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1. El concepto de logística
=f]k]f[aY$dYlogística[gfkakl]]fhdYfa^a[Yjqhgf]j]feYj[`YdYkY[lana\Y\]kf][]kYjaYkhYjY
dd]nYjY[YZg[mYdima]jhjgq][lg&HYjY]ddgk]la]f]f]f[m]flYdYknYjaYZd]kim]dg\]^af]f$]k%
lYZd][a]f\gdYkj]dY[agf]kim]]pakl]f]flj]]ddYk&9k$dYdg_kla[Yfg]kmf[gf[]hlgj]Yde]fl]
fm]nghYjYfgkgljgk2k]ljYlY\]mfhjg[]kge]flYdim]Yfl][]\]Y[mYdima]jkalmY[af^afYd]f
dYim]hj]l]f\Yegkl]f]jpalg&
<]k\]]dhmflg\]naklY]ehj]kYjaYd$dYlogística k]j]^a]j]YdY^gjeY\]gj_YfarY[afim]
Y\ghlYfdYk]ehj]kYk]fdgj]^]j]fl]YdYhjgnakagfYea]flg\]eYl]jaYd]k$hjg\m[[af$
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Importante [afYdgdYj_g\]dla]ehg&9k$hg\]egk\a^]j]f[aYjlj]keZalgk2
GZl]f]jdgke]bgj]keYl]jaYd]kYd DYdg_kla[Y[gegdistribución física,[]fljf\gk]]fdYj]\m[[af\]dgk[gkl]k\]dljYfk%
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dYeYf]jYek]^a[Yrq]^a[a]fl]$q
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e]bgj]knYkqYde]fgj[gkl]&=klYk [gfhjgn]]\gj]kq[da]fl]k&
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DYdg_kla[Y[gegintegración de las actividades internas y externas\]d^dmbg\]eYl]jaY%
h]lalangk$q\]kmhdYfa^a[Y[afk] d]k]fdY[Y\]fY\]kmeafakljgk]fdYim]k]`YddYafl]_jY\YdY]ehj]kY&=dgZb]lang]kdg_jYj
]f[Yj_YdYdg_kla[Y& mfYn]flYbY]fdYhjg\m[[af e]fgj]k[gkl]k!qmfYn]flYbY]f[geh]lalana\Y\ e]fgj]k
hj][agk!&
=fdgk\gkhjae]jgkeZalgk$dYkY[lana\Y\]k\]dY]ehj]kYkgfnaklYk[geg^mf[agf]k]klYf[Yk$
k]hYjY\Yk]flj]k2fg]pakl]mfj]khgfkYZd]im][ggj\af]dY_]klafafl]_jYd$im]nY\]k\]]d
Yfdakak\]dYf][]ka\Y\\]eYl]jaYd]k`YklYdYhm]klYY\akhgka[af\]dhjg\m[lgYdgk[da]fl]k&
DYdg_kla[Y]kh]j[aZa\Y[gegmf[gfbmflg\]Y[lana\Y\]k\]h]f\a]fl]k\]dY^mf[af\][g%
e]j[aYdarY[af$ekim][gegmfhjg[]kgim]YY\]nYdgjYdY]ehj]kY&
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fea[YhgkaZd]&
Ventaja
competitiva
Productos
Productos
diferenciados y
diferenciados
competitivos
Ventaja
en costes
Productos no Productos
diferenciados competitivos
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La gestión logística 1
=ffm]kljYkna\Yk[gla\aYfYk$ea]fljYk[gfkmeaegkZa]f]kqmladarYegkk]jna[agk$Yh]fYkfgk
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`Y[]jdgkdd]_Yj`YklYfgkgljgk&Hgj]b]ehdg$n]egkmfj]klYmjYfl]kgdg[gegmfdm_YjhYjY DYdg_kla[Y]kmfj]Yafl]_jY\gjY
[ge]j$qfg[gegkakl]eYdg_kla[g&H]jg]fd]pakl]mfdm_Yj\gf\]YdeY[]fYjdgkYdae]flgk$ ]fdYk]ehj]kYk&
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=d[gkl]^afYd\]mfhjg\m[lg]kl
mfdm_Yj\]]flj]_Y dYke]kYk!& \aj][lYe]fl]j]dY[agfY\g[gfdYk
Qhgjkmhm]klg$fm]kljYk]ph][lYlanYk[gfj]kh][lgYdj]klYmjYfl]]klf\aj][lYe]fl]j]dY[ag% Y[lana\Y\]kdg_kla[Yk&Hgj]kg$dY
fY\Yk[gfdYdg_kla[Y2]kh]jYegkmfdm_YjY_jY\YZd]q[eg\g\gf\]hg\Yegkj]dY[agfYjfgk$ dg_kla[Ybm]_YmfhYh]d\]klY[Y\g
k]fgkYla]f\Y[gfhjgflalm\qYeYZada\Y\$fgkkajnYfhjg\m[lgk[gfmfYZm]fYj]dY[af[Yda% ]fdY]kljYl]_aY[geh]lalanY\]dYk
]ehj]kYk&
\Y\%hj][ag$]l[&
DYdg_kla[Yj]khgf\]Ydgkk]ak¿[gjj][lgkÀ2Zmk[Yim]dgkhjg\m[lgk[gjj][lgk$]f[Yfla%
\Y\]k[gjj][lYkq]fdY[gf\a[af[gjj][lY$k]Yf]flj]_Y\gk]f]ddm_Yj[gjj][lg$]f]d
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Actividades
1. DYdg_kla[Y$[geg[a]f[aY\]dYhjgnakagfYea]flg$lmngkmkafa[agk]f]deZalgeadalYj$
[gegj]khm]klYYdYf][]ka\Y\\]YZYkl][]jjha\Ye]fl]Ydgk]bj[algk\mjYfl]dY_m]%
jjY&Afn]kla_Y]fAfl]jf]lkgZj]dYdg_kla[YeadalYj2af\a[Ykmkkaeadalm\]k[gfdYdg_kla[Y
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2. Af\a[Y]b]ehdgk\]]ehj]kYk[mqY]kljYl]_aY\][ge]j[aYdarY[afk]YdY\]g^j][]j
hjg\m[lgk\a^]j]f[aY\gkYmfim]h]jl]f]r[YfYdeakegk][lgj\]Y[lana\Y\&¸Hgjim
[j]]kim]dg`Y[]f7
3. Af\a[Y]b]ehdgk\]]ehj]kY[mqY]kljYl]_aY\][ge]j[aYdarY[afk]YdY\]g^j][]jhjg%
\m[lgk\a^]j]fl]k$h]jglg\gkZYbg]dhYjY_mYk\]dYeakeYeYj[Y&
4. =fmfgk_jYf\]kYdeY[]f]k$¸imY[lana\Y\]k[j]]kim]]klfj]dY[agfY\Yk[gfdY
dg_kla[Y7
5. 9[[]\]YdYh_afYo]Z\]dYGj_YfarY[afFY[agfYd\]LjYkhdYfl]k(www.ont.es)q
\]^af]dYknYjaYZd]kim][gfka\]jYkim]h]jl]f][]fYdYdg_kla[Y&GZk]jnYdgaehgj%
lYfl]\]dY[ggj\afY[af\]dYk\aklaflYkY[lana\Y\]k&
6. @Y[]nYjagkYgk$=hkgfqKgfq\][a\a]jgf[gehYjlajkm_]klafdg_kla[Y]f=khYY&
=f[gf[j]lg$^ajeYjgfmfY[m]j\ghYjY]phdglYj[gfbmflYe]fl]]d[]fljg\]\akljaZm%
[af\]Kgfq]f;Ykl]ddYj\]dNYddk$:Yj[]dgfY&=dgZb]lang\]YeZYk[gehYYk]jY
hjghgj[agfYjYkmk[YfYd]k\]\akljaZm[afmfk]jna[agekjha\gq]^a[a]fl]$Yk]_m%
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\gdY]ehj]kY$^aje[gfKgfqdYmladarY[af[gfbmflY\]km[]fljg$im]]jY]dek
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hm\a]jYk]jYl]f\a\gkafj]ljYkgk&
L]fa]f\g]f[m]flY]klYaf^gjeY[af$[gfl]klY[gfdYYqm\Y\]Afl]jf]l2
a) ¸Im[dYk]\]hjg\m[lgk[ge]j[aYdarY]pY[lYe]fl]=hkgf7¸QKgfq7¸Imkaea%
dalm\]kla]f]fYeZgklahgk\]hjg\m[lgk]f[mYflgYkmYdeY[]fYb]qkm\aklja%
Zm[af7
b) Ka=hkgf`mZa]jYghlY\ghgj[gfkljmajmfYfm]nYfYn]dg_kla[YhjghaY$¸[eg
`YZjYY^][lY\g]kl]`][`gYdYkhgkaZada\Y\]k\]]phYf\ajkmf]_g[ag`YklYim]dY
fm]nYfYn]`mZa]jY]klY\g\akhgfaZd]7
c) ¸=fime]\a\Y]kl]Y[m]j\ghm]\]Yqm\YjY=hkgfYe]bgjYjdgkk]ak¿[gjj][lgkÀ
\]kmdg_kla[Y7
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1 La gestión logística
Primarias:kgfdYkim]^gjeYf]dhjg[]kghjg\m[lang\]dY]ehj]kY\]k\]mfhmflg\]naklY
^ka[g$Yk[gegkmljYfk^]j]f[aYqkmYl]f[afhgkn]flYYd[da]fl]&
De apoyo:kajn]f\]kghgjl]YdYkY[lana\Y\]khjaeYjaYk$_YjYflarYf\g]dfgjeYd^mf[agfY%
ea]flg\]dY]ehj]kY&
=dYhjgnakagfYea]flg& DYhj]nakaf\]af^jY]kljm[lmjYk&
DYhjg\m[[af& Dgkj][mjkgk`meYfgk&
DY\akljaZm[af& =d\]kYjjgddgl][fgd_a[g&
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DYhj]klY[afhgkn]flY&
DY función logística[ggj\afYdYkY[lana\Y\]khjaeYjaYk$qkm[gjj][lg^mf[agfYea]flgYhgjlY
mfY`gjjg[gfka\]jYZd]\]j][mjkgkYdY]ehj]kYYdY[lmYjkgZj]dgk[gkl]kqkgZj]]dnYdgj
_dgZYd\]dY]ehj]kY&
Importante
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Dg]k]f[aYd]fdYk]kljYl]_aYk\]\a% [m]flY q\]dgkim]kmkjanYd]k[Yj][]f!$]fmfYventaja competitiva,q]ddgkm[]\][mYf\g
^]j]f[aY[af]kim]dgk[da]fl]k ]klgkkgfh]j[aZa\gkhgjkmk[da]fl]k&
Yhj][a]fdYkn]flYbYk[geh]lalanYk
\]dgkhjg\m[lgkim]g^j][]dY]e% Hg\]egkj]kmeaj]f\gkdYkventajas competitivas Y\]kYjjgddYjhgjdY]ehj]kY2
hj]kY&
DYj]\m[[af\]d[gkl]&
DYj]\m[[af\]dla]ehg&
El factor coste]k]k]f[aYd$qYim]$]flj]gljYk[gkYk$[gf\a[agfYdYkhgkaZada\Y\]k\]dY
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h]l]f[aY&DY]ehj]kYafl]flYjj]ZYbYjdgdgepaeghgkaZd]$h]jg]klgla]f]mfdeal]2]dhj][ag
\]dhjg\m[lgfghm]\]k]jaf^]jagjYdcoste \]gZl]f]jdg$hm]k\]bYjY\]k]jj]flYZd]$Ykim]
ekim]`YZdYj\]hgdla[Yk\]j]\m[[af\]hj][agk$`YZjYim]j]^]jajk]Y]kljYl]_aYk\]ghla%
earY[af\]dgkeakegk&
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La gestión logística 1
Caso práctico 1
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>YZja[Y[af 8 23
9deY[]fYb]\]dhjg\m[lgl]jeafY\g 9 32
LjYfkhgjl]YdYdeY[f[]fljYd 3 35
LjYfkhgjl]hYjYn]flY 2 37
Mfaf\a[Y\gj\]dYn]flYbY[geh]lalanY\][Y\YY[lana\Y\k]gZla]f]YljYnk\]dYka%
_ma]fl]jYlag$j]dY[agfY\Y[gf]d^Y[lgjla]ehg2 Importante
La]ehg \] Y[lana\Y\ MfeYqgjfe]jg\]jglY[agf]k
)((
La]ehg lglYl aehda[Ymf\]k[]fkg]fdgklead
times.
<]]klY^gjeY$]df\a[][gjj]khgf\a]fl]YdYY[lana\Y\\]YdeY[]fYea]flgk]jY2
5
⋅ )(( = )+$-)
37
=klgfgkaf\a[Yim]]d)+$-)\]dla]ehg\]lg\YdY[Y\]fY\]nYdgj\]dY]ehj]kY[g%
jj]khgf\]Y\a[`YY[lana\Y\&DY_]klafdg_kla[Yafl]flYj]\m[ajYdepaegdgkhdYrgkhYjY
gZl]f]jmfYkjglY[agf]k la]ehg\][Y\YY[lana\Y\\ana\a\Y]flj]]dla]ehglglYd!ek
jha\Yk$[gfdYk[gjj]khgf\a]fl]ke]bgjYk\]dk]jna[ag$j]\m[[af\]]khY[agq[gkl]k\]
[Y\YY[lana\Y\&
Actividades
7. Af\a[YdYkY[lana\Y\]kim]$YlmhYj][]j$[gf^gjeYfdY^YZja[Y[af\]mfdaZjg&¸;md]k
h]jl]f][]jYfYdYdg_kla[Yq[md]kfg7Af\a[YdYkim]kgfhjaeYjaYkqdYkim]kgf\]
Yhgqg&
8. <=DA;AGK9]kmf`gjfgim]^YZja[Ylg\glahg\]hYkl]d]jY$qhj]k]flYdYka_ma]fl]
k][m]f[aY]fkmkY[lana\Y\]k2
9deY[]fYb]\]dYeYl]jaYhjaeY 2 5
>YZja[Y[af ) 6
9deY[]fYb]\]dhjg\m[lgl]jeafY\g ) 7
LjYfkhgjl]Ydgk[]fljgk\]n]flY ) 8
;Yd[mdY]df\a[]\]dYY[lana\Y\\]YhjgnakagfYea]flgq\]ljYfkhgjl]&
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1 La gestión logística
3. La logística comercial
Recuerda
Hg\jYegk[YjY[l]jarYjdYlogística comercial[gegYim]ddYhYjl]\]dYY[lana\Y\]ehj]kYjaYd
DY^mf[af\]distribución Yla]f\] im]la]f][geg^afYda\Y\dYhj]nakaf$gj_YfarY[afq[gfljgd\]d^dmbg\]eYl]jaYd]kq\]af^gj%
dY\]eYf\Y\]dgk[da]fl]kq]d]f% eY[af$\]k\]dYk^m]fl]k\]YhjgnakagfYea]flg`YklY]d[gfkmea\gj^afYd&
ng\]hjg\m[lgkhgjdgk[YfYd]k\]
[ge]j[aYdarY[af& DYYfl]jagj\]^afa[af]knda\Y$h]jghg\]egk`Y[]jd]dYkka_ma]fl]khj][akagf]k2
Kgdgla]f]]f[m]flY]degnaea]flg\]eYl]jaYd]k$[mYf\gdYk]ehj]kYk\]k]jna[agklYe%
Zafhm]\]fYhjgn][`YjdYkn]flYbYk\]dYdg_kla[Y&
Fg[gfl]ehdYgljgk[gf[]hlgk[gegdYdg[YdarY[af\]dYkhdYflYk$dgkfan]d]k\]afn]flYjagk
gdgkaf\a[Y\gj]k\]_]klaf$Ydgkim]fgkj]^]jaj]egk]f]kl]l]plg&
Fg]klaf[dma\YdYddYeY\Ylogística inversa,]k\][aj$]d[gfl]ehdYj]d[YfYd\]\]ngdm[af
\]hjg\m[lgkhgjk]jh]j][]\]jgk$gZkgd]lgkghj]k]flYj\]kh]j^][lgk$fadgkj]ka\mgkim]
hm]\]f_]f]jYj&
=kmf]jjgjemq[gef[gf^mf\ajdgkljeafgk¿\akljaZm[af^ka[YÀq¿dg_kla[YÀ&DY\aklja%
Zm[af^ka[Yk]j]^a]j]YdYmfa^a[Y[af\][af[gkmZkakl]eYk ljYfkhgjl]\]eYl]jaYd]k$YdeY%
[]fYb]$]eZYdYb]$[Yj_Y'\]k[Yj_YqljYfkhgjl]\]hjg\m[lgkl]jeafY\gk!&=f[YeZag$dYdg_k%
la[Y]kem[`gekYehdaYq$[geghg\]egkgZk]jnYj]fdY>a_mjY)&*$nYda_Y\YYdgkhjg[]kgk
\]lg\YkdYk]ehj]kYk&Hgj]kg$ekim]]klYjhj]g[mhY\gkhgj\Yj[gfmfYfa[Y\]^afa[af\]
dg_kla[Y$\]Z]egk[gehj]f\]jkmfYlmjYd]rY[gege][Yfakeg\][ggj\afY[af\]dYklj]k
^mf[agf]kZka[Yk\]dY]ehj]kY2aprovisionamiento, producción y distribución.=klYk$Ykm
n]r$la]f]fYkg[aY\YkgljYk]ja]\]kmZ^mf[agf]k [gegkgfdYk]f[mY\jY\Yk]fdY\akljaZm[af
^ka[Y!im]lYeZaf\]Z]f[ggj\afYjk]&
HgjlYflg$dYdg_kla[Y\Ykghgjl]YdYhjgnakagfYea]flg$YdYhjg\m[[afqYdY\akljaZm[af$
\]k\]mfYnakaf\]j]\m[[af\][gkl]kq\]e]bgjY]f]dk]jna[agg^j][a\gYd[da]fl]&H]jgkgZj]
lg\g$\]Z]egkgZk]jnYjdY[gegmfY`]jjYea]flY]kljYl_a[Y]plj]eY\Ye]fl]]^a[Yr$[YhYr\]
_]klagfYj\]mfY^gjeYekjY[agfYdYdY]ehj]kYqYme]flYjkmfan]d\][geh]lalana\Y\&
Proveedores
t C
iclo de fabricación (transformación de los mate-
Función de producción
riales en productos terminados)
Clientes
Actividades
9. =fdg_kla[Y$lg\YkdYk^Yk]k\]dhjg[]kg]klfj]dY[agfY\Yk 10. KadYdg_kla[Y[ge]j[aYdhm]\]\]^afajk][gegmfYl[fa[Y
q kgf afl]j\]h]f\a]fl]k& Hgf mf ]b]ehdg ]f ]d im] mfY \][gfljgdq_]klaf\]dgkegnaea]flgk\]eYl]jaYd]kq
eg\a^a[Y[afhj]naklY\][mYdima]jY\]]ddYkY^][l]Ydj]klg hjg\m[lgk\]k\]kmk^m]fl]k\]YhjgnakagfYea]flg`YklY
\]dYk^Yk]k\]dhjg[]kg& dgk hmflgk \] [gfkmeg$ k]_f lm ghafaf$ ¸imaf \]Z]
kghgjlYj]deYqgjh]kg]fdYj]\dg_kla[Y2]dhjg\m[lgjg]d
[ge]j[aYfl]7Bmkla^a[YdYj]khm]klY&
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La gestión logística 1
4. Ubicación de la función logística
en el organigrama de la empresa
=f[mY\jYjdYdg_kla[Y\]fljg\]dgj_Yfa_jYeY_]f]jYd\]dY]ehj]kY]kYn][]k[gehda[Y\g$
hm]knYjaYj]f^mf[af\]\an]jkgk^Y[lgj]k$[geg]dlahg\]]ehj]kY$kmY[lana\Y\$dYaehgj%
lYf[aYim]k][gf[]\]Y]kl]\]hYjlYe]flghgjhYjl]\]dY\aj][[afg]deZalg\]gh]jY[ag%
f]k\]dY^ajeY&LYeZaf\]h]f\]j\]ka]dj]Y\]dg_kla[Y]kl\]kYjjgddY\Yhgj]ehd]Y\gk
\]dY]ehj]kYghgjmfY]ehj]kYaf\]h]f\a]fl][gfljYlY\YhYjYdYhj]klY[af\]]kl]k]jna[ag&
<]]kl]eg\g$ka`YqmfY^mf[afim]hm]\YY\ghlYj[gf^a_mjY[agf]k\aklaflYkYk[geghgka%
[agf]k\a^]j]fl]k]f]dgj_Yfa_jYeY\]dY]ehj]kY$]kY]k]dj]Ydg_kla[Y&;mYf\gfgk`YZdYf
\]dYkj]Yk\]j][mjkgk`meYfgk$Y\eafakljY[afq^afYfrYkghjg\m[[af$hg\]egkaflmaj[gf
ZYklYfl][]jl]rY[md]kkgfdYk[geh]l]f[aYkj]Yd]k\]\a[`Ykj]YkqmZa[YjdYkkafl]f]j\m\Yk&
H]jg]f]d[Ykg\]dj]Y\]dg_kla[Y$kmk^mf[agf]knYfY\]h]f\]j\]dYknYjaYZd]kYfl]jagj]k&
DYklj]khgka[agf]kek^j][m]fl]kkgfdYkka_ma]fl]k2
;gegmfdepartamento de
staff,Yk]kgjYf\gYdY\aj][[af
\]dY]ehj]kYkafYkmeajmfY
j]khgfkYZada\Y\\aj][lY]fdYdf]Y\]
eYf\g& Dirección Pros:
=klYmZa[Y[afk]km]d]\Yj[mYf\gk] General 9[lY[gegYm\algjYdg_kla[Y
[gfljYlYdYdg_kla[YYmfY]ehj]kY ]pl]jfY&
]pl]jfY&=klYdlaeYim]\Y[geg Logística Dgk[gkl]kkm]d]fk]jekj]\m[a\gk&
Yk]kgjY]fdYhdYfa^a[Y[af\]dYk
\aklaflYkY[lana\Y\]k&=k]dj][mjkg Contras:
ekmladarY\ghgjdYh]im]Yq Fgla]f]mf[gfg[aea]flg
e]\aYfY]ehj]kY$h]jg]klgfg Comercial Financiera Fabricación ]p`Ymklang\]dYgj_YfarY[af&
ima]j]\][ajim]fgk]YmladarY\ghgj
_jYf\]k]ehj]kYk$[geg]k]d[Ykg\]
dYYdaYfrY]flj]=hkgfqKgfqim]k]
\]k[jaZ]]fdY9[lana\Y\.&
Pros:
Dirección K][]fljY]f]d[gfljgd\]dY
<]h]f\a]f\g\]ddepartamento General \akljaZm[af^ka[YqdYkj]dY[agf]k
comercial. [gfdgk[da]fl]k$`Y[a]f\g`af[Yha
=klYhgka[afdYkm]d]fY\ghlYj ]fdYkn]flYk k]mladarYkgZj]lg\g
Yim]ddYk]ehj]kYk[mqYY[lana\Y\]k ]fhg[Yk\][jakak][gfea[Y!&
]eaf]fl]e]fl][ge]j[aYd$q]dh]kg Comercial Financiera Aprovisionamiento
\]]kl]\]hYjlYe]flg]kemq]d]nY\g Contras:
]fj]dY[afYdj]klg\]dY]ehj]kY& La]f\]Y\]kYl]f\]jgljYk^mf[agf]k
Logística Zka[Yk\]dY[Y\]fYdg_kla[Y$[geg
]k]dYhjgnakagfYea]flg&
Dirección
General
9kmea]f\gmfYresponsabilidad Pros:
definida. E]bgjYdgkkakl]eYkdg_kla[gk]f
=klYdlaeYgh[af]kdYekmladarY\Y _]f]jYd$Ydl]f]j]f[m]flYlg\YdY
Financiero Logística Fabricación gj_YfarY[af&
hgj]ehj]kYkaf\mkljaYd]k[gfmf
ngdme]f\]gh]jY[agf]kemq]d]nY\g& Contras:
=f]kl]lahg\]]ehj]kYk]kemq Aprovisionamiento
La]f]mf[gkl]]d]nY\g$hgjdgim]
aehgjlYfl]dY[ggj\afY[af[gf]d kgdgla]f]fY[[]kgY]kl]lahgdYk
\]hYjlYe]flg\]^YZja[Y[af& Almacenaje _jYf\]k]ehj]kYk&
Distribución
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13
1 La gestión logística
Dirección
Industrial Comercial General
Aprovisionamiento Aprovisionamiento
Financiero Logística Fabricación
Transporte de
Transporte
materiales
Servicio
Gestión Planificación
a clientes
Almacén
Almacén
de materiales
Previsión de
Almacenaje
ventas
Fabricación Transporte
Gestión Planificación de
de stocks la producción
Almacén
Comercialización
de productos
Transporte Red de centros
Transporte de
productos
Comercialización
Comercialización
=f]dgj_Yfa_jYeYhg\]egkgZk]jnYjim]]d\]hYjlYe]flg\]dg_kla[YYkme]^mf[agf]kaf\]%
h]f\a]fl]k\]dj]klg\]dgk\]hYjlYe]flgk\]dY]ehj]kY$h]jg]klj][`Ye]fl]j]dY[agfY\Y[gf
dgk\]hYjlYe]flgk\]^YZja[Y[af ]f]d[Ykg\]ljYlYjk]\]mfY]ehj]kYaf\mkljaYd!&
FggZklYfl]$fg\]Z]egkgdna\Yjim]]pakl]dYnY\]dY]pl]jfYdarY[af\]dgkk]jna[agkdg_k%
la[gk3]k\][aj$im]k]Yf_]klagfY\gkhgjmfY]ehj]kYim]k]\]\a[YY]kl]lahg\]Y[lana\Y\]k&
Actividades
11. =fljY]f]dZdg_(http://logisticasinigual.blogspot.com.es/),qZmk[YdY]fljY\Y¿<]dd2
]kljYl]_aY]f^g[Y\YYdYdg_kla[YÀ$hmZda[Y\Y]f]kl]Zdg_]d*.\]]f]jg\]*((1&
J]kme]kmY[lana\Y\dg_kla[Yj]dY[agff\gdY[gfdgk\]hYjlYe]flgk\]dY]ehj]kY&
12. 9[[]\]YdYh_afYo]Z\]dY9kg[aY[afhYjY]d<]kYjjgddg\]dYDg_kla[Y (www.
adl-logistica.org).=fkmADL Newsletter\]d)-\]]f]jg\]*()(]f[gfljYjkmf
Yjl[mdglalmdY\g¿=d.(hgj[a]flg\]dYk]ehj]kYkk]]klj]hdYfl]Yf\gkm[Y\]fY\]
kmeafakljgqkmj]dY[af[gfdgkgh]jY\gj]kdg_kla[gkÀ&D]]Yl]flYe]fl]]dYjl[mdgq
[ge]flYhgjimdYk]ehj]kYkfg]klfkYlak^][`Yk[gfkmkgh]jY\gj]kdg_kla[gk&
13. 9[[]\]YdYh_afYo]Z2http://www.logtravi.com/logistica.php,qj]kme]dgkk]jna%
[agkdg_kla[gkim]]klY]ehj]kYg^j][]Ykmk[da]fl]k&
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14
La gestión logística 1
5. La planificación logística
;geg[mYdima]jgljYY[lana\Y\]ehj]kYjaYd$dYeakaf\]dYdg_kla[Y]k[gfljaZmajYdY[gfk][m%
[af\]dgkgZb]langkim]k]`Yhjghm]klgdY]ehj]kY&HYjY[gfk]_majdg\]Z]dd]nYjY[YZgdgk
lj]k]klY\agk\]hdYfa^a[Y[af[dka[gk2
HdYfa^a[Y[af]kljYl_a[Y&
HdYfa^a[Y[afgh]jYlanY&
HdYfa^a[Y[afl[la[Y&
DYplanificación estratégica ]k]dhjg[]kg\]\][a\ajkgZj]dgkhjg_jYeYkim]dYgj_YfarY[af Importante
nYY]ehj]f\]jqkgZj]dY[Yfla\Y\\]j][mjkgkim]k]nYfYYka_fYjY[Y\Ymfg\]]ddgk&=f]ddY
MfYformulación estratégicahm]%
k]\][a\]kgZj]dgkgZb]langk\]dYgj_YfarY[afqdYk]kljYl]_aYkhYjYYd[YfrYjdgk&Dgk objetivos \]k]jdY^YZja[Y[af\]mffm]ng
na]f]f\]l]jeafY\gk]fdYk\]fgeafY\Ykformulaciones estratégicas.=klYkdlaeYkkmj_]f hjg\m[lg$ea]fljYkim]mfobjetivo
[gegj]khm]klYYmf[YeZagh]j[aZa\ggYmfYghgjlmfa\Y\\]\]kYjjgddg]ehj]kYjaYd& hm]\]k]j[gfk]_majZ]f]^a[agk]f
=fdYhdYfa^a[Y[af]kljYl_a[Y\]dYdg_kla[Y`YZjim]lgeYj\][akagf]kkgZj]2 ]dhjae]j]b]j[a[ag&
=dfe]jg\]^Zja[YkqYdeY[]f]k&
DYdg[YdarY[af\]dYhdYflY&
=dfan]dqdY\ae]fkafl][fgd_a[Y\]dYk^Zja[Yk&
=dkakl]eY\]ljYfkhgjl]&
=fdYplanificación tácticak]\]kYjjgddYfdYk^mf[agf]kj]dY[agfY\Yk[gf]d¿imk]\]Z]`Y%
[]jÀ gj_Yfa_jYeY\]dY]ehj]kY!$hYjYdd]nYjY[YZgdgkgZb]langk^gjemdY\gk]fdYhdYfa^a[Y% Vocabulario
[af]kljYl_a[Y$qk]\ak]Y]d[gfljgd\]_]klaf\]dkakl]eY$\]^gjeYim]dgk\aj][langkk] Estrategia.=k]dhdYfim]afl]_jY
Ydaf]]f]af^dmqYfYgljgkea]eZjgk\]dYgj_YfarY[afhYjYim]aehdYfl]fdYk]kljYl]_aYk\a% dYkhjaf[ahYd]ke]lYkqhgdla[Yk\]
k]Y\YkYfl]jagje]fl]2 mfYgj_YfarY[afq$YdYn]r$]klY%
Zd][]dYk][m]f[aY[g`]j]fl]\]dYk
HdYfa^a[Y[af\]afn]flYjagk& Y[[agf]kYj]YdarYjhYjYYd[YfrYjdgk
Hgdla[Yk\]jglY[af\]dgkafn]flYjagk& gZb]langkeYj[Y\gk&
<ak]g\]dYkjmlYk\]dgkeYl]jaYd]k]f]dhjg[]kgdg_kla[g&
MZa[Y[af\]dYdg_kla[Y]f]dk]fg\]dY]ehj]kY&
<ak]g\]YdeY[]f]k&
<ae]fkaf\]dY^dglY\]ljYfkhgjl]&
J][mjkgk`meYfgkj]im]ja\gk&
=fdYplanificación operativa ]kf][]kYjag\]k[]f\]jYdYk^mf[agf]kZka[Ykim][gf^gjeYfdY
]ehj]kY$Yk]_mjYf\gim]lg\YkdYklYj]Ykk]\]kYjjgddYf[gf]^a[Y[aY gZl]f]jdgkgZb]langk!q
]^a[a]f[aY [gf]de]fgj[gkl]hgkaZd]!&=f]kh][aYd$dYhdYfa^a[Y[afgh]jYlanY\]dYdg_kla[Y
hj]klYjYl]f[afY2
DYhj]nakaf\][gehjYk&
DYhj]nakaf\]n]flYk&
Dgkhjg_jYeYk\]YdeY[f&
Dgkhjg_jYeYk\]ljYfkhgjl]&
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15
1 La gestión logística
Actividades
14. D]]Yl]flYe]fl]dYY^ajeY[afka_ma]fl]2¿DYgh]jY[af\][dYka^a[Y[af\]dgke]dg%
[glgf]k]f[Yda\Y\]kqlYeYgk]fmfY[]fljYd^jml[gdYfgYY\]mlada\Y\Yd_mfYYd
hjg\m[lg$hm]k]kl]fgn]eg\a^a[Y\Ykm^gjeYÀ&¸=k[a]jlY]klYhjghgka[af7JYrgfY
dYj]khm]klY&
15. DYkY^ajeY[agf]kka_ma]fl]kk]j]^a]j]fYdYkaf^gjeY[agf]k^mf\Ye]flYd]kim]k]
j]ima]j]fhYjY]d\ak]g\]mfhdYfdg_kla[g&KgdgmfY\]]ddYk]k[a]jlY&<a[md]kq
jYrgfYlmj]khm]klY2
a) DYkhj]nakagf]k\]\]eYf\Y$]d]klm\ag\]dgkYjl[mdgk [YjY[l]jkla[Yk[ge]j[aY%
d]k!q\]kmkf][]ka\Y\]k\]ljYfkhgjl]qYdeY[]fYb]&
b) DYkhj]nakagf]k\]\]eYf\Y$]d]klm\ag\]dgkYjl[mdgk [YjY[l]jkla[Yk[gfk]fla\g
[ge]j[aYd[gegh]j[]h[afhgj]d[da]fl]$hgka[agfYea]flg$]l[&!q\]kmkf][]ka%
\Y\]k\]ljYfkhgjl]qYdeY[]fYb]&
c) DYkhj]nakagf]k\]\]eYf\Y$]d]klm\ag\]dgkYjl[mdgk [YjY[l]jkla[Yk[gfk]f%
la\gdg_kla[g[gegngdme]f$h]kg$]l[&!q\]kmkf][]ka\Y\]k\]ljYfkhgjl]q
YdeY[]fYb]&
d) DYkhj]nakagf]k\]g^]jlY$]d]klm\ag\]dgkYjl[mdgk [YjY[l]jkla[Yk[gfk]fla\g
dg_kla[g[gegngdme]f$h]kg$]l[&!q\]kmkf][]ka\Y\]k\]ljYfkhgjl]qYdeY%
[]fYb]&
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16
La gestión logística 1
6. La red logística
9mfim]dYdg_kla[Y]kem[`gekYehdaYim]dYk^mf[agf]k\]ljYfkhgjl]qYdeY[f$[mYf\g
`YZdYegk\]j]\dg_kla[Yfgkj]^]jaegkYmfkakl]eY\ak]Y\ghYjY]klYk\gk^mf[agf]k$qim]
la]f]dY^afYda\Y\\]hgf]jdgkhjg\m[lgkY\akhgka[af\]d[da]fl]&
Consumo
Producción
Distribución
Lugar
Tiempo
Forma
Posesión
Información
t .JOJNJ[BSFM
tiempo de t "
QMJDBS
permanencia economías
Almacén de la mercancía de escala
Fabricante Producción
en los mismos
de componentes
Ventas t %
JTNJOVJSFM
número de t $
PNCJOBS
almacenes diferentes
Logística por los que tipos de
debe pasar la transporte
mercancía
.BSLFUJOH Fig. 1.7. GZb]langk]kh][^a[gk\]d
Fig. 1.6. DYj]\dg_kla[Y& YdeY[]fYb]q\]dljYfkhgjl]&
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17
1 La gestión logística
=d\ak]g\]mfYj]\dg_kla[Y[gehjge]l]YdY]ehj]kY]f]dlargo plazo.=f\a[`g]khY[ag
l]ehgjYdfg`YqfY\Yk]_mjg$q\]Z]flgeYjk]\][akagf]kim]aehda[Yf]dkY[ja^a[ag\]]d]nY%
\gkj][mjkgk$kgZj]lg\g]fdgj]^]j]fl]Yd[gkl]\]dY[gfkljm[[af\]YdeY[]f]kqYdYY\ima%
ka[af\]]d]e]flgk\]ljYfkhgjl]&Hgj]ddg$]pakl]f\][akagf]k\]\gklahgk2
a)<][akagf]kYlargo plazo:
– La maquinaria:]f]d[Ykg\]Za]f]k\][gfkmeg]af\mkljaYd]khm]\]fk]j^mf\Ye]flYd]k
dYk^mf[agf]kim]Yla]f\]fYdeYf]bg^ka[g$[gfk]jnY[af$]fnYkY\gq]eZYdYb]\]dgk
hjg\m[lgk&
ÈLos medios de transporte a emplear:dY\]l]jeafY[af\]dgke]\agkeYl]jaYd]kYmladarYj
qdYkjmlYkYk]_maj$Yk[gegdYk[Yfla\Y\]kYegn]j]flj]hmflgk\]gja_]fq\]\]klafg
hjgZd]ela[Y\]dljYfkhgjl]!$kgfmfY\][akafim]hj]l]f\]ghlaearYj]klY_]klaf]f
ljeafgk\][gkl]$jYha\]r$^aYZada\Y\$\akhgfaZada\Y\q[YhY[a\Y\\]k]jna[ag&
– La localización de los almacenes y los puntos de venta:aehda[Y\][a\aj\f\]kalmYjdgk
[]fljgk\]\akljaZm[afgYdeY[]f]k[geghmflgk\]afl]je]\aY[af]f]dkakl]eY&=pakl]f
\an]jkgkeg\]dgkhYjYj]kgdn]j]fljeafgk\]ghlaearY[af\][gkl]kqla]ehg&
– Selección de los canales de distribución:[gfkakl]]fYfYdarYj]d[YfYdek[gfn]fa]fl]
k]_fdYk[YjY[l]jkla[Yk\]dhjg\m[lgq\]de]j[Y\g$]dim]mladarYdY[geh]l]f[aY$dY]k%
ljYl]_aY^gjemdY\Y$dYkdaealY[agf]kd]_Yd]k$dgkj][mjkgk\akhgfaZd]kq]d[gkl]\][Y\Y
Ydl]jfYlanY&
– Localización y tamaño de los puntos de venta:aehda[Y\][a\ajkgZj]dYj]\\]n]flYk]f
k]fla\g_]g_j^a[gq^ka[g$]k\][aj$af\a[Yf\gdYkj]Yk\]e]j[Y\gekafl]j]kYfl]k$Yk
[geg\f\]$]fimfe]jgq[gfim[YhY[a\Y\\]Z]jf]klYZd][]jk]dgkhmflgk\]
n]flY&
b)<][akagf]kYcorto plazo:
– Análisis de los flujos de trabajo y de materiales:kmhgf]j]hj]k]flYj]kim]ela[Ye]fl]
YljYnk\]mf_jY^gdYkj]dY[agf]kim]k]\Yf]flg\g]dhjg[]kg&
– Control de inventarios de productos terminados:kmhjaf[ahYdgZb]lang]kYfla[ahYjdYk
nYjaY[agf]khj]naklYk\]dY\]eYf\Y\]dgk[da]fl]k&
F1 F2 F3 N F1 F2 F3
Vocabulario
Grafo: j]hj]k]flYmfYkaehda^a[Y[af
\]dYj]Yda\Y\YljYnk\]mf]kim]%
eY_j^a[g[gehm]klghgjfm\gkq
^d][`Yk& N .
Nudo: kalmY[afghgka[afYdYim] I N .
k]dd]_Y]fmfege]flg\]l]jea%
fY\g\]dla]ehg&
Flecha: Y[lana\Y\j]kmdlYfl]]flj]
\gkfm\gk&
C1 C2 C3 C4 C5 . C1 C2 C3 C4 C5
=flj]]klgk\gk[YfYd]k]pakl]fedlahd]knYjaYfl]k$qfgk]hm]\]\][ajim]mfgkk]Yfe]bgj]k
im]gljgk2lg\g\]h]f\]\]dhjg\m[lg&9\]ek$fghg\]egkgdna\Yjfgk\]dYn]flY\aj][lYY
ljYnk\]Afl]jf]lg\]eimafYk]ph]f\]\gjYk&
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La gestión logística 1
B. Ventajas e inconvenientes de la externalización
de la red logística (3PL) Vocabulario
3PL: YZj]naYlmjY\]Third Party Lo-
=f]kl][Ykg$dYnYjaYZd][dYn]]k]dlYeYg&DYeYqgjY\]dYk]ehj]kYk_jYf\]kghlYjfhgj gistics dg_kla[Yl]j[aYjarY\Y!&=kmfY
mfYj]\dg_kla[YhjghaY$hYjY]nalYj\]h]f\]f[aYk$ea]fljYkim]dYkh]im]Yk$\Y\g]d[gkl] ^gjeY\]k]jna[agafl]je]\aYjagim]
im]kmhgf]$\][a\ajfhgj]pl]jfYdarYj]dk]jna[ag$]k\][aj$[gfljYlYjdgYmfY]ehj]kY]kh][aY% ^Y[adalYlg\YkghYjl]\]dYk^mf[ag%
darY\Y]fk]jna[agkdg_kla[gk& f]k\]dY[Y\]fY\]YZYkl][aea]flg
\]mfaf\ana\mgg_jmhg&
DYkn]flYbYk]af[gfn]fa]fl]k\]dY]pl]jfYdarY[af\]dYj]\dg_kla[YkgfdYkka_ma]fl]k2
Ventajas Inconvenientes
9me]flg\]dYj]flYZada\Y\2]nalY^m]jl]k =fYd_mfgk[Ykgk$dgk[gkl]khm]\]ffgk]j
afn]jkagf]k]f[YhalYd& e]fgj]k&
<akeafm[af\]dja]k_g& <
]h]f\]f[aY\]dgh]jY\gjdg_kla[g
J
]\m[[af\][gkl]qYme]flg\]dZ]f]^a[ag2k] dgk[YeZagkfgkgf^[ad]k!&
hjg\m[]Yd\]d]_YjkgZj]]ph]jlgkim]$Y\]ek Kak]`Y[]f[gfljYlgkhgjngdme]f\]eYkaY\g
\]]klYj^g[YdarY\gk]fdYdg_kla[Y$la]f]fmfY ]k[Ykg$dgkkakl]eYk]ehd]Y\gkfgk]jfdgk
eYkY[jla[Yim]h]jeal]][gfgeYk\]]k[YdY& Y\][mY\gk&
J]\m[[af\]dh]kg\]dgk[gkl]k^abgk]f]d J
a]k_g\]h]j\]j[gfljgdkgZj]dYgh]jYlanY&
[gkl]lglYd&=klgh]jeal]hY_Yj]f^mf[af
\]dngdme]f$\]eg\gim]kak]em]n]hg[Y
e]j[Yf[Yk]hY_Yhg[g&
E
]bgjY\]dY[Yda\Y\q]dfan]d\]k]jna[ag&
9da_]jYea]flg\]dY]kljm[lmjY\]dY]ehj]kY2
h]jeal]^g[YdarYjk]]fdY]kljYl]_aYdg_kla[Y$q
fg]fdY]b][m[af&K]]pl]jfYdarYdY]b][m[af
h]jgfg]d[gfljgd&
G
ljgk2Yhjgn][`Yea]flg\]dYj]\\]\akljaZm[af
\]dgkgh]jY\gj]kqYh]jlmjYYfm]ngke]j[Y\gk&
Actividades
16. 9dYnaklY\]dgkhjaf[ahYd]k[YfYd]k\]\akljaZm[af]pakl]f% 17. MladarYmfZmk[Y\gj\]Afl]jf]lhYjYY[[]\]jYdYhj]k]flY%
l]k$af\a[Y[md]kk]jYfdgk[YfYd]kek[gfn]fa]fl]k]fdgk [afhmZda[Y\Y]fdYh_afY\]d;]fljg\]AffgnY[afhYjYdY
ka_ma]fl]khjg\m[lgk2 Dg_kla[Y q ]d LjYfkhgjl] hgj ;Yjj]l]jY ;AL=L!& =phda[Y
[egj]YdarYdYhdYfa^a[Y[afdg_kla[Y]d_jmhg=jgkca&
a) GZjYk\]Yjl]& d) ;YjYe]dgk&
b) ;g[`]k& e) ;jm[]jgk\]j][j]g&
c) Gj\]fY\gj]k& f) ;Yjf]&
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19
1 La gestión logística
7. La logística inversa
Recuerda @gq]f\Y$hgj[m]klagf]ke]\agYeZa]flYd]k$k]]klaf[j]e]flYf\gdY[gf[a]f[aYkg[aYdkgZj]
=f=khYYk]]dYZgjYh]ja\a[Ye]f% dYf][]ka\Y\\]dYj]\m[[af\]dgkj]ka\mgkim]_]f]jYegk&DYk]ehj]kYkla]f]fmfhYh]d
l]mfHdYfFY[agfYdAfl]_jYd\]J]% [YhalYd]f]klYj]\m[[af$\Y\gim]]d+/\]dgkj]ka\mgkkda\gkmjZYfgkkgf]fnYk]kq]e%
ka\mgk HFJA!&=kl]hdYfk]hmZda[Y ZYdYb]k&=kl]fm]ngh]fkYea]flgkg[aYd\]YhgklYjhgj]dj][a[dYb]gZda_YYdYk]ehj]kYkY\]%
]f]d:gd]lfG^a[aYd\]d=klY\g kYjjgddYjhjg\m[lgkqhjg[]kgkim][gfka\]j]f\]k\]]dhjaf[ahag\]dY[Y\]fYdYj]h]j[mkaf
:G=!& im]l]f\jf]f]de]\agYeZa]fl]Yd^afYdarYjkm[a[dg\]na\Y&
9k$hYjYgZl]f]j]dHFJA*((0%
*()-hm]\]k[gfkmdlYj]fdYh_afY
\]d:G=(www.boe.es) dYJ]kgdm% Kmj_]\]]klY^gjeY]d[gf[]hlg\]logística inversa,im]]k]dhjg[]kgim]k]]f[Yj_Y
[af\]*(\]]f]jg\]*((1$hmZda% \]dYj][mh]jY[afqj][a[dYb]\]]fnYk]k$]eZYdYb]kqj]ka\mgkh]da_jgkgk$Yk[geg\]dgk
[Y\Y]f]d:G=\]d*.\]^]Zj]jg& hjg[]kgk\]j]lgjfg\]]p[]kgk\]afn]flYjag$\]ngdm[agf]k\][da]fl]k$hjg\m[lgkgZkg%
d]lgk]afn]flYjagk]klY[agfYd]k&
@YklYY`gjYfgk`]egkg[mhY\g\]d¿[Yeafg`Y[aY\]dYfl]À$]k\][aj$\]Y[]j[Yjfm]kljgk
hjg\m[lgkYd[da]fl]3[gfdYdg_kla[Yafn]jkYfgkhj]g[mhYegk\]d¿[Yeafg\]nm]dlYÀ$]k\][aj$
\]dj]lgjfg$hgjdYk[aj[mfklYf[aYkim]k]Yf$\]fm]kljgkhjg\m[lgk\]k\]kmdm_Yj\][gfkmeg
Ykmdm_Yj\]gja_]f&=dgZb]langk]jj][mh]jYjhYjl]\]kmnYdgjafa[aYdg\Yjd]k]dmkgek
Y\][mY\ghgkaZd]&DYklYj]Yk\]dYdg_kla[Yafn]jkYYZYj[Yf\]k\]dYj][g_a\Y\]dhjg\m[lg
\]^][lmgkggim]`Y[mehda\gkmna\Ylad`YklYdYj]lajY\Y\]d]fnYk]q]d]eZYdYb]&
H]jg]kl]hjg[]kgfgk]j]YdarYkgdghgj[m]klagf]k\][gf[a]f[aYkg[aYd$kafglYeZafhgj
[m]klagf]k][gfea[Yk2
H]jeal]campañas de sustitución\]hjg\m[lgk$dYk[mYd]kkgfmfY^m]fl]\]^a\]darY[af\]
[da]fl]k&
>Yngj][]dYsustitución de materias primasnj_]f]khgjeYl]jaYdj][a[dY\g$h]jeala]f\g
Y`gjjgk\][gkl]k&
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Actividades
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20
La gestión logística 1
8. La Responsabilidad Social Corporativa Vocabulario
y la logística Responsabilidad moral: ]klYZd][]
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21
1 La gestión logística
9k$dY]ehj]kYhm]\]Y\ghlYjhjg_jYeYk\]JK;hgj\an]jkYkjYrgf]k2
Factores políticos
(grupos de interés:
evitar conflictos)
Web
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Kg[aYd;gjhgjYlanY(http://observa Factores legales Factores corporativos
toriorsc.org)\akhgf]]fkmh_afY Nivel asumido
(normas y leyes, (legitimidad
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niveles mínimos) y reputación)
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Factores ético-morales
(responsabilidad
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empresa)
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l_a[g]k]d[geh]lalang$qYim]_]f]jYnYdgj]kaflYf_aZd]khYjYdY]ehj]kYqe]bgjYdYaeY_]f
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Actividades
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b) ¸;egj]Y[[agfFac]Y]klYkY[mkY[agf]k7
c) ¸Ime]\a\Yklgehgkl]jagje]fl]Fac]Yfan]dkg[aYdq\]hjg\m[[af7
21. Dgk[Ykgk=fjgf$>gjme>adYlda[gq9>AFK9$¸]klfj]dY[agfY\gk[gfdYJK;g[gfdY
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La gestión logística 1
S í n t es i s
Logística
«Integración de las actividades internas y externas
del flujo de materiales buscando ventajas»
Ventajas
Cadena de valor
Primarias De apoyo
t "QSPWJTJPOBNJFOUP Logística
t *OGSBFTUSVDUVSBT
inversa
t 1SPEVDDJØO t 3FDVSTPTIVNBOPT
t %JTUSJCVDJØO t 5FDOPMPHÓB Responsabilidad
t .BSLFUJOH t 'JOBO[BT Social Corporativa
t 1PTWFOUB
Estratégicas Operativas
Tácticas
Formular nuevas oportunidades Formular objetivos e indicar
Llevar a cabo los objetivos
de negocio cómo llevarlos a cabo
Decisiones a muy largo plazo Decisiones a largo plazo Decisiones a corto plazo
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