CLASE 18-03-19

Actos de competencia desleal

 Fenómenos
 Como se maneja desde un sistema jurídico
 Temas de derecho de autor
 Los mensajes publicitarios y los mensajes de competencia para incidir en los
consumidores, cada vez más tienen una metodología (ejercen presión en los
procesos de decisión de consumo).
 ¿Por qué se usa violencia en la publicidad? Porque cada día es más fuerte la
competencia y la publicidad.
 Competencia desleal (2 temas): (a) actos que generan violación de normas, (b)
competencia desleal directa.

Daño concurrencial

 La costumbre es fuente de derecho para el derecho mercantil porque los

mercados siempre va evolucionando y se van adecuando a las necesidades de
(1) comerciantes y luego (2) de los consumidores.
 La evolución del derecho de la competencia desleal a través de la cual se
estructuran los mercados y mediante el cual se desarrolla el intercambio de
bienes y servicios.
 Esta área del derecho estudia situaciones de hecho (entender “contenido jurídico
indeterminado”) debido a la volatilidad de los mercados.
 La estructura del comportamiento del consumidor y del mercado varía a lo largo
del tiempo.
 Debemos de analizar los actos de competencia desleal en un momento histórico
determinado.
 En el Perú estaba prohibido la publicidad comparativa; en plena campaña se
modifica la ley y se permitió seguir con el estudio [Caso: Pepsi]
 Para que haya competencia desleal tiene que haber dos agentes económicos y
luchan por la preferencia de los consumidores (Eso no es criticable sino los
métodos utilizados para la obtención de dicha preferencia). La forma de los actos
de captación de clientes tiene que ser respetando la ley.
 ¿Qué es daño concurrencial? El daño concurrencial es lícito mediante situaciones
que “cada vez que me compran a mi, te dejan de comprar a ti”. Es el prejuicio
que genera un agente de mercado a su competidor en un mismo mercado,
dependerá de situaciones de hecho.
 La competencia desleal es el estudio del daño concurrencial generados por la
comisión de actos ilícitos, que vulnere la libre y leal competencia.
 El daño concurrencial siempre se generarán, de forma lícita o ilícita. Lo actos
lícitos no es reprimible NUNCA.
CLASE 19-03-19

Derecho Constitutivo económico

 Libertad de elección es una situación de hecho y componente importante porque

intervienen única y exclusivamente expresiones.
 Romper un primer mito: «La libertad de elección no existe» porque nadie tiene
lo quiere; en consecuencia, si nadie tiene lo quiere, entonces de qué libertad
estamos hablando. La libertad de elección no implica un proceso volitivo que yo
puedo adquirir lo que yo quiero o lo que me apetece.
 El factor económico incide en las elecciones del consumidor.
 El consumidor - cliente puede cambiar de hábitos de consumo, es decir hoy
puede consumir un producto pero mañana consume otro producto, y esto
sucede porque es lo que el consumidor quiere. El consumidor tiene capacidad
para abandonar un consumo y puede modificar sus consumos, el proveedor no
tiene un derecho sobre el consumidor.
 No existe el precio justo, dado que hay libertad para fijar precios. Este concepto
no existe y no es aplicable bajo nuestro modelo económico, ya que en el Perú no
se puede fijar precios.
 El daño concurrencial aplica cuando el consumidor decide consumir un producto
dejando de lado el otro de la competencia.
 En la Constitución hay temas económicos regulados.

CLASE 3
FALTÉ

CLASE 26/03/2019
 Se puede copiar uno pero siempre debemos de tener un rasgo diferenciador.

Art. 58º
 Son políticas económicas y no modelos económicos
 Los modelos económicos son modos a través del cual se entiende la económica
y se crean técnicas para obtener un resultado especial.
 ¿El Estado debe participar o no debe participar? El Estado no tiene libertad de
iniciativa económica, pero los privados sí. Ejm: el Estado no puede tener una
línea aérea.
Art. 60º
 Pluralismo económico
 “La economía nacional se sustenta en la coexistencia de diversas formas de
propiedad y de empresa”.
 Reconoce una situación de hecho
 Tanto el Estado como el privado pueden realizar actividad económica; pero la
única diferencia es que para que el Estado participe tiene que hacerlo de forma
subsidiaria y con ley autoritativa; mientras que el privado solo necesita leyes de
acceso.
 “(...) mismo tratamiento legal (...)” significa que el Estado no tiene ni goza de
ningún privilegio.
Art. 61º
 La competencia desleal no están asociados a temas de exclusiva.
 Libre competencia: hacemos referencia a la participación de los agentes
económicos del mercado ¿cómo deben participar? compitiendo. Los agentes
económicos del Estado deben competir, y esa competencia será promovida y
supervisada por el mercado, prohibiendo actos que atenten contra la libre
competencia.
 “Ninguna ley ni concertación puede autorizar ni establecer monopolios”: No
quiere decir que el monopolio esté prohibido.

 Nosotros como consumidores tener la capacidad de participar en el mercado

siempre, en condiciones de libertad; acompañado de que siempre vivimos
recibiendo ofertas. Somos receptor de ofertas y trae como consecuencia el
perjuicio o beneficio en el mercado.

CLASE 01/04/2019

Cláusula general
 Art. 6º de la Ley Nº 1044
 Es la cláusula más importante para reprimir los actos de competencia desleal.
 Basta solo la cláusula general para poder reprimir todo acto de competencia
desleal, existente en este momento o por existir.
 Ejemplo: confusión, denigración, actos de engaño y violación de normas.
 La cláusula general trata regular «reprimir actos que vayan en contrato contra la
leal competencia», supuesto donde los agentes económicos activos participan
en el mercado respetando las reglas.
 Como se regula los actos de competencia desleal.

Ejemplo: “add words”

 Mi incapacidad económica no genera competencia desleal frente a terceros que
sí la tengan. La práctica publicitaria es opcional y no obligatoria.
 Si Coca Cola decide comprar espacio o pauta publicitaria en un programa de tv y
condiciona que sea la única bebida gasificada en el progra, ¿eso es competencia
desleal?
 ¿Dónde está el daño concurrencial? Está en las plataformas publicitarias.

Evaluar:
1. ¿Hay acto de competencia? - ¿Quienes compiten? - ¿Por qué compiten? Sí hay,
porque compiten por la venta de pasajes aéreos.
2. ¿Hay acto de competencia desleal?
CLASE 15/04/2019

Actos de confusión
 Art. 9º del D.L. 1044º
 Se configure cuando se tiene un producto o publicidad previamente difundido y
conocidos del tema que el acto de confusión sea un acto posteior.
 La base es la estrutura de preexstencia de una estrutura de presentacion de
productos o servicios, la cual se imita y no respetando el deber de diferenciación;
y esto trae como consecuencia que el consumidor se confunda.
 La afectación del derecho de propiedad industrial y de autor se ve como actos
de infracciones.

Ejemplos:

1) Cemento Sol
- Real: http://www.cementosol.com.pe
- Fake: https://cementos-sol.com
- La estructura de la pagina puede ser usado por esta empresa porque son
puntos que ambas compañías proporcionan a sus clientes
- La marca «Cemento Sol» está proegido por un derecho de marca
- Phishing: es la clonación página web
- Esta página resultaría imitativa (la de la empresa “Cemeto-sol.com”)
- Delitos informáticos y de propiedad industrial
- ¿Competencia desleal o infracción al derecho de marca? Es claramente
una de competencia desleal porque se trata de actos de engaño.
- Hay acto de confusión – inclusive – si se cambia al hombrecito de
cemento por una mujer (derecho de autor).

FAKE
REAL
2) Fedex – Jetex
- ¿Hay competencia desleal? No, esto es por derecho de marca porque se
tiene un derecho de exclusiva (título habilitante).
- Este título habilitante me permite denunciar por infracciones al derecho
de marca
- En todos los derechos de exclusiva siempre habrá una vioalación a
derechos de marca o autor, nunca comptenecia desleal (esto aplica
cuando no existe).

3) Caldo de Gallina
- La inacción puede permitir que se estandarice el color.
- Se ha normalizado el letrero donde dice: nombre, color amarillo el ofndo,
letras rojas y 24 horas. A esto se le llama estandarizar una presetación
del producto.
- Lo que debió ocurrir es que el primer local de caldo de gallina que abrió
y colocó su cartel debio proteger su marca, entonces el segundo local
tendria que haber diferenciado su cartel del primero porque sino habría
actos de confusión, pero la inactividad y el paso del tiempo ocasionó que
se estandarice.
- El error del primer porpietario del caldo de gallino es no registralo para
así obtener un derecho de exclusiva
 4) Platos de comida
- Presentación de los productos en todo el mundo se están protegiendo
bajo los derechos de exclusiva.

CLASE XXXX (16/04/2019)

Actos de aprovechamiento comercial ajeno

Ejemplos:

1) Libido con Claro y Movistar

- Movistar: https://www.youtube.com/watch?v=mjBwsstfet0
- Claro: https://www.youtube.com/watch?v=zT-IU2otf9A

- Estamos frente a un supuesto de aprovechamiento comercial ajeno (Art.

10º D.L. 1044)
- En este caso, tendríamos que evaluar la importancia de la banda en los
años en que se dio el comercial.

2) Adidas (Messi) – Nike (CR7)

- ¿Qué pasa si Messi dice que ahora que juega con Nike mete mas gol?
- En las relaciones comerciales se descuida mucho el tema de los
contratos; esto es, si mi contrato me lo permite lo puedo hacer.
- Diferenciar entre la opinión y testimonial:

Opinión Testitmonial
 Libido esá diciendo una
testimonial “Cambiáte a
Claro, el mejor”
 Tiene característica de
veracidad.
Actos de denigración
 Se refiere a la competencia.
 Mostrar el producto con una “X”, con restos de comida.
 La intencionalidad del creativo de la publicidad que quiere mostrar el producto
así.

Ejemplos:

1) Michael Jackson (Pepsi: 1984)

- https://www.youtube.com/watch?v=po0jY4WvCIc
- Publicidad neutra
- No hay afectación a derechos de terceros
- ¿Hay aprovechamiento de reputación? Sí, de Michael Jackson. Pepsi lo
utiliza para impactar en los jóvenes. Hay aprovechamiento convenido y
consensuado porque no hay afectación a terceros.

2) Reto Pepsi
- https://www.youtube.com/watch?v=BnkFs3lkpe4
- Durante el momento en que se dio el Reto Pepsi estaba en vigencia el
D.L. 691 que prohibía la publicidad comparartiva; sin embargo, justo en
plena campaña se modificó y se derogó.
- ¿Es un tema de aprovechamiento de reputación comercial ajena? Sí
3) Pesi el padrino
- https://www.youtube.com/watch?v=WO4N7iCJDHw
- Hay actos de denigracion expresa

4) Pepsi Vs Coca Cola

- https://www.youtube.com/watch?v=vhn4DCpEGxM
- Existen dos supuestos del Art. 10º del D.L. 1034: aprovechamiento y
denigración.
- Hay publciidad comparativa expresa (explicita) porque se menciona el
producto “Pepsi” y se muestra el producto “Pepsi”. Ojo: no es cuando
mencionan «bebidas color negra».

5) McDonald’s – Burger King

- https://www.youtube.com/watch?v=z2VmmbSDF2g
- Hay actos de denigración
- Hay promoción de conductas antisociales (bullying – actos sancionables)
- Los temas de adecuación social no deben verse como bromas porque se
pueden vulnerar actos como discriminación, género, etc.
- Cuando hay actos de competencia desleal pueden configurarse varios
supuestos.
CLASE 22/04/2019

Contra el principio de adecuación social

 Publicidad que mantenga roles de género, discriminatorios por cuestiones
religiosas que muestre desiguldad racial, entre otros motivos/situaciones de
desventaja/indefensión.
 Indecopi no tiene capacitación en estos temas, de las 33 denuncias solo 1 fue
amaprado.
 No basta que genere este efecto, sino que los promueva. Cuando hablamos de
comportamientos antisociales son contenido jurídicos indeterminado.

Ejemplo:

1) Queso Panda
- https://www.youtube.com/watch?v=MTiBXDThM18
- El hecho de no comer queso de la marca signiifca que este tiene derecho
a destruir todo.
- Promueve actos de violencia.

2) Caso Jhon Holden

- https://www.youtube.com/watch?v=tX08g60UOzA

- Mnesajes de género
- Cosificación de la mujer en el mensaje de corbatas
- ¿Hubiera sido reprimible si fueran hombres o mujeres? Sería
identicamente lo mismo.
- Cuando hablamos de género estamos idetificando diferencias entre
género y sexo.
- Los temas de género son aprendidos y pueden ser modificados.
- ¿es práctica discriminatoria o prepertua un estereotipo de género?

3) Snickers
- https://www.youtube.com/watch?v=d7p2Aah29k4
- Calza perfecto en el Art. 18º del DL 1044
- El mensaje de «la mujer como débil»
- Son estereotipos de contenido femenino de contenido peyorativo.
- No se debe permitir su difusión

4) Geomen
- https://www.youtube.com/watch?v=lYGT9Kh8oKU
- Frase: «Deja de usar el shampoo de tu flaca»
- Hay una exageración en los comportamientos del protagonsita:
motorizado, casaca de cuero, etc.
- La broma es un instrumento utilizado para perpetuar comportamientos
o estereotipos de género.
 - Con la borma también se genera una afectación al sistema social, el doble
sentido.

5) Caso Jhon Holden: Infidelidad

- https://www.youtube.com/watch?v=E1tKLZbvByc&fbclid=IwAR0DgF9P
eYz5vS68lKKPkT1gXpSYMWlsSHj-mka2atO5HhnE5wFY9H1KpqA
- Postura del profesor: El adulterio es ilegal (sino no sería causal de
divorcio)
- Esto configura un acto ilegal y en contra del orden social.

CLASE 23/04/2019

Actos de engaño
 Fase objetiva
 Las subjetivas no están sujetas a comprobación.
 Se demuestra con una prueba anterior al mensaje publicitario en laboratorio de
terceros.
 Es FUNDADA si es falso, es INFUNDADA si es verdadero.
 Prueba del notario es inválida.

Ejemplo:

1) Caso Jhon Holden

CLASE 29/04/2019

Actos de violación de normas

 Art. 14º de la LRCD

 Ejemplo: A y B venden yogurt. Ambos camiones salen a las 4 am pero B va a 120
km/h cuando debería de ir a 90 km/h, por ende llega a las 05:40 cuando debió
llegar a las 07:00 am como lo hace B.
 Una cosa es infracción de la norma de tránsito y otra es el daño concurrencial
que ella ocasiona.
 Si se vulnera una norma, lo sanciona la entidad competente y no Indecopi.
Cuando se sanciona una norma de Competencia Desleal bajo la modalidad de
violación de normas no existe “non bis in idem” porque no se sanciona dos veces
la misma infracción sino que lo que sanciona es la ventaja competitiva que se
obtuvo a resueltas de no cumplir la norma.
 Ejemplo: no cumplir con las normas laborales (no pagar vacaciones, no pagar
sueldos, no pagar escolaridad, etc.) Simultaneamente pueden evadir impuestos
y participar en el mercado sin cumplir los requisitos. Todo ello determina los
costos de la participación economica del agente en el mercado. Si el agente
economico las incumple todas tendrá una ventaja competitiva porque mis costos
serán inferiores. Tendré ahorro que me genera ventaja competitiva derivada de
la violación de normas. Es un daño concurrencial no debido.
 Competencia prohibida
 Sus supuestos no son susceptibles de ser actos de competencia desleal.
 Por ejemplo determinadas actividades no se pueden realizar como vender
kerosene o gasolina. Si yo lo vendo no es competencia desleal, dado que nadie
puede participar en ese mercado no hay concurrencia y no hay competencia; y
al nor haber competencia las denuncias serían improcedentes.
 Antes se entendía que había competencia prohibida «relativa» y competencia
prohibida «absoluta».
 La competencia prohibida relativa trata sobre un agente económico que
participa de una actividad sin cumplir con los requisitos. Por ejemplo: mi ruta de
viaje es de Lima – Arequipa, por ende se supone que no tengo permitido hacer
ruta Lima – Cuzco, pero igual lo hago. En este caso el supuesto se regula dentro
de la competencia desleal bajo la violación de normas.
 Tener licencia de funcionamiento – en temas de costos – no es que ahorre tanto
dinero pero algunos establecimientos no deberían tener licencia por zonificación
municipal la cual no permite tener una estacion de gasolina en un lugar. En ese
sentido, si hubiese una gasolinera, sería un acto de competencia prohibida
absoluta ya que a nadie se lo van a dar y no hay competencia.

CLASE 30/04/2019

PRACTICA CALIFICADA

CLASE 06/05/2019

Daño significativo
 ¿Debemos cuantificar el daño? ¿cabe daño potencial? ¿se sanciona la
reiteración?
 Primero se debe revisar la inobservancia de la norma y luego la ventaja
competitiva indebida.
 El daño generado en sí es un acto de competencia desleal, ya que lícitamente
también se puede generar el daño concurrencial.
 Se debe verificar el incumplimiento de las normas sectoriales porque ello es lo
que genera la ilicitud del daño.
 No se requiere reiterancia.

Incumplimiento contractual
 ¿El incumplimiento de relaciones contractuales puede ser calificado como un
acto de competencia desleal? ¿Las relaciones contractuales son normas que
afecten al mercado? NO, el supuesto de competencia desleal por violación de
normas no habla de relaciones contractuales, solo de normas.

Ejemplos:

1) Caso Campo fe y Campo del buen retiro

 - Campo fe denuncia que la actividad economica del otro cementerio (que
era parte de la Iglesia) no estaba excento de impuestos. Ellos dijeron que
sí porque era parte del rito católico.
- Sin embargo, Campo fe señaló que ellos también celebran misas y
tambien actúan en la misma actividad económica. ¿el servicio de
alojamiento perpetuo de cadaveres tiene que ver con la actividad
religiosa?

 Preexistencia de una norma

 Violación de la norma
 Que esa violacion de norma genere una ventaja competitiva significativa1

 ¿El incumplimiento de una norma es en sí misma es sancionable? ¿Debe haber una

sanción administrativa previa dada al sector competente? Por ejemplo: si en el ejemplo
del yogurt no hay una papeleta que se indique que ha infrigido el limite de velocidad,
¿se está ante el supuesto de violación de normas? Sí “teoricamente”, la carga dela
prueba la tiene el denunciante, sin pruebas no se puede denunciar. Se requiere una
infracción (no siempre, dependerá del supuesto).

 ¿Y si no fue mi empresa sino una tercerizada? Tu transportas mi yogurt cumpliendo

todos los reglamentos. No obstante, la empresa de transportes incumple la norma. ¿La
empresa de yogurt caería en competencia desleal? ¿Y s la empresa de yogurt tuviera
conocimiento de que la empresa de transporte no cumple con el límite de velocidad?
¿su silencio lo vuelve un competidor desleal? También hay una relacion de competencia
entre los transportistas. La vulneracion de la norma y la sancion por un acto de
competencia desleal no significa que hay doble sanción.

CLASE 07/05/2019

Rol subsidiario del Estado

 ¿Tiene título habilitante para abrir una clínica veterinaria municipal? ¿pueden
haber colegios o universidades estatales? Si, coexisten porque el Estado no
puede excusarse en temas basicos como salud y educacion. El Estado no realiza
actividad empresarial en eduacación.
 ¿El Estado compite cuando presta servicios de salud? ¿La Clínica Delgado
compite con la Clínica San Pablo? Sí. ¿La Clínica San Felipe compite con el Incorp?
El Incorp no realiza actividad empresarial así que no concurre en el mercado con
las Clínicas. Da igual si hay otros privados, ya que no importa si la actividad
empresarial esta cubierta en temas de salud sino su acceso.
 ¿Cuándo el Estado realiza actividad empresarial? ¿Puede el Estado realizar
servicios aéreos? Vizcarra saca ley autoritativa para permitir Aeroperú.

1
Ventaja competitiva y beneficio significativo. Busca generar una posición de ventaja concurrencial no
debida originada en el incumplimiento de la norma. No importa si es incumplimiento deliberado o no.
  ¿La emision de una norma en sí misma contraria a la Constitucion genera un acto
de violacion de normas? NO, porque hay una norma autoritativa y debería haber
primero una ley que declare la inconstitucionalidad.
 ¿El Estado para que ponga una línea de transporte que traslade a los ciudadanos
por una zona de alto preligro debe tener una autorizacion? NO, tampoco ley
autoritativa.

No se pueden inciar acciones de oficio

 Porque requiere ventaja competitiva, entonces solo tiene la titularidad de la
accion del competidor.
 ¿El Eº afectado tiene que esperar que la autoridad sectorial competente
sancione al actor por la violacion de normas?

Ejemplo:

1) Caso Pura Vida

- Digesa decía que era leche a pedar de que el codex alimentario diga otra
cosa.
- Indecopi denunció por actos de engaño porque no podía denunciar por
violación de normas.
- ¿Se requiere que hubiera sancion adminsitrativa previa? Hay supuestos
donde no se requieren sancion adm. previa donde se invierte la carga de
la prueba.

¿Cuándo se requiere que haya o no resolucion firme? ¿Qué es resolucion firme?

 Cuando hay un supuesto de competencia prohibida relativa no se requiere
resolución firme.
 Por ejemplo: licencia de funcionamiento ¿la tienes o no la tienes?, ¿Si la
Universidad no cumpliera el aforo? No se requiere ello porque es evidente.
 ¿Si no tengo una resolucion firme (y se requiere) mi denuncia debe ser declara
inadmisible o improcedente? Sería inadmisible porque puede ser subsanado y
presenteda de nuevo.
 El Estado puede participar en el regimen empresarial si tien ley autoritativa. La
pregunta correcta en estos casos es por qué permitieron x? ¿Por qué San Marcos
sí puede tener una veterinaria y San Borja no? ¿La de San Marcos puede bañar
perritor? Cuestionable ¿San Marcos puede implementar una clinica juridica? No,
excepto si hay ley autoritativa. No es suficiente que esté en el Estatuto. La ley
Univeristaria podría ser la norma autoritativa para que opere (ser la norma
autoritativa)? La ley autoritativa debe hacer que cumpla los requisitos que
cumpliría cualquiera.

CLASE 13/05/2019

EXAMEN PARCIAL
CLASE 14/05/2019

NO HAY CLASES POR PARCIALES

CLASE 20/05/2019
RESOLUCIÓN DE EXAMEN PARCIAL

CLASE 21/05/2019

Actividad empresarial del Estado

 Caso UNMSM
 Primero debemos determinar si la actividad realizada es una actividad
económica empresarial. (Falta)
 ¿Las Universidades nacionales pueden proporcionar servicios a terceros? ¿Lo
pueden hacer en mérito del Art. 79º de la Ley universitaria antigua?
 En este caso hay un precedente del TC sobre el Art. 60º (respecto al caso IPD)
Este era un caso diferente, en las actividades economistas de las diferentes
entidades son diferentes.
 ¿Qué características tiene la ley que permite al Estado a realizar una actividad
empresarial? ¿Cómo debe ser? Art. 60º Constitución, ley expresa y aplicación
restrictiva porque la actividad empresarial del artículo es excepcional.

Ejemplos:
a) Caso el Rancho: Indecopi solo amonestó
b) Barreras burocráticas son solo aplicables al caso concreto.
c) ¿La administración le permite alquilar instalaciones a San Marcos?
d) ¿Para que exista relación de competencia debe exitir actividad empresarial? Sí
e) «La universidad necesita ingresos y por ello debe alquilar» No es un argumento
jurídico.

CLASE 27/05/2019

- ¿Los productos que se venden sin receta médica debe tener publciidad en el
empaque?
- Cuando se promociona un producto se debe de informar el stock.

- Ejemplo: “Apronax”
 https://www.youtube.com/watch?v=E-vcXMv3BxA
 https://www.youtube.com/watch?v=NCwjrIpuHHw
 Tiene advertencias y debe ser intepretado de esa manera
  ¿Cuánto dura el tratamiento? ¿Cuántas pastillas deben tomar?
 El principio de legalidad regula este tipo de publcidad y lo maneja Indecopi a
traves de un control ex post.
 El principio de legalidad implica en el literal a) que yo coloque las
precauciones que tiene el producto.
 Ejemplos: colgate perdió una patente de cepillo que regulaba la cantidad
exacta de pasta dental para niños (Los niños no pueden deglutir y se lo pueden
pasar).
 Contraindicaciones de Apronax: historial o con asma ¿la publicidad debe
indicarlo en su publcidad?
 Esta publicidad debería de ser sancionada porque no coloca ni advertencias
ni contraindicaciones.
 Para Bardales, la publicidad de apronaxdebe ser sancionada por no colocar
advertencias ni contraindicaciones.

- Ejemplo: “Panadol antigripal”

 https://www.youtube.com/watch?v=NBn5CWXPOmI

 Tiene una lista de precauciones: letras pequeñas

 ¿Son advertencias o contraindicaciones?: son contraindicaciones
 Advertencia: “si estas embarazada, consulta con tu médico”
 Contraindicación: “si estas embarazada, no lo puedes tomar”
 Esta publicidad si está bien.
- Ejemplo: “Nastizol Compositum NF”
 https://www.youtube.com/watch?v=GzQbFBgRwAo
 Tiene precauciones y con letras grandes

CLASE 28/05/2019

Contenido jurídico indeterminado

 La palabra «efervescente» en el empaque de Panadol es publicidad ya que
determina que la gente compre el producto.
(Bardales: termina siendo publicidad, el rotulado no requiere de esa frase)
 No es competencia de la Comisión de protección al consumidor ¿por qué?
Porque es publicidad comercial. Para Bardales “carece de sentido” porque
realmente debe verlo protección al consumidor. // Esto es una opción legislativa.
 Los artíuclos 17(a) y 17(f) buscan proteger al consumidor. ¿Por qué hacen que la
Comisión de competencia desleal y no la de Protección al consumidor sea
competente?

Ejemplo:
Me enfermo por tomar Apronax y no había advertencias.
1) Por el daño que generó el producto, voy a la Comisión de protección al
consumidor (Art. 32º)
2) Por la falta de publicidad, puedo denunciar ante la Comisión de fiscalización de
competencia desleal (Art. 17º)

- Si compro un libro en Amazon y me cobran demás. ¿A quién denuncio: Amazon o al

proveedor?
- (falta)

CLASE 03/06/2019
PONERME AL DÍA

CLASE 04/06/2019

Libertad de expresión empresarial

- Es un derecho constitucional que se puede realizar desde distintos efectos.
 - En la publicidad, generalmente, existe un acto de comunicación. En tal sentido,
cuando yo, receptor, enfrento a un mensaje publicitario es porque existe
previamente un acto de comunicación que tendrá un emisor (anunciante 2) y un
receptor.
- En la publicidad lo que realmente se transmite son ofertas objetivas y otros
supuestos con compenentes subjetivos.
- El anunciante tendrá libertad para su mensaje publicitario; sin embargo, dicha
libertad estará sujeta a ciertos límites, uno de ellos es la eventual afectación de
derechos de terceros, los cuales podrán ser los agentes económicos que concurren
en el mercado con el anunciante o el destinatario del mensaje publicitario.
- Art. 19º del DL 144
- Se discute qué clase de información se puede incluir en la publicidad. Es un tema
que se tiene que evaluar en el caso concreto. Son (falta) de lo anterior, dicha
información no puede contravenir principios o derechos constitucionales ni
tampoco inducir al receptor a un error o (falta) inexacta o errónea.

Licencia publicitaria
- Art. 20º DL 1044
- La publicidad nunca es neutra porque está estruturado para impresionar al
consumidor. Por ello, la publicidad se estructura desde una perspectiva de análisis
del comportamiento del consumidor o del mercado.
- La exageración dentro de las publicidades que incluyen actos que a simple vista no
coinciden exactamente con la realidad, tiene connotaciones subjetivas. Por eso no
se pide que se compruebe.
- Los mensajes recibidos por el consumidor a través de la publicidad tienen
mayoritariamente ofertas. Estas ofertas tienen que respetar los derechos
constitucionales y, además, el consumidor debe entenderlas de manera adecuada
y precisa.
- El anunciante es la persona que se beneficia del mensaje que se emite en el
mercado, pues será el que promueve sus ofertas, productos o prestaciones de
servicios.
- En el caso de los medios televisivos, la regla general es que ante una falta que
configure un acto de competencia desleal serán responsables de lo transmitido en
dichos medios: el medio y el anunciante.
o Podrá cambiar en los casos de la televisión por cable, pues no se debe
entender como medida al programa que se emite en el periodo en que se
realizan estas publicidades.
o En ese sentido, las productoras de los programas no son medios. En cambio,
por ejemplo, MOVISTAR es una plataforma que actúa como medio porque
uno de sus negocios es contratar infomerciales.
o Al tener control sobre el contenido que emiten entonces serán responsables
frente a un acto de competencia desleal.
- En el caso del internet, las páginas web son plataformas que podrán considerarse
como medios; sin embargo, se debe evaluar en el caso concreto si se comportan o
no como medios.
- De forma general, el que es MEDIO entonces VENDE PUBLICIDAD y la CONTROLA.

2
Personas naturales: anunciante
Publicidad Comparativa
- Art. 12º DL 1044
- Art. 11º DL 1044 (actos de denigración)
- En un primer momento se determinó que la publicidad comparativa afectaba
directamente derechos de terceros. No se llegaba a discutir su veracidad, exactitud,
entre otros.
- El primer análisis que se realizó era la imposibilidad jurídica de realizar este tipo de
publicidad porque hacía mención directa e indirecta a la marca ajena. Este era el
primer límite que se tenía lo cual no era concebible en el ordenamiento.
o Solo había una excepción: «si yo vendo pantalón marca Levis en mi tienda,
no necesito autorización de dicha marca para poner un letrero en mi tienda
anunciando que vendo este tipo de producto»
o Esta es una excepción que proviene de la regulación de propiedad
intelectual. En tal sentido, los derechos de exclusiva que se obtienen de
registrar una marca tienen algunas excepciones. Este supuesto es el de
utilización de la marca con fines publicitarios propios.
o Se discute la posibilidad de utilizar una marca sin autorización en publicidad
comparativa que se hace en beneficio del anunciante, no lo hago para
beneficiar a mi competencia. Hay que analizar si ese daño concurrencial que
se va a generar es ilícito o no.
- A través de la publicidad comparativa, en la cual utilizo una marca ajena lo hago
para beneficiarme y perjudicar – de alguna manera – a mi competencia.
- En el Perú, la publicidad comparativa estaba prohibida bajo el DL Nº 691. El reto
Pepsi en el Perú trajo como consecuencia que se evalúe y analice la validez de la
publicidad comparativa.
- Según la Descisión 486, si se puede utilizar una marca ajena; así, el Art. 157º
establece su prioridad. Este artículo es el título habilitante del Art. 12 del DL 1044.
- Entonces, a raíz de la regulación, si tengo título habilitante para usar la marca ajena
en la publicidad comparativa.
- ¿Es ilícito el daño concurrencial producto del uso de la marca ajena?
o Daño concurrencial es lícito.
o Si puede utilizar la marca ajena porque el derecho de exclusiva no pueden
restirngir la actividad empresarial, la libertad del mercado no puede ser
restringida por un derecho de exclusiva, siempre y cuando se utilice
respetando determinadas conclusiones.
- Se pueden presentar supuestos de publicidad denigratoria. En estos casos, se
debería haber una sanción; por ejemplo, si nos encontramos ante actos de
denigración, pero según la regulción de la competencia desleal.

CLASE 10/06/2019

Caso 1: “Raidmax: la mata en el acto”

- Afirmaciones objetivas Vs Afirmaciones subjetivas
- Las cucarachas no se mueren en el acto. La ataxia (agonía de las cucarachas) duraba
10 segundos. Se denunció que era una afirmación obejtiva. // Abogados señalaron
que sí era cierto porque la fómula las mataba en 10 segundos.
- La forma que tiene para defenderse es decir que es una afirmación subjetiva. (Aún
así es discutible si es una frase subjetiva u objetiva)
 - No pueden existir comparación a partir de afirmaciones subjetivas. Si se compara si
es subjetivo entonces es sancionable dicha publicidad.
- El problema surge a partir de determinar si la frase es objetivo o subjetiva
- ¿Basta que el término que use para comparar sea objetivo? No, también debe ser
pertinente3. ¿Omitir el precio es importante? No.

¿Qué debo comparar?

¿Basta comparar datos objetivos?
¿Es pertinente?

- Toda publicidad que se paute está aporbada por un abogado.

- La publicidad comparativa busca que el consumidor cambie de bando (falta)

Caso 2: “Dento: la única pasta dental hecha en el Perú”

- ¿Es pertinente?
- El consumidor le otorga un valor respecto del país de donde provenga.

CLASE 11/06/2019

- En esa época se promocionaba el producto peruano. Se volteaba el producto para

verificar su procedencia.

1º
¿Indicar la procedencia del producto es un dato objetivo?
Sí

2º
¿Es pertinente?
Sí

- La intepretación varía con el pasar de los años. El consumidor razona diferente por
su contexto. Ello determina que el derecho cambie y el legislador aplicará la norma
vigente.
- ¿Cuándo el gobierno señala “cómprale al Perú”, que tipo de publicidad está
emitiendo? ¿El Estado puede promover el consumo de producto peruano?
- La segunda parte del anuncio es subjetivo.
- Resulta comparación de temas objetivos de manera subjetiva: «Dento es mejor por
ser peruana» Se está haciendo mal uso de los componentes objetivos a través de
publicidad comparativa.
- Art. 11.2 d): Dar información objetiva que permita evaluar la eficiencia de un
producto, ¿por qué? La publicidad comparativa tiene un destinatario y es él quien
genera el daño concurrencial.
- ¿Sólo puedo comparar rasgos objetivos positivos?
3
¿Qué es pertinente? La información a compararse debe ser relevante para generar un efecto en el
consumidor.
  Solo se puede comparar ventajas con ventajas
 Solo se puede comparar desventajas con desventajas
 No se puede comparar ventajas con desventajas
 No se puede comparar datos objetivos.
- Bardales: todo mensaje publicitario encierra una comparación (siempre) puede ser
expresa o tácita.

CLASE 17/06/2019

Publicidad comparativa
Art 12
La estructura de organización del DL 1044 no es la mas adecuada. Razonablemente, las
normas de remisión deben estar desarrolladas para que una norma sea aplicable a distintos
supuestos. Distintas hipótesis de incidencias van a ser aplicables a una norma que se
remite.
El art 12 no desarrolla extensivamente algo que ya se ha desarrollado, sino que es otro
momento. Para el profe, en la medidad que la PC desarrolla denigración, etc; tiene la idea
que en el fondo primero se estudie definiciones esenciales como oferta (lo que se
transmite objetivamente al publico), anunciante, medios, etc.
Existe una diferencia entre la publi institucional y publi comercial. Solo la comercial solo
esta regulada por el 1044. La institucional NO transmite ofertas (ejm: la publicidad de la
liga contra la lucha contra el cáncer que es institucional); salvo en los casos donde otros
sujetos quieren aprovecharse de esto, ejm: logos de Colgate que “apoya” a la Teleton. De
una u otra manera eso es publicidad alusiva.
En la publicidad comparativa existe una comparación. La verdad es que en toda
publicidad, tácitamente me estoy comparando. Adicionalmente, esta comparación tácita
está relacionada a la comparación de signos diferenciadores (ejm: lema comercial). No
solo se compara ofertas, ni solo signos de diferenciadores de primer orden (ejm: la
imagen), sino que conjuntamente se utilizan con signos de conjunto orden (ejm: lema
comercial). Se utiliza signos de exclusiva.
Tengo derecho a usar estos signos, el tema es cómo lo usas, la forma cómo se utilizan.
Ejm: caso de Inka Cola que señala que es la “bebida del sabor nacional”, es un lema
comercial. Incluso, si se ha hecho de manera objetiva y el derecho la asiste, puede traer
situaciones de competencia desleal a pesar de usar derechos de exclusiva.
Por ende, la utilización de cualquier derecho puede resultar consecuencias ilegales
dependiendo de la forma en que los utilizo. Por eso, no es un objeto de defensa válido el
sólo indicar que se tiene un derecho de exclusiva válido.

Publicidad adhesiva.
- Contra quién me comparo? Usualmente, con el líder del mercado; a fin de tratar de
mostrar mi oferta respecto del competidor que tiene mayor posición en el mercado,
de prestigio positivo.
- Para qué me comparo? La lógica no es que mi producto es malo y por eso me
comparo. Puede ser que mi producto sea igual o mejor. La lógica es la lucha
comercial, de obtener preferencia en el mercado para lo que necesito cuotas del
mercado y me comparo para quitarle cuota al que tiene más de esta.
- Qué genera la comparación? Que el consumidor pueda acceder a info de manera
rápida. Por eso es legítima y válida. Por eso, tmb es necesario que la info sea
 objetiva. Se debe entender la publi con los fines pro consumidor (obtener info
objetiva relevante de manera inmediata, ahorrándole costos de transacción).
- Respecto al costo de transacción, no solo es en tema monetario, sino tmb en el
tiempo que se ahorra el consumido en decidir su consumo con relación a las ofertas
que se presentan.
- Adicionalmente, la PC permite, promueve, incentiva que los agentes competidores
luchen por generar mejores ofertas.
- Qué cosa debo comparar? La oferta (cumulo de características relevantes que va
disponer como info el consumidor al momento de decidir, es decir, la sumatoria de
todo lo que incide en la decisión del consumo). Ojo, actualmente las motivaciones
de consumo son más subjetivas. Ya no se compra tanto por el precio, sino por la
marca, mensaje, personalidad del producto. Entonces, qué comparo si la
motivación es subjetiva? Al público realmente le va importar la info objetiva que yo
comparo? Según la ley, la comparación debe ser basada en datos objetivos, es
decir, en hechos comprobables. No necesariamente del precio, sino que comparo
que en conjunto las características de mi producto son mejores.
Ejm: Pepsi vs Coca Cola. Precio sí porque es objetivo. La cantidad de azúcar tmb
puedo comparar.
Sabor no puedo comparar porque es subjetivo.
(Ojo: si la gaseosa dice tiene 10% más, pero la cantidad total sigue siendo la misma.
Es un tema rotular)
- Por qué la necesidad de la publicidad comparativa? La necesidad se justifica de la
posibilidad de utilizar otros derechos de terceros en la publicidad, lo permite la
decisión 486 de la Comunidad Andina.

Publicidad comparativa adhesiva

Es sancionable. Es aquella publicidad que trata de aprovecharse del prestigio comercial
de otra marca. Su interés no es comparar ofertas respectos de componentes objetivos
relevantes; sino que se aprovecha del presitigio positivo ajeno. Ejm: A es bueno, yo tmb.
A es barato, yo tmb. A promueve el cuidado del medio ambiente, yo tmb.
Ejm: Colgate es bueno, kolino y herbal tmb; yo tmb + yo soy peruano.
En la publicidad comparativa se debe tener cuidado con la presentación de compatibles y
con el anuncio de piezas de recambio.
Caso de empresa de impresión que saca una impresión del logo de claro. Hay publicidad
comparativa? NO. Qué hay? Infracción de marca o acto de compe desleal? El daño
concurrencial debe ser cuantificado? No. La cuantificación sirve para la indemnización.
Publicidad alusiva (género): comparativa, denigratoria y adhesiva (sub especies).
*La adhesiva se puede entender en cualquiera de los supuestos donde deseo
aprovecharme de reputación ajena.
Ejm 1: niña que pisa las marcas de las demás para llegar a la Pepsi. Es alusiva
denigratoria.

CLASE 24/06/2019

- Costo por sustitución

- Para que haya un acto de sabotaje tiene que haber probanza.
- ¿Cuál es el límite para saber si estamos ante un acto de sabotaje? Por ejemplo, Direct
TV: migracion. Puedo migrar sí, pero la discusion es como interviene la otra empresa
para conseguirlo.
- Competencia por eficiencia o sabotaje?
- Puede migrar libremente pero tiene que cumplir con determinadas penalidades. ¿Si
Entel me paga la penalidad, sería un acto de infracción contractual?
- Parte del mercado agresivo y dinámico
- ¿Importa quien lo pague?
- Llevarse profesores es en determiandas consecuencias un acto de sabotaje.
- La competencia por eficiencia: es la competencia esperada en la cual un agente del
mercado busca posicionarse en el mercado
- No se debe confudir mi aptitud empresarial con el beneficio para mi empresa como
el robo secreto.
- Como intepretar si hay una infraccion contractual, por la competencia por eficiencia
me lleva a mi contratar todo lo que neceisto para ser más eficiente pero eso no justa
que haga y convierta a la competencia en infeiciente; en caso lo logre estamos
hablando en actos de sabotaje.
- Ejemplo: hipoclorito de sodio sirve para hacer lejia y cloro. Kimpart era la empresa
que vendía esos productos y Clorox lo vendia. Si alguien queria comprar lejia tenia
que comprar a Clorox, y es esta ulitma la que determiaba su costo ¿acto de
competencia desleal o libre competencia en abuso de posicion de dominio?
Existe una sola empresa que lo vende y el Hc es el componente esencial para crear
lejia y cloro. Para fabricar lejia tenian que comprarle a Clorox. Entre Kimpart y Clorox
tenían un contrato de exclusividad.
- Las empresas transnacionales no pueden cambiar la formula, pero otra empresa si
puede cambiar la formula y mejorarla: eso no se considera acto de competencia
desleal.
- Optar por nuevas formulas es un acto de competencia desleal?
- No todos los productos son iguales para todos los consumidores.

Tema de mñn
Conflictos entre nombres de dominio

CLASE 25/06/2019

Nombre de dominio

- Se registra en la Red científica peruana: es un tema privado

- CEMENTOSOL.COM.PE

NOMBRE DE DOMINIO = da información de dónde se ha registrado ( .pe / perú)

el Nombre de dominio No es lo mismo al contenido de la página de internet

FISHING

a. Competencia
- Si quieres pelear el nombre de dominio = es el lugar dónde se registró el nombre de
dominio

- centros de arbitraje administrados por el .us (ee.uu)

- Se someten a los medios de resolución de conflictos = firman un convenio arbitral

b. Contenido

competencia + pretensión (que se elimine)

Concurso de delitos (estafa / dccc/ )

c.

uniconperu.com.pe

a . contenido : recuperar el nombre de dominio implica hacer que desaparezca el contenido

b. nombre de dominio

Por el .pe ya tiene competencia en el Perú ( Red científica peruana : ciber tribunal peruana y el
OMPI )

REQUISITOS

A. Tener marca registrada o en trámite

B. Legítimo interés

C. Mala fe por parte del titular del nombre de dominio

portabilidad.com.pe Claro vs Movistar

despegar.pe

youtube.pe

facebook.pe

marcaperu.pe

Los motores de búsqueda SIEMPRE son responsables de lo que muestran. porque no son
espontáneos ya que tienen un algoritmo.

Geolocalización

Se condena a quien adquiere, pero no al que vende =ilógico

Art 9 LGS
Artículo 9.- Denominaciónón o Razón Social
 La sociedad tiene una denominaciónón o una razón social, según corresponda a su forma
societaria. En el primer caso puede utilizar, además, un nombre abreviado.

No se puede adoptar una denominación completa o abreviada o una razón social igual o
semejante a la de otra sociedad preexistente, salvo cuando se demuestre legitimidad para
ello.

Esta prohibición no tiene en cuenta la forma social. No se puede adoptar una

denominaciónón completa o abreviada o una razón social que contenga nombres de
organismos o instituciones públicas o signos distintivos protegidos por derechos de
propiedad industrial o elementos protegidos por derechos de autor, salvo que se demuestre
estar legitimado para ello.

El Registro no inscribe a la sociedad que adopta una denominación completa o abreviada o

una razón social igual a la de otra sociedad preexistente. En los demás casos previstos en los
párrafos anteriores los afectados tienen derecho a demandar la modificación de la
denominación o razón social por el proceso sumarísimo ante el juez del domicilio de la
sociedad que haya infringido la prohibición.

La razón social puede conservar el nombre del socio separado o fallecido, si el socio
separado o los sucesores del socio fallecido consienten en ello. En este último caso, la razón
social debe indicar esta circunstancia. Los que no perteneciendo a la sociedad consienten la
inclusión de su nombre en la razón social quedan sujetos a responsabilidad solidaria, sin
perjuicio de la responsabilidad penal si a ello hubiere lugar. ‘

FREE SPEECH

¿ puedo tener una página dedicada a criticar?

Quién lo ejerce? el titular o los usuarios de la página web.

ejm: booking.com

cuando la gente deja comentarios haciendo reviews de hoteles

¿no genera un daño concurrencial?

MONETIZACIÓN DE CONTENIDO

Al ser titular de los derechos de autor que se visualizan en las plataformas (spotify /
streaming) pueden cobrar

*publicidad en internet es muy barata porque te cobran por Nº de visualizaciónes y no es

un fee fijo