $ 9.608
Fuente: Brand Finance
Cifras son expresadas en US$ Millones de dólares
Elaboración propia

Ranking CIA 2009-2008

$90,000
$80,000 $39,001 $45,441
$44,501 $44,501
$70,000 $37,949
$36,122
$60,000 $35,456
$34,109

$50,000 $26,594
$26,594

$40,000 $40,616
$21,779
$32,728 $31,530
$30,000 $30,882 $29,261
$26,654 $25,364 $24,647 $23,837
$21,995
$20,000 $9,608
$13,648
$10,000 $7,466

$-
2009 Brand Value 2008 Brand Va lue

2. ¿Cuáles son los y las empresas/marcas "más valiosas" en ALyC, y a qué sectores, industrias y/o
tipo de productos se asocian?
Participaciones por alumno: mínimo 2 (1 por cada pregunta), máximo 4 (2 por

Según el último informe de Brand Finance de 2018, El director para Latinoamérica,

Laurence Newell, En el top 10 de empresas con mayor valor de marca en América
Latina, Brasil tuvo mayor presencia con cinco compañías, seguido de México con
cuatro y Colombia con una. Por su parte, el sector de la economía que registró el
valor de marca más alto en América Latina fue la banca, que obtuvo US$33.100
millones con 24,5% del total de empresas incluidas en el top 100 de la región. La
firma más destacada de este grupo es el banco brasileño Itaú, que lidera el listado
con US$8.011 millones.

Para el caso de Colombia, Ecopetrol es la marca más valiosa y una de las 10

empresas más importantes de Latinoamérica . La petrolera colombiana se ubicó

en la séptima casilla, la misma que ocupó el año pasado, con un valor de marca
de US$3.867 millones, cifra que creció 3% frente a 2017.
Fuente: Brand Finance 2018

 https://brandirectory.com/rankings/global-500-2019

 https://www.larepublica.co/globoeconomia/ecopetrol-es-la-septima-marca-mas-valiosa-
de-latinoamerica-segun-brand-finance-2770884

 https://www.reasonwhy.es/actualidad/ranking-marcas-mas-valiosas-mundo-2019-brand-
finance
 https://www.ambito.com/tecnologicas-lideran-ranking-empresas-mas-valiosas-del-globo-
n5011981
 https://www.elpublicista.es/investigacion1/brand-finance-2019-amazon-apple-google-son-
marcas-mas-valoradas
 https://brandirectory.com/rankings/global-500-2009