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● Un briefing es el documento o
la sesión informativa que
proporciona información
a la agencia de publicidad para
que genere una comunicación,
anuncio o campaña publicitaria.
● El mercado y la competencia
● Situación actual
● Canales de distribución
● Consumidor tipo
● Tendencias de mercado
La promesa
Echo clave
Detergentes Pepiño el de siempre
Con granulitos ZQ con efecto lavado a mano
EL BRIEF... CONCLUSIONES
Análisis y descartes
Marketing deguerrilla
MARKETING DE GUERRILLA
MARKETING DE GUERRILLA
PELIGROS DE LA CAMPAÑA
● Falta de coordinación:
lanzamiento de campaña telefonía
● Falta de control general:
no controlar acciones de los medios
● Fallo política comunicaciones internas:
personal no enterado
● Fallo del trabajo en equipo
●
Mala definición macro y micro objetivos
● Fallo de coordinación en lanzamiento en medios
●
Atención a las “contra-campañas”
CONTRA-CAMPAÑA DE TU CAMPAÑA
Y LA CAMPAÑA EN TU CONTRA
● Fallo de feed-back
●
Fallo de empatía
● Mentiras de tu campaña contra ti
● Tu competencia tequiere
• Estrategia . Este aspecto define "lo que se quiere decir" a la audiencia; la estrategia
implica que tanto la campaña como el mensaje deberán ser tolerantes, consistentes y
sólidos porque persiguen objetivos que se relacionan con los gustos, valores, intereses,
expectativas
• Ejecución. Definir los alcances de "lo que se dice" es parte de la ejecución. Todo
mensaje implica cuidar hasta el mínimo detalle de diseño, producción, edición y difusión,
CONTENIDO DEL MENSAJE
▪ https://culturacrm.com/marketing/marketing-interactivo-tendencia-2017/
▪ https://www.altonivel.com.mx/marketing/12255-5-campanas-exitosas-
de-marketing-interactivo/