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durante su navegación.
De conformidad con lo expuesto, podemos definir
la publicidad comportamental como aquella publicidad que se
muestra durante una concreta navegación, por razón de
la actividad online que se ha venido desarrollando duran-
te un periodo de tiempo determinado, desde ese mismo
navegador.
A First Party is the entity that is the owner of the web site
or has Control over the web site with which the consumer
interacts and its Affiliates.
tada por las tracking cookies. Son estas las que permiten a
las redes publicitarias reconocer una visita a esa misma
página web, o a otra página que también forme parte de
la misma red publicitaria. Y son esas múltiples visitas,
durante un determinado periodo de tiempo, las que per-
miten a la red publicitaria categorizar y segmentar tales
visitas en grupos de perfiles que han mostrado una con-
ducta online similar (por ejemplo, porque de sus visitas
y patrones de navegación en determinadas páginas web
pueden deducirse unos intereses comunes).
Cada uno de los perfiles creados por cada cookie que
eventualmente pueda instalarse en un concreto navega-
dor, permiten a la tecnología behavioural targeting segmen-
tarlos en distintos grupos a los cuales dirigir una concreta
Publicidad personalizada