FORMACION VIRTUAL

MERCADEO, VENTAS Y PUBLICIDAD

MATERIAL DE ESTUDIO UNIDAD 1
MARKETING MIX

MARKETING MIX

• El Precio es el valor que posee el producto en el mercado y a través del cual

la empresa obtiene sus principales ingresos. Es relevante para el consumidor
y competitivo para el mercado.
• El Producto que puede ser tanto objeto como servicio es lo que la empresa
pone en el mercado respondiendo a una necesidad que el consumidor
necesita satisfacer.
• La Promoción o Publicidad consiste en todos los esfuerzos que la empresa
lleva a cabo para que ese producto alcance un mayor éxito y notoriedad. Esto
es, cubre una necesidad, pero también despierta interés en el consumidor
(hablamos tanto de producto como de un servicio).
• La Plaza o Distribución engloba todas las fases por las que pasa el
producto, desde su creación hasta el momento de envío y recepción por parte
del consumidor.

Sabemos perfectamente que para llevar a cabo una buena campaña hay que tener
en cuenta numerosos factores, como el público objetivo (target) al que va dirigido la
campaña, el sector del mercado donde queremos posicionarla o la duración de la
misma, pero previamente deberíamos seguir una serie de estrategias dedicadas a
cada uno de los elementos que conforman el Marketing Mix.

ESTRATEGIA DE PRODUCTO
✓ Lanzar una línea de productos que vaya paralela a la de nuestro producto,
para generar engagement (afinidad) con la marca en sí.
✓ Rediseñar la imagen de nuestro producto.
✓ Ampliar el alcance del que abarca nuestro producto: definir si puede haber
más targets a los que se puede dirigir.
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✓ Rediseñar nuestra marca al igual que el eslogan que acompaña al producto.

✓ Apostar por los distintos usos que puede dar el producto

ESTRATEGIA DE PRECIO:
✓ Relanzar un producto de la misma categoría al de la ya existente al mercado,
pero con un precio inferior, para que llegue a ser más competitivo.
✓ Por la compra lanzar un producto de una gama más alta para generar una
mayor competitividad.
✓ Fluctuar precios en función de la temporada del año, hacer ofertas
especiales, precios para socios de tal modo que incentivemos el consumo.

ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN:
✓ Ofrecer diversas ofertas para adquirir el producto.
✓ Trabajar las distintas campañas publicitarias, video marketing, marketing de
guerrilla, inbound, etc…
✓ Organizar eventos cercanos a los usuarios para promocionar la marca
✓ Campañas a través de las redes sociales suelen ser hoy en día lo más
efectivo.

ESTRATEGIAS PARA LA DISTRIBUCIÓN de los productos de nuestra empresa:

✓ Establecer un sistema de distribución fiable y cuyos intermediarios gestionen
los productos de una manera óptima.
✓ Reubicar nuestro producto en todos los potenciales nichos de mercado.
✓ O establecer una única localización donde poder conseguirlo y traccionar
toda la compra hacia ese lugar (ya sea físico o por e-commerce - comercio
en Internet).

(Material tomado de http://comunidad.iebschool.com/iebs/marketing-

digital/marketing-mix-y-4ps/)
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EJEMPLO DE MARKETING MIX EN UN SERVICIO

Imagen tomada de https://www.emaze.com/@AWROWQRF/Marketing-Mix