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12/5/2019 Evaluacion final - Escenario 8: PRIMER BLOQUE-TEORICO/FUNDAMENTOS DE MERCADEO-[GRUPO2]

Calificación para este intento: 125 de 125


Presentado 12 de mayo en 19:07
Este intento tuvo una duración de 20 minutos.

Pregunta 1 12.5 / 12.5 ptos.

Se puede decir que el objetivo del posicionamiento es:

La publicidad

La comunicación

El mercadeo

Crear una identificación en la mente del individuo.

Pregunta 2 12.5 / 12.5 ptos.

Michael E. Porter define la ventaja competitiva como:

La búsqueda de una posición favorable dentro del ámbito empresarial,


escenario fundamental donde se efectúa la competencia

La segmentación orienta la definición del público objetivo

La acción de diseñar la oferta y la imagen de una empresa, de modo que


éstas ocupen un lugar distintivo en la mente de los consumidores del
mercado meta

La estrategia multisegmento

Pregunta 3 12.5 / 12.5 ptos.

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Es un grupo de variables de la segmentación que corresponden a la


percepción que tiene un individuo con relación a un producto y/o servicio
que se traduce en la actitud, uso y conocimiento que tenga sobre el
mismo

Variables psicográficas

Variables geográficas

Variables de uso o conductuales

Variables demográficas

Pregunta 4 12.5 / 12.5 ptos.

Se puede afirmar que la segmentación de mercados consiste en:

Tomar un producto de repartirlo en varias partes

Tomar un cliente y desarrollar su característica

Tomar un mercado y dividirlo en subgrupos que compartan características


en común

Tomar las ventas totales y repartirlas

Pregunta 5 12.5 / 12.5 ptos.

Esta estrategia se desarrolla cuando se cuenta con recursos limitados,


pero se quieren abordar varios segmentos de mercado con un único mix
de mercadeo.

Estrategia de Marketing diferenciado

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Estrategia empresarial

Estrategia de Marketing indiferenciado

Estrategia de Marketing concentrado

Pregunta 6 12.5 / 12.5 ptos.

Dentro de la selección de segmentos de mercado, en este se seleccionan


múltiples segmentos, cada uno tendrá el tratamiento de mercado meta y
requerirá un mix (comercial) diferente. La estrategia que se puede
desarrollar en este enfoque se denomina “Estrategia Multisegmento”.

Segmentos múltiples

Desarrollo de mercados

Variables geográficas

La reducción de ingresos para la compañía.

Pregunta 7 12.5 / 12.5 ptos.

Se define como el área de la disciplina del Marketing que “se encarga de


planificar, ejecutar, evaluar y controlar esta actuación mediante el Plan de
Marketing” (Schnarch Kirberg, 2011). El principal objetivo es generar
ingresos, por lo tanto, se convierte en un elemento concluyente que
incide directamente en la utilidad a corto plazo de la organización

El posicionamiento

La creación de valor en la economía

Mercadeo operativo o Marketing operativo

La diferenciación

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Pregunta 8 12.5 / 12.5 ptos.

Este concepto permite perfilar la oferta de productos y/o servicios,


haciéndolos cada vez más específicos y especializados, con valores
agregados como la personalización y el servicio.

Estrategias de segmentación

Desarrollo de mercados

Disposición de compra

Comunicación

Pregunta 9 12.5 / 12.5 ptos.

Aplicar la segmentación de mercados aporta un valor agregado a otras


áreas de mercadeo, de esta forma una de las ventajas que se ofrece son:

El diagnóstico de sus empleados

La reducción de ingresos para la compañía.

La segmentación proporciona mayor conocimiento del cliente, usuario,


consumidor.

Una organización de su organigrama

Pregunta 10 12.5 / 12.5 ptos.

Este término hace referencia a lo que acontece en la mente del individuo


o persona, es decir, cómo se ubica en la multiplicidad de información que
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almacena el cerebro y cómo reaccionará cada vez que sea vea expuesto
al nombre, el icono y, en sí mismo, al producto o servicio de una
compañía. Otros autores como Kotler & Keller lo definen como la acción
de diseñar la oferta y la imagen de una empresa, de modo que éstas
ocupen un lugar distintivo en la mente de los consumidores del mercado
meta

La rentabilidad

La planeación

El posicionamiento

La venta

Calificación de la evaluación: 125 de 125

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