MODELO SOCIOSEMIÓTICO DE LA COMUNICACIÓN de MIGUEL

RODRIGO ALCINA

En la propuesta realizada en 1989, Miguel Rodrigo Alcina, concibe la

comunicación como un proceso sociosemiótico que se da en tres fases: producción,
circulación y consumo.

La producción del mensaje es un hecho social condicionado por factores

económicos, políticos y culturales que inciden en las industrias comunicativas
ajustando los discursos y penetrándolos con ideologías.

En cuanto a la circulación de los mensajes. Contempla un ecosistema comunicativo

en el cual interactúan los discursos producidos, se realiza la selección de los
mensajes y se genera la mediación simbólica entre la sociedad y el estado.

El consumo de bienes de información es relazado por individuos que poseen

hábitos y vivencias diferenciadas según los contextos psicológicos, económicos,
culturales, etc.
Integra en su modelo nociones de los Estudios Culturales, la Semiótica y la
Pragmática. De allí que presupone un lector detrás de todo discurso. En este
modelo interviene un lector empírico social, es decir, un individuo real miembro
de una estructura social. Este lector actúa en un contexto específico cunado
consume bienes simbólicos.
De la producción:
Condiciones político – económicas: en una sociedad implican el desarrollo
de ciertas políticas de comunicación por lo general inducidas por los grupos
hegemónicos. Estas piticas inciden en las industrias productoras de información,
las cuales también pueden, mediante su influencia modificarlas.

Industrias de la comunicación: son las instituciones que generan los discursos

de los medios de comunicación, configurándolos según ciertos programas, con
forma, contenido e intención. Sus características están muy relacionadas con los
avances y tipos tecnológicos, además de las relaciones económicas internas, pues se
trata de empresas. Por otro lado en ellas también se encuentran grupos de presión
que imprimen su ideología a los mensajes generados, así como una a lógica de las
formas de producción comunicativa.

Organización productiva: la organización de una industria comunicativa

desempeña una labor en la que destacan tres aspectos: la programación (selección
de la información, tratamiento, relevancia adjudicada, espacio de trasmisión)
relaciones económicas en un sistema empresarial que busca beneficios y
condicionamientos tecnológicos propios del medio. Hay otros aspectos
circunstanciales ya que en la organización hay un equipo de trabajo cuyos
miembros deciden en función de variables y contingencias que no siempre se
pueden controlar, lo cual implica una constante negociación técnica e ideológica.
Igualmente se pude mencionar en este aspecto que entre las políticas
comunicativas que pueden por ejemplo, restructurar una información dada por
una fuente. Los receptores también pueden condicionar la producción del mensaje.
Productos comunicativos: son las consecuencias de las operaciones socio
semióticas de la producción. Integran características técnicas y estrategias
discursivas. En cuanto a las primeras éstas influyen en la selección de las
informaciones por el medio y los receptores y dotan al mensaje de ciertos rasgos
que dejan su impresión en el tipo de representación. Las segundas se elaboran
considerando la imagen del comunicador que se quiere crear en el receptor para la
aceptación del mensaje. Los diverso tipos discursivos (programas informativos,
recreativos, etc. están codificados según el medio y el modelo del destinatario que
se tiene prefigurado según sexo, edad, interés, gustos, entre otros.
Elementos de la circulación:
La intervención tecnológica: el mensaje difundido por los medios sociales son
intervenidos tecnológicamente, manipulados por los medios lo cual influye en la
construcción de una realidad por parte del receptor en la inducción a la toma de
posturas ideológicas, crea necesidades y hábitos. También se señala que los
distorsionadores del medio inciden en la interpretación de los mensajes por los
destinatarios y a la inversa la manipulación técnica del destinatario hacia el medio
influye igualmente en la continuidad o no de un mensaje.

El ecosistema comunicativo: es el ámbito de interacción de los discursos

producidos. Allí se seleccionan los mensajes, se produce la mediación simbólica
entre la sociedad y el estado. Se refiere a un mercado en el que se dan ofertas y
demandas variadas en función de las diferencias tecno comunicativas de los
discursos y las políticas de las distintas industrias, además actúa la fuerza que
tiende a homogeneización impuesta por la lógica, la producción circulación y
consumo.

Elementos del consumo:

Situación pre comunicativa: En esta intervienen tres factores de importancia:

el primero es el contexto referido en donde se da una comunicación por medios es
social y supone variables económicas, políticas, culturales, individuales y colectivas
de cada grupo. La circunstancia como segundo punto es la situación pública, grupal
o individual que determina el uso de los medios y por último la competencia
comunicativa que comprende las capacidades de un individuo para utilizar los
sistemas semióticos que socioculturalmente le ofrece el entorno. Los usuarios
realizan su selección para el consumo.

Interpretación: Es una operación mediante la cual el individuo dota de

significado y sentido el mensaje estructurado por signos de un código especifico.
Hay un elemento de libertad del destinatario aun cuando el mensaje contiene d
manera implícita y explicita la instrucción para ser comprendido.
Audiencia: se percibe a la audiencia como la masa, grupo sociales interactivos que
usan productos comunicativos en función de interese y necesidades particulares.

Efectos: Se habla de tres tipos de efectos en las audiencias: cognitivos,

emocionales y conductuales. El primero se refiere al conocimiento, a la relevancia
por parte el usuario de ciertos temas que los destaca el medio de comunicación en
una relación causa-efecto, y al silencio de otros aspectos de la vida social que
propicia el acallamiento de la opinión publica. Los medios establecen modelos de
comportamiento emocional que son masivamente difundidos actuando como
mecanismo secundario de socialización de los individuos. Y el ultimo se habla de
reacción se refiere al si el individuo o grupo de individuos asumen una conducta
determinada que ha sido ocasionada por los efectos cognitivos y emocionales.

El proceso: una fuente recoge un suceso que ingresa a la fase de producción, en

un medio de comunicación social, estando allí el equipo de trabajo genera un
mensaje intervenido y regulado por diversas maneras en función de las condiciones
socioeconómicas, tecno comunicativas, estrategias discursivas, etc. Dentro de esta
fase se determina por ejemplo si tiene o no relevancia, que tratamiento darle, si
anexo fotografías, el espacio que se le dará, entre otros. Pasa luego este mensaje a
la circulación con características que el medio le dio y según lo que se quiera lograr.
Al entrar como producto comercializable, se interrelaciona y compite con otros
productos generados por otros medios o medios semejantes del ecosistema
comunicativo. En la fase de circulación opera la selección por parte del usuario del
mensaje en relación a una oferta y demanda existente, donde como factor
importante es de señalar los aspectos tecnológicos que logran modificar las
representaciones sociales de la realidad. El usuario o grupos de éstos en interacción
con el ecosistema seleccionan un producto de un medio particular para su
consumo, esto implica la activación de un sistema semiótico de interpretación
personal e impersonal, que constituye el uso del producto dentro del contexto, la
circunstancia y la competencia comunicativa. El consumo de un producto
comunicativo produce un efecto cognitivo y emocional en el usuario (s) y si este
efecto ocasiona una conducta, se hable de que hay reacción.

Miguel Rodrigo Alcina. Grupo de Investigación Comunicación y Cultura -

Universidad de Barcelona
www.aloj.us.es/gicomcult/portada/37tx/3.htm
Modelos y teorías de la Comunicación. Universidad de Londres. Compilador: Licencia
Mayra Teresa Millán Tapia.
http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/modelos_teorias_comunicacion.pdf
Adriana Cabrera y Neneka Pelayo. Lenguaje y Comunicación. Libros de EL NACIONAL.
Colección Minerva. Editorial CEC,SA. 1era. Reimpresion. Octubre 2002.Venezuela.