Plan de mercadotecnia.

Proyecto final.
Mercadotecnia en Internet
Alumno: Gabriela Alejandra Alpuche Tovar.
Octavo cuatrimestre.
Índice.
Introducción…………………………………….......................……….3
Análisis de la empresa………………………………………………... 4
Escenario del trabajo………...….…………….................................. 5
Definición de objetivos………………………………………………….6
Estrategia de promoción ...…………………………………………….7
Itinerario ………………………………………………………………... 8
Resultados y conclusiones de las estrategias planteadas………… 9
Introducción.

La estrategia que se desarrollará en este proyecto es una de social media,

específicamente en Facebook, para mejorar los alcances de las
publicaciones, seguidores de la página, interacciones con las publicaciones;
con el objetivo de posicionar la marca y aumentar las ventas por medio de
dar a conocer los productos por este canal de comunicación.

“Social Media Marketing es el acto de presentación de algo a otra persona

en los medios sociales” Miller 2010.
Plan de mercadotecnia.
Empresa: Gigil.

1.- Análisis de la empresa.

Lo que se ha hecho para promocionar la

empresa en internet hasta el momento.
Los esfuerzos para promocionar la empresa en internet han
sido por medio de redes sociales, específicamente en
Instagram y Facebook.
La empresa ya ha hecho cambios en sus redes sociales como
lo es mejorando la calidad en fotografía y diseño de su post.
El objetivo actual del Plan Social Media busca conseguir
aumentar la exposición de la marca.

 Cambio de imagen en redes sociales:

  Mejora en calidad de imágenes posteadas y post en
sus redes sociales como lo es Facebook e Instagram:

2.- Escenario del trabajo.

 Situación actual de la empresa.

La empresa ya está ejecutando actualmente un Plan de Social
Media, con el único objetivo de mejorar la imagen de la marca
en las redes en las que tiene presencia actualmente.
 Competencia.
o Competencia indirecta: Grandes marcas de ropa que
tienen canales de distribución en tiendas
departamentales como lo son: Carters, DTin Marín,
Bolo, Little Me, etc.
o Competencia directa:
 Boutique Nina Mía: Boutique infantil de ropa para
niñas de talle regional. Se encarga de diseñar,
confeccionar y vender sus prendas.
 Nenitos: Boutique Infantil, vende ropa para
bebés, niños y teens. Vende ropa de marcas
internacionales y nacionales.
  Tendencias actuales del mercado.
La principal tendencia es la de “adultizar” al niño: convertirle
prematuramente en un adulto, adaptando los modelos de los mayores a
las tallas infantiles y utilizando complementos de adultos (sombreros,
collares, pañuelos). Es la época de los adultkids.
Según un estudio de consumo de Medios y Dispositivos entre
Internautas Mexicanos 2015 que en su 8va edición revela algunos
insights sobresalientes en éste target, que por ejemplo: las mamás
internautas se detienen a ver más publicidad que las mujeres sin hijos
desde sus lugares de trabajo; revidan sus redes sociales entre 9am y
12pm y publican una mayor cantidad de comentarios; además de
consultar información de internet para el hogat.
 Target:
Madres con gusto por la moda, que les guste vestir a sus nenas
“coquetas”. De edades entre 20 a 30 años, de nivel socio económico
medio-bajo y medio.

3.- Definición de objetivos.

 Posicionamiento de marca: Las Redes Sociales son una de las

herramientas más potentes de generación de marca online, por lo que
este objetivo está presente en la mayoría de las estrategias.
 Aumentar en 5% el número de seguidores, en “Páginas de Facebook”.
 Aumentar en un 20% el alcance de las publicaciones.
4.- Estrategias de promoción.

Estrategias:
 Hacer una sección en la misma “página de Facebook” buscando
proporcionar todo tipo de consejos o información de utilidad para los
padres para con sus hijos.
 Hacer de 1 a 3 publicaciones al día; para no dejar de atraer público,
llegar a mejores alcances e interacciones.
 Hacer una rifa al alcanzar 1,000 seguidores, por agradecimiento y al
mismo tiempo incrementar el alcance de la publicación y las
interacciones. Estrategia y mecánica en la Rifa: hacer que coloquen una
foto de un outfit Gigil en la sección de los comentarios.
 Aumentar presupuesto para la publicidad de la empresa en redes
sociales. Para mejorar el impacto y el alcance de las publicaciones.
 Instalar el catálogo actual de tienda en la “tienda en línea de paginas en
Facebook”. Esto para que el tráfico atraído a la página pueda ver el
stock de la tienda, mejorar la probabilidad de compra y la interacción con
la página.
Itinerario para plan de mercadotecnia.

Actividad
Instalación del catálogo en la
página de Facebook.
Hacer de 4-15 publicaciones por
semana. (programar)
Promocionar en otras páginas.
Hacer de 4-15 publicaciones por
semana. (programar)
Rifa en Facebook
Hacer de 4-15 publicaciones por
semana. (programar)
Hacer de 4-15 publicaciones por
semana. (programar)
Fecha
10 de enero al 20 de enero.
15 de enero - 31 enero.
15 de enero.
1ro de febrero – 30 de febrero.
25 de febrero.
1ro marzo – 31 de marzo.
1ro abril – 30 de abril.
Resultados y conclusiones de las estrategias planteadas:

 Implementar catálogo de productos en la tienda en línea.

A ayudado a contribuir a la concertación de ventas al poder ver los
productos y acortar el proceso de venta. Aumento de ventas por tienda
en línea y mercado libre 28%.
 Hacer una sección en la misma “página de Facebook” buscando
proporcionar todo tipo de consejos o información de utilidad para los
padres para con sus hijos. “Content marketing”

El resultado de esta estrategia ha sido efectivo “Content marketing” y aún

que esta no ha sido la principal estrategia utilizada en el Plan de social
media, utilizándolo como una táctica, basada en crear, publicar y
compartir contenidos de interés para el público objetivo.
 Post diarios:
Comenzando por las fechas del itinerario marcado anteriormente desde
el 10 de enero 2019 al 9 de abril de 2019.

Resultados:
Número de seguidores a aumentado en un 166%:

La página alcanzó subir su número de seguidores en un 166% del 10 de

enero del 2019 al 9 de abril de 2019, pasando de 852 seguidores a 2,285.
Alcances de las publicaciones pasar de tener entre 50-500 a
tener entre 206-1500 orgánicamente:

El alcance orgánico aumentó en un 400% de febrero a marzo.

El alcance pagado hizo que las publicaciones elegidas como

“sobresalientes” al tener mayor alcance como mínimo 85% mejor
rendimiento que las demás para llegar a alcances de 550-1800.

Visitas a la página:

Pasar de 9-12 vistas al día a tener entre 66 a 400 vistas al día.

  Rifa al alcanzar 1,000 seguidores.

Del día 25 de febrero que se comenzó a realizar la rifa se comenzó con 1,155
seguidores y al terminar con 1,329 seguidores.
Cibergrafía

 https://www.icrossing.com/la/ideas/las-madres-digitales-una-
tendencia-en-aumento
 https://www.facebook.com/Gigil.Justlikemom/insights/?section=na
vReach
 http://www.cecarm.com/tu-plan-de-marketing-en-redes-sociales-
implantacion-y-estrategias.pdf-6121