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Hafid IDOUKHARAZ
LA POLITIQUE DE PRIX
A- Concepts de base
1. Quand faut-il fixer le prix de vente d’un produit ?
2. Les objectifs de la politique de prix
3. Les contraintes de fixation des prix
D- La modification de prix
1. La baisse de prix
2. La hausse de prix
Bibliographie
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LA POLITIQUE DE PRIX
LA POLITIQUE
DE PRIX
UNE VARIABLE STRATEGIQUE
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LA POLITIQUE DE PRIX
A- CONCEPTS CLES
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LA POLITIQUE DE PRIX
La survie
La maximisation du profit
L’écrémage
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LA POLITIQUE DE PRIX
La recherche d’image
Les coûts : le prix de vente d’un produit est en principe directement lié
à son coût de production ou à son coût d’achat, c’est sans doute la
première des préoccupations des dirigeants de l’entreprise lors de la
fixation des prix de ses produits ;
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LA POLITIQUE DE PRIX
Les consommateurs : la sensibilité des clients aux prix est une variable
qu’il faut absolument prendre en considération avant toute décision de
tarification, car le prix joue un rôle déterminant dans la décision d’achat
du client. La sensibilité au prix résulte de la combinaison de plusieurs
facteurs : les revenus des ménages, nature du produit, prix pratiqués
par les concurrents, prix des produits de substitution, fréquence
d’approvisionnement… ;
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LA POLITIQUE DE PRIX
D/D
e ==
P/P
Ce coefficient est généralement négatif puisqu’en principe une hausse des
prix entraîne une baisse de la demande ou inversement.
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LA POLITIQUE DE PRIX
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LA POLITIQUE DE PRIX
1. La stratégie de pénétration
2. La stratégie d’écrémage
Danse ce cas l’entreprise fixe ses prix en restant dans une fourchette de
prix couramment pratiqué par la concurrence. La différenciation se fait par
l’image de marque, la notoriété ou la publicité. A conseiller quand les prix sont
difficiles à apprécier ou que le prix du marché assure une rentabilité suffisante.
Mode de calcul :
Pour identifier le prix psychologique d’un produit, on
effectue généralement une enquête auprès d’un échantillon
représentatif de la population mère du marché visée, et à lequel on
pose les deux questions suivantes :
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2- Au dessus de quel prix penseriez-vous que ce produit est trop cher (valeur
maximale) ?
Exemple de calcul :
3 100 500 0 0 0 0
4 115 400 0 0 100 20
5 195 285 40 40 175 35
6 55 90 50 90 320 64
7 25 35 80 170 295 59
8 10 10 125 295 195 39
9 0 0 180 475 25 5
10 0 0 25 500 0 0
N= 500
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D- LA MODIFICATION DE PRIX
Quand l’entreprise procède à une modification de prix, les consommateurs
peuvent interpréter cette modification de diverses manières :
1. La baisse de prix
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2. La hausse de prix
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