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EL ROMANTICISMO, LA HISTORIA

DE LA PUBLICIDAD Y EL BOCETO
PUBLICITARIO

Presentado a:
Merie Suspe Quintero
Docente Lengua Castellana

Por:
Juan Sebastian Jaramillo
Estudiante Colegio Liceo los Ángeles de Flandes
Grado 10mo
EL ROMANTICISMO

El Romanticismo hace referencia a la


emoción que despierta los espacios
grestes.

1. ¿Qué es Romanticismo?
El Romanticismo es el movimiento artístico, cultural y literario que se produjo a finales
del siglo XVIII en Inglaterra y Alemania, extendiéndose luego a otros países de Europa
y América.

El Romanticismo rompe con las ideas de la Ilustración y el Neoclasicismo. No hay que


confundir el término “romántico” con su significado actual de romance, sino que hace
referencia a la emoción que despierta los espacios agrestes, la naturaleza y la
melancolía que genera, así como también lo increíble e inverosímil. Se tomó el término
como opuesto a lo clásico, en especial, en literatura.

En el ámbito de la música clásica el Romanticismo marcó un antes y un después,


comenzando por Beethoven en Alemania y siguiendo con Carl Maria von Weber y Féliz
Mendelssohn. El tipo de música es novelesco e imaginativo.

2. ¿Cuándo comienza el
Romanticismo?

El Romanticismo llegó a los Estados


Unidos de la mano de Edgar Allan Poe.

Se considera como comienzo del Romanticismo las Baladas líricas de William


Wordsworth y Samuel Coleridge, del año 1798. Algunos autores, sin embargo,
consideran que comenzó una década antes. Escritores destacados dentro del
Romanticismo inglés también son John Keats, Charles Lamb, Percy Byssche Shelley y
Sir Walter Scott.

En Alemania el Romanticismo surgió de la mano de Johann Wolfgang von Goethe,


Clemens Brentano y los hermanos Grimm. Dentro del ámbito de la filosofía se
encuentran los nombres de filósofos Johann Friedriche Schelling, Gottlieb Fitchte,
Georg Wilhelm Friedrich Hegel, e Immanuel Kant.

Luego de la Revolución Francesa en 1789, el Romanticismo penetró en Francia con


autores tales como François-René de Chateaubriand, Alexandre Dumas, Théophile
Gautier y Victor Hugo. Este último escribió el prefacio a Cromwell (obra escrita en 1827)
que fue tomado como manifiesto del movimiento romántico.
El Romanticismo llegó a los Estados Unidos de la mano de Edgar Allan Poe, James
Fenimore Cooper y Washington Irving.

En España tuvo su apogeo hacia 1830, pero fue un período corto ya que en 1840 ya
se hablaba de Realismo. Entre los exponentes del Romanticismo más destacados en
España podemos mencionar a Mariano José de Larra, Enrique Gil y Carrasco, Gustavo
Adolfo Bécquer, etcétera.

En América Latina llegó este movimiento como forma del indigenismo y el pasado
nacional como tema importante. Los autores que se destacan dentro del movimiento
en América Latina son Esteban Echeverría, Andrés Bello y José Mármol, entre otros.

3. Temas del Romanticismo


 La exaltación del yo, el individualismo y el subjetivismo en el arte. El hombre se
interesa por su interior y se habla de la psicología del hombre y su inconsciente. Se
comienza a tomar el gusto individual y no la belleza universal.

 El héroe rebelde, idealista, inconformista y soñador.

 La melancolía como reflejo de un quiebre interior.

 El desengaño: los románticos rechazan su tiempo y sienten que la vida es injusta y


fugaz.

 La evasión: los románticos tienden a la evasión como medio de escape de esa vida
de desencanto. Por eso gustan de lo gótico, lo exótico y las ruinas medievales.

 La naturaleza silvestre y hostil: ya no se escribe sobre la naturaleza domada del


Neoclasicismo, sino que se escribe sobre bisques, paisajes y montañas. Para el
hombre romántico la Naturaleza es un todo orgánico y vivo.

 La libertad: en especial en las formas poéticas, el poeta ya no se ata a las rigurosas


leyes de la métrica clásica. La originalidad es fundamental, así como la creatividad
frente a la literatura de imitación y estática del Neoclasicismo.

 El amor y la muerte: el romántico aprecia el amor por el amor mismo pero también le
recuerda la finitud de la vida y proximidad de la muerte.

 El poeta es un demiurgo, es decir, es creador.

 La obra inacabada e imperfecta es mejor que la obra cerrada y concluida.


HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
La publicidad es paralela al nacimiento del comercio, por lo cual podríamos afirmar
que es tan antigua como él.

Donde realmente aparece la publicidad por primera vez, al menos todos los indicios
hacen pensar así, es en la Grecia Clásica, donde los primeros comerciantes tienen
una vida nómada. En su deambular constante llegan a una ciudad con posibilidad
de desarrollar la venta de sus mercancías y la pregonan, la vocean, de alguna forma
la anuncian.

Posteriormente, esta costumbre se extiende al Imperio Romano, donde aparece


la "Enseña" que sirve para localizar un centro de trabajo, ocio o venta. Roma
incorpora a la Enseña y a la voz del pregonero la materialidad del texto escrito:
El "álbum" y el "libellus". El Álbum es una superficie blanqueada sobre la que se
escribe. Unas veces son pergaminos, otros papiros, otras las propias paredes
blanqueadas y en definitiva, todo aquellos liso y blanco que sirviera para enumerar
y clasificar las mercancías, anunciar espectáculos circenses, venta de esclavos y
decisiones políticas de las autoridades.

El Libellus, antecesor del cartel, es de menor tamaño que el Álbum. Una vez que se
había escrito en él el mensaje o comunicado, se pegaba a la pared. Normalmente
era usado para incitar a la sedición o a la lucha.

En la Edad Media aparece el "pregonero", que era anunciado con el sonar de


trompetas, posiblemente para llamar la atención del pueblo sobre el pregonero, que
transmitía las órdenes y deseos de los nobles. Por el contrario, en esta época el
Cartel entra en decadencia, siendo sustituido por la "Enseña", que diferenciaba los
comercios entre sí. Es una semejanza con lo que en la actualidad conocemos por
"logotipos" de una empresa.

Con el Renacimiento y la aparición de la imprenta, la publicidad va tomando forma


y es definitivamente en el Siglo XVI, con la aparición de los periódicos donde de una
manera definitiva la publicidad toma asiento. Se cree que fue el "The Times
Handlist", periódico inglés, fundado en 1622, donde el primer anuncio de prensa,
propiamente dicho, apareció.

Es en el Siglo XVIII, cuando en la lucha por independizarse la prensa acepta el


apoyo de la publicidad, que constituía una forma de financiación para los editores
de periódicos. Con el transcurso de los años este negocio mueve demasiado dinero
y cobra gran importancia como para estar en manos de aficionados, apareciendo a
principios del Siglo XIX las agencias de publicidad, que se dedican a diseñar,
estudiar y difundir campañas para sus clientes.

Con el Siglo XX la publicidad llega a su máximo apogeo. Se ve potenciado con


nuevos medios de comunicación: Cine, Radio, Televisión... Aparece la publicidad
ofensiva y en una sociedad industrializada de grandes competencias es terreno
abonado para ella, donde se intenta por todos los medios posibles captar la atención
de los clientes, lo que obliga a plantearse una "ética profesional de la publicidad",
con el fin de que no se convierta en un campo de batalla comercial.

En síntesis, el deambular constante en la Grecia Clásica ayuda al desarrollo de las


ventas y aparece la publicidad por primera vez. En el Imperio Romano aparecen el
Albúm y el Libellus. En la Edad Media el pregonero transmitía las órdenes y deseos
de los nobles. En el Siglo XVI, con la aparición de los periódicos, la publicidad toma
asiento. Durante el Siglo XVIII la prensa acepta el apoyo de la publicidad como
financiación. Con el Siglo XX, la publicidad llega a su máximo apogeo, potenciada
por los nuevos medios de comunicación.

BOCETO PUBLICITARIO
Una vez concebida una idea de los
elementos que van a permitir desarrollar
una campaña publicitaria para el apoyo de
una marca, se deben plasmar bajo el
marco de una ilustración inicial,
generalmente realizada a mano y sobre
papel. Esta técnica se llama boceto
(layout) la cual permite, dibujar y
representar los elementos importantes de
una idea a fin de identificar los conceptos,
colores, imágenes y elementos que
puedan incorporarse a un aviso
publicitario o un comercial de televisión.

Para qué sirve un Boceto: Un Boceto sirve para realizar un diseño


preliminar de un elemento de cualquier tipo. A nivel comercial, es la base con
la que se plasma el concepto creativo, lo que permite a los demás
profesionales comenzar a trabajar para desarrollar productos, para valorar
otras propuestas de diseño o para dar forma a otros elementos que procedan
de él.

Para los profesionales, el boceto es la base con la que se trabaja. Su utilidad


es máxima, ya que presenta el primer esbozo a partir del cual se van
elaborando prototipos con los que dar con la fórmula final y la más óptima. A
nivel de diseño, sobre todo dentro del marketing, es el primer concepto que
permite a los creativos diseñar rótulos, publicidad y más propuestas. Sirve
para tener una base con la que trabajar y, si está bien perfilado, para tener
un modelo casi perfecto con el que elaborar el mejor resultado posible.

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