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INFORMACIÓN GENERAL
NOMBRE DE LA CLASE ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
CÓDIGO MER 408
U.V. 04
ÁREA ACADÉMICA Negocios Internacionales
BLOQUE DE CONOCIMIENTO Formación Profesional Especifica: Negocios Internacionales
REQUISITOS ACADÉMICOS Negociación (ADM 408)
CARRERA Mercadotecnia y Negocios Internacionales
SECCIÓN
AÑO/SEMESTRE/PERÍODO
HORARIO 5:10 a 6:30 pm
DÍAS DE CLASE Lunes a Jueves
El análisis de internacionalidad en los negocios y la incursión a nuevos mercados ha tomado mayor relevancia a partir de la crisis económica internacional de
2008-2009. De una situación de alto crecimiento económico se ha pasado a un crecimiento bajo con repercusiones negativas sobre los niveles de empleo,
ingreso y pobreza. Los países pequeños y abiertos, con altos niveles de pobreza, son particularmente sensibles a las variaciones en el mercado internacional,
por lo que sus políticas comerciales deben de ser lo más eficientes posibles en el logro de las metas propuestas.
En este sentido, el papel de las universidades es la formación al más alto nivel del personal que diseñe, ejecute y evalué las políticas comerciales, así como
formar profesionales que puedan analizar, entender y determinar los impactos en los diferentes sectores de la sociedad. Para ello la labor de investigación es
muy importante, porque es el instrumento a través del cual podemos aportar luces sobre los diversos procesos estratégicos del Marketing para desarrollarse
internacionalmente.
En esta asignatura se analiza e investiga el entorno económico, político y socio cultural de mercados internacionales y se comparan con una realidad específica
como es la hondureña, contrastando con los mercados internacionales comparativos, emergentes y desarrollados. De esta forma estaremos combinando el
conocimiento teórico con sus aplicaciones prácticas, principalmente en el campo de la política comercial internacional. Este conocimiento es importante para
conocer el contexto en que se desenvuelven las empresas y de esta forma adoptar tener estrategias que les permitan desarrollarse en un mercado
competitivo.
FECHA DE ENTREGA
SEMANA
METODOLOGÍAS Y ACTIVIDAD
TIPO DE UNIDADES EXPECTATIVA DE
CONTENIDO ESTRATEGIAS DE DE
CONTENIDO TEMÁTICAS LOGRO
APRENDIZAJE EVALUACIÓN
FECHA DE ENTREGA
SEMANA
METODOLOGÍAS Y ACTIVIDAD
TIPO DE UNIDADES EXPECTATIVA DE
CONTENIDO ESTRATEGIAS DE DE
CONTENIDO TEMÁTICAS LOGRO
APRENDIZAJE EVALUACIÓN
Charlas y prácticas
Procedimental
magistrales. Rango de
Aprecio de la puntaje de GCI
Investigación como para América
base en la Latina y el Caribe
recolección e (LAC) en los 12
interpretación en la pilares, edición
toma de decisiones 2017-2018
FECHA DE ENTREGA
SEMANA
METODOLOGÍAS Y ACTIVIDAD
TIPO DE UNIDADES EXPECTATIVA DE
CONTENIDO ESTRATEGIAS DE DE
CONTENIDO TEMÁTICAS LOGRO
APRENDIZAJE EVALUACIÓN
FECHA DE ENTREGA
SEMANA
METODOLOGÍAS Y ACTIVIDAD
TIPO DE UNIDADES EXPECTATIVA DE
CONTENIDO ESTRATEGIAS DE DE
CONTENIDO TEMÁTICAS LOGRO
APRENDIZAJE EVALUACIÓN
Descripción de los
Indicadores de
Innovación.
ACUMULATIVOPUNTAJE
FECHA DE ENTREGA
SEMANA
METODOLOGÍAS Y ACTIVIDAD
TIPO DE UNIDADES EXPECTATIVA DE
CONTENIDO ESTRATEGIAS DE DE
CONTENIDO TEMÁTICAS LOGRO
APRENDIZAJE EVALUACIÓN
El desafío en el Dinámicas
desarrollo de La productividad presenciales.
habilidades en sostenida y el Discusión guiada
América Latina. crecimiento Clases magistrales
económico y su Lecturas breves
El concepto de las importancia en Presentaciones
habilidades las brechas de individuales/en
Blandas. habilidades. pareja/equipos
Ejemplos de Descripción e
habilidades ilustración de las
Blandas. brechas de
3 Conceptual habilidades en
Enfoque hacia la américa latina.
educación técnica
vocacional (ETV) La educación
basada en
La educación competencias.
terciaria y el
desarrollo de
habilidades.
ACUMULATIVOPUNTAJE
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SEMANA
METODOLOGÍAS Y ACTIVIDAD
TIPO DE UNIDADES EXPECTATIVA DE
CONTENIDO ESTRATEGIAS DE DE
CONTENIDO TEMÁTICAS LOGRO
APRENDIZAJE EVALUACIÓN
Proactividad en
clase
Realización de
Procedimental
escenarios
prácticos en
clase.
Reconoce la
importancia de la
educación
técnico
vocacional para
Actitudinal
el progreso social
de un país.
ACUMULATIVOPUNTAJE
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METODOLOGÍAS Y ACTIVIDAD
TIPO DE UNIDADES EXPECTATIVA DE
CONTENIDO ESTRATEGIAS DE DE
CONTENIDO TEMÁTICAS LOGRO
APRENDIZAJE EVALUACIÓN
FECHA DE ENTREGA
SEMANA
METODOLOGÍAS Y ACTIVIDAD
TIPO DE UNIDADES EXPECTATIVA DE
CONTENIDO ESTRATEGIAS DE DE
CONTENIDO TEMÁTICAS LOGRO
APRENDIZAJE EVALUACIÓN
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METODOLOGÍAS Y ACTIVIDAD
TIPO DE UNIDADES EXPECTATIVA DE
CONTENIDO ESTRATEGIAS DE DE
CONTENIDO TEMÁTICAS LOGRO
APRENDIZAJE EVALUACIÓN
Fomenta
empatía, buena
actitud,
compromiso y
retro información
en clase.
Valora y
comprende la
importancia de la
cadena de valor y
su contribución
en el desarrollo
productivo,
económico y
comercial en el
Actitudinal
marketing global
y cooperación
estratégica de las
PYMES.
Aprecia las
bondades que
una economía
naranja puede
ACUMULATIVOPUNTAJE
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METODOLOGÍAS Y ACTIVIDAD
TIPO DE UNIDADES EXPECTATIVA DE
CONTENIDO ESTRATEGIAS DE DE
CONTENIDO TEMÁTICAS LOGRO
APRENDIZAJE EVALUACIÓN
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METODOLOGÍAS Y ACTIVIDAD
TIPO DE UNIDADES EXPECTATIVA DE
CONTENIDO ESTRATEGIAS DE DE
CONTENIDO TEMÁTICAS LOGRO
APRENDIZAJE EVALUACIÓN
El Clúster Vinícola
en California.
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METODOLOGÍAS Y ACTIVIDAD
TIPO DE UNIDADES EXPECTATIVA DE
CONTENIDO ESTRATEGIAS DE DE
CONTENIDO TEMÁTICAS LOGRO
APRENDIZAJE EVALUACIÓN
Procedimental Realizaran en
grupo un caso
relacionado a la
propuesta de un
clúster en un
mercado de su
elección
Actitudinal Reconoce y valora
el valor agregado
que un clúster
genera en el sector
laboral, progreso
social y tecnología
de un país.
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METODOLOGÍAS Y ACTIVIDAD
TIPO DE UNIDADES EXPECTATIVA DE
CONTENIDO ESTRATEGIAS DE DE
CONTENIDO TEMÁTICAS LOGRO
APRENDIZAJE EVALUACIÓN
Decisiones de El rol estratégico de la Dinámica de caso en Caso 2 Cadenas de Caso 2 12% Miércoles
Abastecimiento sub contratación en grupo #2 Valor y Jueves
internacional y el los negocios Discusión guiada
papel del sub internacionales. Clases magistrales
proveedor. Lecturas breves
Interacción con base Presentación Caso 2
Motivos para en las características
realizar del proveedor y
abastecimientos cliente implicado en
con mercados el proceso.
internacionales.
El marketing
Inverso.
Evolucionando a
formar mercados
de Prosumidores.
ACUMULATIVOPUNTAJE
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METODOLOGÍAS Y ACTIVIDAD
TIPO DE UNIDADES EXPECTATIVA DE
CONTENIDO ESTRATEGIAS DE DE
CONTENIDO TEMÁTICAS LOGRO
APRENDIZAJE EVALUACIÓN
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SEMANA
METODOLOGÍAS Y ACTIVIDAD
TIPO DE UNIDADES EXPECTATIVA DE
CONTENIDO ESTRATEGIAS DE DE
CONTENIDO TEMÁTICAS LOGRO
APRENDIZAJE EVALUACIÓN
FECHA DE ENTREGA
SEMANA
METODOLOGÍAS Y ACTIVIDAD
TIPO DE UNIDADES EXPECTATIVA DE
CONTENIDO ESTRATEGIAS DE DE
CONTENIDO TEMÁTICAS LOGRO
APRENDIZAJE EVALUACIÓN
Realización de
ejercicios y
cálculos e
interpretación de
Procedimental resultados de
elasticidad precio
y elasticidad
cruzada de
precios.
Comprende y
realiza
asertivamente
problemas
relacionados al
Actitudinal cálculo de la
elasticidad precio
y sabe interpretar
los resultados
reflejados.
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SEMANA
METODOLOGÍAS Y ACTIVIDAD
TIPO DE UNIDADES EXPECTATIVA DE
CONTENIDO ESTRATEGIAS DE DE
CONTENIDO TEMÁTICAS LOGRO
APRENDIZAJE EVALUACIÓN
Índice de Paridad
de Poder Problemas y
Adquisitivo. cálculos buscando
equilibrios en los
Desequilibrios mercados.
económicos
globales.
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SEMANA
METODOLOGÍAS Y ACTIVIDAD
TIPO DE UNIDADES EXPECTATIVA DE
CONTENIDO ESTRATEGIAS DE DE
CONTENIDO TEMÁTICAS LOGRO
APRENDIZAJE EVALUACIÓN
Realización de
problemas
haciendo uso del
cálculo de la
Procedimental velocidad y
circulación del
dinero y el
equilibrio de
mercados.
Apreciación y
comprensión de
como a través de
fórmulas, se
puede calcular e
que mercados
Actitudinal rota o circula con
mayor velocidad
el dinero y por
ende hay mayor
número de
transacciones.
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SEMANA
METODOLOGÍAS Y ACTIVIDAD
TIPO DE UNIDADES EXPECTATIVA DE
CONTENIDO ESTRATEGIAS DE DE
CONTENIDO TEMÁTICAS LOGRO
APRENDIZAJE EVALUACIÓN
Concesión de
Acuerdos o
Licencias.
convenios para
formalizar negocios
El Royalty y los tres
internacionales,
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FECHA DE ENTREGA
SEMANA
METODOLOGÍAS Y ACTIVIDAD
TIPO DE UNIDADES EXPECTATIVA DE
CONTENIDO ESTRATEGIAS DE DE
CONTENIDO TEMÁTICAS LOGRO
APRENDIZAJE EVALUACIÓN
Procedimental Correlación y
contraste de las
tres formas de
Exportación.
Bondades del uso
de una
canalizadora o
piggyback.
ACUMULATIVOPUNTAJE
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SEMANA
METODOLOGÍAS Y ACTIVIDAD
TIPO DE UNIDADES EXPECTATIVA DE
CONTENIDO ESTRATEGIAS DE DE
CONTENIDO TEMÁTICAS LOGRO
APRENDIZAJE EVALUACIÓN
Correlación y representantes de
diferencia entre ventas.
los diferentes
tipos de acuerdos Tipos de Estructuras.
de concesión de
bienes a Manejo de cuentas
mercados claves.
internacionales.
Apreciación de Problemas y Cálculos
las diferentes contribución total y
formas de margen de
integrarse a contribución total
mercados
internacionales Problemas y Cálculos
haciendo uso de de la Contribución
alianzas, fusiones total neta del
Actitudinal
o joint ventures. Marketing y Beneficio
Apreciación y uso Neto
del presupuesto
de marketing,
indicadores
matemáticos,
interpretación y
diferenciación de
ACUMULATIVOPUNTAJE
FECHA DE ENTREGA
SEMANA
METODOLOGÍAS Y ACTIVIDAD
TIPO DE UNIDADES EXPECTATIVA DE
CONTENIDO ESTRATEGIAS DE DE
CONTENIDO TEMÁTICAS LOGRO
APRENDIZAJE EVALUACIÓN
1. Decisiones sobre
abastecimiento
internacional
2. Proceso de
selección para mercados
internacionales
3. La sensibilidad
en precios y su efecto en
mercados
internacionales
4. Paridad,
velocidad y equilibrio en
los mercados
internacionales
5. Modos de
ACUMULATIVOPUNTAJE
FECHA DE ENTREGA
SEMANA
METODOLOGÍAS Y ACTIVIDAD
TIPO DE UNIDADES EXPECTATIVA DE
CONTENIDO ESTRATEGIAS DE DE
CONTENIDO TEMÁTICAS LOGRO
APRENDIZAJE EVALUACIÓN
Exportación
6. Modos de
entrada de productos
intermedios a mercados
internacionales
7. Modos
Jerárquicos de
Exportación
8. Estructura
organizacional en
sistemas internacionales
y presupuesto de
marketing
BIBLIOGRAFÍA
PRINCIPAL COMPLEMENTARIA
Svend Hollensen / Jesus Arteaga Ortiz Cateora Philip /Gilly Mary/ Graham John (2010) International Marketing, Mc
(2010) Estrategias de Marketing Internacional, Prentice Hall; Pearson, 4 ed. Graw Hill, 14 ed
Kumar V (2000) International Marketing Research , Prentice Hall
Keegan Warren (1997) Marketing Global, Prentice Hall, 5ta ed.
Dornbusch R, Fischer S, Startz R; (2009) Macroeconomía, Mc Graw Hill, 10 ed
RECOMENDACIONES
1. Leer el silabo de clase y revisarlo cada semana
2. La marcación de la asistencia es personal; marcar la asistencia de estudiantes ausentes es una falta grave y se reportará al Comité de Ética de la
universidad.
3. Durante las pruebas o exámenes las consultas de forma se harán en forma personal: debe levantar la mano y el docente se acercará a usted.
4. Los amigos o amigas que no están inscritos en la asignatura deben permanecer afuera del aula.
5. El comportamiento de los estudiantes y su trato con los compañeros y docente, deberá ser de respecto.
6. Apoyar actividades extracurriculares relacionadas con la asignatura (e.g. visitas a empresas, participación en congresos, asistencia a charlas de
invitados especiales)
7. Cuando sea un trabajo en equipo, colocar únicamente los nombres de las personas que trabajaron y ayudaron para la elaboración del documento,
evitar hacer el trabajo de otras personas.
8. Evitar copiar y pegar información de internet en trabajos de clase o de investigación; siempre es mejor sus comentarios u opiniones referentes a la
información encontrada.
9. Evite ingresar bebidas o comidas, el uso de laptops está restringido a los momentos previamente autorizados por el docente.
10. Favor mantener sus celulares en modo vibrador durante la clase. Si es necesario contestar una llamada, se le ruega salir del aula sin interrumpir a sus
compañeros y mantener la llamada por un lapso breve.
INFORMACIÓN IMPORTANTE:
Usted inicia este periodo académico con una nota de 100%. Para mantener su nota se le invita a participar, colaborar y a realizar sus actividades y
asignaciones puntualmente.
Participación y asistencia: La asistencia y la participación son muy importantes para que usted pueda formar parte de la clase activamente. Además,
usted debe investigar, estudiar y leer según lo indicado en el calendario de actividades adjunto a este programa (sílabo).
Exámenes parciales: En esta clase se realizan 2 exámenes parciales; se respeta el calendario académico para lograr un mayor nivel educativo.
Comprobación de lectura: Durante el trimestre se le pide leer artículos, estudio, casos, índices, para obtener una visión integral de la clase.
Reposición de evaluaciones: Solo habrá reposición de los dos exámenes parciales.
La revisión de exámenes se realizará después de la aplicación de cada uno de acuerdo a fecha según calendario oficial. Es obligatorio asistir para
validar su derecho a reclamos posteriores, en el caso de que hubiere. No se aceptan reclamos posteriores a la fecha de revisión