Estelar

Manual
de identidad
corporativa
Tabla de
contenido
Introducción
1. ESTRUCTURA DEL LOGOTIPO
1.1 Presentación y descripción del logotipo
1.2 Estructura y composición
1.3 Área de protección
2. TIPOGRAFÍA
2.1 Tipografías principales
2.2 Tipografías secundarias
3. COLOR
3.1 Colores institucionales
3.2 Colores secundarios
3.3 Positivo y negativo
3.4 Escala de grises y alto contraste
3.5 Sobre fondos
4. USABILIDAD
4.1 Usos permitidos
4.2 Usos incorrectos
4.3 Variaciones mínimas de tamaño
4.4 Fondos corporativos

Manual de identidad corporativa

5. APLICACIONES
5.1 Membretes
5.2 Carpeta de presentación
5.3 Sobre
5.4 Tarjeta de presentación
5.5 Objetos promocionales
5.6 Carné
5.7 Uniformes

Manual de identidad corporativa

Introducción

E
ste Manual de Identidad Corporativa describe las pautas y normas para el
correcto uso de la marca Estelar en las diferentes aplicaciones físicas, impresas y digitales.
El objetivo del manual es estandarizar la imagen y versatilidad
para que de este modo pueda aplicarse a cualquier medio de difusión.

Se abarcan temas de estructura, forma y color del logotipo, usos adecuados de la

marca y estilos tipográficos, creando una unidad en los criterios y usos internos de
la papelería.

El Manual de Marca debe ser por tanto una herramienta para el uso de todos los
miembros de Estelar, para el personal encargado del área de comunicaciones y mercadeo,
y por último pero no menos importante para los profesionales encargados de crear
y diseñar el material promocional de la empresa, con el fin de que la producción
cumpla con altos niveles de calidad respetando los lineamientos de la identidad corporativa.

Este manual no pretende restringir la creatividad de la organización, sino ser una

guía para abrir nuevas posibilidades creativas, con objetivos claros de comunicación y
proyectando la marca con solidez.

Manual de identidad corporativa

 1.1 Presentación y descripción del logotipo

El logotipo
El logotipo como representación gráfica de la marca está formado por un
simbolo con forma iconica del rollo de pelicula acompañado
de una estrella y por la construcción tipográfica que compone la palabra “Estelar”.
Busca transmitir y proyectar la característica principal de la empresa que es
la importancia de las estrellas en el cine y como a través de ellas, las personas
se motivan para ver una pelicula.

Estelar utiliza un logosímbolo tipográfico con el fin de dar más énfasis y

entendimiento al nombre de la entidad para generar
mayor posicionamiento dentro del campo del cine

Estelar
Manual de identidad corporativa
1.2 Estructura y composición

El logotipo se desarrolla en una retícula

conformada por líneas horizontales
de 5.3 centimetros y verticales de 4.3
centimetros respectivamente.
Cada elemento se
desarrolló por separado en una misma
retícula, manteniendo el mismo grosor
en cada una de sus formas
y un grosor diferente en la construcción
tipográfica.
5.3x

4.3x

Estelar
Manual de identidad corporativa
 1.3 Área de protección

El área de protección es un espacio alrededor

del logotipo que se debe respetar y
no puede ser invadido por otros elementos
gráficos, como textos, imágenes y
fotografías.
El área de reserva o protección está definida
por un módulo el cual se puede apreciar en
las imágenes, y cuya altura corresponde a la
distancia que hay entre la línea
base de la “e”.

Estelar
Manual de identidad corporativa
2.1 Tipografías principales

Información de la fuente
ITC Avant Garde Ghotic
Diseñada por Hierba Lubalin y Tom
ITC Avant garde
gothic medium
Carnase.
ITC Avant Garde Ghotic es una tipo-
grafía humanista de palo seco.
Esta fuente está optimizada para
composiciones de impresión, web y
móviles, y tiene excelentes caracte-
ABCDEFGHIJKLMN
rísticas de legibilidad. ÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmn
ñopqrstuvwxyz
1234567890

Manual de identidad corporativa

 2.2 Tipografías secundarias

Información de la fuente
Airsorf
Diseñada por Neil
Summerour
Se trata de una fuente con detalles
artesanales. Mezcla diferentes es-
tructuras, terminaciones y distribu-
ciones de peso.
En caso de no encontrar la fuente
usar la fuente Roboto light
Esta fuente esta optimizada para
ABCDEFGHIJKLMN
subtítulos y cuerpo de texto. ÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmn
Información de la fuente ñopqrstuvwxyz
Roboto
Diseñada por Christian Robertson 1234567890

Roboto
Los caracteres de la fuente Roboto
permiten que el ritmo de lectura sea
más natural.
Roboto es una familia de fuentes ti-

light
pográficas del tipo sans-serif. Goo-
gle describe la fuente como “moder-
na, aun así cercana” y “emocional”
Esta fuente esta optimizada para
subtítulos y cuerpo de texto. Para el ABCDEFGHIJKLMN
cuerpo de texto se debe usar la fuen-
te Roboto Regular y para subtítulos ÑOPQRSTUVWXYZ
la fuente Roboto Condensed.
Se recomienda para subtítulos abcdefghijklmn
pequeños usar negrilla y para los
subtítulos grandes usar la versión ñopqrstuvwxyz
Condensed Light.
1234567890
Manual de identidad corporativa
Información de la fuente
Futura
Diseñada por Paul Renner
Futura Extra
Black Condensed
Es una tipografía de palo seco y ba-
ses racionalistas influido por la esté-
tica de la Bauhaus de los años 1919-
1933.
Se fundamenta en formas geomé-
tricas (círculos, triángulos y cuadra-
Italic BT
dos).
Esta fuente está optimizada para ti- ABCDEFGHIJKLMN
tulos y subtitulos.
ÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmn
ñopqrstuvwxyz
1234567890

Manual de identidad corporativa

 3.1 Colores institucionales

Colores
Amarillo Cobalto Dorado
La paleta de colores institucionales está
compuesta por 2
colores pertenecientes al círculo cromá-
tico de los tonos cálidos
que, al estar dentro de una misma gama
de colores, permite
generar una perfecta armonía CMYK CMYK
entre ellos. C:1 M:17 Y:71 K:0 C:14 M:31 Y:83 K:3
El uso del color dorado en el logotipo, el
cual está asociado a la fama, la luz, el Web Web
éxito entre otras cualidades, le imprime #FFD345
fuerza a la marca y está ligado a temas
#D49F27
de entretenimiento. La RGB RGB
tonalidad de amarillo colbato también R:255 G:211 B:69
es una representación subjetiva
R:212 G:159 B:39
de las estrellas del cine y la importancia Pantone Pantone
de ellas para los clientes.
120 C 7751 C
El rojo carmesí, aunque no está presente Rojo carmesí
en el logotipo, juega un rol
importante dentro de la identidad corpo-
rativa aportando un
rasgo de emoción y efusividad. Éste,
como elemento distintivo, debe ser utili-
zado siempre en cualquier aplicación de CMYK
la marca. El fucsia
cumple también la función de C:17 M:85 Y:76 K:4
equilibrar y balancear los tonos Web
amarillos.
#C92523
Fondos Tramas RGB
Para los fondos Para las tramas
se deben usar los tonos se deben usar los tonos
R:201 G:37 B:35
secundarios clasificados en el institucionales Pantone
numeral 3.2. 7597 C
Manual de identidad corporativa
3.2 Colores secundarios

La paleta de colores secundarios

es una variación en la tonalidad
de los colores institucionales por
una versión más oscura y
menos saturada. El uso correcto
para estos colores es en fondos Estela
y textos sobre blanco o gris claro.
Estelarr Estelar
Estos no se deben utilizar, de
ninguna forma, para reemplazar
CMYK CMYK
los colores institucionales en el
logotipo, pero sí está permitido C:5 M:23 Y:80 K:1 C:28 M:86 Y:76 K:17
el uso de estos colores con una Web Web
disposición superpuesta o adya- #F2BF30 #981B1E
cente a los colores institucionales, RGB
tal y como se observa en las
RGB
R:242 G:191 B:48 R:152 G:27 B:30
muestras de color.
Pantone Pantone
129 C 7627 C

Estelar

CMYK
C:18 M:36 Y:83 K:5
Web
#CG8D28
RGB
R:198 G:141 B:40
Pantone
7407 C

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 La variación en las
100%
tonalidades de los 90%
colores institucionales 80%
se puede usar de
70%
acuerdo a los siguientes 60%
porcentajes. Se pueden 50%
crear degradados o 40%
fondos planos a partir 30%
de estas tonalidades 20%
pero el logotipo no 10%
puede tener ningún tipo 0%
de alteración en los
tonos de color.
100% 100%
90% 90%
80% 80%
70% 70%
60% 60%
50% 50%
40% 40%
30% 30%
20% 20%
10% 10%
0% 0%

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3.4 Positivo y negativo
Positivos

Estelar Estelar

Estelar Estelar
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Negativos

Estelar Estelar

Estelar Estelar

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3.4 Escala de grises y alto contraste
Escala de grises
70% 30%

Estelar Estelar
Alto contraste
100% 0%

Estelar
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3.5 Sobre fondos

Estelar Estelar

Estelar

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4. Usabilidad

A. Logotipo completo
Versión principal del logotipo
con la descripción de ESTELAR
y el simbolo de rollo de pelicula.
Se debe usar como primera
opción en cualquier pieza gráfica,
portada, contraportada, carátula y
papelería corporativa. Su carácter
descriptivo permite fácilmente
entender la razón social de

Estelar
la organización.

B. Logotipo

Versión del logotipo con el

simbolo de estrella.

Estelar
Se recomienda usarlo
cuando se repita en una misma
pieza gráfica, por ejemplo cuando
se sitúa en todas las páginas
de un catálogo, y ya se ha utilizado
v la versión completa en la
portada

C. Isotipo
Es ideal para usar como imagen de
perfil en las redes sociales, en
señalética o como identificador.

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 4.1 Usos permitidos

En recuadros

Para recuadros tener presente

el área de protección como
mínimo.
En la versión del isotipo está
permitido el uso de recua-
dros con esquinas redondeadas
para imágenes de perfil
y en iconos
Estelar

Alto relieve y grabado

Se debe usar la versión de alto
contraste, para grabados en vidrio,
superficies, altos relieves, corte
en laser y corte en vinilo adhesivo.
La adaptación en línea de contorno
es exclusiva para grabados finos.

Estelar
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4.2 Usos incorrectos
Isotipo y logotipo
No se debe combinar el isotipo con el logotipo.
Ambos deben ser usados por separado.

Estelar
Rotaciones
No se debe rotar o inclinar dentro de un diseño
el logotipo

Estelar
Cambios de color
y adornos
Está prohibido hacer cambios de color,
incluir adornos o símbolos al logotipo.

Estelar
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 Alteraciones
No se puede hacer alteraciones en la disposi-
ción de los elementos que componen el
logotipo

Estelar

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4.3 Variaciones mínimas de tamaño

Impresión: 21,519mm x 16,69mm

Pantalla: 61,333 px x 48,333 px

Impresión:17,06mm x 0, 118 mm
Estelar Pantalla:57,33 px x 14,333 px

Los tamaños mínimos de reproducción establecidos para impresión y pantalla varían de

acuerdo a cada una de las versiones del logotipo.
En relieves y grabados se aconseja un mayor tamaño con el fin de aseguar la reproducción y la
legibilidad.

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 4.4 Fondos y elementos de composición

Para los fondos se puede usar las 3 versiones de colores institucionales, Acompañado
de formas triangulares.
La ilustracion muestra 1 ejemplo de cómo se puede aplicar el uso de las formas pero las opciones
para crear nuevos elementos son múltiples y pueden variar manteniendo la misma línea gráfica

Estelar

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5.Aplicaciones
5.1 Membretes
Tamaño
Membrete tamaño carta
(21,59 cm x 27,94 cm).
Márgenes
Margen superior de 4 cm,
márgenes del lado izquierdo,
derecho e inferior de 2,5 cm.
Texto
Estilo y tamaño de fuente
sugerido

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 5.2 Carpeta de presentación
Especificaciones
Carpeta de presentación tamaño carta (22
cm x 30 cm cerrado) a dos cuerpos, poli-
cromía en una cara y con un bolsillo.

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5.3 Sobre
Especificaciones
Sobre tamaño oficio (22,5 cm x 34 cm ce-
rrado), policromía en una cara con solapa.

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5.4 Tarjeta de presentación
Especificaciones
Tarjeta de presentación
tamaño 8,7 cm x 5,4 cm.
En policromía a dos caras.

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5.5 Objetos promocionales
Forro de celular

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Mug

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Bolsa de productos

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CD

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Lapices

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Mug

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USB

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Lapicero

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5.6 Carné

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5.7 Uniformes

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