Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
Aquí hay un ejemplo de una serie de indicadores clave de rendimiento estándar para
supervisar y comparar el rendimiento de diferentes departamentos en un hotel.
o Alojamiento (Habitaciones)
Tarifa promedio de habitación
Tasa de ocupación del dormitorio
Ingresos por habitación disponible
Costo por Habitación Ocupada
Relación del costo laboral
o Comida
Costo de relación de ventas
Ratio de ganancia bruta
Gasto promedio por cliente
Relación del costo laboral
o Bebida
Costo de relación de ventas
Ratio de ganancia bruta
Gasto promedio por cliente
Relación del costo laboral
o Rentabilidad
Ratio de utilidad de operación
Ratio de ganancia neta
o Liquidez
Radio actual
Periodo promedio de pago
Periodo promedio de recolección
CPOR (CPOR - Cost per Occupied Room) - Costo por habitación ocupada.
RevPAR es un KPI muy clásico y considerado como uno de los cálculos financieros
más importantes para cualquier hotel para ver cuántos ingresos han obtenido en un
período de tiempo determinado.
Cuando se lleva a cabo un análisis, las cifras de RevPar se pueden comparar con RevPar
del hotel durante el mismo período de tiempo de los años anteriores o su compset.
Con RevPAR solo puede evaluar sus ingresos como un porcentaje de las ventas de la
habitación, sin incluir ningún otro factor que también tenga en cuenta la rentabilidad
(como visitas guiadas, servicio de habitaciones y reservas de spa).
o
GOPPAR (Gross Operating Profit Per
Avaliable Room)- Beneficio operativo
bruto por habitacion disponible
"¿Cuál es el significado / la definición de GOPPAR en la industria de la hospitalidad?
GOPPAR es un KPI que permite a los hoteles aplicar las leyes de la economía a un
desglose completo del proceso de Administración de Ingresos y hacer ajustes no solo
para alcanzar la línea superior sino también para alinearla con los resultados. Desde la
perspectiva de la propiedad, GOPPAR le permite ver cuál es el valor de su activo en un
momento dado. Un hotel es realmente dos activos en uno: un activo inmobiliario y un
negocio operativo.
Es un KPI que se refiere a las ganancias de los hoteles después de restar todos sus
gastos operativos. Ilustra el nivel de rentabilidad operacional de un hotel.
Es indudablemente un cálculo útil para los Revenue Managers y los propietarios para
preparar una planificación estratégica para el hotel. El problema es que es difícil
calcular todos los diferentes tipos de comisiones, transacciones y costos de distribución.
Este KPI se utiliza para determinar qué tan rentable es una empresa o negocio con
respecto a sus operaciones (la ganancia en los productos que produce y vende).
Revenue management, also called yield management, is the main focus in hospitality.
Room nights being a perishable good it is of vital importance selling them for the
highest room rate possible before their sudden demise. Let"s call it what it is: rent
revenue management. Being highly focused on this narrow task hotels will miss out on
maximizing efficiency and secondary revenue sources, and are not aware enough of the
dependency between those sources. The purpose of this article is to show the
possibilities for improved daily performance management by introducing a GOPPAR
model that intrinsically contains many departmental KPIs, including the most used ones,
Occupancy, ADR en RevPAR. The model can easily be tailored and expanded
depending on hotel specifics.
The GOPPAR Model: mathematics
The model is derived by translating the gross operating profit (GOP) calculation into an
equation containing many useful key performance indicators instead of numbers that by
themselves are not really useful for performance monitoring or benchmarking.
The formula below shows us the gross operating profit (GOP) derived as the sum of all
operational revenue (Rev) minus all operational costs, split into variable costs (VC) and fixed
costs (FC) (Costos Fijos). The suffix "n" stands for the set of differentiated revenue sources and
suffix "m" for the set of fixed cost categories, departmental or undistributed. The first part (the
sum of revenue minus variable costs) is the gross profit (GP) (Beneficio bruto) and the last item
is the sum of all fixed costs (FC).
When translating into the KPI enriched equation for GOPPAR, GOP per available
room, we need to:
reformulate revenue minus variable costs using a variable for the gross profit margin,
replace revenue items by the product of the average daily spending and the number of
booked room nights,
divide the equation by the inventory of room nights.
Beside its total, which is the notorious gross operating profit per available room
(GOPPAR), all variables are useful for performance monitoring. Margins (m) for the
different revenue sources are indicators for efficiency, average daily spending (ADS)
figures are related to pricing and demand which are giving valuable insights into
customer buying and marketing effectiveness, and all items of fixed costs per available
room (FCPAR) are useful for longer term analysis and benchmarking of the overall
efficiency of the business.
[...]
In the example we take figures for a whole year for an imaginary hotel with continuous
availability of 100 rooms and an occupancy of 70%, giving a total of 36.500 room
nights available and 25.550 room nights rented out. To enrich the example variable
costs are differentiated between sales & marketing and operations. With regard to rent
the first contains transaction costs like commissions paid, and the second for example
cleaning costs.
In the example there are four revenue sources (rent, services, food & beverage and
retail) and four cost types for undistributed fixed costs (wages, utilities, maintenance
and general & administrative).
El GOP de los hoteles es el principal elemento en el que se fijan los fondos de inversión
del establecimiento. Los resultados de este indicador resultan de gran valor para el
gerente de una empresa y la mejora de este indicador es esencial para los resultados
económicos del hotel.
Los tres objetivos que persigue la gestión hotelera son eficiencia, competitividad y
rentabilidad. En relación a este último, uno de los indicadores fundamentales que
debemos manejar es el resultado de los índices del GOP. Veámoslo con detalle.
En concreto y según este indicador, a la cifra de ingresos totales del hotel habría que
restarle los gastos indirectos de nóminas, suministros y gastos operacionales como
mantenimiento y administración. Los gastos que no se incluyen en el GOP de los
hoteles son aquellos que consideramos como extraordinarios:
En términos concretos, los datos revelan que, en la actualidad, los gastos relativos a
personal suponen entre un 30% y 40% de los ingresos del establecimiento hotelero.
Entre el 15 y el 20% de los ingresos se destinan a suministros y otro 15% a gastos de
alimentación y bebida para los huéspedes. De esta manera, el resultado bruto de
explotación (GOP) de cada hotel se situaría en un 30% de media.
Los valores que alcanza el indicador contable son los que, en definitiva, determinan la
cuenta de resultados de un hotel y, por consiguiente, su valor para posibles
transacciones comerciales o inversiones de marcado. Este proceso es complejo y hace
necesaria la participación de una empresa consultora especializada que se encargue de
forma directa de los análisis contables.
Desde IHCS podemos asesorarte para establecer las estrategias más adecuadas que nos
conduzcan a la mayor rentabilidad en nuestros resultados dentro del campo operativo y
financiero. En este artículo de nuestra web puedes profundizar en los índices de
evaluación operacional de la industria del alojamiento, así como una guía de los
principales ratios hoteleros.
En este sentido, para entender los índices y la utilidad del GOP es necesario detenerse
de forma especial en métricas adyacentes fundamentales para contabilizar la
rentabilidad de nuestro establecimiento.
REVPAR (Room Revenue Per Available Room): Es uno de los indicadores más
utilizados y su finalidad es medir los ingresos por habitación disponible. (Ingresos por
Alojamiento / Habitaciones Disponibles).
GOPPAR (Gross Operating Profit Per Available Room): Es el beneficio operativo bruto
por habitación disponible. (Beneficio Bruto Alojamiento / Habitaciones disponibles).
EBITDA (earning before taxes, depreciation and amortization). Mide la rentabilidad
antes de impuestos y sin tener en cuenta los gastos que no se pagan como las
amortizaciones, depreciaciones y La diferencia con el GOP es que en éste solo se
cuentan los gastos operacionales, sin embargo, en el EBITDA se incluyen algunos
gastos no operacionales. El EBITDA se presenta como un indicador que mide la
rentabilidad del establecimiento hotelero para hacer frente a los distintos
compromisos con bancos, tanto en capital como intereses.
El GOP de los hoteles es una de las variables que integran una correcta estrategia de
Revenue Management. Los índices computados en este indicador nos aportan el
importe global de la rentabilidad del hotel por lo que considera todos los ingresos y casi
la práctica totalidad de los gastos. Pero si nuestro objetivo es ajustar el indicador de la
rentabilidad de nuestro establecimiento.
¿Cómo podemos mejorar este índice?
El diseño de una buena estrategia de precios debe ser correcto y llevarnos a una
mejora de resultados operacionales dentro de nuestro hotel, es decir a una optimización
del REVPAR (precio medio por habitación disponible), y consecuentemente a una
mejora de nuestro beneficio operativo por habitación (GOPPAR).
No disparar los costes de distribución. Optimizar el channel mix: Los hoteles trabajan
en ocasiones con multitud de canales que realmente les sobran. Por ello, es necesario
hacer no solo un análisis financiero sino tener en cuenta otros criterios. Únicamente
así tendremos una foto completa de nuestra distribución y podremos proceder a
mejorar el channel mix.
Reducir los costes de intermediación: Para ello es necesario ir canal por canal
optimizando costes siempre que no repercutan luego en los ingresos.
Implementar el requisito de duración de la estancia: Puede implementarse en
determinados paquetes promocionales o bien para aquellas habitaciones más
vendidas en un determinado canal.
Considerar la inteligencia predictiva: se trata de una tendencia cada vez más
implementada que permite comprender el comportamiento de los huéspedes. Será
necesario agrupar datos de los clientes que reúnan las características de su perfil y
actividad. Se crearán modelos que ayuden a mejorar el servicio que pueda ofrecer el
hotel.