LAS ESCALAS DE MEDICIÓN

DE ACTITUDES Y OPINIONES
Metodología de la investigación.
Las escalas de actitudes y opiniones

Son instrumentos utilizados

en las ciencias sociales
para medir características
muy diversas de los
fenómenos sociales de la
formas mas objetiva
posible.
Conceptos:

Actitud: Opinión:
• Es un estado de disposición • Es una toma de posición mental
psicológica adquirida y organizada a consciente manifiesta sobre algo o
través de la propia experiencia, que alguien, expresada de forma verbal.
incita al individuo a reaccionar de una
manera de característica frente a
determinadas personas, objetos o
situaciones.
Diferentes tipos de escalas para la
medición de actitudes y opiniones
Escalas de ordenación:
a. De puntos
b. De clasificación directa
c. De comparaciones binarias
Escalas de puntos
Donde el sujeto puntúa o tacha según
su aceptación o rechazo.

Bolchevique – Baile
Místico – Rezo
Ku-klux-Klan – Esterilidad voluntaria.
De clasificación directa
Escala de comparaciones binarias

Se presentan los objetos en

formas de pares y el sujeto debe
marcar uno.
Diferentes tipos de escalas para la
medición de actitudes y opiniones
Escalas de intensidad
Escalas de distancia social
a. De Bogardus
b. De Dood
c. De Crespi
Escala de Thurstone
Escala de Lickert
Escalograma de Guttman
Escalas de intensidad
 También denominadas escalas de apreciación.
 Estructuran las opiniones bajo formas de respuestas en abanico, según la
evolución o grado de un continuum de actitud.
 La misma se trata de elegir entre varias respuestas que expresan el grado de
aceptación o de rechazo en relación a la pregunta en cuestión.
Escalas de distancia social
Escala de Bogardus:
Se construyó en 1925, con la intención
de medir la intensidad de los perjuicios
nacionales y raciales (cercanía, calidez,
hostilidad, indiferencia o intimidad).
Consiste en pedir al individuo que dé su
respuesta inmediata, en una serie de
situaciones hipotéticas en las que podría
verse involucrado.
 Escala de Dood
 Derivada de la de Bogardus y combinada con la de Thurstone, fue elaborada
por S. Dood en 1935.
 Sirve para medir las actitudes respecto de grupos nacionales, religioso y
sociales.
 Se basa en los mismos principios del anterior, pero solo consta de cinco
gradaciones de alejamiento progresivo.
 Escala de Crespi
 Elaborada por Crespi en 1944.
 Combina los procedimientos de Thurstone y la escala de distancia social.
 Utilizado para medir actitudes respecto de los objetores de consciencia.
 Puede aplicarse para la medición de diferentes tipos de actitudes y de
opiniones.
 Escala de Thurstone
1. Se pide a varios grupos de personas que manifiesten por escrito sus opiniones
sobre el problema en cuestión.
2. Una vez elaborada la lista de proposiciones, son transcritas en tarjetas de una
proposición cada una, pidiéndole a un grupo de individuos (jueces) que ordenen
las proposiciones que van de un extremo a otro.

3. Cuando las proposiciones han sido agrupadas , se calcula el valor central

(mediana) y el índice de dispersión de cada distribución.

4. Por ultimo, se retiene un numero de proposiciones uniformemente distribuidas a

lo largo de una escala, separadas por intervalos equivalentes calculados según
la media de distribución de un continuum desfavorable-favorable.
 1. Se recoge un gran numero de proposiciones
Escala de Lickert que se consideran relevantes para lo opinión o
actitud por estudiar. Pueden entrar
afirmaciones que tienen relación directa o
indirecta con el objetivo considerado.
2. Los mismos investigados son los que indican
su actitud acerca de cada una de las
proposiciones. Dentro de ese continuum de
asentimiento-rechazo, pues escogen solo una
de las cinco formulaciones.
3. A continuación el valor sigma (desviación
standard) se establece sobre el porcentaje de
individuos que marca cada proposición,
representados por los porcentajes regulares,
considerándose que el origen esta en el medio.
4. Por último, las respuestas son clasificadas de
0-4 o 4-0 y se da a cada sujeto interrogado
una nota global que es el resultado de las
sumas obtenidas en cada respuesta.
Escalograma de Guttman
• Nombre asignado a una escala que se caracteriza por presentar resultados en orden
jerárquico, conformando la serie de los ítems en una escala unidimensional.
• Una técnica bastante distinta a las explicadas anteriormente. Elaborada por Louis
Guttman en 1940.
• Quien procuró construir una escala con proposiciones rigurosamente ordenadas de
manera tal que la aceptación de una proposiciones significara de hecho la aceptación
de las del nivel inferior a ella.
 Confección de escala jerárquica

1. Se presenta una serie de preguntas relacionadas con la actitud en estudio,

a un grupo de individuos que deben responder afirmativamente o
negativamente a cada una de las proposiciones.
2. Las respuestas son consignadas en una tabla general y por
aproximaciones sucesivas se procura ordenar por orden jerárquico las
proposiciones y las respuestas.
3. Por ultimo, las respuestas se disponen en sentido horizontal y los
individuos indagados en sentido vertical.
En resumen:
Los sondeos de opinión publica
y sus campos de aplicación.
 Pronósticos electorales
 Medida de opinión publica
 Niveles culturales
 Salud pública
 Investigación sobre ciertos medios de
información
 Investigaciones sobre publicidad
Pronósticos electorales:
• Se toma como muestra de base a
pequeños sectores electorales
• Son elegidos al azar
• Los encuestadores trabajan en una unidad
de habitación sobre n.
• Mediante el sistema roulement, se
respetan las relaciones numéricas entre
los sexos y diversos grupos de edades
Medida de la opinión publica respecto de cuestiones
capitales de orden político, económico y social.
• Estos tipos de sondeos pueden y deben • Gallup:
afinarse para conocer la opinión
publica de una comunidad, con el fin 1. Preguntas.
de emprender determinados programas
de tipo, económico y social. 2. Respuestas libre
3. Cuestionantes
4. Medir la intensidad de la opinión.
Estudios de niveles culturales
• Estudio poco desarrollado que busca
hacer comparaciones internacionales
según el nivel cultural.
Sondeos sobre salud pública.
• Sondeos que permiten estudiar ciertas
cuestiones acerca de morbilidad
estableciendo lo que la población de un
país o región sabe acerca de ciertas
enfermedades.
Sondeos que se relacionan con
ciertos medios de información Investigaciones sobre publicidad

• Estudios que sirve para prever el numero • Sirven para establecer el numero de
de personas que vera una determinada personas que lee, escuchan o ven un
película u obra de teatro o compraran anuncio y son capaces de identificar el
cierto libro. producto de que se trata.