Actividad de aprendizaje

Evidencia 4: Propuesta “Planeación para investigación de mercados”

Presentado por:

Laura Hernández Parejo

Fase análisis

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

Negociación internacional
N° de ficha 1966037
2019-2021

TABLA DE CONTENIDO

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1. TÍTULO DE LA INVESTIGACIÓN
2. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
3. OBJETIVOS Y ALCANCE DE LA INVESTIGACIÓN
OBJETIVOS GENERALES
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
4. PLANTEAMIENTO DE LA HIPÓTESIS
5. ESQUEMA O DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
RECOLECCIÓN DE DATOS:
CLASIFICACIÓN Y TRATAMIENTO DE DATOS:
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LOS DATOS
CONCLUSIONES Y ELABORACIÓN DE UN INFORME
6. UTILIZAR FUENTES DE DATOS PRIMARIAS Y SECUNDARIAS PARA RESOLVER
EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN.
7. METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN A IMPLEMENTAR: FUENTES, TÉCNICAS Y
TIPOS DE DATOS A UTILIZAR (DEBE CONTENER UNA BREVE EXPLICACIÓN DE
CÓMO SE RECOLECTARÁN LOS DATOS, CUÁLES SERÁN LAS FORMAS DE
RECOPILACIÓN, ENTRE OTROS)
8. RECURSO HUMANO REQUERIDO PARA LA INVESTIGACIÓN. .
9. FASES DEL ESTUDIO
FASE CONCEPTUAL
FASE METODOLÓGICA:
FASE EMPÍRICA:
10. TIEMPO REQUERIDO PARA LA INVESTIGACIÓN POR CADA UNA DE LAS
FASES.

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 INTRODUCCION

Las compañías o empresas de acuerdo con su tamaño, y su producción se encuentra

posibilidades de aprovechar toda oportunidad que ofrece el mercado internacional
porque según el producto que oferte se puede plantear una investigación de los
procesos del mercado que ayudaran en la toma de decisiones por parte de la compañía
donde puede conocer su mercado potencial, su consumidor ideal y desarrollo de
productos que puedan competir en un mercado internacional.

1. TÍTULO DE LA INVESTIGACIÓN

Cuando se trata de iniciar un mercado podemos estudiar el comportamiento de toma de

decisiones que tienen los diferentes miembros en un hogar que puede ser también
condicionado de una manera social, cultural o influenciado por costumbres que al final
determinan la elección personal sobre el producto a consumir.

¿Qué tiene en cuenta el cliente cuando elije sus tennis?

2. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

(PLANTEAR EL PROBLEMA QUE SE ABORDARÁ EN LA INVESTIGACIÓN).

Cuando elegimos un producto tenemos en cuenta diferentes patrones de consumo

que se desarrollan en nuestra vida y sociedad. Al incursionar con nuestros productos en
nuevos mercados logramos incursionar en una nueva sociedad, que nos enseña
nuevas culturas, diferentes influencias sobre determinación de gustos, clases sociales,
influencias de poblaciones, oportunidades de desarrollo, normas,
leyes, status, comportamientos de consumo.
Por muchas razones nos exponemos a que nuestros productos no sean adquiridos por
los posibles clientes.es necesario que nos enfoquemos lograr determinar la aceptación
de nuestro producto tennis, para que sea un gran producto competitivo, con niveles altos
en calidad y precios y su marca llegue a constituirse en un referente para el consumo
y habito al vestir.

3. OBJETIVOS Y ALCANCE DE LA INVESTIGACIÓN

OBJETIVOS GENERALES:

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Determinar el comportamiento de los clientes, al generar una toma de decisión en el
momento de elegir sus tennis más adecuados, utilizando métodos estadísticos y
variables que aporten al desarrollo de calidad de consumo de nuestro producto.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

Debemos lograr llegar a Identificar los comportamientos de consumo de un individuo

cuando elije sus tennis, donde logremos destacar sus hábitos de consumo, influencias
sociales o personales, aceptación en calidad, precios, marca, color.
 Identificar las características de consumo de nuestro producto con relación a
nuestro competidor
 Identificar qué factores actúan como influencia y motivación para que un
individuo consumidor adquiera nuestro producto

Debemos encontrar la frecuencia con la que nuestros productos tennis son adquiridos
por los compradores.

4. PLANTEAMIENTO DE LA HIPÓTESIS

Los tennis, son un producto muy bien posesionado a nivel mundial donde grandes
empresas tiene sus marcas bien lideradas en un mercado de consumo, donde se
destacan características importantes para entrar a competir como pueden ser la calidad
de los materiales, calidad, diseños, colores, costos que nos ayudan a establecer
parámetros de consumo y establecer el nivel de elección del individuo en el momento de
elegir y adquirir nuestro producto.

5. ESQUEMA O DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

RECOLECCIÓN DE DATOS:

Para el desarrollo en este proceso se obtendrá por medio de ejecución de

encuestas elaboradas a un número de 100 personas, con un contenido de 8 preguntas,
de las cuales sus repuestas pueden ser espontaneas con respuestas sugeridas dirigidas
a determinar comportamientos de consumo y aceptación expuestos en el problema de
investigación, donde logremos identificar los datos necesarios para nuestro estudio sobre
nuestro producto elegido.

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 CLASIFICACIÓN Y TRATAMIENTO DE DATOS:

En esta etapa desarrollamos, procesamos, codificamos y tabulamos los resultados

obtenidos del análisis anterior, de esta forma se pueden llegar a organizar las diferentes
determinaciones sobre las respuestas ofrecidas, posteriormente podemos interpretar
comportamientos de consumo sobre nuestro producto en la población que conseguimos
para procesar nuestra investigación del mercado.

ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LOS DATOS:

El análisis e interpretación de los datos que se han recolectados es nuestra base

general donde podemos obtener la respuesta de las diferentes preguntas referenciadas
en el problema de investigación

CONCLUSIONES Y ELABORACIÓN DE UN INFORME:

Cuando terminamos las etapas anteriores, el paso a seguir es elaborar documento

como informe escrito donde brindamos las conclusiones que resultaron de nuestra
investigación y me ayudaran para tomar una buena decisión para posesionar nuestro
producto en el mercado.

6. UTILIZAR FUENTES DE DATOS PRIMARIAS Y SECUNDARIAS PARA

RESOLVER EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN.

La investigación se obtendrá de un proceso de estudio de una base de la muestra de

encuestas a 100 personas. Para esta investigación no utilizaran Datos secundarios que
se obtiene de archivos, de sistemas de información, o de oficinas especializadas.

7. METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN A IMPLEMENTAR: FUENTES, TÉCNICAS

Y TIPOS DE DATOS A UTILIZAR (DEBE CONTENER UNA BREVE EXPLICACIÓN
DE CÓMO SE RECOLECTARÁN LOS DATOS, CUÁLES SERÁ LAS FORMAS DE
RECOPILACIÓN, ENTRE OTROS).

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Para este análisis es muy favorable aplicar la investigación cualitativa donde nos permite
obtener de un cliente sus hábitos, costumbres, cultura y diferentes característica
fundamentales en cada persona en el momento de seleccionar un producto, se realizara
una encuesta conformada por 8 preguntas de un tipo de encuesta cerrada que se
realizara a cada una de las personas , para facilitar nuestro proceso de una manera más
sencilla y efectiva y clara en los resultados que deseamos obtener sobre la investigación
a nuestro producto que ingresa a su mercado.

8. RECURSO HUMANO REQUERIDO PARA LA INVESTIGACIÓN.

Esta investigación se puede realizar de una forma rápida con 3 personas, 2 de ellas se
contratan específicamente para desarrollar esta función de recolección de
información atreves de la encuestas y los resultados obtenidos se le entregan a la 3
persona de ellas la cual se encargara de los registro de información su tabulación y
finalizar con el análisis para que nos entregue un informe final obtenido con el desarrollo
de esta investigación de mercado.

9. FASES DEL ESTUDIO

Esta etapa está conformada por 3 fases de estudio las cuales son:

FASE CONCEPTUAL:
En esta fase iniciamos con un planteamiento del problema que tendrá la investigación,
para continuar con una definición de los objetivos específicos y generales propuestos, y
por último planteamiento de la hipótesis.

FASE METODOLÓGICA:
Inicialmente debemos realizar una selección de recurso humano, para luego proceder a
generar el estudio de la investigación definiendo los métodos de recolección de
información y datos para nuestra investigación

FASE EMPÍRICA:
En esta fase recopilamos todos los datos obtenidos de nuestra investigación, los cuales
procedemos a realizar su análisis y de los resultados obtenidos generamos un informe

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que nos ayudara a determinar el gradado de aceptación de nuestro producto en los
diferentes mercados donde se desarrolló la investigación.

10. TIEMPO REQUERIDO PARA LA INVESTIGACIÓN POR CADA UNA DE LAS

FASES.

El tiempo requerido para desarrollar cada fase del estudio de investigación se

planificará en tres (3) semanas distribuido de la siguiente manera

Para la fase conceptual Una (1) semana.

En la fase metodológica Dos (1) semana,.
En la fase empírica Una (1) semana.
Este es el tiempo en que se programa todo el desarrollo de la investigación relacionado
con nuestro producto en el mercado.

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