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TITULO:
PLAN DE MARKETING
AUTORES:
TARAPOTO – PERÚ
2017
I. RESUMEN EJECUTIVO
La empresa se encuentra ubicada en el Jr. Andrés Avelino Cáceres N°
577, Desde ahí ha venido operando, mejorando y analizando todo tipo
de estrategias para el crecimiento y desarrollo de ella misma.
III. ORGANIGRAMA
GERENTE GENERAL
ASISTENTE
DESCRIPCIÓN:
1). GERENTE GENERAL: LOLI NORIEGA CATHERINE MARIELLA
4.1. VISIÓN
La heladería Fresh Fruit tiene como visión ser la mejor empresa
productora, comercializadora y distribuidora de helados de mayor
reconocimiento en el mercado nacional, brindando un alto nivel de calidad
en el producto y en el servicio, para brindarles una satisfacción a todos
nuestros clientes.
4.2. MISIÓN
Tener la heladería con más puntos de venta en la cuidad, brindarles a
nuestros clientes productos de alto valor nutritivo y naturales, basándose
en la calidad total, lo que nos permite dar el mejor servicio en los puntos
de venta.
4.4 OBJETIVOS
DEBILIDADES AMENAZAS
DEMANDA
Nuestro producto si tienen una demanda, por el clima favorable de la
zona porque es consumido por el público en general.
COMPETENCIA
COMPETIDORES DIRECTOS
HELADERÍA FRUTA Y CAFÉ
Es una empresa dedicada a la elaboración de helados orgánicos con
frutas nativas de nuestra región, sin empleo de esencias o colorantes
que alteren el sabor natural, conservando su aroma, color y sabor.
La heladería Fruta y Café, cuenta con 15 trabajadores, su local tiene
un aproximado de 120𝑚2 , cuenta con 10 mesas para la atención al
cliente, un stand con los productos y un ambiente donde se elaboran
los helados.
DIRECCIÓN: Maynas 234 Tarapoto
COMPETIDORES INDIRECTOS
HELADOS SHAMBO
Shambo marca registrada, inicia sus operaciones en el año 1963 en la
ciudad amazónica de Iquitos.
La empresa está dedicada a la elaboración de chupetes y helados
tropicales utilizando materia prima de frutos tropicales amazónicos:
aguaje, ungurahui, camu camu, coco. Y según cada estación del año
de otros frutos: copo azu, uvo, guayaba Brasilera, piyuajo, Umari.
DIRECCIÓN: Jr. Cabo Leveau N° 210- Bnada de Shilcayo
HELADERÍA LA MUYUNA
Sus productos son elaborados con frutas regionales en su estado
natural. Transmitiendo todo el sabor de la fruta en cada producto.
Productos: - Helados - Chupetes – Cremoladas.
DIRECCIÓN: Jr. Ramón Castilla 271 Tarapoto
ASPECTOS ECONÓMICOS
La empresa Fresh Fruit cuenta con los recursos económicos para
solventar los gastos para la producción del helado.
Actualmente en el Perú, las micro y pequeñas empresas aportan
aproximadamente el 40% del Producto Bruto Interno(PBI), son una de
las mayores potenciadoras del crecimiento económico de País.
ASPECTOS LEGALES:
El 2 de julio del 2013, el Congreso de la República promulgo la ley N°
30056 “Ley que modifica diversas leyes para facilitar la inversión,
impulsar el desarrollo y el crecimiento empresarial”. Este tiene entre
sus objetivos establecer el marco legal para la promoción de la
competitividad, formalización y el desarrollo de las micro, pequeñas y
medianas empresas (MIPYME).Incluye modificaciones a varias leyes
entre las que esta la actual “Ley MYPIME” D.S N° 007-2008-TR
Texto único ordenado de la ley de Promoción e la Competitividad,
Formalización y Desarrollo de la micro y pequeña empresa y del
Acceso al empleo Decente.
LEY MYPES N° 007-2008-TR LEY N°30056
VENTAS TRABAJADOR VENTAS TRABAJADOR
ANUALE ES ANUALE ES
S S
MICRO HASTA 1-10 HASTA NO HAY
EMPRES 150 UIT 150 UIT LÍMITES
A
ASPECTOS SOCIOCULTURALES
La población Tarapotina acostumbra a consumir helados o chupetes
en paleta diario y con más frecuencia los fines de semana y días más
calurosos.
También concurren a las heladerías para festejar acontecimientos
importantes con amigos o simplemente para satisfacer algún antojo.
ASPECTOS TECNOLÓGICOS
La empresa Fresh Fruit, cuenta con los siguientes equipos:
Congelador: Para la consistencia y conservación del helado
Balanza: Para pesar la materia prima
5.3.2 PRECIO
Nuestro helado Fresh Fruit costará S/ 1
5.3.3 PROMOCIÓN
Nuestro producto será promocionado a través de folletos que se
distribuirán en la población Tarapotina y también se hará la publicidad en
las redes sociales: Facebook, twiter, instragram y muy pronto contara con
su propia página web.
5.3.4 DISTRIBUCIÓN
Nuestro producto será distribuido en
Escuelas
Universidades
Mercados
Bodegas
Restaurants
Minimarket
ANEXOS:
LOGO
TARJETAS DE PRESENTACIÓN:
BANER