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25-6-2019 CAMPAÑA

PUBLICITARIA

BEXY LOYOLA, ISABELL LÓPEZ,


PATRICIA RODRIGUEZ
CAMPAÑA PUBLICITARIA INSTITUCIONAL ONG LUZ DE VIDA
Hoy nos enfrentamos a tanta competencia que, además de ofrecer nuestros servicios y
productos, tenemos que demostrar a nuestros clientes por qué somos diferentes,
mejores y la opción número uno a elegir. Ellos no están al tanto de lo que vendemos y
probablemente no destinarán de su tiempo para investigarlo, es nuestro trabajo
hacernos visibles con información de calidad y hacerla llegar para reforzar la imagen de
nuestra marca, en este caso institucional. Esto siempre será de gran ayuda, decirle al
mundo que tenemos algo interesante que ofrecerles y que puede tratarse de cualquier
cosa.
I. OBJETIVOS:
 Conseguir ser referentes en un área de trabajo concreta.

 Aumentar el número de asociados para el programa residencial.

II. REALIZACIÓN DEL BRIEF


III. MENSAJE “Su riqueza está, en lo que a ti no te hace pobre”.

Táctica
A partir de esta figura retórica como es la alusión, presente a lo vamos a
presentar a los adolescentes y jóvenes que viven en la línea de abandono,
con artículos de lujo considerados esenciales o necesarios en la sociedad de
consumo en comparación con los productos de necesidad básica, los
realmente esenciales como alimentos, agua y un hogar, haciendo una
comparación de sus precios, llamando la atención de los consumidores de
una manera efectiva y conmovedora, haciendo un contrapunto entre el
consumismo exacerbado y las necesidades de estos jóvenes.
La diferencia de valores hace que el espectador se cuestione la cantidad de
dinero que se gasta en lujos mientras que muchas personas necesitan ayuda
para solventar gastos básicos.

TONO DE VOZ

 Honesto
 Emotivo
 Directo

IV. BOCETOS
V. PLAN DE MEDIOS Teniendo en cuenta el perfil del target, el medio
seleccionado para la difusión del mensaje de la campaña es Digital.

ATL

 Periódico

Medios Digitales Propios

 Redes sociales: Cuentas propias de facebook, Instagram.


 Página Web: Manejar una web, muy completa y bien llevada a cabo,
que cuente con toda la información necesaria para que quien esté
interesado pueda encontrar detalles sobre la ONG.
 Plataforma de mensajería: WhatsApp

PIEZAS PUBLICITARIAS

 Flyer:
4días, de 9:00 am -12:00 am.
-26/07/20119 - 29/07/2019
- En el centro de Trujillo

Aprovecharemos la coyuntura de los días de fiestas patrias para


remarcar el espíritu solidario de los peruanos, realizando
una apuesta por la calidez humana en lugar de los clásicos saludos
patrióticos

 Tarjeta de presentación
-Cada vez que las personas vayan hasta las oficinas de la ONG por
informes se les hará la entrega.

VI. ADECUACIÓN DEL MENSAJE AL MEDIO

El uso de estos medios digitales nos traerá los siguientes beneficios:

• Atraer donantes.
• Mayor facilidad para recibir comentarios y generar una discusión.
• Generar tráfico hacia el sitio web de la organización.
• Construir una base de datos de contactos.
• Atraer personas a sus eventos.
• Hacer que las personas participen en una acción específica.
Piezas publicitarias:

Beneficios de los flyer y tarjeta de presentación:

 Evidentemente, y debido a su reducido formato, el flyer publicitario no


va a contener información tan detallada como la que va albergar la
web. Con todo, su contenido lo que se quiere es aprovechar para
despertar la curiosidad del lector acerca de los servicios de la ONG y
animarle a asociarse o a donar.

 El costo es significativamente menor

VII. COORDINACIÓN DE LA CAMPAÑA

CRONOGRAMA DE MES
Cada 3 días
FACEBOOK 8:00-9:00 PM
MEDIOS DIGITALES
PROPIOS
Cada 3 días
8:00-9:00 PM
INSTAGRAM

Cada semana
PÁGINA WEB

PLATAFORMA DE Cada día (estados de


MENSAJERÍA mensajería)
(WhatsApp) 5:00-6:00 PM

23/07/2019-25/07/2019
ATL PERIÓDICOS 3 días

16/07/2019-29/07/2019
FLYER Centro de Trujillo
PIEZAS De 9:00-12:00am
PUBLICITARIAS
TARJETAS DE
PRESENTACIÓN

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