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Datos de identificación
Nombre completo: Francisco Garcia Flores
Matrícula: 16000260
Nombre del Módulo: Administración Estratégica V1
Nombre de la Unidad: Elaboración y Selección de la Estrategia
Nombre del asesor: Miguel Ángel Perera Manrrique
Fecha de entrega: 13 de noviembre de 2019
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Índice
Portada Institucional…………………………………………………………………….. 1
Datos de Identificación.……………………………………………………………………1
Resumen…………………………………………………………………………………….3
Introducción…………………………………………………………………………………4
a. Análisis de la situación………………………………………………………………..5
b. Filosofía Organizacional…………………………………………………………… 10
c. Estrategias generales – 1° nivel de planeación……………………………………11
d. Estrategias específicas – 2° nivel de planeación……………………………….....11
e. Factores Clave de Éxito (FCE) – 3° nivel de planeación………………………….14
f. Áreas Estratégicas de Resultados (AER) – 4° nivel de planeación………………16
g. Indicadores de resultados -5° nivel de planeación…………………………………17
Conclusión……………………………………………………………………………………19
Referencias…………………………………………………………………………………..18
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Resumen
De acuerdo con el Modelo TMP los pasos para la toma de decisiones se estructuran en
diez etapas, las cuales consisten en determinar los siguientes constructos:
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Introducción
Japan Lub de México S.A. de C.V. nació en Celaya Guanajuato en el 2009, como una
opción de crecimiento de una pequeña refaccionaria (Refaccionaria Garpo), en la cual se
inició a ofrecer descuentos en las refacciones para motocicleta, a partir de compras que se
establecieron como de mayoreo y a clientes frecuentes.
Hoy a 10 años después, JAPAN LUB es uno de los principales distribuidores en el ramo
de refacciones para el motociclismo. Otorgando el mejor servicio para sus clientes, así como
los productos de la mejor calidad y aprecios accesibles.
Las decisiones estratégicas están relacionadas con la misión, visión, valores, metas y
recursos de la empresa y que van acordes a una estrategia definida. Es por lo tanto
fundamental conocer una metodología teórica para encarar la dirección estratégica en las
empresas. En este caso se presenta el marco conceptual del modelo TPM.
Se trata de mostrar el planteamiento conceptual y metodológico que se maneja sobre esta
temática desde el punto de vista de su aplicación a las organizaciones.
Está identificación suele ser fácil en la mayoría de los casos en que el producto o servicio
es innovador pero no lo es tanto cuando se entra a un mercado muy competido en el cual la
similitud de los procesos, productos y servicios es alta.
Factores Internos
D3.La empresa no
cuenta con acciones
destinadas garantizar la
satisfacción total.
Incumplimientos en el
tiempo de entrega de un
60% de las ventas
realizadas por la tienda
en línea.(mercado libre)
Listado de O1+O2+F2+F1 D1+O2 +D3
Oportunidades Conocimiento del Reputación de solidez
mercado. financiera.
Reconocida experiencia La principal debilidad
de los ejecutivos de que se detecta es la mala
O1. Utilización de ventas, calidad y variedad situación financiera.
nuevos canales de de las refacciones Se tiene que trabajar en
ventas. ofertadas, para responder una estrategia que
a la demanda actual, con mejore la comunicación
Los productos pueden lo que se podrá generar
interna y la difusión de
llegar a los clientes por una imagen reconocida
las actividades propias
Factores Externos
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actual. de lo que sus motocicletas.
competidores podrían
En el presente se dice lograr, considerando que Japan Lub de México se
que una empresa existe actualmente sus rivales tiene que convertir en
si existe en la web. En no han optado por el una empresa que sea
la actualidad muchos comercio electrónico. reconocida, como una
Japan lub cuenta con un
clientes potenciales empresa que trabaja,
catálogo de más de 3800
buscan en la web, hoy (tres mil ochocientos) para solucionar los
en día esto es muy artículos , que cubren la problemas que el
fácil. demanda de refacciones motociclismo como medio
para la reparación de de transporte pudiera
El mercado de las motocicletas de origen enfrentar.
motocicletas está en chino. El gran alcance de
pleno crecimiento y Las redes sociales y el La gente , en todas
acumula 11 años comercio electrónico no partes del mundo
consecutivos solo le permite a Japan necesita soluciones a sus
Lub de México llegar a
expandiéndose en problemas cotidianos, si
más consumidores e
México. Según el incrementar el nuestros productos son
Instituto Nacional de reconocimiento de sus una solución , entonces
Geografía y Estadística marcas, sino también está en nuestras manos
(INEGI) en el 2000 introducir nuevos la mejor herramienta de
circulaban 250,000 productos más marketing.
fácilmente.
unidades en total y en
2010 ya había Dar a conocer a sus
alrededor de un millón proveedores , el plan de
250,000. negocios, donde se
presenten todas las
posibles inversiones para
el mejor cubrimiento de la
O3. Mercado mal demanda de las
atendido. refacciones ofrecidas.
Portafolio de productos Con lo expuesto en los
inadecuados para el párrafos anteriores se
mercado, busca fortalecer la
Inadecuada propuesta reputación de solidez
de precios, bajo nivel financiera.
de diferenciación. Es necesario también :
Evaluar la
Comunicación pobre o
cantidad de
nula.
clientes que han
cancelado su
compra por
retraso en el
tiempo de
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entrega.
Mantener
información
actualizada del
conjunto de
actividades que
hay que realizar
para poder
satisfacer las
necesidades de
los clientes con
los productos y
servicios
comprometidos.
Análisis continúo
de la cadena de
valor. .
Listado de Amenazas F1+A2 +A3 + F2 D1 + A3+D2 +A2
A1. Entrada de nuevos Diferenciarse de la
competidores. Tener claros los competencia.
objetivos. Cuando surge un nuevo
A2. La sensibilidad El profesionalismo del competidor hay que estar
del comprador al personal de ventas de atento, a los productos
precio es alta. Japan Lub, ha logrado que ofrece y observar si
Los clientes suelen que los clientes no es el motivo por el cual
tener muy en cuenta el solamente perciban la está ganando clientes.
precio de los productos empresa como una Si el competidor, ofrece
que necesita refaccionaria más, sino una nueva marca de
como un centro en el que refacciones,
A3. Competencia encontraran la solución potencialmente puede
actual agresiva. para las fallas que desplazar la marca que
presenta su motocicleta. manejamos. No es
La competencia Es muy importante necesario hacer un
perfecta no existe en la conocer la sensibilidad seguimiento exhaustivo,
economía moderna. Por del cliente al precio. El pero resulta conveniente
sí sola la fuerza del análisis de la relación echarles un vistazo.
mercado no alcanza entre los precios que
para lograr el éxito maneja la competencia y Poder de negociación
buscado, sin embargo, el propio, permite tomar con los proveedores.
estas fuerzas deben la mejor decisión al
protegerse todo lo establecer un precio Tener capacidad de
posible. competitivo y de acuerdo negociación permite
La competencia a los objetivos mejores precios, mejores
empresarial es la económicos de la plazos de crédito,
capacidad que tiene empresa. compensaciones por
cualquier empresa para No siempre es bueno pronto pago. La
enfrentarse a sus tener un precio más bajo. capacidad de
competidores. negociación puede
incrementar la
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Y nos gustaría competitividad, por lo que
enfrentarla en un medio es otro factor a tener en
caracterizado por la consideración.
igualdad de Mejorar el servicio al
condiciones, pero no cliente.
siempre ocurre así, y a No todas las batallas se
veces las condiciones ganan con precios.
son totalmente Muchas se ganan con un
desiguales. excelente servicio. Si se
tienen varios fuertes
competidores, hay que
estar seguros que la
compañía ofrece un
excelente servicio. Esto
se convertirá en una
fortaleza que pocos
podrán vencer
fácilmente. Envíos
rápidos, atención pronta
y personalizada son
solamente el principio del
éxito.
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b. Filosofía organizacional. misión, la visión y los valores organizacionales.
MISIÓN.
Ofrecer al usuario de motocicleta como medio de transporte, mediante la distribución de
refacciones, soluciones a los problemas que pueden presentarse en el buen
funcionamiento las motocicletas.
VISIÓN.
Ser la mejor opción para clientes y proveedores. Al mismo tiempo ser una fuente de
empleo que cuente con empleados comprometidos y que encuentren en Japan Lub una
opción de desarrollo y estabilidad.
VALORES.
Honestidad: Cuidando cada detalle en el servicio para garantizar la plena satisfacción del
cliente.
Respeto: realizando nuestro trabajo con honestidad y profesionalismo.
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c. Estrategias generales (1er. nivel de planeación).
Estrategias generales (1er nivel) Prioridad
Mayor penetración en el C
mercado,(Nuevos canales de venta)
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B1.Mejorar la planificación para la
recepción de productos.
12
C1: Elaborar una publicación “Japan
Lub Publimotos”. La publicación será
una herramienta de venta, para
continuar haciendo que el promedio
de ventas se siga incrementando.
“C”
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e. Factores Clave de Éxito (FCE) (3er. nivel de planeación).
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C1: Elaborar una publicación C1: Innovación enfocada
“Japan Lub Publimotos”. La en el cliente. Ir más allá
“C”
publicación será una herramienta de la línea de productos,
Mayor penetración en el de venta, para continuar haciendo para responder
mercado,(Nuevos canales de que el promedio de ventas se siga rápidamente a las
venta) incrementando. cambiantes demandas de
los clientes
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f. Áreas Estratégicas de Resultados (AER)
1. TALENTO Y TECNOLOGÍA.
2. PROCESOS INTERNOS
• Revisar la presentación del producto o servicio.
• Encargarse de seguir el mercado.
• Tener buenas relaciones con los proveedores y realizar las negociaciones.
3. CLIENTE
4. FINANCIERA
Incremento en ventas, reducción de costos, mejorar la rentabilidad, son los objetivos que
se pueden lograr, si se logran primero los objetivos de las 3 áreas anteriores.
Tener a las personas adecuadas en esta área, como un buen administrador que siempre
busque pagar las cuentas. Localizar las fuentes de financiamiento para el proyecto. Que
logre tener la contabilidad siempre en regla.
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g. Indicadores de resultados (5º. nivel de planeación).
TALENTO Y TECNOLOGÍA.
1. Tiempo de capacitación y entrenamiento promedio.
Ofrecer capacitación es dotar a los empleados de conocimientos para que puedan llevar a cabo de
manera más eficiente su trabajo. Este indicador provee información acerca de cómo mejorar la
productividad del empleado brindándole las herramientas necesarias para su crecimiento profesional.
Este indicador muestra la relación entre la inversión realizada por empleado en relación a
capacitaciones y la mejora en el desempeño laboral.
Con este indicador se puede medir la eficacia de los colaboradores lo cual es importante ya que se
mide desde el momento en que el empleado inicia sus actividades en la empresa, de este modo se
puede evaluar si el proceso de selección ha sido el adecuado.
Lo ideal es que conforme el empleado va adquiriendo experiencia en el puesto este dato se vaya
disminuyendo gracias al tiempo y a la formación que la empresa le brinde.
Este es uno de los principales indicadores, mide el grado de permanencia de los colaboradores en la
empresa. Tener una cifra alta de rotación implica costos elevados para la empresa en rubros como
reclutamiento, capacitación, eficiencia de los empleados.
4. Niveles de ausentismo
Ya sea por faltas, por permisos o por retrasos al llegar.
En función del pago que se le otorgue al colaborador se puede estimar el costo para la empresa de
las ausencias acumuladas por trabajador.
PROCESOS INTERNOS.
Indicadores de calidad:
Relación entre el total de las salidas (todo lo que se vendió) y las salidas con inconformidad del
cliente, es decir, sin defectos o inconformidades. Ejemplo: 98 piezas vendidas sin reclamos de un
total de 100 vendidas. (98 %de conformidad).
Indicadores de capacidad.
Relación entre la cantidad que se puede vender y el tiempo para que esto ocurra. Por ejemplo:
Venta promedio de $125,000pesos mensuales.
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CLIENTE.
1 Índice de satisfacción del cliente.
Medir la satisfacción del cliente no es una tarea fácil, pues les estás pidiendo a tus clientes
que expresen sus emociones.
Se pides directamente a los clientes que califiquen su satisfacción con tu negocio,
producto o servicio. La puntuación es el promedio de todas las respuestas de los clientes.
2 Índice de recomendación.
Mide la posibilidad de que un cliente recomiende a alguien más .
Se preguntas a los clientes sobre la probabilidad de que te recomienden.
3. Tiempo de respuesta inicial
La velocidad es determinante para la satisfacción del cliente . Los clientes esperan una
experiencia de compra fluida y eficaz.
4. Tasa de retención de clientes
La retención de clientes se refiere a la capacidad de un negocio para mantener a un cliente
durante un período de tiempo determinado. Adquirir nuevos clientes es caro, y le cuesta a
un negocio de 5 a 25 veces más de lo que se necesita para retener a uno.
FINANCIERA
1. Margen de utilidad.
Este indicador financiero mide el porcentaje de las ventas que logran convertirse en
utilidad disponible para la empresa. La utilidad neta es considerada después de gastos
financieros e impuestos.
2.Razón circulante
Este indicador trata de reflejar la relación que existe entre los recursos financieros de que
dispone una empresa en el corto plazo para hacer frente a las obligaciones de pago
contraídas en el mismo periodo. lo cual permite determinar si cuenta con los recursos
suficientes para lograr cubrir sus compromisos.
3. Rotación de inventarios
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Conclusiones
La administración estratégica cuenta con varias herramientas de análisis entre las cuales
podemos destacar el análisis FODA y el modelo TPM.
Un análisis FODA y el modelo TPM nos ayuda a tener una visión útil en cualquier etapa
de los procesos de una empresa.
En el caso estudiado de Japan Lub de México, se pudo obtener la visión sobre la situación
financiera, lamentablemente, actualmente se tiene que clasificar como debilidad y que está
debilidad ha dañado la reputación financiera de la empresa.
Sin embargo una de sus fortalezas es su Capital Humano, el personal asignado a lo
relativo a comercio exterior cuentan con la suficiente experiencia, destacando su poder de
negociación con los proveedores, y de esta manera mantener activa la confianza financiera
ante sus proveedores e instituciones de crédito.
En ocasiones la situación financiera ha puesto en duda la decisión de continuar en el
mercado o definitiva mente cerrar la empresa.
El análisis FODA junto con el modelo TPM nos ha permitido explorar las fortalezas de
nuestro capital humano y valorarlo como una de las mejores fortalezas para implementar
nuevas estrategias y solucionar problemas.
Identificar las oportunidades y amenazas presentes para alcanzar el éxito podría aclarar la
dirección y las decisiones a tomar.
Los FCE de una empresa cambian a través del tiempo, así como surgen también cambios
en el mercado. La empresa debe realizar un seguimiento continuo de los datos internos y
externos para poder desarrollar nuevas estrategias que garanticen su supervivencia y éxito.
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Referencias
Steil T.. (2018). Los 6 KPIs de servicio al cliente que deberías estar rastreando. Noviembre
11, 2019, de userlike Sitio web: https://www.userlike.com/es/blog/kpi-servicio-al-cliente
Moncayo C.. (2015). Análisis financiero mediante indicadores para la toma de decisiones.
Noviembre 12 , 2019, de instituto nacional de contadores públicos Colombia Sitio web:
https://www.incp.org.co/analisis-financiero-mediante-indicadores-para-la-toma-de-
decisiones/
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