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12 índice de contenidos
unque hace muchos arios fui aceptado
en la Escuela de Diseño de Rhode
Island, nunca fui a la escuela de arte. En
cambio, fui a la escuela de cine durante
dos años a mediados de los 70, cuando lo único
que quería en aquel momento era hacer películas.
Después, trabajé de vez en cuando como supervisor
de post producción y como productor durante
más de diez años, sobre todo en una sarta de series y
Episodios pilotos televisivos de poco éxito.
.Algunas tareas que antes se hacían solamente de Aunque el libro empieza con proyectos más simples
forma manual, pueden ahora ser procesadas por y va progresando hacia proyectos más complejos,
lotes. Las herramientas se han mejorado para ayudar no necesita leerlo de cabo a rabo. Puede saltarse
al diseñador. Por ejemplo, lllustrator tiene un panel algunos y sumergirse en aquellos proyectos que más
Acciones como Photoshop que permite a los le interesen.
usuarios registrar y reproducir una serie compleja
de pases en cuestión de segundos. Adobe Bridge
He escrito este libro para diseñadores principiantes,
viene con numerosas y potentes herramientas como
avanzados e intermedios que estén diseñando mate-
renombramiento de lotes, generación de hoja de
riales principalmente para imprenta, aunque
contactos InDesign automatizada y una serie de
he cubierto técnicas que pueden aplicarse al diseño
guiones de procesamiento de imágenes. Las varia-
en general.
bles de texto (véase el capítulo 6) son algo nuevo
en InDesign CS3 y pueden utilizarse para poblar
de manera automática encabezamientos o pies de El capítulo 1 es sobre todo teórico y trata de los
capítulo con el nombre del capítulo. principios de los buenos diseños y métodos de
trabajo para conseguir mejores resultados. También
le inicia a Bridge para que mantenga sus proyectos
Este libro le enseñará cómo las herramientas operan organizados y sincronice los ajustes de color en su
entre ellas en Creative Suite y la manera y el mo- flujo de trabajo y para que configure las preferencias
mento de cambiar de un componente a otro para para los diferentes componentes de Creative Suite.
sus proyectos. Dentro del contexto del diseño de Empezando con el capitulo 2, los capítulos se abren
calidad, le llevaré a través de flujos de trabajo que con una serie de diseños y conceptos informáticos
tienen sentido, bien esté diseñando materiales de (qué hay que tener en cuenta al empezar y evaluar
empresa o imprimiendo la obra final. un diseño, qué hace que un boletín informativo, una
revista o libro sean buenos, etcétera), seguidos por
un proyecto que demuestra cómo esos conceptos El capítulo 7 trata de las bases pan '.a. creación de un
podrían utilizarse en el mundo real. Los proyectos informe anual, incluyendo el balance de la creati-
progresan desde lo simple a lo más sofisticado. vidad del diseño con las bases de la presentación y
actualización de los números. Las tareas incluyen la
El capítulo 2 trata de la tipografía. Creará una personalización de un espacio de trabajo, la numera-
invitación simple pero atractiva al mismo tiempo ción de secciones en InDesign, la utilización de Libe
que aprende los pormenores de la tipografía, con Saint en lllustrator, trabajar con objetos inteligentes
tutoriales adicionales sobre cómo crear patrones, y filtros inteligentes y trabajar con tablas InDesign.
aplicar mapas de desplazamiento y utilizar efectos
de iluminación en Photoshop, con desvíos para En el capítulo 8, aprenderá a crear 1111 PDF interac-
Color activo. Objetos Inteligentes y Filtros tivo en InDesign y Acrobat que se adapte a la Web,
Inteligentes. a la presentación de un cliente o a su carpeta, con
características tan interactivas como hipervínculos,
En el capítulo 3, creará material de empresa inclu- películas y sonidos y botones.
yendo un logotipo, una tarjeta de visita y sobres y
cartas. En el proceso, aprenderá a utilizar Combinar El capítulo 9 concluye el libro tratando el flujo de
Datos para añadir datos automáticamente a las trabajo, desde el principio (calibración del monitor,
tarjetas de visita. ajustes de color y sincronización en Bridge) hasta el
final, de una obra impresa, en este caso, un envase
El capítulo 4 le enseñará a crear boletines informa- de CD.
tivos e impresos. Aprenderá a crear una identidad
para la noticia al mismo tiempo que aprenderá Aunque todas las capturas de pantalla se hicieron
sobre estilos de tablas y celdas en InDesign y utilizando Adobe Creative Suite para Windows, la
cómo crear formularios electrónicos en Adobe verdad es que también hubieran podido ser hechas
Acrobat & Professional. igualmente en Macintosh. Lejos quedan los días
en los que había una gran diferencia entre trabajar
El capítulo 5 está dirigido al diseño de revistas y pe- con una plataforma y con otra. Hoy en día, con
riódicos. En el proceso, se introduce kuler, el selector ordenadores rápidos basados en Intel y las fuentes
de color interactivo basado en Flash; muestra cómo OpenType de plataforma múltiple, la distancia entre
corregir el color de una imagen Photoshop que se los ordenadores basados en Mac o en Windows está
añadirá al diseño; y trara temas tipográficos como la más en nuestras mentes que en la pantalla.
fuente y el tono.
En procedimientos donde aparecen métodos abre-
En el capítulo 6, desarrollará documentos largos tipo viados de teclado o comandos, el comando Window:
libro en InDesign. Aprenderá a configurar páginas aparece en primer lugar, seguido por su equivalente
maestras y estilos de objeto y texto, y también a Mac OS, como en el ejemplo:
automatizar diferentes tareas como la actualización
de folios y encabezamientos con variables de texto, Mantenga presionada la tecla A11 (Windows) u
creando una tabla de contenidos y comprobando el Opción (Mac OS) y arrastre el marco del texto.
archivo en preparación para imprenta.
ara ser diseñadores gráficos, debemos Equilibrio
pensar como los músicos. Esto significa
que debemos comprender la armonía del La naturaleza es equilibrio. La noche se equilibra
equilibrio, del ritmo de la forma, el con el día, el invierno se equilibra con el verano y la
staccato de la tensión y las elegantes notas de la muerte se equilibra con la vida. El equilibrio gráfico
escritura. Además, si esto no fuese bastante, debemos sucede cuando objetos oscuros están próximos
saber exactamente qué teclas presionar o qué co- al brillo, cuando objetos grandes están cerca de
mandos elegir para hacer que nuestros ordenadores pequeños, o cuando colores cálidos están próximos a
toquen las notas correspondientes para reproducir colores fríos. El equilibrio se ptiede alcanzar cuando
nuestra sinfonía visual. sólo un objeto ocupa una página, como en el objeto
que se muestra a la izquierda en la figura 1.1. Fíjese
Aunque la mayoría de los diseñadores se sientan para en la diferencia con la imagen del centro, donde el
crear una composición, yo no comparto esa misma círculo púrpura está ligeramente descentrado, ha-
opinión. Sé que conmigo no funciona, al menos no ciendo que la composición esté desequilibrada. Para
conscientemente. Pero cuando estoy en un apuro, corregir el problema del círculo descentrado, puede
cuando las cosas se tuercen, o cuando estoy peleándome añadir un pequeño círculo de color púrpura, como el
con la página o con la pantalla, suele ser porque que se ha añadido en la imagen de la derecha. ¿Puede
un concepto o más de estos están fallando. La percatarse ahora de cómo el equilibrio ha vuelto a su
clave no está en formarse para reconocer estos con- composición?
ceptos (no se preocupe mucho por ellos),
pero sí en cómo reconocerlos.
Figura 1.3. Un objeto grande en primer plano actúa Figura 1.4. Estos tres círculos tienen el mismo peso.
como una pared, directamente su vista se dirige hacia el Cada círculo separado del otro por igual. El resultado:
objeto más pequeño, el objeto de fondo más importante. la composición carece de armonía.
Dominio
Figura 1.8. La Última cena de Leonardo da Vinci se mantiene como un argumento convincente sobre la manera
en la que los artistas utilizan las matemáticas para proporcionar estructura a su trabajo.
Explorando más aún, vemos que los caracteres de la de PDF y ha madurado en un poderoso programa
pintura (Poncio Pilatos y Judas) están colocados en que merece un lugar en la caja de herramientas de
las intersecciones del tercio inferior de los cua- cada diseñador. Aquí tenemos una breve lista de
drantes. Fíjese además en cómo el ángulo de 35° de algunos usos de Acrobat:
las líneas diagonales que se extienden a lo largo de
esos cuadrantes está repetido en la inclinación de • Anotar, comentar y revisar documentos.
los demás caracteres de la mesa, y sus intersecciones
forman un perfecto trapezoide enmarcando al • Combinar documentos distintos en un
pobre Jesucristo. Lo que encuentro verdaderamente único PDF.
fascinante de La última cena es que nunca siento la
estructura de la cuadrícula conduciendo u obligando • Recopilar y distribuir formularios de datos.
la composición. De hecho, estuve muchos años sin
saber que los artistas utilizaban cuadrículas para
• Asignar derechos digitales y permisos de
proporcionar estructura visual. Ahora que lo sé, mi
administración.
disfrute del arte supremo se ha intensificado.
Otra de las ventajas del diseño digital es que, aparte Bienvenido a Adobe Bridge
de la pérdida de tiempo, mis errores no suponen un
gasto en tinta, papel o arcilla. Aquellos ya familiarizados con la versión inicial
de Bridge "el gran descendiente del explorador de
Como verá en los próximos capítulos, me gusta archivos de Photoshop 7 que se estrenó en Creative
pasearme tranquilamente a través de muchos de los Suite 2" estarán gratamente sorprendidos por su
componentes de Creative Suite 3, seleccionando mejora en la rapidez, rendimiento y características en
cuidadosamente las mejores características de cada Creative Suite 3. Si utilizó Bridge en Creative Suite 2
uno para terminar de completar mi pieza. y acabó renunciando a ello, se llevará una agradable
sorpresa. Bridge CS3 no sólo es rápido y divertido
No sólo es conveniente trabajar de esta manera, (gracias a su interfaz basada en Flash), sino que su
también es divertido. Y finalmente, ¿no es todo aspecto es mucho mejor. Por encima de todo esto, el
pura diversión? nuevo Bridge también incluye vínculos directos
a un amplio surtido gratis de vídeos tutoriales de
Creative Suite 3.
Fundamentos de Bridge
Nota: Aunque no es un almacén por sí
mismo, Adobe Stock Photos permite en Como puede ver en la figura 1.9, Bridge está
un solo paso la búsqueda de imágenes
organizado en tres columnas. En la esquina superior
e ilustraciones libres de derechos de
izquierda están los paneles Favoritos y Carpetas.
autor desde más de 23 famosas agen-
El panel Carpetas le permite acceder a cualquier
cias como Getty, Corbis, Stockbyte u Comstock.
archivo normalmente disponible mediante el
Las búsquedas se almacenan en el disco duro de
Explorador (Windows) o el Finder (Mac OS).
su ordenador para un uso posterior, como por
ejemplo composiciones de marca de agua gratis.
El panel Favoritos es simplemente una lista Si ha descargado los archivos de este libro, una
personalizable de archivos y de carpetas que usa más buena opción sería la carpeta Muestras que se en-
frecuentemente. Por defecto, el panel Favoritos cuentra en el directorio de Photoshop CS3. La ruta
de Bridge también incluye vínculos a Adobe Stock es Archivos de programa\Adobe\Adobe
Photos y Adobe Photographer Directory, así como Photoshop CS3\Muestras (Windows) o
un vínculo llamado Start Meeting, que le permite /Aplicaciones/Adobe Photoshop CS3/
iniciar una sesión Acrobat Connect desde Bridge Muestras/ (MacOs).
(encontrará más información sobre Acrobat Connect
en el capítulo 4). En la siguiente figura 1.10, he abierto la car-
peta Muestras y he seleccionado el archivo
Debajo de Favoritos y Carpetas se encuentra Fish . psd y Flowers . psd desde la ventana
una de las excelentes funciones de Bridge, el panel Contenido, que aparece en la columna derecha del
Filtros. Para ver cómo funciona el panel Filtros, panel Vista previa.
abra una carpeta de imágenes.
Figura 1.10. La vista normal de tres columnas de la carpeta Muestras de Photoshop muestra los archivos Fish.psd y
Flower.psd seleccionados y una visualización en el panel Vista previa, también se muestran dos carpetas, Combinar
para HDRy Photomerge.
Pero, ¿y si también desea ver las imágenes que se
Truco: Al presionar la tecla Tab, se al- encuentran dentro de las carpetas Combinar
terna entre la vista de tres columnas por para HDR y Photomerge al mismo tiempo
defecto y la vista de un solo contenido que las de la carpeta Muestras? Para ello, haga
de una columna. clic en el botón Vista plana que se encuentra en la
parte superior izquierda del panel Filtros (véase la
figura 1.11). Fíjese en cómo Bridge le permite ver el
contenido de las carpetas y de las subcarpetas en la
misma vista.
Nota: Los archivos e imágenes de
muestra para practicar los encontrará Esta sencilla pero útil función es característica del
en el DVD incluido en este libro. tipo de pensamiento que se ha implantado en Bridge
esta vez (véase figura 1.12).
Figura 1.11. Haga clic en el botón Vista plana (rodeado con un círculo) para mostrar el contenido de la carpeta
Muestras y de las subcarpetas Combinar para HDR y Photomerge en la ventana Contenido. Haga clic en el botón
Vista plana de nuevo para reconstruir la estructura original de la carpeta.
Telecommunications Council, IPTC principal, que
permiten añadir información específica del archivo
(como título, autor e información de copyright).
Para ver información IPTC en Photoshop, vaya a
Archivo y luego a Información de archivo.
Visualizar información
adicional del archivo
Figura 1.16. Me gustan las opciones Iniciar Bridge automáticamente y Zoom con rueda de desplazamiento.
¿ Todavía utiliza un ratón de un solo botón? ¿Cómo es posible?
Además, hacer un zoom es fácil con el uso de la En la figura 1.17, seleccione la opción Nunca
rueda del ratón. ¿Cómo? ¿No tiene rueda de despla- de Maximizar la compatibilidad de archivos
zamiento? Si se ha quedado en el pasado y todavía se PSDyPSB. Si necesita que un archivo se vuelva
aferra al ratón original de un solo botón de Apple, es compatible, siempre lo podrá hacer más adelante.
hora de entrar en el siglo XXI. Con soportes de des- Mientras tanto, podrá disfrutar de los beneficios de
p l a z a m i e n t o incorporados en todos los componentes tener archivos que ocupen menos si no utiliza esta
de Creative Suite 3 y en otros menús contextúales de preferencia. La figura 1.18 le permite utilizar una
clic derecho presentes en Mac OS X, sería demasiado unidad externa como disco de memoria virtual. Esto
c o m p l i c a d o trabajar con un ratón de un solo botón. significa que Photoshop permite descargar tareas
intensas para el disco duro a otra unidad, lo que le
proporcionará una mayor rapidez.
Figura 1.17. Prefiero que no me pregunten cada vez sobre la compatibilidad de los archivos, por lo que elijo Nunca
en Maximizar la compatibilizad de archivos PSD y PSB.
Preferencias de lllustrator CS3 Por ejemplo, supongamos que tiene una ilustración
de una fuente con frutas (véase figura 1.20). Cada
Se pueden encontrar nuevas preferencias en fruta es su propio grupo, tal como la fuente y la
lllustrator CS3. Una de ellas se encuentra en el panel sombra. Sólo quiere editar la manzana sin alterar los
Generales (véase figura 1.19), la cual permite otros grupos.
editar con el modo Hacer doble clic para aislar.
Este modo es una característica ingeniosa que venía Antes tenía que hacerlo con la herramienta
sin perfilarse en lllustrator CS2, pero que merece Selección directa o con la herramienta Selección
plena atención en Creative Suite 3. de grupo.
Figura 1.19. Las preferencias importantes aquí son Hacer doble clic para aislar y Cambiar escala de trazos y efectos.
Figura 1.20. Izquierda: El grupo manzana está aquí seleccionado. Después de hacer doble clic, la ventana cambia al
modo de aislamiento. Derecha: En este modo sólo el grupo manzana se puede editar; y todos los demás artícidos están
tenues. Después de editar,; puede volver a la visión normal haciendo doble clic de nuevo.
Ahora con el modo de aislamiento, haga doble clic Otra nueva característica de lllustrator CS3 está
en el grupo de la manzana. Una nueva ventana apa- relacionada con la selección de los manipuladores y
rece donde sólo se pueden editar la manzana con su la selección de los puntos de anclaje de los trazados
grupo de objetos (el pedúnculo y la hoja). Para hacer de lllustrator. Han pasado a la historia los días en
que la edición sea aún más fácil, todos los demás ob- que uno se volvía tuerto al intentar subsanar los
jetos están tenues. Una vez realizada la edición, haga pequeños errores. Esto sólo si selecciona las preferen-
de nuevo doble clic para volver a la composición cias de la figura 1.21.
original y a la jerarquía del grupo. El mismo procedi-
miento sirve para trabajar con la edición de trazados Si trabaja con texto, le aconsejo por su comodidad
compuestos y para los grupos de pintura interactiva. seleccionar las preferencias de las figuras 1.22 y 1.23.
Inténtelo. Una vez le haya cogido el truco a esta las cuales le permitirán tener un mayor control sobre
característica, le encantará. el tamaño del texto y sobre el interletraje (kerning).
Figura 1.21. Por fin lllustrator CS3 ha hecho mejoras con los puntos de anclaje y con los manipuladores. Utilice estas
preferencias para sacar provecho de estas nuevas características.
Figura 1.22. Hablaré rnái adelante
sobre estas preferencias en InDesign,
pero de momento hágase un favor y
ponga .5pt en Tamaño!interlineado y
5/1000eme en Tracking (y al kerning
por consecuencia).
Figura 1.25. Me gusta Aplicar interlineado a párrafos enteros y Activar en vista de maquetación (Modificar texto
con arrastrar y soltar). La opción Tamaño de vista previa de fuentes no está seleccionada.
Bueno, al final todas las líneas de mi párrafo tienen Cualquier otro sistema, picas, puntos, milímetros
la misma distancia de separación. Esto es mejor que o incluso los agatas (nuevo en Creative Suite 3), es
tener una línea más alejada del resto por culpa del mejor para pequeños incrementos que las pulgadas.
espacio del interlineado de 13 pt. Otro resultado
interesante de este ajuste es que se puede ajustar Aunque InDesign acepte cualquier sistema de
el interlineado del párrafo insertando el cursor don- medición o cualquier combinación de sistemas, el
dequiera en los párrafos y presionando Alt-Flecha problema surge cuando intenta modificar elementos
arriba del cursor (Windows) u Opción-Flecha tales como eliminar sombras o contornos borrosos.
arriba del cursor (Mac OS), o al contrario
Alt-Flecha abajo del cursor (Windows) u Como las pulgadas están divididas en octavos,
Opción-Flecha abajo del cursor (Mac OS). cada intervención en las teclas del cursor mueve la
Siguiendo los ajustes predeterminados de InDesign, sombra o el contorno 1/16 de pulgada cada vez (una
el párrafo entero debe aparecer igual. cantidad bastante importante).
Muchos diseñadores norteamericanos menores de 40 Por otro lado, las picas modifican los valores de
años que conozco utilizan las pulgadas como unidad uno en uno, un incremento menor y más previsible
de medición. Aunque entiendo que prevalgan las (véase la figura 1.26).
pulgadas en América del Norte, probablemente
sea la peor unidad de medición que pueda utilizar.
IFigura 1.26. Me gustan las picas, pero a muchas personas no. Si tiene que utilizar pulgadas, elija Pulgadas decimales.
JEl kerning tiene que ser de 5/1000 para un control máximo.
En las figuras 1.27 y 1.28, he cambiado los colores
Nota: Aunque InDesign pueda trabajar de las cuadrículas y de las guías para que no sean tan
con cualquier formato de archivo, molestas en la pantalla. Este cambio sólo es producto
algunos formatos son preferibles. de mi obsesión por obtener una menor confusión vi-
Afortunadamente, sólo hay cuatro, sual mientras trabajo. Si el aspecto de las cuadrículas
los cuales son fáciles de recordar. Son y de las guías no le molesta cuando está trabajando,
el .psd, el .pdf, el .ai y el . indd. Otros puede cambiar la preferencia.
formatos tales como el . jpg o el . eps carecen
de transparencias. El formato . t i f soporta la
Los ajustes de preferencia de visualización en
transparencia pero la visibilidad de las capas no
InDesign funcionan de maravilla con los valores
puede ser controlada en InDesign. Si el soporte
predeterminados, pero pueden beneficiarse de un
de transparencia interactiva es parte integral de
pequeño retoque.
su concepto creativo, utilice los cuatros formatos
de archivos procedentes de Adobe arriba enu-
merados cada vez que le sea posible. Para los que tienen un ordenador rápido, el cambio
del control deslizante Gráficos vectoriales (véase
la figura 1.29) a Alta resolución significa que
todos los vectores de los archivos . a i o .eps serán
Sin importar cuál será el sistema que acabará por
cuidadosamente visualizados en alta resolución.
utilizar, le aconsejo ajustar a 0,5 el incremento del
Colocar 0 pt al ajuste Simular texto inferior a
Tamaño/interlineado y a 5/1000 eme la opción
significa que no tendrá que ver más las líneas
Kerning. Este ajuste le proporcionará un control
grises en vez del texto real cuando trabaja con
apreciable a la hora de cambiar el tamaño de los
bajas ampliaciones.
caracteres o el interlineado con el teclado.
Figura 1.27. Odio ver cuadrículas o guías cuando estoy diseñando, por esta razón creo colores a medida muy tenues.
Figura 1.28. Para reducir la confusión visual, cambio los tonos rosa o morado predeterminados de los Márgenes
y las Columnas con tonos tenues. Me gusta también un gris más oscuro para la Vista previa de fondo.
Figura 1.29. Si su ordenador es lo suficientemente rápido, cambie el ajuste Gráficos vectoriales a Alta resolución.
He cambiado también a O pt el ajuste Simular texto inferior a.
La figura 1.30 muestra dos nuevas preferencias de Preferencias de A c r o b a t 8 Profesional
Creative Suite 3 que tratan sobre la importación
de fragmentos y cómo las imágenes enlazadas se Acrobat 8 tiene muchas preferencias entre las cuales
visualizan. Ninguno de los cambios le salvará la vida, elegir. A estas alturas, sólo voy a resaltar las preferen-
pero los dos pueden facilitarle las cosas. cias que se encuentran en el panel Presentación
de página (véase la figura 1.31).
Figura 1.30. Las preferencias Importación de fragmento e Imágenes son nuevas en Creative Suite 3. Ésta es mi selección
Como diseñador que se rompió la cabeza apren- Para echarle un vistazo a la invitación, abra el
diendo a configurar texto de la manera más difícil, archivo nombrado NWNY Invite . indd que
estoy ahora contentísimo porque esos días ya no se encuentra en la carpeta Chapter 2 (véase la
volverán. Es genial poder reducir los días de un figura 2.1).
proyecto escogiendo mi propio tipo de letra.
CREAR EL M O T I V O 4. Copie el limón (Edicion>Copiar), y pegue la
copia delante, (Edicion>Pegar delante). Cambie
El primer paso a la hora de diseñar la invitación es a la herramienta Selección. Mientras mantiene
crear el motivo del limón que formará las páginas pulsada la tecla Mayús para mantener las propor-
exteriores de la invitación. Si su ilustración se equi- ciones de la copia, mantenga pulsada la tecla Alt
libra con la tipografía que utiliza, tendrá un impacto (Windows) u Opción (Mac OS) y arrastre hacia
mayor a la hora de comunicar sus ideas. dentro. Haciendo esto, la copia se escala desde el
centro, dando el efecto de la pulpa interior del limón
(véase la figura 2.3).
Los primeros pasos para crear el motivo en
lllustrator son los siguientes:
figura 2.2. En la parte izquierda, una simple elipse con relleno amarillo. En el centro, se han añadido
juntos utilizando la herramienta Pluma. En la derecha, se ha utilizado la herramienta Selección Directa
^ara mover los puntos nuevos.
4. Presione Tab para regresar a 72° como valor de 5. En el panel Alinear, vuelva a establecer
rotación. Ya que desea rotar una copia de la semilla y Distribuir espaciado a 0 para asegurarse de que los
no el original, haga clic en el botón Copiar para salir cuatro azulejos no tengan ningún espacio entre ellos
del cuadro de diálogo. y sus lados se toquen.
5. Para añadir más copias rotadas de su semilla, 6. Utilizando la herramienta Selección directa,
presione simplemente Control-D (Windows) o seleccione los azulejos opuestos, y vuélvalos a
Comando-D (Mac OS) tres veces más. colorear a fin de que el azulejo de motivo tenga igual
apariencia que en la figura 2.7.
6. Para terminar este azulejo de motivos, cerque la
forma del limón con un rectángulo sólido y envíelo
al fondo.
3. Agrupe a continuación los dos azulejos juntos Figura 2.7. Aquí está el azulejo de motivo terminado,
(Objete» Agrupar). que puede arrastrarlo y soltarlo en el panel Muestras.
4. Seleccione el grupo y haga doble clic sobre la Para completar el motivo, seleccione el grupo de los
herramienta Reflejo del cuadro de herramientas cuatro azulejos y luego arrástrelos dentro del panel
para abrir el cuadro de diálogo Reflejo (véase la Muestras.
figura 2.6). Seleccione Vertical y después haga clic
sobre la copia para aplicar la transformación y crear
dos clones volteados.
Editar su motivo
54 r.^nítnln?
inteligentes. Funcionaba de la manera siguiente:
Nota: Como alternativa a Color activo desde dentro de GoLive, un diseñador podía colocar
en lllustrator, es altamente reco- archivos nativos de Photoshop, lllustrator o Acrobat.
mendable echar un vistazo al plugin Con esto, se ponía en funcionamiento una ventana
Phantasm desde Astute Graphics nueva donde se optimizaba y guardaba el archivo
( w w w . p h a n t a s m c s . com). Por menos para la Web y luego colocarlo en la página GoLive.
de 26 euros, Phantasm CS proporciona a los En el momento en el que el diseñador deseaba
usuarios un control semejante al de Photoshop modificar el archivo, con un simple doble clic abría
(opciones para nivel, curvas, tono, saturación, el documento original. Una vez con el original, se
etc.) sobre imágenes en lllustrator CS2 y CS3. debían hacer los cambios (escalar, rotar, color, etc.),
Debido a que el plugin se ejecuta como un y volver a guardarlo. Finalmente, estos cambios se re-
efecto y no como un filtro, todos los cambios son flejarían en GoLive por medio del Objeto inteligente
no destructivos y pueden ser editados haciendo vinculado. ¡Genial!
doble clic sobre el nombre del efecto en el panel
Apariencia de lllustrator.
Lloy en día, los objetos inteligentes han encon-
trado su camino en lllustrator y en Photoshop.
Finalmente se pueden crear de diversas maneras:
utilizando el comando Abrir como objeto inteli-
AÑADIR DIMENSIÓN gente desde el menú Abrir, utilizando el comando
Y LUZ EN P H O T O S H O P Pegar para colocar un archivo o convirtiendo
una capa en objeto inteligente (Capa>0bjetOS
El motivo que acabamos de crear es bastante atrac- inteligentes>Convertir en objeto inteligente).
tivo, pero es plano. A menos que se tenga la expe- En este proyecto, abrirá su archivo de motivo de
riencia suficiente con un programa 3D especializado, lllustrator en Photoshop como objeto inteligente.
añadir luz real y textura puede llegar a ser un reto.
Aunque puede que ya haya utilizado la característica Para llegar a controlar los objetos inteligentes, le será
Deformar en Photoshop (Edición>Transformar> práctico imaginarse que un objeto inteligente no es
Deformar), rápidamente se dará cuenta de que uti- el arte colocado en sí, sino como un contenedor o
lizar esta característica no es ni de cerca tan efectivo servidor del arte original. Esto significa que cada vez
como emplear un mapa de desplazamiento, que es que transforme el objeto por rotación o escalado,
lo que está a punto de aprender. También aprenderá por ejemplo, Photoshop trabajará con el original
a cómo sacar provecho de dos características nuevas para tener la información fresca, en vez de tener
de Photoshop CS3 que permiten realizar cambios que trabajar con arte que ya ha sido rasterizado a
a la cortina que utiliza el motivo que ha creado en píxeles. Hacer esto significa que la degradación de la
el apartado anterior, incluso después de que haya imagen, que normalmente es por causa de múltiples
guardado y cerrado su archivo. transformaciones, será inexistente. Las transforma-
ciones como éstas son las consideradas como no
destructivas, que son preferibles a las transforma-
ciones destructivas. También le puede servir útil
Trabajar de manera inteligente
comprender que una vez se ha rasterizado un objeto,
con objetos inteligentes ya no hay manera de desrasterizarlo. Sin embargo,
con un objeto inteligente, los diseñadores pueden
Años atrás, Adobe GoLive (entonces la herramienta simplemente elegir el archivo original para probar
de autoría Web buque insignia de Adobe) intro- diferentes efectos o transformaciones.
dujo una nueva característica llamada Objetos
Una vez se complete la conversión a objeto inteli- 5. Una vez estén las líneas dibujadas, elija
gente, el estado de la capa cambia a objeto Edición>Seleccionar todo y luego elija Edición>
inteligente indicado por un pequeño icono, como Copiar para copiar esta capa al portapapeles.
indica la figura 2.12. En Photoshop, abra el motivo
que ha hecho para las cortinas y siga estos pasos:
C r e a r y aplicar el mapa
d e desplazamiento
3. En esta capa, expanda reglas verticales que ac- Los pasos para crear el mapa de desplazamiento
tuarán como guías para el espesor de las líneas negras son los siguientes:
que pintará.
1. En Photoshop, elija ArchÍV0>NüeV0. En el
4. Seleccionando la herramienta Aerógrafo, ajuste cuadro de diálogo Nuevo, elija Portapapeles en
su diámetro a 400 píxeles, el flujo a 50%. Recuerde el menú desplegable Predefinir. Esto crea un
hacer clic una vez arriba de la imagen actual y luego documento nuevo en blanco del mismo tamaño que
pulse Mayús y clic bajo la imagen para dibujar líneas la capa que acabamos de copiar.
verticales de borde a borde (véase la figura 2.13).
2. Elija Pegar desde el menú Edición. Luego
guarde su documento en el formato nativo de
Photoshop, y nómbrelo curtain__map . psd.
4. Elija Filtro>Distorsionar>Desplazar.
Dependiendo del tamaño y de la resolución del
Figura 2.13. Las líneas suaves están dibujadas con la dibujo gráfico de su cortina, los ajustes por defecto
herramienta Aerógrafo siguiendo las guías de regla. de escala horizontal y vertical de 10 píxeles en ambos
56 Caoítulo 2
deberían crear la distorsión suficiente para su o eliminar en cualquier momento durante todo el
gusto. Por ahora, haga clic en OK para aceptar los proceso de diseño. ¡Esto es estupendo! Aún mejor,
ajustes por defecto. cuando se crean los filtros inteligentes, estos no
sólo incluyen una máscara de capa vacía, también
5. Una vez se aplique la distorsión, en el panel la capacidad de aplicar un modo de fusión separado
Capas haga clic en la capa de líneas pintadas para y nivel de opacidad para todos los efectos. Esta
hacerla visible. Las rayas negras aerografiadas debe- funcionalidad añadida, implica que si desea que el
rían estar en línea con su capa desplazada de abajo, filtro inteligente le afecte solamente a parte de una
permitiéndole ver el efecto de cortina ondulada capa, puede esconder la parte que quiere proteger
pintando en la máscara de capa. Intente añadir un
(véase la figura 2.14). Cambie el modo de fusión de
degradado de negro a blanco en la máscara de capa
Normal a Multiplicar, y pruebe a ajustar la opa-
vacía para comprender lo que quiero decir. Una vez
cidad de la capa si las franjas son demasiado oscuras.
haya terminado de experimentar con la máscara
Tómese la libertad de utilizar el filtro Desenfoque
de capa, haga doble clic sobre el icono de opciones
gailSSiano para suavizar las franjas si las encuentra
del filtro Desplazar, y juegue con los diferentes
demasiado duras.
modos de fusión (véase la figura 2.15). Euego elija
ArchÍVO>Guardar, y guarde la cortina como
stage_curtain .psd.
K K # 0 1 0 >0 1 0 1 N
M W > • * ) • ( K * '
C r e a r el escenario de fondo
íe i f i té «fiti A £ y el efecto de iluminación
Figura 2.14. Con unos pequeños trucos, con Photoshop Antes de terminar con Photoshop, necesitará crear
puede crear cortinas con un efecto tan real como éstas. el panel interior del medio para la invitación. Este
panel es diseñado para parecer como si cinco focos
Si por otra parte la distorsión es demasiado estuviesen iluminando la invitación desde arriba,
tenue, está de suerte. Ahora, gracias a los Filtros la cual se montará en InDesign. Para construir este
Inteligentes, la corrección es cosa fácil. Igual como elemento, siga estos pasos:
los objetos inteligentes, los filtros inteligentes
mantienen una unión con el archivo fuente original,
1. En Photoshop, elija ArchÍV0>NueV0, y cree
por lo que cualquier filtro se puede volver a aplicar
un documento RGB de 6.25 pulgadas de ancho
y 4.25 de alto a una resolución de 300 píxeles por
pulgada. Las dimensiones representan el panel del
centro de la invitación, más 0,125 de sangría por
sus cuatro lados.
3. Convierta la capa para filtros inteligentes 1. En el panel Capas, haga doble clic en la parte
haciendo clic en Filtros y luego en Convertir para derecha de la Capa 0 para mostrar el cuadro de
filtros inteligentes. diálogo Estilo de capa.
58 Caoítulo 2
Figura 2.17. Elija un color desde el selector de color. Puede también experimentar con la opacidad
y el modo de fusión en el cuadro de diálogo Estilo de capa.
6. Cuando esté satisfecho con el efecto, guarde Empezará ajustando las dimensiones de la
el archivo como invite_bg. psd y salga de composición y luego creará guías para señalar los
Photoshop. paneles plegables:
1. Elija Archivo>Nuevo>Documento. El
COLOCARLO EN INDESIGN tamaño de la separación de la página desplegable
es 12 pulgadas de ancho por 4 pulgadas de alto. Ya
que necesita una cara frontal y otra trasera, escriba 2
Ahora que ya tiene todos los elementos para este
en Número de páginas. Los Márgenes están
proyecto, vamos a introducirnos plenamente en
ajustados a 0 con una sangrado de 0,125 en todas
InDesign, que es donde creará la composición, ajus-
sus partes. También debe de añadir marcas de indica-
tará el tipo de letra y compondrá la invitación final.
ciones, por lo que añada un valor superior e inferior
de 1 pulgada para este propósito. Finalmente, no se-
leccione Páginas opuestas y haga clic en Aceptar
Configurar la mecánica de InDesign (véase la figura 2.18).
En el diseño gráfico, la palabra mechanical se refiere 2. Necesitará guías en ambas páginas, así que haga
a la composición real que va a imprimirse, puede ser doble clic en la página A-Página Maestra, donde
un objeto físico con escritura e imágenes incrustadas aplicará las guías.
o, lo más normal hoy en día, un archivo digital for-
mado por elementos similares. Hoy en día, InDesign Ya que cada panel exterior tiene 3 pulgadas de
es la herramienta de composición de páginas más ancho, esto puede provocar que los paneles se
destacada para crear mechanicals digitales. toquen y que no se pueda cerrar el panel.
Figura 2.18. Una pulgada para las indicaciones se añade en la parte superior e inferior
para proporcionar espacio a las marcas de pliegue.
Para que se puedan cerrar los paneles, haga cada mientras arrastra una línea de 90° desde dentro del
panel ligeramente inferior a 3 pulgadas de ancho. sangrado hasta el área de indicaciones. Por regla
general los pliegues son indicados con líneas pun-
3. Arrastre una guía vertical desde fuera del área de teadas, así que en el panel Trazo, elija Discontinuo
la página hasta 2.9375 pulgadas. desde el menú Tipo. Si el valor preestablecido de
12 pt del guión es demasiado largo, modifique la lon-
4. Arrastre otra guía que parta la parte derecha de gitud a 3 pt en el campo más situado a la izquierda
la página a 12 pulgadas. Asegúrese de que las 12 de la parte inferior del panel (véase la figura 2.20).
pulgadas estén aún seleccionadas, y luego coloque
su punto de inserción en el campo X directamente
antes de nada. Escriba -2.9375, y presione Intro o
Retorno (véase la figura 2.19). Esta acción recoloca
su guía ahora a 9.0625.
60 r ^ n í t i ilo 9
>. Duplique esta línea con la herramienta Este comportamiento evita que desplace de manera
selección y manteniendo presionadas Mayús-Alt accidental elementos maestros.
Windows) o Mayús-Opción (Mac OS) y arras-
rando la línea hasta el lugar en el que parta la otra La Página 1 representa la parte exterior de la
*uíaa 9.0625 pulgadas. Con dos líneas de plegado invitación, por lo que empezará a colocar el gráfico
m el lugar correspondiente, selecciónelas y duplí- de la cortina para los paneles laterales.
quelas otra vez arrastrando copias a la parte inferior
de la página (véase la figura 2.21). 2. Elija Archivo y luego Colocar. Navegue hasta
encontrar el archivo stage_curtain. psd.
Vuelva a dimensionar y a escalar la cortina hasta que
Colocar su diseño gráfico le parezca igual que en la figura 2.21.
En estos momentos está preparado para empezar a 3. Cuando quede satisfecho, pulse Alt y arrastre
construir la composición real, empezando con los (Windows) u Opción y arrastre (MAC OS) una
paneles exteriores: copia de la cortina al lado opuesto del escenario
hasta que acople en el otro panel. Con el punto
1. En el panel Páginas, haga doble clic en la pá- central del cuadro seleccionado en los nueve cuadros
gina 1 para seleccionarla. Dese cuenta de que ahora de punto de referencia en el panel Control (véase
las marcas de pliegue que ha creado en A-página la figura 2.22), aplique el comando Voltear hori-
maestra están bloqueadas por defecto en la página zontal para crear una cortina reflejada.
del documento.
Figura 2.21. Las páginas maestras se utilizan para colocar todas las marcas del dibujo gráfico que se repiten dentro
del documento. Aquí, he colocado guías de regla y marcas discontinuas dentro del área de plegado preestablecidas
para indicar el pliegue de los paneles.
Pero debemos tener cuidado cuando lo utilizamos,
ya que el registro preciso de estos cuatro colores
Figura 2.22. Los nueve cuadrados de punto de puede llegar a ser crítico.
referencia que representan los nueve puntos de anclaje
en todos los recuadros delimitadores. Haciendo clic sobre Para crear una muestra de color de negro enrique-
un punto (en este caso el central), le indica a InDesign cido, elija Nueva muestra de color desde el menú
el centro para cualquier transformación (escala, voltear, emergente del panel Muestras. No seleccione la
rotar, etcétera). casilla Nombre con valor de color, y nombre a su
muestra Negro enriquecido. Aunque la fórmula
para el negro enriquecido varía según a quién se le
Negro vs. negro enriquecido pregunte, una opción segura es ajustar los desliza-
dores de CMYK a 60/40/40/100. Añada el logo, el
La parte exterior central se rellena con negro solo. nombre de la compañía y la dirección igual como
Aquí quiero proporcionar un negro profundo y se muestra en la figura 2.23. Así, la composición
enriquecido. Para alcanzar este efecto, he creado un exterior de la invitación ya está terminada.
negro enriquecido, que es un negro que incorpora
porcentajes de los cuatro colores en lugar de utilizar
sólo tinta negra. No espere ver la diferencia en pan- Preparar los paneles interiores
talla cuando utilice negro enriquecido. En la impre-
sión, la recompensa será más acentuada. Comparado Considerando que los paneles exteriores tenían
con el 100 por ciento negro puro, el negro enrique- relativamente escritura libre, la parte interior no
cido es verdaderamente rico y lujurioso. va a ser igual.
Figura 2.23. Diseñe la parte exterior de la invitación igual como ésta. Dese cuenta de que el cuadro del texto se
extiende desde un extremo a otro del panel central asegurando así que el texto esté centrado, aunque aquí no lo esté.
Coloque el dibujo para los dos paneles interiores Seleccione el archivo y luego haga clic en Abrir
exactamente igual como hizo para los paneles para volver documento de InDesign, donde se ha
exteriores. Una vez completada la operación, ha cargado el icono de texto. Arrastre desde el borde de
llegado la hora de volver su atención al panel central, la izquierda del panel central hasta la parte inferior
la esencia de la invitación. del otro borde de la derecha. Su cursor debería de
golpear las guías de regla que dibujó para las marcas
Empiece colocando el archivo llamado de plegado, creando un cuadro único para el texto y
invite_bg. psd: colocando el texto dentro (véase la figura 2.24).
1. Para ayudarle a organizar su contenido, cree Aunque el texto no abarcará la anchura total del
una capa nueva para cualquier tipo de elemento panel cuando sea fijado hasta la guía de la regla, no
eligiendo Crear una capa nueva desde el panel crea que el cuadro debería ser más estrecho. Esto es
Capas y nómbrela Texto. un error común cometido por muchos diseñadores
los cuales nunca se han aprendido una opción mejor.
2. Seleccione la capa Texto. Ahora o escriba Cuando los cuadros de texto están dispuestos de
manera que no empiezan de una guía o borde, los
su copia (generalmente, ha añadido escritura a esta
diseñadores se exponen dos posibles problemas: o
copia o la ha pegado desde el cuerpo de un correo
bien el texto debe de ser alineado a ojo (mala idea)
electrónico) o coloque el texto proporcionado
o se deben de dibujar más guías para ayudar a la
(02 invite-text. txt en la carpeta del
alineación del texto (otra mala idea). Fijando los
proyecto Chapter02).
cuadros de texto en ambos bordes le simplificará
el trabajo de alineación del texto del área o página.
3. Si decide colocar el texto en vez de escribirlo, Para centrar el texto, lo único que debe de hacer es
elija Archivo y luego Colocar, y navegue hasta el hacer clic sobre el botón Centrar del panel Párrafo
archivo 02 invite-text.txt. o presionar Mayús-Control-C (Windows) o
Mayús-Comando-C (Mac).
Ahora empieza la diversión. Dar formato al texto Cuando hablamos de escritura, le servirá de mucha
es el proceso de elección de una fuente o fuentes ayuda comprender la nomenclatura utilizada para
y aplicarle atributos como tamaño, interlineado, describir las diversas partes de una letra. En la
alineamiento, interletraje y el ajuste entre caracteres. figura 2.25, tiene resaltadas dichas partes.
Todo en la familia
Combinar serif con sans serif
Como siempre digo, ante la duda, mantén lo
simple. Pues para el tipo de letra lo mismo. Empiece Una de las tácticas más seguras cuando mezclamos
eligiendo un tipo de letra que haya sido probada fuentes es elegir tipos lo más diferentes posible.
durante tiempo: Garamond, Jenson, Caslon, Bodoni Garamond Premier Pro (serif) tiene una gran apa-
y Centaur son buenas elecciones para empezar. riencia cuando se combina con ITC Franklin
Utilizar cualquiera de estas fuentes clásicas es una Gothic Std (san serif). Lo que causa este gran
señal de un buen tipo de letra y raramente se le efecto es el contraste entre la elegancia clásica de
identificará como novato en el tema de la escritura. Garamond Premier Pro Regular y la robusta seriedad
Por supuesto, antes de utilizar cualquiera de estas de ITC Franklin Gothic Std Demi.
fuentes, se tiene que preguntar a usted mismo lo
siguiente: ¿Qué estoy intentando decir? ¿Lo transmi- Algunas veces, no obstante, combinar fuentes con-
tirá esta letra? Normalmente la respuesta es obvia. A trastadas no funciona. En esta frase, fíjese en cómo
mediados de agosto, ¿llevará un anorak o pantalones he ajustado las palabras Franklin Gothic en Franklin
cortos y una camiseta? Para elegir la fuente adecuada Gothic. El problema está en la altura en x de las
es lo mismo. Pero, sólo porque tenga 17.000 fuentes dos fuentes. Fíjese en que la fuente Franklin Gothic
en su ordenador no significa que vaya a utilizarlas tiene una altura en x un 70 por ciento de la altura
todas, ¿no? Es igual que el pintor que de repente de la mayúscula (véase la figura 2.25 para ver más
consigue una enorme caja de pinturas. Seguramente, sobre la altura en x y la altura de la mayúscula). Por
tendrá la tentación de utilizar cada una de las fuentes otro lado, la altura en x de Garamond es un 60 por
más vistosas que tenga, pero a no ser que sea un ciento más o menos la altura de su mayúscula. Esto
genio, hágase un favor y mantenga lo simple. no es un inconveniente cuando se utiliza Franklin
fifi r.pnítnln 9
3othic para un subtítulo por separado. Sin embargo, tipos en la misma línea base (francamente diría que
:uando se le da formato a una palabra dentro de un son incompatibles porque son demasiado iguales, a
3árrafo que usa Garamond con Franklin Gothic, pesar de sus diferencias).
resalta la discrepancia de altura entre ellas (véase la
figura 2.26).
T i p o y color
Figura 2.30. ¿Le parece familiar? Dios bendiga a los escritores. ¿Dónde estaríamos sin ellos? Pero deberían aprender
que "dar formato" a su copia con retornos de más, tabulaciones y espacios, lo único que hacen es dar trabajo extra
a los diseñadores.
A diferencia de otros programas de composición de • No hay que fiarse de nadie o de nada a la hora
páginas, InDesign ofrece dos métodos de kerning, de realizar kerning a su texto. Para unos resultados
métrico y óptico. Para explicarlo sencillamente, el de apariencia óptimos, debe de ponerse las pilas y
kerning métrico depende de los valores por defecto realizarlo manualmente.
desarrollados en una fuente por el diseñador de
fuentes. Estos valores controlan la distancia en la que • El cuerpo de las letras de entre 9 y 12 puntos
una letra se separa de su vecina. En la figura 2.34, he más o menos no necesita generalmente kerning o
escrito mi nombre tres veces con Garamond Premier tracking manual excepto en algún caso aislado. A
Pro y lo he colocado en una pila, uno encima del menudo, los textos largos (un libro, por ejemplo) se
otro. El nombre de color negro, en la parte superior puede ajustar experimentando con su todos los con-
de la pila, está ajustado con kerning óptico. La capa troles de tracking, colocación de guiones, justificar y
del medio, de color rojo, está utilizando kerning otros. InDesign proporciona todas las herramientas
métrico. La última capa, la de color verde, se ajustó necesarias para hacerlo,
con kerning 0. Mientras que el tipo de letra negra
de la capa superior con kerning óptico tiene mejor
• Cuando ajustamos pequeñas series de escritura
apariencia que las demás, el kerning no es perfecto.
para anuncios o invitaciones, la mayoría de los tipos
Como resultado, un poco de kerning manual es
de letra sacarán provecho de un pequeño retoque
necesario para realizar un trabajo correcto, que es
YO Paní+i O
nanual. Una vez se familiarice con las herramientas
u Opción-Flecha derecha/izquierda (Mac OS).
le kerning y de tracking,, el proceso no le llevará
Desafortunadamente, 20/1000 de una eme es un
nucho tiempo.
incremento algo grande cuando trabajamos con
texto. Para remediar este problema, pruebe utili-
zando en las preferencias el ajuste de 5/1000. Elija
¿Vjustar las preferencias Edición>Preferencias>Unidades e incre-
del t e x t o en InDesign mentos (Windows) o lnDesign>Preferencias>
Unidades e Incrementos (Mac OS), como puede
Ahora que ha aprendido algunas de las reglas impor- ver en la figura 2.37. Haciendo esto le proporcionará
tantes sobre el ajuste de texto, le enseñaré un compo- mucho más control cuando intente poner a punto
nente final para conseguir una mejor apariencia en el su escritura.
tipo de letra tanto en InDesign como en lllustrator.
Ha aprendido a ajustar las preferencias para unidades
e incrementos en InDesign e lllustrator en el capí-
tulo 1, pero este punto lo vamos a repetir aquí. Figura 2.36. El incremento por defecto de InDesign de
20/1000 es demasiado grande cuando se intenta ajustar
el kerning de manera minuciosa.
Por defecto, lllustrator e InDesign utilizan 20/1000
emes para su incremento de kerning. Una eme es la
anchura del tipo de letra en un tamaño del punto
particular. Por ejemplo, si estoy trabajando con TIPOGRAFÍA
una fuente de 24 puntos, una eme son 24 puntos C O N ADOBE ILLUSTRATOR
de ancho, (una ene es la mitad o 12 puntos). Esto
significa que cada incremento de kerning desplaza Aunque recomendaré nueve veces de diez InDesign
mi letra 20/1000 de un espacio eme. Lo mismo para todas sus necesidades en lo que a tipografía
ocurre cuando se utiliza el método abreviado de se refiere, algunas veces, lllustrator es brillante. Sí,
teclado Alt-Flecha derecha/izquierda (Windows)
1A P o n i t i iIz-a O
Capítulo 3
Diseñar un sistema
de identidad corporativa
no de los mejores trabajos que puede ¿QUÉ E S U N LOGO?
conseguir un diseñador es la creación de
una identidad corporativa. Aunque el Tiene aquí un test rápido. Encontrará siete logos en
logo no sea para una corporación, cons- la tabla de abajo. Al lado de los logos está ordenada
ruir un sistema de identificación para un cliente, al azar la lista de las empresas que representan.
;rande o pequeño, supone la forma más pura del ¿Cuánto tiempo tardaría en identificar correcta-
liseño gráfico. Mientras que un diseñador de libro mente cada logo con su compañía u organización?
i ce revista tiene páginas para elaborar temas y con-
eptos, el diseñador de logo trabaja en una especie de
Tabla 1.1. Logos inconjvndibles.
aquigrafía. Descrito y contenido en sólo unos pocos
;estos, el diseñador tiene que encerrar el significado
le toda una compañía, empresa, u organización. El
ogo no sólo tiene que ser sencillo y directo, sino
ambién tiene que ser bastante ligero como para tra-
Jajar tan eficazmente en carteleras como en móviles,
t", visto el incremento del número de productos que
:ompiten para llamar la atención del consumidor,
-in logo tiene que gritar "¡Cómprame!" sin sonar a
desesperación.
Imagínese un logo para un banco importante hecho A menos que haya vivido en una cueva cultural, hay
con una letra cutre, esto fastidiaría la ilustración. muchas probabilidades de que no tenga problemas
O, ;cuánta confianza tendría en un cirujano plástico para completar este examen al 1 00%. Este sencillo
cuyo logo tiene las características de una hacha test da fe del poder de un logo fuerte.
ensangrentada?
Cuando una compañía tiene un logo fuerte, sólo
Pero el desarrollo del logo es sólo parte del trabajo. con echarle un vistazo proporciona emociones y crea
Lna vez el logo esté creado, el diseñador luego tiene asociaciones poderosas para el espectador.
que utilizarlo para crear tarjetas de visita, membrete,
sobres, etiquetas y otras partes que serán utilizadas
Antes de empezar con la locura y el estrés que
como sistema identificativo. Cada pieza del sis- supone la creación de un logo, eche un vistazo para
tema identificativo es parte del negocio colateral o ver cómo están desarrollados los logos y porqué son
justo claramente colateral. Este capítulo trata de la importantes.
creación de un logo convincente y del desarrollo del
efecto colateral.
Desde las cuevas pintadas Miles de años después, Europa estaba gobernada por
hasta los escudos monarca;, los reyes y la nobleza utilizaban blasones
para identificarse a sí mismos o a sus familias. Estos
emblemas o blasones sólo eran el precursor de los
En su esencia, un logo es un signo. Mucho antes
logos de hoy en día. En la actualidad los logos
de que el hombre codificara un lenguaje escrito,
suelen ser clasificados entre uno de los tres tipos que
los signos se utilizaban como herramienta para
describimos a continuación:
comunicar visualmente. La figura 3.1 enseña unas
pinturas encontradas en las cuevas de Lascaux, en el
suroeste de Francia. Descubiertas por cuatro ado- • Logomarca: A veces descrito como un logotipo,
lescentes en 1 940, estas pinturas datan de 13-000 una logomarca es un logo que sencillamente utiliza
a 15.000 A.C. Aunque estas pinturas no estén el nombre de la compañía o de la organización, nor-
consideradas como logos en el sentido moderno del malmenre con ligeras variaciones en sus letras. Por
término, aun así expresan ideas o pensamientos sin ejemplo, el logo de Mobil, diseñado por la legen-
palabras. Los jeroglíficos egipcios de la figura 3.2 son daria firma Chermayeff & Geismar, es poco más que
otra forma de logos antiguos. la palabra Mobil establecida con una variación de la
fuente Helvetica bold (véase la figura 3.3). Lo que
le vuelve único son las letras azules y la o roja.
Crate & Barrel es otro gran ejemplo de una logo-
marca de éxito (véase la figura 3.4,1. Casualmente,
esta última también utiliza la fuente Helvetia bold.
Entonces, ¿qué es lo que transforma las palabras
Crate & Barrel en un logo? ¿Lo ve? Si no, mire de
nuevo. ;Se ha dado cuenta de que no hay espacios
de los dos lados del signo &? Al hacer que la palabra
Crate esté pegada, sin espacios, con el signo &C y el
signo & con la palabra Barrel, un logo memorable
ha nacido.
«O r.anífiiln'í
todo el mundo conoce el símbolo de Nike. Sin ¿Qué es lo que hace
embargo, la fortaleza de un logo símbolo es también que un logo sea bueno?
su fragilidad. Aunque parezca casi inconcebible que
alguien no reconozca el cocodrilo verde como el Hojee las páginas amarillas de cualquier directorio
símbolo Lacoste (véase la figura 3.5), el logo sím- telefónico, y se verá asaltado por páginas con logos
bolo depende en cierto modo de su relación con su malos. Recientemente la ciudad de Londres causó
logomarca. Los símbolos que no son tan conocidos una crisis cuando enseñó su logo para los l iegos
tienen que ir siempre junto con su logomarca para Olímpicas de 2012 (véase la figura 3.7).
que sea entendido. Cuanto menor es la fortaleza de
la compañía, menos fuerza tendrá el símbolo solo.
LACOSTE
Figura 3 .5. Para que tenga lugar la relación entre
la ropa y el cocodrilo, Lacoste incluye el nombre de la
compañía con el logo.
• Memorable.
Figura 3.6. Este monograma para United Parcel
Service se ha vuelto tan dominante que la compañía es
• Consistente en el tamaño y en la presentación.
actualmente conocida por sus abreviaciones.
l O M O ELABORAR U N LOGO:
JN RÁPIDO ESTUDIO DEL CASO Figura 3.8. La maqueta inicial del logo de Smart
Closet me ayudó a entender la idea del cliente.
lomo numerosos proyectos creativos, los logos
aramente se elaboran de la nada. Al contrario, Como muchos clientes, Steve tenía una visión clara
os logos suelen ser el resultado de una larga serie de cómo veía su propio logo, pero esta visión no era
le intercambios entre el diseñador y el cliente. El tan clara para los demás. Mi trabajo como diseñador
>roceso suele empezar con un encuentro inicial era plasmar lo que Steve tenía en su cabeza en algo
jara tratar el concepto donde el cliente y el dise- que sería entendido por todo el mundo.
cador hablan de la compañía y de su filosofía en
a esperanza de que el diseñador pueda utilizar esta Después de hacer unos retoques rápidos e infruc-
nformación para guiarse en el proceso de diseño tuosos a la maqueta de Smart Closet de Steve,
gracias a la obtención de una mayor comprensión empecé a diseñar lo que pensaba que Steve estaba
iel cliente. Típicamente, el diseñador elabora por lo intentando decir. Trabajando directamente con
ríenos tres o cuatro orientaciones, o composiciones, Adobe lllustrator CS3, dibujé unas sencillas cajas
:sforzándose así a ofrecer opciones a su cliente. Una con tiradores para representar una pila ordenada
'C/. que la orientación esté elegida, el diseñador y el de cajones. Encima de estos cajones dibujé un trián-
:liente trabajan juntos estrechamente para afilar el gulo sólido para representar el tejado de una casa. En
uturo logo. Este proceso se puede hacer de manera menos de media hora tenía la esencia del logo (véase
nformal con un pequeño grupo de familiares, es- la figura 3.9).
:>osas, o amigos o con un procedimiento más formal
romo un grupo de discusión. Afortunadamente para
A Steve le gustó el logo, pero me expuso que su
os involucrados, el tiempo (o su posible falta) obliga
empresa se llamaba Smart Closet "Armarios bien
;l cliente y el diseñador a hacer una elección. Es en
puestos" no Smart Drawers "Cajones bien puestos".
:ste punto cuando el logo final se decreta, y se crean
Mi respuesta fue que es difícil desglosar un armario
os manuales de estilo que van a regir estrictamente
en un icono fácil de reconocer, siendo un requisito
:ómo y dónde el logotipo se podrá utilizar.
para un logo logrado. Además, lo que hace que
=Í2 Canítuln 3
Smart Closet sea bien puesto es su sistema de filas Su otra preocupación era que, al ser el logo en
limpias de cajones ordenados y sus separaciones blanco y negro, podría parecer demasiado mascu-
para cosas tales como los calcetines, los zapatos y la lino, especialmente para las mujeres que él consi-
deraba como su clientela principal. En este punto
ropa íntima.
estaba de acuerdo, y cambié el color al naranja tras
haber enviado a Steve una página con 12 logos de
colores diferentes entre los cuales elegir (véase la
figura 3.10). Después de un breve período experi-
mentando cómo colocar el dibujo a la izquierda del
nombre de la empresa en vez de centrarlo (véase la
figura 3.1 1), modifiqué el eslogan con un 60 por
ciento de negro. Con la aprobación de Steve, empecé
a crear las tarjetas de visita definitivas, y luego el
membrete, los sobres y las etiquetas (véase la
SmartCloset
HOM- S"OR*C- SCiUTJONS
SmartCloset
W M U 5TWA6É S Q U ^ l M S
www.smartcioset.com
SmartCloset
Figura 3.12. Una vez que el logo esté terminado, la garantía del negocio de la compañía está creada.
ÍU Hanítuln 3
dibujados o cambiados de escala infinitamente sin Pero ¿qué tal si utilizamos Adobe InDesign para
que haya pérdida de calidad (véase la figura 3.13). crear logosr ;No tiene también muchas herramientas
de dibujo en común con lllustrator? La respuesta
aquí es que sí, InDesign puede ser utilizado para
crear logos y comparte ciertas herramientas en
común con lllustrator. Y si estuviera en un
desierto con sólo InDesign y Photoshop, InDesign
sería la herramienta adecuada. Teniendo esto en
cuenta, lllustrator seguiría teniendo una impresio-
nante serie de herramientas de dibujo que hacen que
funcione mejor que cualquier otro programa, ya sea
Figura 3.13. El icono de este ejemplo es de resolución de Adobe o un programa de otra clase.
independiente, y guardará su resolución sin tener en
cuenta su tamaño. Desgraciadamente, parece que en la actualidad
lllustrator está siendo utilizado (y enseñado) cada
Los programas basados en píxeles o en mapas de bits, vez menos. Pero a la hora de diseñar un logo (y su
siendo Adobe Photoshop el rey de estos programas, presentación), lllustrator no puede ser superado. Por
trabajan de una manera distinta a los programas lo tanto, animo a todos los jóvenes diseñadores a
tráficos basados en los vectores. Las imágenes mapa dominar lllustrator cuanto antes.
de bits están compuestas por un número fijo de
diminutos cuadrados de color parecidos a mosaicos.
El número de baldosas o píxeles (diminutivo de
CREAR S U L O G O
picture elements, "elementos de dibujo") en el mo-
saico determina su resolución. Cuantas más baldosas C O N ILLUSTRATOR
haya en un espacio dado, mayor resolución tendrá.
Cuantas menos, menor resolución. Mientras que los Como pudo ver en el estudio del caso de Smart
píxeles se destacan en la visualización de imágenes Closet, la creación de un logo es un proceso inter-
de tipo fotográfico, su debilidad es su dependencia a activo. Esto significa que la elaboración del diseño
la resolución. Esto significa que si coge una imagen supone múltiples iteraciones, o ajustes, del con-
con 144 píxeles en un espacio de una pulgada por cepto. Si no está acostumbrado a trabajar de esta
una pulgada y una escala de cuatro veces su tamaño, manera, puede que no sea bastante autocrítico para
estos mismos 144 píxeles ya no estarán provistos de producir un buen trabajo. No quiero decir que sea
su definición original (véase la figura 3.14). imposible crear la primera vez algo bueno o incluso
algo estupendo listo para usar. Con Smart Closet,
la primera versión fue muy parecida al logo final.
Generalmente, sin embargo, la creación de un logo
requiere mucho trabajo de elaboración y reelabora-
ción hasta que el producto final surja. Parafraseandc
un viejo dicho sobre la escritura, los logos no se
diseñan tanto como se rediseñan.
Nota: En las versiones anteriores de Figura 3.16. Utilice estos ajustes para el diseño en
Adobe Illustrator, los ajustes de ras- Illustrator CS3.
terizado de un documento estaban
situados en el menú Efectos, lo que
conducía a menudo los diseñadores
(yo incluido) a olvidar elegir el correcto ajuste Truco: Mantenga presionada la tecla
para elementos tales como las sombras de gota o Alt (Windows) ti Opción (Mac OS;
las mallas de graduado. Ahora, con estos ajustes cuando elija Crear nuevo>Documento
oresentes en el cuadro de diálogo Nuevo docu- para Imprimir para evitar el cuadro de
mento, la resolución de los efectos de rasterizado diálogo Nuevo documento.
puede ser de 72 ppi (apropiado sólo para artes
en pantalla) cuando debería ser de 300 ppi (el
estándar para offset, impresión comercial, arte) lo
que es menos probable.
Empezar el diseño
¡6 Oaniti iln 3
Illustrator. Considerando que trabajo ocasional- presentada en la sección correspondiente del
mente de una de estas dos maneras, la mayor parte capítulo 2. Esta vez utilizará de nuevo Color activo,
del tiempo prefiero empezar dibujando correcta- pero limitará su paleta a tres colores sólidos Pantone
mente en Illustrator. Me gusta un estilo de dibujo
a mano alzada y pienso que cuando intento seguir ;Por qué limitar un logo a dos o tres colores Pantone
un esquema o una foto, tiendo a seguirlos dema- en vez de trabajar con una cantidad infinita de
siado. Pero cuando es un dibujo hecho a pulso en procesos de combinaciones? La respuesta, bastante
Illustrator, mi dibujo es menos estricto, tiene un sencilla, son los puntos, puntos de semitono (véase
estilo más orgánico, lo prefiero así. la figura 3.18). Los colores de procedimiento están
creados por capas de cian, magenta, amarillo y puntt
Después de mirar unas cuantas fotos de pájaros, negros, impresos por medio de pases diferentes por
elegí uno como referencia. De nuevo, por mi estilo, parte de la impresora con cada punto aplicado a un
desarticulé el dibujo en formas primitivas, utilizando ángulo diferente.
sobre todo óvalos y círculos para componer el pájaro
(véase la figura 3.17). Las únicas excepciones fueron Cambiando el tamaño (tradicional pantalla de
el pico y la pata. Para hacer el pico, hice clic en semitonos) o la densidad de los puntos (pantalla es-
un punto final de la elipse con la herramienta tocástica o de frecuencia modulada), la pieza impres;
Convertir punto de ancla. Esto creó un punto dará la ilusión de colores más claros o más oscuros.
agudo. Para la pata, superpuse una elipse con otra, Aunque los puntos sean pequeños y no aparezcan
seleccioné las dos, e hice clic en Menos fondo como puntos desde una cierta distancia, un examen
situado en el panel Buscatrazos. minucioso de cada imagen de semitono revelará
esta forma.
"92 Capítulo 4
5. Presione las teclas Flecha arriba y Flecha abajo
Nota: Por regla general, un buen logo de su teclado para visualizar todas las fuentes actual-
debería mantener una coherencia mente cargadas en su ordenador.
entre su tamaño y su presentación. Esta
norma, como todas las normas, puede
ser a veces ignorada o quebrantada.
El truco es saber cuándo y dónde tomar un
Gestionar sus fuentes
poco de libertad creativa. En el caso de nuestra Muchos administradores de fuentes como
tarjeta de visita para The Painted Bird, he elegido Suitcase Fusión, FontAgent Pro o Linotype Font
ignorar las normas dejando que parte del logo Explorer X le permiten escribir un texto y luego
se sobresalga en la parte inferior de la tarjeta. Lo hacer clic en fuentes (activas o inactivas) para
he hecho porque me parece que la sensación previsualizar el texto. Hasta el catálogo tipográ-
que aporta a esta composición es mejor. Es más fico de Apple permite a sus usuarios la previsua-
dinámica y más atractiva, lo que me parece que lización de las fuentes instaladas. FontAgent Pro,
se acopla mejor al diseño y al cliente. por ejemplo, le permite no sólo previsualizar las
fuentes, sino también colocarlas como quiera en
un conjunto especial para su posterior análisis.
94 npnítuln 3
Prepararse para la impresión 3. Siga los ajustes enseñados en el cuadro de
diálogo CropMarks de la Figura 3.31. Luego
Una vez que esté el diseño de la tarjeta acabado, llega haga clic en Aceptar.
la hora de preparar una página de tarjetas para su
impresor. Generalmente se imprimen varias tarjetas
de visita en una hoja. Por ejemplo, la impresión
de ocho tarjetas colocadas en una página se llama
un ocho completo. Esto es lo que va a hacer aquí.
Tenga cuidado, la manera en que vamos a colocar las
tarjetas puede que no sea compatible con la manera
de trabajar de su impresor. Algunos impresores pre-
fieren que las tarjetas de visita sean dispuestas de una
en una, de dos en dos o de cuatro en cuatro. Como
siempre, vale la pena hablar con su impresor antes.
2. Elija Ventana>Automatización>Scripts.
En el panel Scripts, elija Apl¡cacÍÓn>
Samples>JavaScript. En la lista, haga doble
clic en el script CropMarks . j sx.
2. En el panel de control, asegúrese de que los Como ya lo dije, no todos los impresores quieren
campos Ancho y Alto estén bloqueados. Haga trabajar con un ocho completo de tarjetas de visita
clic para incrementar el lado más largo, de este tal como le hemos enseñado aquí. Algunos pueden
modo incrementará la altura al mismo tiempo. pedir que las tarjetas estén colocadas sin bordes
Un par de clics proporcionará bastante sangría blancos o entre medio. Otros le pedirán una sola
para el recorte de las tarjetas. tarjeta por página, con el tamaño del documento
igual que su tamaño real. Aunque empiece a parecer
• Preparar la página: A continuación cogerá su a un disco rayado (los discos son estas cosas grandes,
tarjeta de visita con los recortes y la copiará para planas, de vinilo negro que utilizaban sus padres
hacer un ocho completo para el impresor: antiguamente para escuchar música), hable con su
impresor antes de empezar cualquier proyecto para
1. Seleccione todo (Edición>Seleccionar evitar futuros problemas innecesarios en el futuro.
todo), y elija Objeto>Agrupar.
2. Arrastre la tarjeta y recorte la parte superior Un script útil para las tarjetas
izquierda de la página. de visita
Si quiere preparar muchas tarjetas de visita,
3. Haga clic y mantenga presionadas las teclas querrá echar un vistazo al JavaScript CE Tarjetas
Alt-Mayús (Windows) u Opción-Mayus de visita de Stephen Carlsen. Para utilizar el
(Mac OS), y arrastre para crear otra tarjeta a la script, sólo tiene que colocar una tarjeta y selec-
derecha. cionar el tamaño de la hoja de su documento y
el script hará el resto. Para descargar este script
4. Seleccione las dos tarjetas, y elija las op- visite h t t p : / / c a r l s e n e n t e r p r i s e s . com.
ciones Edición>Duplicar con parámetros.
Figura 3.35. Para crear una combinación de información tiene que recopilar primero la información a importar. Esto
se puede hacer fácilmente con Excel o con la creación de un archivo de texto delimitado por comas o por tabulaciones.
6. En la parte inferior izquierda del panel
Combinación de datos, seleccione la casilla
de Vista previa para ver el primer nombre y
el primer E-mail. La visualizar la lista entera,
haga clic en los botones Siguiente o Anterior
situados en la parte inferior derecha del panel.
8. En el cuadro de diálogo Crear documento Hace algunos años era impensable que un negocio
combinado, establezca sus ajustes de la misma no tuviera un membrete y sus sobres impresos. En el
manera que los ajustes de la figura 3.38. Haga mundo digital actual, pocos negocios necesitan real-
clic en Vista previa para asegurarse de que los mente los estándares colaterales del pasado. En mi
nombres y los correos electrónicos aparezcan propio negocio, tengo tarjetas de visita físicas pero
como deberían. sobres no. Mi membrete consiste en una plantilla
de InDesign en la cual hago mi correspondencia o
mis facturas, y finalmente los convierto en PDF para
9. Si no hay problemas visibles, haga clic
enviarlos como documento adjunto de un correo
en Aceptar para crear un nuevo documento
electrónico. Si necesito enviar algo físicamente por
combinado.
Correos, utilizo el programa de etiquetas de mi
impresora de chorro de tinta Epson.
Lo interesante de la opción de combinación de
datos es que la actualización de la composición es
tan sencilla como editar un archivo de datos original Si sus necesidades o la de sus clientes son menos
y luego elegir un archivo de datos actualizados de amistosas que las mías, entonces necesitará diseñar
origen en el panel menú. sobres comerciales con membrete estándar. Ya que
el duro trabajo de diseñar el logo ya se ha realizado,
readquirir la marca para el resto de piezas colaterales
Para una mayor automatización de los datos, XML
es bastante rápido y sin mayores dificultades. En las
es la manera de conseguirlo pero por desgracia esto
secciones siguientes, verá lo fácil que resulta utilizar
va más allá del ámbito de este libro (y del autor).
el logo The Painted Bird y la escritura establecida en
la tarjeta de visita.
El arte de diseñar el m e m b r e t e
6. Ya que ha recortado el logo del pájaro de la Como puede ver en la figura 3.40, he decidido
tarjeta de visita, necesita arrastrarlo hasta su cuadro partir la dirección en cuatro líneas separadas y he
con la herramienta Selección. decidido alinear el marco con la "d" de Bird en el
logotipo. He aumentado el tamaño de fuente de 7
a 8,5 puntos y he añadido 13 puntos de interlineado
entre las líneas, proporcionando al tipo de letra más
elegancia y una sensación más elegante.
Figura 3.40. La dirección desplazada
al final de la página y está alineada a
la derecha con la de "d"del logotipo.
Añadir la marca de agua Aunque este membrete podría actuar como tal,
utilizará el logo para crear un efecto de marca de
Tradicionalmente una marca de agua es un símbolo agua. Aquí la marca de agua no formará parte del
o gráfico que en realidad se incrusta en una hoja papel pero será impreso ligeramente para producir
de papel. Vista por primera vez en Italia a finales un efecto similar. El propósito de esta marca de agua
del siglo XIII, las marcas de agua las utilizaban los es ayudar a llenar el vacío de la hoja blanca y reforzar
fabricantes de papel para identificar sus productos. la identidad del logotipo; además, utilizado inteli-
gentemente puede añadir mucho a su diseño.
Hoy en día, las marcas de agua aún son utilizadas
sobre papeles finos pero puede que sea más común • Copiar y Pegar versus Colocar el arte en
utilizarse sobre sellos, documentos gubernamentales InDesign: La mayoría de las veces, el arte gráfico, ya
o para evitar las falsificaciones de las monedas. sean imágenes o con gráficos, se coloca en InDesign
como un enlace. Los enlaces aparecen y se modifican
desde el panel Enlaces. Supongo que algunas veces 1. En lllustrator, seleccione el dibujo del logo y
querrá modificar su dibujo gráfico desde InDesign, elija EdÍCÍÓn>CopÍar (agrupar las varias piezas
en vez de hacerlo en su aplicación correspondiente, del logo es innecesario).
para poder ver el cambio en el contexto de la tota-
lidad del diseño. 2. En InDesign elija Ed¡CÍÓn>Pegar. Como
puede ver, el gráfico aparece enmarcado por
Una nota de aviso: normalmente un logo es sagrado una línea punteada, como puede ver en la
y nunca debería modificarse por el propio bien de figura 3.41, indicándole que las piezas han sido
la marca. Aquí lo hará para el efecto de la marca de agrupadas.
agua. De lo contrario, evítelo.
5. Continúe y elija Ed¡CÍÓn>Pegar para que 6. Organice los objetos en el sobre igual que en
todos los elementos del diseño estén ahora en el la figura 3.47 o a su gusto. Aquí hemos permitido
documento del sobre. que la marca de agua se salga por la parte inferior.
También he alineado la parte derecha del subtítulo
"Fine Hand Crafts and Art" con la parte derecha de
la dirección.
Si su cliente desea un sobre aún más llamativo, es básicamente el mismo que el de colocar las otras
piense en imprimir la parte trasera de una hoja piezas colaterales, evitaré los pasos individuales, pero
desplegada. Un color sólido, metálico, o un motivo añadiré una advertencia. Si decide imprimir sobre
simple darán un toque hermoso, proporcionando un etiquetas Avery, tenga cuidado al ajustar su docu-
bello efecto cuando se abra el sobre terminado. mento de manera precisa con las dimensiones de la
plantilla. La manera más fácil de hacerlo es descar-
garse una plantilla para su etiqueta desde la página
de Avery. Estas plantillas se guardan como tablas de
Nota: Algunas imprentas puede que
Microsoft Word y pueden ser fácilmente colocadas
muestren reacias ante el hecho de
en InDesign. Para mis etiquetas he utilizado una
ver la marca de agua saliéndose de
plantilla Avery 5524.
la parte baja del sobre. En un mundo
perfecto (es decir, en un mundo con un
presupuesto mayor), este tipo de tratamiento de 1. Elija Archivo y luego Colocar. No se preocupe
diseño debería ser hecho en una lámina y luego por el lugar en el que se va a colocar la plantilla.
juntarla más tarde en un sobre para mejores
resultados. El hecho es que he impreso gráficos 2. Con la herramienta Selección, dibuje el cuadro
de este tipo en sobres montados previamente de la tabla de manera que sea ligeramente más
con gran éxito. Igual que muchas otras cosas en grande que la tabla.
la vida, deje que el dinero sea su guía.
Figura 3.48. Haga coincidir los márgenes con los bordes exteriores de la tabla.
Se trata de la capacidad de colocar un documento 4. Borre la marca de agua u organícela en la
de InDesign en otro documento de InDesign. Igual etiqueta. Si utiliza la marca de agua, considere que se
como un Objeto inteligente de Photoshop, colocar sale de la página, no se preocupe por su posición.
un documento de InDesign dentro de otro docu-
mento de InDesign significa que, modificando o ac- 5. Elija ArchÍVO>Guardar cuando lo haga y cierre
tualizando el archivo original, todos los cambios del el documento.
archivo se actualizarán dentro del nuevo documento.
6. Vuelva al documento Avery_5 524 . indd,
1. Cree un nuevo documento de InDesign del y utilice la herramienta Marco rectangular para
mismo tamaño que una celda de su tabla. Si utiliza dibujar un recuadro en la primera etiqueta. El
Avery 5524, las celdas son de 4 por 3.333 pulgadas o recuadro deberá encajar con las guías que colocamos
de 24 por 20 puntos. anteriormente.
3. Organice los elementos como desee o como en la 8. Mantenga presionada la tecla Alt (Windows) u
figura 3.49. Fíjese en cómo los dos cuadros de texto Opción (Mac), y arrastre para copiar la etiqueta y
están alineados a su borde derecho. rellenar los marcos restantes (véase la figura 3.50).
110 nanítiiln 3
CONCLUSIÓN Si puede captar la personalidad de una compañía, ya
está a medio camino para crear un logo exitoso.
Si ha sobrevivido a la lección de este capítulo, se
merece un pequeño descanso teniendo en cuenta También espero que la lección sobre Combinación
toda la materia que hemos cubierto. Espero que haya de datos le haya servido de ayuda. Es difícil que
aprendido que la clave para crear publicidad empre- utilice esta característica a menudo, pero cuando lo
sarial es la consistencia sin rigidez. Intente aplicar los haga, estará orgulloso de saber cómo se utiliza. La
conceptos de repetición y armonía, pero por encima automatización, combinación de datos o hojas de
de esto, tenga presente que un buen logo refleja la estilo, las utilice o no, son fundamentales para llegar
personalidad de la compañía que representa. a ser un productivo y eficiente diseñador profesional.
Capítulo 4
asta hace unos años, la palabra newsletter o doce páginas, casi nunca encuadernadas, y estaban
(boletín informativo) era sinónimo, impresos en uno o dos colores. Al final del proceso
en mi diccionario personal, de correo se encontraban secretarias o ayudantes sin forma-
basura. Como para muchos artistas ción obligados a diseñar los newsletters utilizando
gráficos, el trabajo de diseñar un boletín informativo Microsoft Word o Corel WordPerfect.
estaba al mismo nivel que crear folletos para la venta
de comida de la iglesia. Sólo más tarde he descu- Hoy en día, la necesidad de abrirse paso con in-
bierto que el problema de los newsletters no eran los formación corporativa es igual de importante; de
newsletters en sí mismos, sino la forma en la que se hecho, hoy en día es aún más importante. Con más
diseñan la mayoría de ellos. En lugar de atraer con información que nunca compitiendo por la atención
imágenes y gráficos dinámicos, fuentes en negrita de los lectores, abrirse camino entre la información
y colores magníficos, la mayoría de newsletters eran diaria es más que un desafío para aquellos que
sosos y se trataba de homenajes aburridos a horribles quieren hacerse oír. Por suerte para los diseñadores,
imágenes clip art y Times Román. el mundo moderno está empezando a darse cuenta
de que el diseño sí importa. Gracias en parte a gente
A pesar del predominio de publicaciones dignas de como Steve Jobs y otros que reconocen que forma
lástima, algunos newsletters son tan interesantes, tan y función no tienen que excluirse mutuamente, el
vibrantes, tan impresionantemente hermosos que sus diseño está disfrutando de su renacimiento. En un
lectores no pueden esperar para sumergirse en ellos. mundo de sobrecarga sensorial, la sociedad se
Newsletters que harían que hasta Picasso estuviera vuelve de nuevo hacia el diseño como una forma
orgulloso. para distinguir ideas y productos entre la informa-
ción cotidiana.
En este capítulo aprenderá cómo hacer del newsletter
más soso algo espectacular. Verá cómo trabajar
con imágenes y gráficos inexpresivos y hacer que ¿Quién necesita newsletters
parezcan muy caros. Y descubrirá cómo utilizar el cuando está la Web?
tipo de letra para que transmita de forma efectiva
el significado de su newsletter. Durante este viaje, Desde la aparición de Internet como algo más que
también aprenderá más aspectos sobre la creación un cajón de arena para los locos por la informá-
de newsletter interactivos, la configuración de rejillas tica, legiones de críticos sociales y progresistas han
base flexibles, el diseño de gráficos y tablas que salten proclamado el fin de la página impresa. De acuerdo,
a la vista y la conversión de documentos de InDesign las ventas de libros, periódicos y revistas son las más
en formato de Adobe Acrobat. bajas de todos los tiempos; muchas editoriales y
gigantes de los medios de comunicación buscan la
consolidación o deshacerse de sus empresas en lugar
¿QUÉ H A C E Q U E U N N E W S L E T T E R de expandirlas. Pero, a pesar de esta deprimente
SEA B U E N O ? previsión económica, la muerte de la página impresa
es algo exagerado. Al menos por ahora.
Antes de la llegada de Internet, la necesidad de
diseñar y distribuir newsletters impresos era incues- No hay duda de que llegará el día en el que los dedos
tionable. Las empresas tenían información que manchados de tinta sean cosa del pasado. Pero por el
distribuir a sus clientes, y los newsletters propor- momento, un buen newsletter puede ser una forma
cionaban un vehículo apropiado bajo en costes. La estupenda de comunicarse con amigos, clientes y
mayoría de los newsletters estaban formados por ocho colegas. Los newsletters, portátiles, ligeros, baratos,
irrompibles y decididamente de baja tecnología, los usuarios puedan acceder al contenido cuando no
continúan siendo una forma viable para comunicarse estén conectados.
a pequeña escala.
LISTA DE P R E P R O D U C C I Ó N
Tipos de newsletters D E U N N E W S L E T T E R E N PAPEL
Aunque los newsletters se definen tradicional mente Cuando se planifica un newsletter es fundamental
como unas cuantas hojas de papel encuadernadas y estudiar detenidamente el tipo que se ajusta mejor
grapadas por el centro, es bueno hacer un balance de a las necesidades del cliente. Un newsletter para una
otros formatos o variaciones: organización medio ambiental sin ánimo de lucro
tendrá una apariencia y un público distintos a los
• Electrónicos: Normalmente las páginas HTML de un newsletter para una organización benéfica
basadas en la Web podrían empezar su vida como católica. De la misma forma, los newsletters dise-
un correo electrónico; los destinatarios reciben el ñados para llegar a los profesionales del mundo de la
newsletter en sus bandejas de entrada y hacen clic en salud y de la medicina cambiarán con respecto a los
un hipervínculo que les lleva a una página a través destinados a la educación secundaria.
del navegador Web.
Para ayudarle a resolver sus dudas, a continuación
• Interactivos: Este tipo de newsletter podrían ser aparece una lista de aspectos que tiene que tener en
también HTML o estar basados en PDE Los cuenta antes de empezar:
newsletters en PDF pueden enviarse como un
adjunto en un correo electrónico (poco probable • Número de páginas.
en estos días debido a las preocupaciones por la
seguridad en torno a los adjuntos, aunque PDF es • Proceso o manchas de color (si hay manchas,
un formato seguro) o puede descargarse mediante un cuántas).
vínculo en el correo electrónico. Normalmente este
tipo de vínculo está protegido por contraseñas de
• Tamaño del recorte.
forma que sólo los suscriptores, miembros o recep-
tores de confianza pueden descargar el archivo PDF.
• Formato (retrato o paisaje).
D E S A R R O L L A R EL N E W S L E T T E R
Se e m p i e z a por el rótulo
na nor-utia
Si no tiene esta fuente utilice otra fuente como 5. Con el número seleccionado, vaya al panel
Rockwell o Myriad Black. Carácter y escoja Optico como opción de kerning.
Figura 4.4. Puede configurar el espaciado desigual con una serie de sencillos pasos.
En este punto puede utilizar el rótulo exacta-
mente como está, pero para este proyecto rea-
lizaremos un paso más. Inicie Photoshop CS3,
seleccione Arch¡VO>Abr¡r y abra el archivo
100_Nameplate . ai. En el cuadro de diálogo
Importar PDF acepte los valores predeterminados,
comprobando que la resolución es de 300 píxeles por
pulgada. Siga estos pasos para completar el rótulo:
19H n^nítnln A
4. Haga doble clic en la capa de texto y añada un estilo Diseñar los elementos
Sombra paralela en el cuadro de diálogo Estilo de de una página m a e s t r a
capas. Use los ajustes que aparecen en la figura 4.7.
Aquí crearemos el documento newsletter básico y
5. Guarde el archivo como un archivo Photoshop estructuraremos las páginas maestras. Una vez
(formato .psd). que esto esté terminado, estará preparado para
empezar el proceso de diseño.
Ahora que ya tiene el rótulo, está listo para empezar
a construir el newsletter en InDesign CS3. 1. En InDesign seleccione ArchÍV0>NueV0.
Seleccione Carta en el menú desplegable Tamaño
de página. Use los ajustes de la figura 4.8 y haga
clic en Aceptar cuando haya terminado.
Antes de terminar con A-Página maestra tiene No importa lo que haya dentro, si la portada es
que añadir una regla negra de 0,25 pt que esté aburrida y sin vida, hay pocas posibilidades de que el
perfectamente centrada entre los espacios de dos lector quiera pasar a la página siguiente. Aunque lo
columnas. Aunque podría situar a ojo la posición de haga, la opinión del newsletter estará empañada por
la regla y salirse con la suya, hay una forma sen- la reacción a la portada. Recuerde que las primeras
cilla para añadir una regla y asegurarse de que está impresiones en diseño son como las primeras impre-
siempre justo en el centro del espacio: siones en la vida: lo son todo.
5. Con el marco de las dos columnas en su sitio, Con la mayor parte del texto ahora en el newsletter
utilice la herramienta Selección para hacer clic en el es hora de empezar a dar formato a la copia con las
signo más rojo (icono de texto alterado) que aparece hojas de estilo.
en la parte inferior derecha de la columna. Con esto
se volverá a cargar el ¡cono de texto con el resto
del texto. T R A B A J A R LA E L E G A N C I A
C O N LOS ESTILOS
6. Con el icono de texto cargado en la parte
superior de la tercera columna, pulse la tecla Mayús
Aunque no sepa cómo crear o utilizar estilos puede
y manténgala pulsada para hacer que InDesign
que haya oído hablar sobre los estilos o las hojas de
descargue el texto de forma automática (véase la estilo. El concepto es sencillo.
figura 4.13).
Figura 4.17. Este estilo utiliza la familia de fuentes Aachen Std, con una fuente Bold.
El tamaño, color u otros atributos se determinarán Aunque es sencillo, éste es un buen ejemplo de un
por el párrafo en que se utilizan. Así que es hora de estilo anidado. Si le gusta este tipo de automati-
configurar el estilo anidado: zación, encontrará muchos más estilos anidados
en próximos capítulos, así que tenga un poco de
1. En el panel Párrafo haga doble clic en el estilo paciencia.
Body Open para editarlo.
4. Ahora haga doble clic para poner el punto de in- Por supuesto, los periódicos saben mucho de pala-
serción en el siguiente párrafo sin formato y aplique bras atiborradas en espacios fijos.
Body Open. Si asumimos que todo está bien,
el texto tendría que empezar con la capitular En contadas ocasiones los compositores disfrutan del
Aachen y después continuar utilizando Amo Pro lujo de manipular el texto hasta que sea agradable
Regular 10/13. y uniforme.
Figura 4.18. Crear estilos de carácter anidado le ahorrará horas en sus proyectos de InDesign.
Pero los periódicos, las revistas y otros tipos de Todos los documentos InDesign tienen preinstalada
publicaciones difieren. Aunque unas cuantas publi- su propia rejilla base predeterminada de 12 pt. Para
caciones estupendas no se ciñen a esta filosofía de la ver la cuadrícula seleccione Ver>CuadríCülas y
importancia de las rejillas base, la mayoría lo hacen. guías>Mostrar rejilla base (véase la figura 4.20).
Y por una buena razón. Las cuadrículas propor- Si ha seguido estos pasos y todavía no puede ver la
cionan estructura y unidad al texto no sólo de forma cuadrícula, es porque o bien está viendo la página en
visual, sino también al contenido y a las ideas que el modo Vista previa (en lugar de la vista Normal)
apoyan al contenido (véase la figura 4.19). Piense o está visualizando la página en una proporción de
en las ventajas de las cuadrículas como en la parte aumento menor que su Umbral de visualización
buena de la lectura. (Preferencias>Cuadrículas).
•i "50 A
Figura 4.20. Puede accederse
a la rejÜla base predeterminada
para InDesign seleccionando
Ver> Cuadrículas y Guías>Mostrar
rejilla base.
Que exista una rejilla base en todos los documentos Pero, ¿cómo se configura una rejilla base por
InDesign no significa que el texto esté alineado con primera vez? ¿Y qué valor se utiliza para la rejilla?
la cuadrícula. Para obtener una respuesta haga clic en el cuerpo
del texto y tome nota del valor de interlineado.
Por eso tiene que activar la alineación de la cua- Este número (por defecto 120 por ciento del
drícula haciendo clic en o seleccionando un párrafo tamaño del texto) está en el panel Cuadrículas
y seleccionando Sangría y espaciado>Alinear en Preferencias>Cuadrículas. En el newsletter
con cuadrícula>Todas las líneas en la hoja de el cuerpo de texto es 10/13, por lo que tiene que
estilo del párrafo. configurar el valor de incremento a 13 pts, que
puede escribirse como p 13, opl3, 13ptó lpl (véase
la figura 4.21).
También puede utilizar el icono Alinear con rejilla
base en el panel Control, pero si asumimos que
utiliza hojas de estilo, entonces ahí es donde se activa Por ahora, aplique tantos estilos de párrafo y de
la alineación de la cuadrícula. carácter como pueda.
Figura 4.21. Configure un valor de incremento para la rejilla base de acuerdo con el interlineado del cuerpo del texto.
7. Continúe creando hipervínculos para todas las Para crear un anclaje de texto primero tiene que
personas listadas en la cabecera. establecer el destino y después configurar su origen.
Para practicar, trabajará con la tabla de contenidos
que aparece en la parte inferior de la portada del
newsletter.
A ñ a d i r anclajes de t e x t o
a la t a b l a de contenidos
1. En la página 2, resalte el titular "Paving paths in
Riverside Park?".
Aunque crear anclajes de texto para un newsletter de
cuatro páginas podría considerarse una exageración,
2. En el panel Hipervínculo seleccione Nuevo
aprenderá lo fácil que es añadir esta característica
destino de hipervínculo desde el menú del panel.
para la próxima vez que cree un documento extenso.
oc a
4. En la portada, resalte "Paved paths p2" y selec- O bien no tiene ninguno o lo que utilizan es
cione Nuevo hipervínculo en el menú del panel generalmente clip art horrible de alguna fuente igual-
Hipervínculos. mente horrible.
5. Compruebe que sus ajustes se corresponden Pero solamente porque el newsletter se haga
con los que aparecen en la figura 4.26 y haga clic con poco presupuesto no significa que tenga que
en Aceptar. parecer barato.
6. Continúe creando los tres anclajes restantes, En las siguientes secciones verá como encontrar y
empezando primero con el hipervínculo de destino sacar partido de gráficos interesantes y asequibles y
y después configurando su origen desde la tabla de también cómo crear su propio gráfico circular con
contenidos. efectos 3D construido fácilmente en lllustrator CS3
(véase la figura 4.27).
TRABAJAR C O N GRÁFICOS
Figura 4.26. Incluso puede configurar la apariencia del hipervínculo en el cuadro de diálogo Nuevo hipervínculo.
Figura 4.27. Añada un poco de vida a un newsletter mediante gráficos y tablas.
Añadir fotografías La cantidad de resolución que necesita una imagen
depende únicamente del dispositivo en el que se va
Dependiendo del tipo de newsletter que esté creando, a imprimir. La regla general aceptada es que si se
la fotografía puede añadir mucho al contenido imprime en una imprenta offset comercial, 300 ppi
global. Hoy en día, en la era de la omnipresente cá- es el número mágico. El hecho de que el número
mara digital, colocar las fotografías en un newsletter sea 300 es, en realidad, arbitrario y, dependiendo de
se ha convertido en una tarea fácil. Han quedado otros factores como la tramas de líneas y el tamaño
atrás los días de los carretes de película, revelar las fo- de salida, puede que sea o no una resolución sufi-
tografías y escanearlas sólo para enviar unas cuantas ciente. De hecho, 300 ppi puede ser una resolución
fotografías del picnic de la oficina al newsletter excesiva, en particular para los entornos de tramas
mensual. En lugar de todo este proceso, el fotógrafo de líneas bajas como los periódicos, porque más no
descarga las fotografías de su cámara y las envía es mejor cuando se trata de píxeles por pulgada y
por correo electrónico al diseñador, cuyo trabajo es calidad de imagen, como aprendieron los autores de
colocar las mejores fotografías en la maqueta. mi libro.
Esta sección no sustituye en modo alguno a un libro Para complicar aún más este asunto, InDesign puede
exhaustivo sobre fotografía, pero aquí aparecen al- resultar confuso para que los principiantes intenten
gunas nociones fundamentales que merecen la pena predecir si la fotografía que acaban de colocar se
a la hora de trabajar con imágenes en publicaciones. imprimirá bien. Por suerte, InDesign proporciona la
Los conceptos son sencillos. Présteles atención y información necesaria sobre las imágenes, teniendo
sacará más partido de las imágenes que utilice en sus en cuenta que sabe dónde mirar.
futuros proyectos.
• Utilizar ppi efectivos: Coja cualquier imagen
• Entender el tamaño de imagen: Hace unos y colóquela en una página en blanco de InDesign.
cuantos años diseñé un libro en el que los autores Con el marco de la imagen seleccionada, abra el
me proporcionaron las imágenes que se iban a panel Información. Ahí, para que todo el mundo
utilizar escaneadas. Cuando abrí estos archivos en lo vea, debajo de ppi reales están las palabras ppi
Photoshop descubrí que estos archivos eran enormes, efectivos (véase la figura 4.28).
cada uno de ellos con un tamaño de varios cientos
de megabytes por imagen. Cuando les pregunté por
q u é las imágenes escaneadas eran tan grandes, los
autores me dijeron que si escanear a una resolución
de 300 píxeles hacía que una imagen se viera bien,
escanearla a 600 ppi haría que fueran estupendas. Si
el problema sólo fuera ése...
Figura 4.28. Los ppi efectivos para esta figura en
Esta historia representa el tipo de confusión que particular son de 436\ que es una buena resolución
rodea la discusión sobre el tamaño y la resolución de para una impresión de alta calidad.
las imágenes. Complicando todo esto están las cá-
m a r a s digitales, que normalmente capturan imágenes Esta es la resolución de la imagen como resultado de
a 72 ppi. Así que, sin ir mucho más allá en este tema escalarla a un tamaño mayor o menor y es el único
(existen muchos libros buenos sobre la materia), a número del que tiene que preocuparse. Por temor a
continuación aparecen unas cuantas normas gene- generalizar después de haber afirmado que no hay
rales muy sencillas. un número mágico para una resolución correcta
de la imagen, permítame decirle que, por más
dispositivos en los que pueda producir un newsletter Eche un vistazo a la fotografía de la figura 4.29 antes
típico (impresora de chorro de tinta, impresora láser y después de que haya sido recortada. ¿Ve la fuerza
o imprenta comercial), las imágenes tienen que tener de la imagen una vez recortada? El ojo se centra sólo
una resolución efectiva entre 240 y 300 ppi. En la en lo que es importante, sin ninguna interferencia de
práctica, yo he eliminado los valores más bajos y más información no esencial.
altos, así que tenga también eso en consideración.
La clave a la hora de recortar es decidir qué es
Una vez más, le recuerdo que estos valores son importante y qué no lo es. Una vez que sepa lo que
normas generales. Pero siempre que sea consciente es importante, es fácil saber qué puede descartar.
de los ppi efectivos de una imagen y entienda
que demasiada resolución degrada la calidad de la No todas las fotografías sacan partido de recorte
imagen en última instancia, no tendrá problemas. estricto. De hecho, muchas se sienten limitadas
o restringidas, incluso claustrofóbicas, cuando se
• Recortar de forma creativa: Como le dirá recortan demasiado.
cualquier buen fotógrafo, la diferencia entre una
buena toma y una toma increíble es un buen recorte. Pero cuando una imagen se recorta correctamente, es
Muchas fotografías y gráficos aburridos pueden como podar una rosa. Si corta lo que no es nece-
mejorarse de forma espectacular con un recorte sario, al final hará que el resultado sea más fuerte y
apropiado. Cuando se hace bien, el recorte fuerza más hermoso.
al espectador a ver aquello que quiera que sea visto.
Igual que en la relación entre editor y escritor, el
diseñador tiene que saber qué puede utilizar y de qué
puede prescindir.
Figura 4.30. Este patrón era un fondo perfecto para la apariencia que estaba buscando
para el sobre postal del newsletter.
Gráficos circulares con estilo
4. Si está satisfecho con su gráfico circular, guarde 1. Con la herramienta Cuentagotas haga clic en la
el archivo y vuelva al documento de InDesign. porción sin sombras del segmento más grande.
Repita los pasos 4 a 8 para los otros segmentos. 1. Seleccione ArchÍVO>TextO y vaya al archivo de
Si el texto no aparece, seleccione Objet0> texto del formulario. Coloque el texto en un marco
Opciones de marco de texto>lgnorar con- que tenga de ancho dos columnas.
torneo de texto para desactivar el contorneo
de texto que se ha aplicado al gráfico circular.
2. Seleccione Objeto>Opciones de marco de
texto y añada una inserción de 1 p en los cuatro
lados del marco de texto.
Formulario de inscripción
en el campamento de verano El siguiente proceso implica configurar detenciones
del tabulador para crear las líneas del formulario:
El siguiente paso será crear el formulario del cam-
pamento de verano de la página 3 (véase la figura 1. Seleccione todo el texto desde "Parent First"
4.35). El texto para el formulario está disponible en hasta "Submit (electronic registration only)".
Aplique Amo Pro Regular 11/18 y configure
Open Type a Estilo antiguo proporcional desde
el menú del panel Control. Nota: Podría parecer más fácil utilizar
una fuente que contenga una pe-
2. Como ha hecho para la leyenda del gráfico, queña casilla como Zapf Dingbats. Sin
embargo, la función de reconocimiento
cree un pequeño cuadrado con un ancho de trazo
de campos de formulario de Adobe
de 0.25 y cortarlo (Ed¡CÍÓn>Cortar) y pegarlo
Professional falla de forma sistemática a la hora
(EdÍCÍÓn>Pegar) en el texto para crear las casillas
de ver el las casillas como algo que tenga que
de verificación para las cuatro períodos del campa-
convertir en un campo digital. Pegarlo en su
mento y las tres opciones de tarjeta de crédito. propia casilla resuelve este problema.
Figura 4.36. Los líderes de tabulación con puntos pueden ayudar a mantener
los elementos del formulario organizados.
the oldcr worlds of space as sourees of
human Jan per, or thought of ihem only
to dismis» thc idea oílifr upon them as
impossible or improbable. It is curious lo
recali somc oi the mental habits of those
departed days. A» most terrestrial men
fancied there might be other nu*n upon
Mars, perhaps inferior to themselves and
ready towekomeami&sionary enterprise.
Yet across thc gulf of space, minds tfut are
to our nunds as ours are to those of the
beasts that pensh, intellects vast and cool
and unsympathetic, regarded ihis earth
with envious eyes, and slowly and surely
drew their plans against us. And early in
the twentieth century carne the great dis-
illusionment. II
Este elemento empieza su vida como un documento 5. Coloque la herramienta Texto justo a la iz-
de Microsoft Excel que se coloca en InDesign y se quierda de la fila superior y haga clic cuando vea una
cambia el formato para cambiar su apariencia y pequeña flecha negra hacia la derecha.
su legibilidad.
6. Con la fila seleccionada, seleccione Tabla>
Para crear la tabla empezará colocando el documento Combinar celdas o haga clic en el botón
Excel y después aplicará estilos preestablecidos: Combinar celdas en el panel Control (véase la
figura 4.38).
1. Seleccione ArchÍVO>Colocar y vaya al archivo
R e s t a u r a n t L i s t . x l s en la carpeta
C h a p t e r 4. Haga clic en Abrir para colocar el
archivo en la página. Figura 4.38. Haga clic en el botón Combinar celdas.
2. Seleccione todo el texto y seleccione Tabla> 7. Con la fila superior todavía seleccionada, aplique
Convertir texto a tabla. el estilo de párrafo Table Title.
3. Coloque la herramienta Texto en la esquina 8. Seleccione toda la segunda fila y aplique el estilo
superior izquierda de la tabla y haga clic cuando vea de celda Table Header, que da formato al tipo y
una flecha diagonal. aplica un relleno negro a la fila.
4. Con toda la tabla seleccionada vaya al panel 9. Arrastre con la herramienta Texto para resaltar
Estilos de tabla y haga clic para aplicar el estilo todas las celdas debajo del encabezado de la celda
Restaurant Table. Ratings y después haga clic para aplicar el estilo de
celda Restaurant Ratings.
Seleccione la casilla de verificación Ver PDF des-
Nota: Aunque todavía es un enorme pués de exportar. Verá que Marcadores (si ha
ahorrador de tiempo, Estilos de tabla creado alguno) e Incrustar miniaturas de página
no puede aplicar el estilo de todos los también pueden activarse.
elementos de una tabla. Dependiendo
3. Haga clic en el botón Exportar para exportar el
archivo a PDE
159 nanítiiln¿
Figura 4.45. Puede
visualizar todos los
comentarios juntos en
un PDF.
Crear formularios electrónicos pero el proceso de crear y dar formato a los campos
se hacía de forma manual. Con la aparición de
Una vez que se ha realizado y aceptado el diseño la versión 8, la mayor parte del trabajo se maneja
final y las correcciones del newsletter, el último ahora mediante la característica Reconocimiento de
paso de este proyecto implica la activación de la campos de formulario:
inscripción en el campamento de verano para que
se rellene en pantalla. Rellenar los formularios a 1. En InDesign, exporte la versión final y c o r r e g i d a
mano y después enviarlos por correo o por fax puede del newsletter a un archivo PDE
ser realmente molesto. Al crear los formularios en
Acrobat, los lectores de su newsletter se libran de este 2. En Acrobat 8 Professional, abra el archivo
tedioso proceso. No sólo hace que los lectores sean exportado.
más felices, sino que suele aumentar la cantidad de
respuestas que se devuelven desde que es un proceso 3. Vaya a la página 3 y seleccione Formularios>
tan sencillo. Ejecutar reconocimiento de campos de
formulario.
Antes de Acrobat 8 Professional, los diseñadores
podían crear formularios electrónicos en Acrobat,
4. Para ayuda con los problemas o preguntas, exa-
S u b m i t (electronic registration only) " ¡^ _
mine el Informe de reconocimiento que genera
(Thisform can also befaxed toNYCity Parks and Recreation at 212.555.1212)*
Acrobat de forma automática.
Figura 4.46. Primero dibuje el botón.
Puede que todos los campos se conviertan en formu-
larios excepto el botón en la parte inferior derecha. 2. En el panel General del cuadro de diálogo
Una de las claves para un reconocimiento de campos Propiedades del botón, complete el formulario
de formulario con éxito es utilizar un tipo de letra como aparece en la figura 4.47.
claramente legible para las etiquetas del formulario
seguidas por una línea para indicar los campos. Sin
las líneas, Acrobat no entiende dónde colocar el
reconocimiento de campos de formulario.
Líneas no necesarias
Sólo porque Acrobat necesite líneas para saber
dónde crear campos de formulario no significa
que el formulario tenga líneas cuando se dis-
tribuya. Para crear campos de formulario
sin líneas, coloque sus líneas en una capa
distinta en InDesign. Exporte el PDF como un
Acrobat 6 ó un archivo nuevo y seleccione la Figura 4.47. Asigne las propiedades del botón.
opción Crear capas de Acrobat. En Acrobat,
ejecute el reconocimiento de campos de formu- 3. Seleccione un color para el botón en el panel
lario como siempre. Cuando haya terminado, Aspecto como aparece en la figura 4.48.
haga clic en el botón Capas en el panel
de navegación izquierdo y oculte la visibilidad de
la capa con líneas. Como último paso, seleccione
Acoplar capas en el menú Propiedades de
capa. Guarde el nuevo archivo, que tiene los
campos del formulario electrónico menos las
líneas de los campo del formulario.
En cuanto a los periódicos la situación no está Lamentablemente, los diseñadores gráficos nor-
mucho mejor. Si ha abierto el New York Times malmente no tienen control sobre la calidad de
últimamente, se habrá dado cuenta de que parece los escritos de las revistas o periódicos. Así que, en
que esté a dieta. La dirección del Times ha recortado este sentido, están sujetos a lo que les dan. Pero si
recientemente casi cuatro centímetros en la anchura asumimos que lo que se ha escrito es bueno (o lo
del papel para ahorrar gastos en los costes del papel suficientemente bueno), entonces los diseñadores
y de la impresión. Es lo mismo que ha hecho el tienen una oportunidad. Y al final, es el contenido
Wall Street Journal, que recientemente ha sido editorial al que tiene que servir el diseño.
engullido por News Corporation, el gigante de
Rupert Murdoch. Normalmente los jóvenes diseñadores llevan esta
relación entre las palabras y las imágenes al revés.
Están tan concentrados en hacer oír su voz que
Así que, ¿supone esta sombría previsión el fin de las
ahogan la del escritor. Aunque cuando el diseño
revistas y los periódicos? Hay que reconocer que el
funciona en unión con las palabras, cuando ambas
futuro parece poco prometedor, pero no se apresure
voces cantan juntas en armonía, las publicaciones
a escribir el panegírico de estas formas de comuni-
se disparan.
cación tan antiguas. Esta tendencia, más que otra
cosa, subraya que el buen diseño de las revistas y los
periódicos es ahora más crítico que nunca. Stacey King destila los principios del diseño de
las revistas en lo que ella denomina las cuatro F:
A medida que las editoriales se inclinan hacia la en- formato, fórmula, frame (estructura) y función. Para
trega digital a través de Internet, sólo los más fuertes ver ejemplos de excelencia en el diseño de revistas no
hay que buscar más que los ganadores del premio del
sobrevivirán en papel. Este capítulo le enseña cómo
último año de la Society of Publication Designers
crear revistas y periódicos espectaculares. Aprenderá
(www . spd. org). Entre los citados con regula-
qué es lo que hace que este tipo de publicaciones
ridad por la organización por su diseño excepcional
sobresalgan y cómo puede construir su propia revista
están GQ (www . gq. com), Martha Stewart
o periódico utilizando el conjunto de herramientas
Living (www. marthas tewart. com), Details
de Adobe Creative Suite 3-
(http: / /men . style . com/gq) y Real Simple
(www . realsimple . com).
DISEÑEMOS UNA REVISTA CONFIGURAR EL DOCUMENTO
El proyecto para este capítulo es un artículo llamado Antes de empezar es importante cargar las fuentes
" Tutte Le Strade Portano a Roma (Todos los caminos para este proyecto. Están en la carpeta C h a p t e r 5
llevan a Roma)" para una revista ficticia llamada Utilice el manejador de fuentes que prefiera para
Food + Travel. Al igual que otras grandes revistas cargar y activar estas fuentes antes de continuar.
como Food & Wine> Travel + Leisure o Condé Nast
Traveler, Food + Travel celebra los buenos sitios
y la buena cocina alrededor del mundo. Para ver
una prueba de Food + Travel, abra el archivo con Truco: ¿No tiene manejador de fuentes?
No es un problema. Adobe InDesign
el nombre Food Travel .pdf en la carpeta
tiene su propia carpeta Fonts dentro
Chapter 05 (véase la figura 5.2).
de la carpeta de la aplicación InDesign.
Cualquier fuente de esta carpeta (o
En términos de mecánica del diseño, este proyecto es cualquier alias o método abreviado a una carpeta
sencillo y poco complicado. Empezará configurando de fuentes exterior) estará ¡nmedialamenle
las páginas maestras, los folios y los pies de página. disponible en InDesign una vez que estén dentro
Después pasará a desarrollar una cuadrícula, crear de esta carpeta. De hecho, si quiere tener las
un sistema de color, importar texto y explorar las fuentes disponibles para cualquier aplicación
ventajas de las fuentes OpenType. Así que, si está Adobe, colóquelas en la carpeta Application
listo, empecemos. Support/Adobe/Fonts.
( VIVS I, INCIPTFVS
SV PER-UVA ÍRVMIÍVJ
Figura 5.2. Utilice los archivos del DVD que acompaña a este libro (Chapter 05) si quiere seguir el proyecto
de este capítulo.
En In Design, seleccione Arch¡V0>NueV0Ü0CU-
mento y utilice los ajustes que aparecen en la figura Fractional pages
5.3. Haga clic en el botón Guardar ajuste y dé al En mi trabajo como formador y asesor a menudo
ajuste preestablecido el nombre Food + Travel. Haga me encuentro con entre 10 y 20 páginas
clic en Aceptar para salir del cuadro de diálogo. maestras. Aunque es importante tener
Observe que este diseño utiliza seis columnas en páginas maestras suficientes, no se sienta obli-
lugar de las dos, tres o cuatro más frecuentes. La gado a tener una maestra para cada posibilidad
razón para trabajar de esta forma es para añadir de diseño que pueda concebir. En lugar de eso,
flexibilidad al diseño de la página. diseñe un pequeño grupo de maestras flexibles
que puedan volver a adaptarse fácilmente para
manejar una variedad razonable de tareas. En
Podrá comprobarlo si observa la figuras 5.4 por un
nuestro Food + Travel, he creado una página
momento. Como puede ver, algunas páginas utilizan
maestra A (a la que llamo Master Master) y
dos columnas de texto y cada columna abarca
dos más que están basadas en la página maestra
tres columnas de página. Otras páginas usan tres
A-Master. Tanto B-Master como C-Master están
columnas de texto y cada columna abarca dos co- diseñadas para anuncios que normalmente no
lumnas de página. Otra página utiliza dos columnas interrumpen un artículo de fondo, sino que
de texto y cada columna abarca sólo dos columnas son más comunes en otras partes de la revista.
cada una. Este ajuste en concreto deja dos columnas Páginas de anuncios como ésta se conocen como
adicionales que pueden utilizarse para capturas de fractional pages o sencillamente fractionals.
pantallas, notas enmarcadas en recuadros o fotogra-
fías, o puede dejarse vacío como un descanso virtual.
Esta propuesta de varias columnas le permite utilizar
la misma página maestra para una amplia variedad
de escenarios de diseño, dependiendo de cuál fun-
cione mejor para el diseño.
AÑADIR PIE DE PÁGINA querrá colocar los pies de página en un nivel de capa
superior para que no estén cubiertos por imágenes o
Es fundamental que las revistas incluyan números de entren en conflicto con los gráficos. Hacerlo es fácil
páginas (conocidas como folios) para que los lectores cuando se utiliza el panel Capas de InDesign.
sepan en qué página están. El folio es entonces parte
del pie de página global, que normalmente incluye 1. En el menú del panel Capas seleccione Nueva
el nombre de la publicación y la fecha de edición. capa. Dé a la capa el nombre Footers.
El folio es importante para mantener al lector
orientado. Debido a que las fotografías de las revistas 2. Con la capa Footers seleccionada haga clic y
normalmente sangran la parte inferior de la página, arrastre un marco de texto con la herramienta Texto.
3. Con el cursor parpadeando en el marco SELECCIONAR
de texto, haga clic para seleccionar la herra- U N A PALETA D E C O L O R
mienta Texto y seleccione Insertar carácter
especial>Marcadores>Número de página ¿Alguna vez se ha dado cuenta de que las ediciones
actual. Esto insertará la letra A en el cuadro como de primavera y verano de las revistas suelen utilizar
contenedor para el folio, que aparecerá en las páginas muchos amarillos, verdes y azules pastel? ¿Y que
del documento. las ediciones de otoño e invierno están llenas de
naranjas, rojos y marrones? ;Ha sido eso el sonido de
4. Añada el nombre de la publicación y la fecha de todos los lectores que mueven sus cabezas al unísono
edición a los pies de página. diciendo "¡no me digas!"?
5. En el panel Capas cree una nueva capa y haga Aunque suene obvio, la cuestión es que los colores
doble clic para darle el nombre text. provocan respuestas innatas y profundamente
arraigadas en la gente. Las señales blancas, pureza;
el negro connota sigilo; el azul, serenidad; el rosa
Nota: Después de terminar estos pasos evoca suavidad; el amarillo, calidez, etc. Así que sin
tiene que tener tres capas: Capa 1, saber nada sobre el color, probablemente sepa más
Footers y text. Todos los gráficos de lo que cree. Puede que esto sea una simplificación
tienen que asignarse a Capa 1, los excesivamente. ¿Alguna vez ha salido de casa pregun-
folios, el nombre y la información de tándose si la camisa hacía juego con los pantalones?
edición estarán en la capa Footers y t o d o el En un momento de mi vida consideré llevar siempre
texto tendrá que estar en la capa text (véase camisas blancas sólo para evitar este tipo de incerti-
la figura 5.5) dumbre relacionada con los colores. ¿Qué pasa con
elegir muestras de pintura en una ferretería? Es una
pesadilla, ¿no? En realidad algunas veces mezclar
colores es difícil. Pero trabajar con colores no tiene
que ser difícil. Hoy en día existen muchas soluciones
sofisticadas que hacen que el trabajo sea más fácil.
Además, si sigue unos sencillos pasos cuando trabaje
con el color, elegir qué llevar con un traje azul no
tiene que ser tan traumático.
1. En Adobe Photoshop CS3 abra el archivo 4. Haga clic en la muestra que hay más a la iz-
en la carpeta Chapter 0 5 con el nombre quierda para establecerlo como el color base (véase la
TiberView . psd. Esta imagen ocupará la ma- figura 5.6). Configure Select a rule a Triad. Haga
yoría de la extensión de la apertura. clic para activar los reguladores CMYK.
Ahora ya está listo para empezar el diseño. El Con la página en blanco a la vista, empiece el diseño
siguiente paso será cambiar la primera página del situando la imagen TiberUncor rected .
diseño de una página derecha una página izquierda. j pg de forma que ocupe los dos tercios de la hoja
La forma más fácil de hacerlo es recomponiendo las (ArchÍVO>Colocar). Observará que la fotografía
está distorsionada debido a la naturaleza de la
pequeña cámara compacta utilizada para sacar la 1. En InDesign haga clic para seleccionar la imagen
fotografía. Verá cómo la barandilla del puente y la y después haga doble clic en ella mientras mantiene
estatua se están curvados hacia arriba en la parte pulsada la tecla Alt (Opción). Este método abre-
derecha de la fotografía (véase la figura 5.9). Antes viado de teclado abre cualquier imagen o gráfico en
de continuar, corregiremos la distorsión utilizando el su aplicación original.
filtro Corrección de lente en Photoshop:
2. En Photoshop, seleccione la capa Background
y seleccione Filtro>Convertir para filtros inteli-
gentes. Convertir la capa en un objeto inteligente
le proporciona libertad para cambiar los ajustes del
filtro en cualquier momento, incluso una vez que se
haya guardado el archivo.
Figura 5.10. Corrija la distorsión realizando algunos pequeños cambios en el cuadro de diálogo Corrección de lente.
5. En el área Transformar configure Angulo
a -1,90. La verja del puente no aparecerá paralela
con las líneas horizontales de la cuadrícula. Para
compensar la distorsión introducida cuando se tomó
la fotografía mirando hacia arriba, hacia la estatua,
configure Perspectiva Vertical a-14. Compruebe
la verticalidad de la base de la estatua para que sea
ahora paralela con las cuadrículas verticales.
2. En el cuadro de diálogo Niveles arrastre el regu- Figura 5.12. Proporcione un poco de calidez a la
lador de negro de entrada ligeramente hacia la derecha imagen mediante el Filtro cálido (85).
para aumentar el contraste (véase la figura 5.11). Haga
clic en OK para cerrar el cuadro de diálogo.
5. Seleccione la opción Conservar luminosidad.
Este ajuste asegura que el brillo (o luminosidad) de
Después daremos a la imagen un poco más de la imagen se mantiene a pesar del filtro.
calidez y un poco más de brillo típico de las tardes
añadiendo una capa de ajuste Filtro de fotografía.
6. Haga clic en OK. Guarde el archivo como un
archivo Photoshop y a continuación déle el nombre
TiberView.psd.
Añadir las dos capas de ajuste no sólo mejora la apa- 5. Con la casilla Previsualizar seleccionada,
riencia general de la imagen, sino que lo hace de una arrastre el regulador del filtro a un radio aproximado
forma no destructiva y sin aumentar el tamaño del de 2,0 píxeles. Haga clic en OK para cerrar
archivo, porque las capas de ajuste no aumentan el el cuadro de diálogo.
tamaño de un archivo. A continuación mejoraremos
la nitidez de la imagen un poco, algo que también Lo mejor de esta técnica es que puede controlar la
hará que sobresalga de la página. cantidad de nitidez ajustando la opacidad de la capa.
También hay áreas en las que no querrá que tengan
mayor nitidez (como en el cielo, por ejemplo) y que
Mejorar la nitidez de la imagen pueden mantenerse sin cambios añadiendo una más-
cara de capa. Intente utilizar la herramienta Varita
mágica para seleccionar todo excepto el fondo
Es seguro decir que todas las imágenes digitales se
(mantenga pulsada la tecla Mayús y haga clic con la
benefician en algún grado de la mejora de la nitidez.
Varita mágica hasta que todo el cielo esté seleccio-
Aunque esta mejora de la nitidez puede produ-
nado). Cuando haya hecho la selección, añada una
cirse en la cámara cuando se procesa la imagen, la
Mascara de capa manteniendo pulsada la tecla
mayoría de los profesionales dejan esta configuración
Alt (Opción) y haciendo clic en el botón Añadir
a Photoshop para mantener un mayor control. El
máscara vectorial en la parte inferior de la paleta
problema con la mayoría de rutinas de mejora de
Capas. Esto rellenará la selección de la máscara
la nitidez es que no discriminan entre lo que hay
de capa con negro, evitando por tanto que la
que corregir. El filtro Enfoque de máscara de
corrección de la nitidez se aplique al cielo. Vuelva
Photoshop funciona bien pero corrige el ruido
a guardar el archivo. Volveremos a InDesign para
junto con cualquier otra cosa en la imagen. El filtro
continuar trabajando en la hoja de apertura.
Enfocar más es una mejora de Enfoque de más-
cara y el nombre es adecuado porque puede corregir
sombras y reflejos de forma separada. El siguiente
método utiliza lo mejor de ambos mundos y permite ¿Qué hace que una apertura
un algo grado de ajuste sólo para la cantidad correcta sea buena?
de nitidez:
De la misma forma que no puede juzgarse un libro
1. Presione y mantenga pulsada la tecla Mayús y por su cubierta, tampoco puede juzgarse un artículo
haga clic para seleccionar las tres capas de la imagen por su página o pliego de apertura. Aunque este
TiberView.psd en la paleta Capas. axioma puede ser cierto, hay ocasiones en las que los
lectores ni siquiera leerán el artículo si la apertura
2. Combine las tres capas y sitúe la nueva capa carece de fuerza. Aunque los lectores lo lean, una
combinada en la parte superior de la paleta Capas apertura sin vida o aburrida les sugiere de forma
pulsando las teclas Mayús-Alt-Control-E subconsciente que a continuación viene un artículo
(Mayús-Opción-Comando-E). sin vida y aburrido.
3. Cambie el Modo de fusión de la nueva capa Así que, ¿qué hace entonces que los lectores quieran
a Superponer. pasar la página? ¿Colores brillantes? ¿Grandes titu-
lares? ¿Colores pálidos? ¿Titulares pequeños? Aunque
4. Seleccione Filtros>Otro>Paso alto. no hay una receta para el éxito en lo que se refiere
a las aperturas, el secreto es captar la atención del
lector de alguna forma.
Piense en una apertura como en un par de cortinas Para los diseñadores gráficos, normalmente el
cerradas de terciopelo en un teatro. No sabe lo que artículo de apertura es el más divertido a la hora
hay detrás de las cortinas, pero la música que viene de diseñarlo. Y, como se esperaría, los editores de
del foso de la orquesta infunde un tono de intriga o la revista normalmente dedican muchas horas de
expectación que pretende aumentar el sentimiento trabajo a varias aperturas en busca del que tenga el
de excitación y anticipación. De la misma forma, tono correcto. Un ejercicio común en las escuelas de
la página o páginas de apertura del artículo de diseño es crear varias aperturas utilizando los mismos
una revista tienen que crear también excitación y elementos en cada uno, tal y como he hecho en la
anticipación y hacer que el lector se detenga en lugar figura 5.13. ¿Habría elegido el mismo para empezar?
de pasar de largo sobre el artículo. Si no es así, ¿por qué y cómo podría mejorarse?
En el pie de página de FOOD + TRAVEL, el signo más (+) es de 7 pts, mientras que el resto del texto es de
8,5 pts. El signo más también se mueve 1 pt desde la línea de base para hacer que esté más centrado vertical-
mente entre las palabras FOOD y TRAVEL.
La fotografía de la parte izquierda en la página 26 del proyecto y la fotografía grande en la página 27 al prin-
cipio estaban distorsionadas pero se han corregido con el filtro Corrección de lente en Photoshop. Además, el
cielo de la fotografía de la página 27 se ha mejorado con un modo Multiplicar aplicado a una capa de ajuste
Niveles en blanco. Se utiliza una máscara de capa para limitar el ajuste sólo al cielo. Para ver cómo se ha
transformado esta imagen, abra el archivo en Photoshop, mantenga pulsada la tecla Alt (Opción) y haga clic
en el icono de visibilidad de la capa Background (el ojo) para ocultar o mostrar todas las capas excepto la
capa Background.
En la parte "Ingredients" de la receta de pasta, la cantidad de cada ingrediente es 1 pt más pequeño que los
propios ingredientes. Esto se ha hecho por el bien de la balanza visual. Intente aumentar el tamaño de la
cantidad de ingredientes en 1 pt para ver si está de acuerdo. El gráfico de precipitaciones en la página 29 se
ha creado en lllustrator utilizando la herramienta Gráfica de columnas. Los colores se han añadido al gráfico
desde un grupo de muestras armoniosas generadas en kuler.
Las dos imágenes en blanco y negro de las páginas 30 y 31 se han convertido en color utilizando la nueva
característica Blanco y negro de Photoshop CS3, aplicado como una capa de ajuste no destructiva. A todo el
artículo se ha aplicado Alineación de margen óptico. Como resultado, el cuerpo de texto tiene unos bordes
limpios de forma interrumpida mediante la puntuación como ocurre normalmente con esta característica.
IIRIIVMRVMIIV
Figura 5.13. Puede que quiera experimentar con varios estilos hasta que encuentre el tono correcto.
AÑADIR TEXTO Aprender a querer
a los estilos de carácter
En este punto, tendría que estar listo para traer su
archivo de texto y colocarlo en las primeras páginas. La clave en todo el negocio del formato está basada
Este proceso, conocido como introducir o colocar en entender y utilizar los estilos de carácter.
texto, y generalmente se produce antes de que se Los estilos de carácter, para refrescarle la memoria,
coloquen las fotografías o los gráficos. son estilos específicos únicamente para los caracteres.
A diferencia de los estilos de párrafo, los estilos de
No se preocupe demasiado sobre dónde colocar el carácter se aplican sólo a los caracteres seleccionados
texto; lo importante es ponerlo en algún lugar de la (o resaltados). Por ejemplo, la palabra "all" ha sido
página. Una vez que esté todo ahí, puede empezar a formateada con un estilo de carácter llamado ItaÜC.
formatear el texto y moverlo si es necesario. ¿No podría hacer clic en el pequeño botón inclinado
K t n Microsoft Word para hacer lo mismo? Bueno,
sí y no. Sí porque hacer clic en el botón Ktn Word
haría que la palabra pareciera cursiva. No, porque
Llevar a su equipo a bordo
crear cursivas de esa forma (descrita como formato
local) puede tener un precio. El precio es que, des-
Uno de los problemas más irritantes para la página pués de colocar su documento Word en InDesign,
impresa y para los diseñadores es colocar los archivos aplicará después un estilo de párrafo y utilizará la
de texto en una maqueta. En teoría, el texto viene tecla Alt (Opción) para anular cualquier otro estilo
con un formato previo que incluye todos los estilos no esperado, por lo que borraría su querida cursiva.
correctos para que el diseñador pueda tomarse más Pero, si utiliza un estilo de carácter para aplicar
tiempo con el diseño y menos con el formato. cursiva o negrita a las palabras sobre las que quiera
poner énfasis, aplicar un estilo de párrafo al texto en
Lamentablemente, pocas veces éste es el caso. En InDesign no eliminará el estilo que haya aplicado.
lugar de esto, un escenario más típico es ése en ¿Por qué no? Bueno, en la jerarquía de las hojas de
el que el texto viene de forma incorrecta, pero la estilo, los estilos del carácter triunfan sobre los estilos
mayoría ni siquiera eso. de párrafo. Así que, ¿cuál es el problema? ¿Por qué
parece tan difícil? La realidad es que no lo es. Lo que
Lo que es aún peor, el texto que ha sido formateado es difícil es hacer que la gente cambie la forma en la
por el escritor para indicar negrita o cursiva termina que aplica el formato de texto y que recuerde utilizar
perdiendo sus atributos. Como resultado, los diseña- estilos de carácter.
dores pierden más tiempo intentando reemplazar el
formato perdido.
Más sobre los documentos
Si este problema le resulta familiar, todavía hay es-
de Microsoft Word
peranza. Pero sepa también que la solución requiere
algún esfuerzo y un poco de diligencia por parte de
los escritores y editores para que funcione. Durante años he intentado ejercer mi voluntad
sobre Word para obligarlo a comportarse, a ser más
inteligente en una posición sumisión, pero en mi
Si todos en la plantilla de la revista están dispuestos a
locura he perdido la batalla. A pesar de mis mejores
seguir las reglas, el proceso de colocar el texto puede
intenciones y de las del equipo de ingenieros del
que todavía necesite algún tipo de formato posterior
poderoso InDesign, intentar importar documentos
a esta colocación.
Word de forma perfecta en InDesign sigue siendo
una proposición que depende del azar. Por suerte De nuevo, esto significa que si el creador del
para todos nosotros, he aprendido una solución documento utilizaba el formato local para indicar
mejor y con menos dolores de cabeza. Es algo así: la negrita y la cursiva, esos atributos se perderán
cuando el texto se pegue en InDesign.
1. Cree una página en blanco de cualquier tamaño
en InDesign.
Texto y tono
2. Seleccione ArchÍVO>Colocar y vaya al archivo
Word. doc. Haga clic en Abrir para colocar el Imagine, si puede, que cuando se despierte mañana
archivo en su página. se entera de que el New York Times ha cambiado su
fuente de cuerpo de Cheltenham a Comic Sans. Y
3. Haga clic para insertar su cursor de texto en que el Wall Street Journal ahora utiliza Mark Felt
el documento. para todos sus títulos. En cuanto al New Yorker,
Sabon ya no se utiliza y Hobo sí. Da miedo, ¿no?
4. Seleccione Archivo>Exportar>Formato RTF. Por suerte, las posibilidades de que esto ocurra
son escasas o nulas, pero nunca diga nunca jamás.
5. Cierre el archivo de la hoja en blanco, que ya no La cuestión de este desagradable ejercicio es que
es necesario. Seleccione ArchÍVO>Colocar, y ahora sea consciente de cómo el texto establece el modo
coloque el documento exportado RTF. o el tono para una publicación y cómo la fuente
incorrecta puede alterar un balance de palabras
Lo interesante de esta técnica es que el archivo RTF e imágenes que de otra forma sería armonioso.
admite todo el formato intencionado realizado en el Al igual que el color tiene personalidad, el texto
archivo RTF a la vez que elimina los estilos subya- también tiene su propia personalidad. Normalmente
centes y molestos que Word suele incorporar. Si algo los diseñadores entienden este aspecto, pero algunas
va mal cuando coloque el texto, compruebe que veces lo obvio puede ser repetitivo.
Estilos de carácter está configurado a Ninguno.
Si no es así, el estilo seleccionado se aplicará de En otras palabras, seleccione sus fuentes de forma
forma automática y anula su estilo cuando se cuidadosa y compruebe que la personalidad del texto
coloque el texto. se ajusta a la personalidad de la página. De vez en
cuando, esta máxima puede estar encerrada en el
Sólo una nota final, guardar un archivo Word. doc titular para un gran efecto y, como todas las reglas,
como un archivo . rtf no le proporciona el mismo puede romperse cuando lo considere oportuno.
resultado, así que no se moleste. Normalmente Preste mucha atención al tono de la pieza, deje
encontrará más conveniente sencillamente copiar y que guíe su elección del texto. En este proyecto he
pegar el texto desde Word a InDesign. Esta pro- elegido todo tipo de fuentes OpenType: Amo Pro
puesta tiene sentido cuando el texto está dividido para el cuerpo del texto, Memphis LT Std para los
en muchos fragmentos, ya que grandes cantidades titulares y otras necesidades de presentación como
de texto fluido no funcionarán. Si decide utilizar el título y la cita del emperador Augusto (véase la
esta técnica, tenga cuidado de que InDesign figura 5.14) y Myriad Pro para los pies de fotos y la
traiga los estilos de Word sólo si deselecciona la receta de pasta (véase la figura 5.15). Como admite
preferencia predeterminada que controla esta fracciones reales, Myriad Pro se presta bien para
función (Preferencias>Administración del diseñar una página limpia y clara que sea fácil
portapapeles>AI pegar texto y tablas de otras de seguir.
aplicaciones).
. III \
IfMMMMIMIIIIUii
"IFOUND R O M E
A CITY OF BRICKS
AND LEFT IT A
b m
CITY OF MARBLE."
Cuando un diseño no funciona, normalmente es porque estoy intentando forzar una estructura demasiado;
estoy intentando maquetar la página a la fuerza. Tenga cuidado de caer en la misma trampa. Cuando se
encuentre con que está forzando el diseño, intente tomarse un respiro y relájese.
En algunas ocasiones eliminar todo lo que hay en la página también ayuda. Observar la página en blanco me
tranquiliza y me permite empezar lentamente a volver a aplicar elementos uno a uno hasta que aparezca un
nuevo equilibrio.
Figura 5.15. MyriadPro es una buena elección por su legibilidad y su apariencia limpia.
CONCLUSIÓN de dónde se coloque el texto, algunas configura-
ciones crean tensión mientras que otras no. Mientras
La fuerza del diseño de Food + Travel reside en la que la tensión en la vida normalmente es algo malo,
elegancia proporcionada por una sencilla cuadrícula. la tensión en el diseño puede ser junto lo contrario.
Ayudando a acentuar la cuadrícula hay un montón
de espacios en blanco y la mayoría de cuadros de En la página 29 del artículo, sin embargo, observe
texto están en una única columna. Como experi- que el texto y el gráfico de precipitaciones violan
mento, intente mover los cuadros de texto a otro la cuadrícula por necesidad (véase la figura 5.16).
lugar de la cuadrícula. Encontrará que dependiendo Algunas veces romper la cuadrícula es tan impor-
tante como seguirla.
A-ra ilo ^
Preste atención también a la secuencia y el ritmo El diseño es un gran ejemplo de este concepto a la
de las páginas y los pliegos, como se describe en hora de diseñar publicaciones con muchas páginas.
el capítulo 1. Observe la figura 5.17 para ver una progresión lineal
de miniaturas que refuerzan este punto.
CÓMO EMPEZAR
Haya o no blad, normalmente es en una etapa
EL DISEÑO DE UN LIBRO
temprana de la elaboración del libro cuando entra
en juego el diseñador. Este período suele ser el
Como diseñador de libros, muchas veces me han más divertido porque es en esta etapa en la que se
preguntado si leo el libro antes de diseñarlo, lo cual fomenta la experimentación creativa. Aquí es cuando
siempre me provoca mucha risa. La cuestión es que se prueban distintas propuestas de diseño, fuentes
muchos libros que he diseñado ni siquiera se han y estilos de gráficos en un esfuerzo para ver cuál se
escrito cuando empiezo a trabajar. Normalmente ajusta mejor con el libro. Por supuesto, tener algunas
suelo empezar mi trabajo sólo con un capítulo o dos fotografías o texto real siempre ayuda, pero no puede
y trabajo casi en paralelo con el autor o autores. esperar disponer de ellos.
Escuche, nada me gustaría más que demostrar que estoy equivocado y ver el libro por las nubes, pero la-
mentablemente éste era uno de esos proyectos en los que las primeras cubiertas eran mucho mejores que el
resultado final. Algunas veces tiene suerte y da con la idea al principio; la mayoría del tiempo da con la idea al
principio y sólo tiene que revisarla.
LA ESTRATEGIA DE TRABAJAR Simultáneamente, un capítulo ya terminado puede
enviarse al editor para su corrección y revisión.
C O N D O C U M E N T O S LARGOS
Todo el mundo trabaja de forma simultánea en una
parte del libro en lugar de esperar a que todo esté
La mayoría de los diseñadores estarán de acuerdo
terminado.
con que menos es más. Sin embargo, algunas veces,
más es todo lo que tiene: más contenido y más
En un proyecto grande muchas características de
páginas. Hasta ahora, nos hemos enfrentado a pro-
InDesign pueden ayudarle a organizar, sincronizar,
yectos más pequeños con pocas páginas para manejar
acelerar y automatizar la mayor parte del proceso
en un único archivo.
de producción. Cuando se usan todas a la vez, estas
características se construyen una sobre otra, aumen-
Sin embargo, los proyectos más grandes y con mu-
tando su utilidad.
chos documentos están dentro de las posibilidades
de Creative Suite, en concreto de Adobe
A pesar de mi amor por el orden no utilizo listas
InDesign CS3.
de control ni hojas de estilo cuando diseño libros.
Toda la información sobre estilos, fuentes, transpa-
Para muchos proyectos a gran escala una buena
rencia, resolución y tamaño de imágenes, número de
propuesta es dividir el trabajo en fragmentos más
páginas, etc., reside en el archivo.
pequeños y manejables. Una propuesta lógica, por
ejemplo, sería separar cada capítulo o sección en su
No hay razón para hacer un trabajo adicional. En
propio archivo.
la mayoría de mis proyectos manejo archivos PDF
listos para la impresión, por lo que todo es inde-
Hacer esto en el proyecto de un libro tiene sentido
pendiente y está disponible si el destinatario tiene
por varias razones. Primero, existe el riesgo de
preguntas sobre el proyecto.
guardar todos los huevos en la misma cesta, por
decirlo de alguna forma.
El tema de los PDF listos para la impresión se trata
al final del capítulo.
Algunas veces suceden cosas malas a los archivos
buenos. Pueden dañarse, corromperse, eliminarse de
Para ver cómo se interrelacionan los componentes de
forma accidental o perderse de alguna otra forma.
un libro, echemos un vistazo técnico.
Cuando ese archivo es de un libro de 400 páginas
que ya está listo en un 95 por ciento para ir a la
imprenta, piense en lo que supondría volver a hacer
ese trabajo en cuanto a tiempo, dinero y su relación Estructura y navegación:
con el cliente. páginas maestras
Otra razón para dividir un proyecto de un libro Un coche se construye sobre una estructura y un
extenso en varios archivos es que distintas personas libro bien diseñado se construye sobre una cuadrí-
pueden trabajar en el proyecto de forma simultánea. cula, márgenes y columnas. Todos los conceptos de
En un momento dado, puede añadirse nuevo texto diseño tratados en capítulos anteriores, equilibrio,
en un capítulo y aplicarle formato mientras que otra espacios en blanco, etc., son factores que deciden la
persona está con un artista de producción añadiendo estructura de las páginas de un libro.
fotografías y pies de fotos.
Cuando llega la hora de construir los documentos
de un libro, querrá que esos márgenes, columnas,
guías y cualquier elemento repetitivo se configuren
sobre páginas maestras bien construidas. Incluso El proyecto del libro Sitcoms para este capítulo ya
para los proyectos más pequeños las páginas maes- tiene 336 páginas con más de cien capítulos, por
tras son una buena opción, pero para un libro son lo que cuanto más sencillos sean sus componentes
fundamentales. mejor. Con ese propósito, el libro utiliza sólo dos
páginas maestras: una maestra de dos columnas que
Las páginas maestras pueden ser tan rígidas o flexi- maneja la mayoría de los diseños estándar (véase
bles como sea necesario. Puede tener muchas páginas la figura 6.3) y una versión de doce columnas que
maestras que expliquen cualquier posible diferencia utiliza el formato de dos columnas con cada una de
en los diseños de la página o puede tener sólo unas las dos columnas subdividido en seis columnas estre-
cuantas construidas para permitir la variación en la chas. Este diseño de doce columnas permite que la
estructura básica. Yo prefiero esta última. Limitar la página se organice de forma asimétrica (ideal para las
cantidad de páginas maestras significa menos páginas notas enmarcadas en recuadros y para la colocación
maestras para manejar. de fotografías) mientras que mantiene el espaciado
uniforme entre las columnas y otros objetos de la
página (véase la figura 6.4).
Figura 6.3. Una página maestra de dos columnas se utiliza para el proyecto de Sitcoms.
Figura 6.4. Las columnas se
dividen más para crear una
versión de doce columnas, lo cual
es útil para organizar elementos
adicionales de la página.
M a n t e n e r s e d e n t r o de las líneas: Las fotografías son aún menos consistentes, abarcan
de una a tres columnas, pequeños recuadros de notas
márgenes y columnas
enmarcadas y muchos tamaños intermedios. Algunas
fotografías están dentro de los márgenes y otras
El tamaño de la página limita el área de impresión, rebasan la página (véase la figura 6.6).
pero dentro de esa limitación física hay otros límites
voluntarios, márgenes y columnas, que actúan
Aunque para todas las variaciones de páginas indi-
simultáneamente como límites, zonas intermedias y
viduales y pliegos, los márgenes de páginas y
ayudas de alineación para todos los elementos de la
los anchos de columnas ejercen una influencia invi-
página, especialmente el texto. Si observa los
sible sobre la estructura de todas y cada una de
archivos de los capítulos individuales del libro
las páginas.
Sitcom verá que algunos capítulos tienen páginas
con dos columnas iguales de cuerpo de texto y
tienen algunas con tres (véase la figura 6.5). Algunas Vista en el modo de pantalla Normal (Ver>Modo
notas enmarcadas en recuadros ocupan dos co- de pantalla>Normal) que muestra las guías
(Ver>Cuadrículas y guías>Mostrar guías), esa
lumnas y algunas sólo una.
estructura es obvia.
Figura 6.5. Algunos pliegos del proyecto Sitcoms tienen tres columnas.
Figura 6.6. Puede crear una gran variedad a la vez que mantiene márgenes de páginas y ancho de columnas
de forma consistente.
Con un ancho de dos o tres columnas, todo el para crear un espacio consistente entre las
cuadro del cuerpo del texto se alinea a izquierda y columnas con respecto al espaciado de la página
derecha dentro de una de las guías en el formato de (véase la figura 6.7).
doce columnas.
Todas las notas enmarcadas en recuadros tienen un
De la misma forma, el espaciado de 1 pica espaciado de texto de 1 pica (0bjet0>0pc¡0nes
entre cada columna se aplica de principio a fin, de marco de texto) que mantiene el texto sepa-
creando caminos fáciles para que el ojo divida el rado del trazo del cuadro (véase la figura 6.8).
contenido en distintas regiones.
Las fotografías que "rompen" el borde de una nota
Por ejemplo, todas la fotografías tienen 1 pica de enmarcada en un recuadro y el margen de una
contorneo de texto (Ventana>Contorneo de página (como en la fotografía en blanco y negro de
texto) de forma que el texto se estira lo suficiente la página 27 del proyecto) normalmente lo hacen
sólo por 1 pica.
1 OH n o r u + i ilrv f i
Figura 6.7. Un contorneo
de texto de 1 pica permite
una apariencia consistente.
Crear un nuevo libro es sencillo: Truco: Una vez que haya añadido
documentos, recuerde abrirlos siempre
1. Seleccione Archivo>Nuevo>Libro. en el panel Libro haciendo doble clic
en su nombre. Si abre los archivos que
2. Asigne un nombre al libro en el cuadro de diálogo, son parte del libro desde el Explorador
seleccione una ubicación para él en su ordenador y (Windows) o Finder (Mac OS) y los guarda,
haga clic en Guardar. aparecerá un icono de modificado al lado
del nombre del documento en el panel Libro
indicando que el documento se ha modificado
El archivo guardado utiliza una extensión . indb
"fuera" del libro. Puede eliminar el icono si
y se abre un nuevo panel con el nombre del libro
vuelve a abrir el archivo en el panel Libro y
en la pestaña. Para trabajar con el ejemplo de un lo vuelve a guardar.
libro existente, abra el archivo Sitcoms Book
Final. indb en la carpeta Chapter 6 o puede
utilizar sus propios archivos.
Figura 6.13. Si prefiere cambiar el orden de las páginas para que sea distinto del ajuste preestablecido,
tiene unas cuantas opciones disponibles en el menú Opciones de numeración de página de libro.
Algunos libros tienen convenciones específicas sobre Sincronizar estilos en un único documento significa
cómo y dónde empiezan los capítulos. Un requisito que cualquier cambio realizado al carácter, párrafo,
para el proyecto de su libro puede ser que todos los celda, tabla y estilo de objeto en ese documento
capítulos empiezan en la página derecha o como actualizará los estilos correspondientes en los
un pliego. Por defecto, las páginas sencillamente documentos restantes del libro la próxima vez que
continúan desde el documento anterior, pero puede seleccione Sincronizar en el menú del panel Libro.
elegir continuarlos en la siguiente página impar (de- Además de estilos y páginas maestras puede sincro-
recha) o par (izquierda) en el menú Opciones de nizar muestras, listas numeradas, variables de texto y
numeración de página de libro. Con cualquiera valores de reventado (véase la figura 6.14).
de estas opciones seleccionada, puede seleccionar la
opción Insertar página en blanco para hacer que
InDesign añada páginas siempre que sea necesario al
final del documento anterior del libro. A medida que
el contenido cambie durante el proceso de edición
y diseño, InDesign continuará añadiendo o elimi-
nando páginas para mantener los ajustes.
SINCRONIZAR ESTILOS
3. Abra el archivo y vaya a la página 27, que es la De alguna forma el estilo de objeto es como Wal-
segunda página del documento y utilice la herra- Mart para los atributos. Tiene todo lo que puede
mienta Selección para seleccionar la nota enmarcada encontrar en los paneles individuales recogido en
en un recuadro que aparece en la parte superior un lugar para mayor comodidad y ahorro (ahorro
derecha. de tiempo, claro). En este cuadro de diálogo encon-
trará todas las opciones disponibles en los paneles
4. Abra el panel Estilos de objeto (Ventana> Transparencia, Trazo, Contorneo de texto y
Estilos de objeto) en el que verá el estilo con el Artículo. Se reproducen por completo Opciones
nombre Sidebar resaltado en azul. generales de marco de texto, Opciones de
texto anclado y Opciones de ajuste de marco
5. En el panel Estilo de objeto haga clic con el (véase la figura 6.15). También encontrará opciones
botón derecho (Control-clic) en el nombre del estilo para aplicar estilos de párrafo y muestras pero no
Sidebar y seleccione Editar "Sidebar" en el menú podrá modificar o crear estilos o muestras.
Figura 6.15. Un panel en el que puede encontrar todos los atributos necesarios juntos.
Truco: Cambiar un estilo utilizando el cuadro de diálogo es una cosa, pero no es el método de trabajo
más intuitivo o creativo. Yo prefiero trabajar de una forma más natural en la página, tomando decisiones
y realizando ajustes cuando sea necesario hasta que todo esté bien y después configurar ese formato
como un estilo. Por suerte, los estilos de objeto no me obligan a cambiar mi forma de trabajar. De la
misma forma que los estilos de párrafos, que cogen el formato desde la ubicación actual del cursor o del
texto seleccionado, los estilos de objetos cogen el formato de cualquier elemento seleccionado con la herramienta
Selección y generan de forma automática todos sus atributos en un nuevo estilo cuando selecciona Nuevo estilo
de objeto en el menú del panel Estilos de objeto. Todo el trabajo intuitivo y sobre la marcha que he realizado se
reconoce y se incluye, listo para ser aplicado a muchos otros objetos de mi proyecto.
Utilizando este ejemplo le demostraré cómo pueden 1. Con la nota enmarcada en un recuadro de la
hacerse cambios de estilo rápidos primero a un docu- página 27 todavía seleccionada y el cuadro de
mento y después a lo largo de libros enteros: diálogo Opciones de estilo de objeto to-
davía abierto, haga clic en Relleno en la sección
Atributos básicos del cuadro diálogo.
2. Seleccione cualquier otra muestra que no sea 3. Haga clic en el nombre "Addams Family"
Papel ni Ninguno y después haga clic en la casilla cerca del principio del panel. Después pulse la tecla
de verificación Vista previa en la parte inferior Mayús y haga clic en el nombre "Andy Griffith
izquierda para ver los cambios de estilo en la página Show" para seleccionar ambos documentos y todos
que hay detrás del cuadro de diálogo. Si en nece- los documentos intermedios.
sario, cambie el porcentaje de Matiz para que el
texto sea legible en el nuevo color de Relleno. 4. Seleccione Sincronizar elementos seleccio-
nados en el menú del panel Libro. Si aparece un
3. Haga clic en Trazo en la sección Atributos cuadro de diálogo de alerta relacionado con los cam-
básicos del cuadro de diálogo. Después seleccione bios del texto, descártelo haciendo clic en Aceptar
cualquier otra muestra que no sea Negro, Ninguno (véase la figura 6.16).
o Papel y cambie Grosor de 0,25 pt a 1 pt. Si es
necesario, seleccione la casilla de verificación Vista
previa de nuevo para ver los cambios en la página.
La zona de Estilos de párrafo del cuadro de diálogo 2. Abra el panel Estilos de párrafo (Ventana>
Opciones de estilo de objeto tiene una casilla Texto y tablas>Estilos de párrafo).
de verificación Aplicar estilo siguiente. Con esta
opción activa el estilo de objetos aplica el primer estilo 3. En el panel Estilos de párrafo haga clic con
de párrafo (seleccionado desde el menú desplegable el botón derecho del ratón (Comando-clic) en el
que está justo encima de esa casilla de verificación) y nombre del primer estilo de la secuencia.
después el estilo indicado por su ajuste Aplicar estilo
Siguiente. Ese segundo estilo podría tener un ajuste 4. Seleccione Aplicar "[Su estilo]" y después haga
Aplicar estilo siguiente propio, etc., para los estilos clic en Aplicar "[Su estilo]" y Estilo siguiente
siguientes. Si hay un orden en los estilos, puede (véase la figura 6.17).
construirse a partir de ellos.
Puede buscar el texto formateado con un estilo específico en el proyecto y después ese texto puede ser "encon-
trado" por InDesign y ser reutilizado en otros lugares utilizando otros estilos.
En el libro Sitcoms, el folio de la página izquierda repite el nombre del libro y permanece sin cambios hasta el
final. En la página de la derecha, sin embargo, el folio contiene el nombre del capítulo, que normalmente es el
nombre del programa.
Cambiar esto en todos los capítulos modificándolo en la página maestra no es tan difícil, pero es un paso
adicional que corre el riesgo de introducir error tipográfico y es necesario recordar actualizar el folio si en
cualquier punto del proceso hay un cambio en el nombre del programa.
AUTOMATIZAR FOLIOS
Y ENCABEZADOS
CON VARIABLES DE TEXTO
Figura 6.17. Utilice la función Estilo siguiente para 2. En el cuadro de diálogo Variables de texto haga clic
aumentar su productividad en Nuevo.
Truco: Si hay un conjunto de estilos de párrafo que se repiten, configure la opción Estilo siguiente
del último estilo de la secuencia para que sea el primer estilo. Los estilos se aplicarán en un bucle
porque el primer estilo empieza la secuencia de nuevo. InDesign lo repetirá hasta que termine todos
los párrafos a los que hay que aplicar el estilo. Tenga cuidado, porque Estilo siguiente no es lo sufi-
cientemente inteligente como para reconocer más de un párrafo cada vez. En otras palabras, si tiene
dos párrafos consecutivos con un estilo Body Text aplicado, InDesign aplicará el estilo Body Text y el estilo
siguiente al segundo párrafo.
3. En el diálogo de Nueva variable de texto característica de la variable busca hacia atrás desde
escriba como nombre de la variable Show Ñame ese punto hasta la instancia que encuentre. En el
(véase la figura 6.18). libro Sitcoms, se utiliza el estilo ShowName sólo
en la primera página del capítulo. Como resultado,
la variable utiliza el nombre del programa de forma
consistente durante todo el documento.
5. Seleccione el estilo de párrafo utilizado en el Inserte una variable de texto siguiendo estos pasos:
documento que quiera como el origen de la variable.
1. Cree un marco de texto en la página en la que
6. Seleccione Primero de página en el menú quiera que aparezca la variable.
Usar para seleccionar la primera instancia del texto
en la página en la que se inserta la variable que utiliza
2. Con el punto de inserción en ese marco,
el estilo de párrafo elegido en el paso 4. Si ningún
seleccione Texto>Variables de texto>Insertar
texto de esa página utiliza el estilo de párrafo, la
variable>Show Ñame. La variable Show Ñame incluyendo o excluyendo la numeración de páginas
aparecerá en el marco de texto que rodea a los y aplicando estilos de párrafo y de carácter com-
corchetes angulares (véase la figura 6.19). pletamente diferentes al texto recopilado que sea
apropiado para el diseño de su TDC.
Ahora probaremos la variable. En su propio archivo 1. En el panel Libro haga doble clic en el
o en los archivos de prueba cambien el texto en nombre "Fontmatter" para abrir el archivo
una página que utilice el estilo seleccionado para Frontmatter.indd.
desencadenar la variable. Para poder ver el cambio
reflejado en la variable tiene que actualizar la página, 2. Muestre el panel Páginas y haga doble clic en
cambiando entre los modos Normal y Vista previa los números 6-7 debajo de las miniaturas de páginas
o acercando y alejando el zoom. en el panel para ver los pliegos de "Contents".
Cada estilo añadido a la TDC se llama entrada. Truco: Las TDC automatizadas no se
Cuando se selecciona un estilo en el cuadro Incluir limitan a los proyectos que utilizan el
estilos de párrafo, puede asignar diferentes estilos panel Libro. Cualquier documento
juntos a la entrada en la zona de Estilo que hay puede incluir una tabla de contenidos
debajo en el cuadro de diálogo. El menú Estilo de generada por InDesign. En ambos
entrada asocia cualquier estilo de párrafo seleccio- casos, todas las características funcionan de la
nado con el texto de la TDC. misma forma.
906 Canítulnfi
Figura 6.24. Ceñirse a una estructura de carpetas organizadas le ahorrará tiempo y ansiedad
cuando busque archivos sin tener en cuenta el tamaño del documento.
Otra carpeta se llama Copy. Dentro de la carpeta Un sistema de copia de seguridad efectivo excluye
Copy hay normalmente otra carpeta o dos para la intervención humana. He oído en demasiadas
separar la copia inicial de la copia final corregida. Si ocasiones decir: "He olvidado hacer una copia de se-
estoy diseñando la cubierta o sobrecubierta también guridad". Si el sistema de copia de seguridad necesita
creo una carpeta nueva para ellas, dentro de las que recuerde utilizarlo, tiene un problema. Durante
cuales están las carpetas con el nombre L a y o u t , estos últimos años, he utilizado SuperDuper en Mac,
PDF, L i n k s y Copy. De esta forma, cuando un programa compartido barato que ejecuta un
necesite algo no habrá dudas sobre dónde está o si es script todas las tardes y hace una copia de seguridad
la última versión. de todo lo que hay en mi ordenador a un disco duro
externo. También utilizo un sistema de copia de
También tiene que seguir la regla más importante seguridad remoto llamado Mozy, que también realiza
y que más se pasa por alto: hacer una copia de una copia de seguridad de las carpetas importantes
seguridad de los archivos. Si hay un archivo que no en un servidor remoto. De esta forma, si las copias
puede permitirse perder, tiene que crear una copia de seguridad tanto de mi ordenador como de mi
de seguridad. Durante años he utilizado dos sistemas disco duro fallan o se queman en un incendio,
distintos de copias de seguridad y nunca he lamen- todavía tengo todos lo archivos en Mozy.
tado el esfuerzo que requiere este proceso.
CONCLUSIÓN Lo mismo ocurre con la tabla de contenidos. Más
que una sencilla lista de los contenidos de un libro,
Aunque la mayoría de los libros cuenta, literalmente, la TDC también tendría que hacer que los lectores
una historia, el proceso de diseñar un buen libro quisieran pasar enseguida a las siguientes páginas.
también tiene que contar una historia. Pensar en un Los títulos del capítulo también son importantes
libro como en un escenario teatral o una película y aquí de nuevo el diseñador tiene la oportunidad
ayuda enormemente a la hora de establecer un ritmo de jugar a ser Dios manipulando al lector de forma
y una fluidez dinámicos. El trabajo de la cubierta es visual y emocional al establecer el tono de lo que hay
para que el potencial lector tenga curiosidad, compre al otro lado de la página. Si recuerda estos princi-
el libro y después lo abra. El trabajo de la página del pios, lo que Malcom Greer llama secuencia y ritmo,
título es para empezar a establecer el tono de lo que entenderá y apreciará el poder del diseño de libros y
viene a continuación. otros documentos extensos.
E
ntre las joyas de la corona de los dise- Cuando se enfrentan a la creación de un informe
ñadores gráficos está el informe anual. anual, los diseñadores tienen la oportunidad de
Esto se debe, en parte, a la atención que extender las alas de su creatividad en la composición
se presta a los informes anuales. Ahí, y el diseño de las cuestiones preliminares y edito-
resumido en un folleto impecable y esbelto, aparece riales. Aunque, al mismo tiempo, se enfrentan con la
la síntesis de toda una empresa para que la vea el certeza de que a la larga tendrán que tratar con una
mundo. Por supuesto, en su parte fundamental, el página tras otra de datos financieros a secas (perdón:
informe anual es, en realidad, sólo un anuncio sutil- profundamente fascinantes). Ese es el desafío.
mente disimulado y de varias páginas cuya función ¿Cómo se añade un giro positivo en el desarrollo
es pintar una bonita imagen de la compañía a la que de una empresa o una corporación sin liarse con la
representa, con la esperanza de atraer la participación comisión del mercado de valores y al mismo tiempo
monetaria de inversores potenciales. en un paquete atractivo y convincente?
En cada informe anual aparecen muchos millones de En este capítulo he elegido crear un informe anual
ganancias, por lo que es frecuente que las empresas virtual para mi propia compañía, Scott Citrón
derrochen grandes presupuestos en la creación de Design (véase la figura 7.1). A medida que avance
este informe. De la misma forma, en el lado creativo, en el proyecto descubrirá nuevas herramientas y
recibir un premio en uno de los prestigiosos certá- técnicas que le ayudarán a aumentar su repertorio
menes de informes anuales supone resultados a nivel de técnicas básicas a la hora de trabajar con Adobe
mundial en uno de los aspectos más deseados en la Creative Suite CS3.
carrera de un diseñador.
Figura 7.1. Las páginas de apertura del informe anual de Scott Citrón Design.
Entre estos conceptos están la utilización de espa-
cios de trabajo y la numeración de documentos y
secciones en Adobe InDesign, utilizando la pintura
interactiva en Adobe Illustrator, los objetos y los
filtros inteligentes en Adobe Photoshop y diseñando
tablas complejas y convincentes con la característica
OpenType de InDesign.
Normalmente no es necesario que todos los paneles Figura 7.2. Los paneles menos utilizados aparecen
como iconos, mientras que el panel Páginas (que se
disponibles estén visibles (especialmente porque hay
utiliza constantemente en un documento largo) aparece
más de 40). Y puede que tenga que consultar un par
en su forma expandida siempre. ¿Le gusta? Guárdelo
de paneles de forma repetida, por lo que le gustaría
como un espacio de trabajo personalizado.
tenerlos abiertos en lugar de tener que abrirlos de
forma manual cada vez que los necesite.
Niveles
Filtros inteligentes
Automático
Niveles de salida:
Figura 7.7. Arrastre el
regulador resaltado hacia
la izquierda y verá que
la fotografía se ilumina.
UTILIZAR DOCUMENTOS • Los archivos de InDesign pueden colocarse
COMO MATERIAL GRÁFICO página a página como los archivos PDF, pero ofrecen
la ventaja adicional de que se pueden editar.
Cuando quiera utilizar ilustraciones de tipo mi-
niatura de otro documento (por ejemplo, mostrar En el informe anual colocaremos seis páginas de un
la cubierta de una revista en su propia tabla de PDF para mostrar ejemplos de páginas de libros en
contenidos), los formatos de archivo más flexibles un proyecto publicado.
son los archivos PDF y los de InDesign. En el
pasado se utilizaban EPS o capturas de pantalla, pero Para hacer esto aún más fácil, utilizará las opciones
estos archivos modernos son mucho más elegantes. de ajuste de InDesign para escalar de forma automá-
Ambos formatos pueden ser colocados y escalados de tica los gráficos colocados:
la misma forma que los PDF o los TIFF.
1. En InDesign, vaya primero a la página 4 del
• Los archivos PDF son independientes; no hay informe anual.
necesidad de reunir fuentes y diseños de apoyo.
2. En el panel Capas pulse la tecla Alt (Opción)
• Los PDF son compactos y normalmente ocupan y haga clic en el icono de bloqueo para la capa
menos espacio de disco que los archivos originales. Graphics. Con esto bloqueará todo excepto la
capa Graphics.
• Los PDF son versiones fieles del original, en
oposición a las capturas de pantalla que convierten 3. Cree un marco gráfico de 1,7 pulgadas de
todo el contenido de texto y de vectores en píxeles. ancho por 2 pulgadas de alto (ó 10p2,4 por
12p0) y manténgalo seleccionado. Seleccione
• Pueden colocarse páginas individuales (o un Objeto>Ajuste>Opciones de ajuste de marco.
rango de páginas) de un PDF. Escriba los valores que aparecen en la figura 7.8.
Cantidad de recorte
Izquierda: * 0 pulg
Derecha: * o pula
Punto de referencia:
Figura 7.8. Configurar las
Ajuste a marco vacío
opciones en el cuadro de diálogo
Ajuste: Llenar marco proporcionalmente
Opciones de ajuste de marco puede
acelerar la colocación gráfica.
Estos ajustes centrarán un gráfico
entrante y rellenarán el marco
de forma proporcional. Podría
considerar guardar esto como un
estilo de objeto.
0 4 Q 7
4. Pulse la tecla Alt (Opción) y arrastre para Seleccione los tres grupos de marcos, escriba l p 8
duplicar el marco. Pulse la tecla Mayús para se- para el valor Usar espaciado en el panel Alinear
leccionar ambos cuadros y abra el panel Alinear y haga clic en el botón Distribuir centros verti-
(Ventana>Objeto y maquetación>Alinear). cales. Los pares de marcos estarán ahora alineados y
Compruebe que la opción Alinear con selección distribuidos de forma uniforme.
está seleccionada y alinee los bordes de los marcos.
Seleccione la opción Usar espacio, escriba un 6. Deseleccione todos los marcos. Ahora coloca-
valor de 0 y haga clic en el botón Distribuir centros remos las miniaturas de PDF.
horizontales. Los marcos deberían ensamblarse uno
con el otro. Agrupe los dos marcos y muévalos para 7. Seleccione ArchÍVO>Colocar y asegúrese de
que su borde superior caiga aproximadamente 1 5p0 que la opción Mostrar opciones de importación
(2,5 pulgadas) desde la parte superior de la página. está seleccionada en el cuadro de diálogo y seleccione
el archivo SitcomExcerpt s . pdf en la carpeta
Ahora copiará los marcos en pares para alinearlos y Links. Seleccione Todo en la sección Páginas,
distribuirlos. Recortar a Cortar y deseleccione la opción Fondo
transparente para que las páginas tengan un fondo
5. Pulse la tecla Alt (Opción) y la tecla Mayús y blanco opaco. Haga clic en cada marco hasta que
arrastre el par de marcos para crear otro conjunto haya colocado las seis páginas.
debajo; repita este proceso hasta que tenga un total
de seis marcos. 8. Seleccione los tres grupos y añada un 20 por
ciento de sombra interna (véase la figura 7.9).
Figura 7.10. Creará este papel pintado utilizando técnicas de lllustrator y de Photoshop.
2. En Photoshop, cree un nuevo documento
Nota: Photoshop convierte de forma RGB con los siguientes atributos: 6,75 pulgadas
automática el motivo en un objeto por 10,5 pulgadas, 300 ppi, color RGB y un fondo
inteligente. Básicamente, una copia blanco. Seleccione Ar"ChÍV0>C0l0Car y seleccione
del archivo de lllustrator se guarda el archivo D e c o r a t i v e P a t t e r n D o n e . a i .
ahora en el archivo de Photoshop. Sin Configure la opción Recortar a como Cuadro
embargo, no hay vínculo con el archivo original delimitador y haga clic en OK. Pulse la tecla Intro
de lllustrator; cualquier cambio producido no se (Retorno) para crear una nueva capa con el nombre
reflejará en el archivo de Photoshop. DecorativePatternDone.
Antes Después
Figura 7.12. Aplique el filtro Color diluido para una apariencia más rica y más parecida ala de una pintura.
información decisiva de una forma comprensible
("¿Qué significan estos números?"), que no deje
lugar a dudas ("¿Es antes o después de las in-
versiones?") y atractivos ("¡Vamos a rellenar ese
cheque!"). La presentación tradicional en formato de
tablas (ya como texto separado por tabuladores o en
una tabla formal) se presta a una mayor legibilidad y
los estilos de tabla y de celda de InDesign le ayudan
a hacerlas atractivas.
2. Convierta la capa gris en un filtro inteligente y Lástima del pobre diseñador que coloca un largo
después seleccione Filtro>lnterpretar>Efectos de documento de texto y le aplica formato de forma
iluminación. Empiece con los ajustes predetermi- meticulosa en InDesign para que después todo el
nados, pero mueva el origen de la luz hacia la parte formato tenga que modificarse al actualizar el diseño
superior izquierda arrastrando el borde del óvalo que porque el escritor ha decidido cambiar un punto por
indica las áreas cubiertas por la iluminación. Puede una coma.
experimentar con efectos como Cinco luces
hacia abajo. Pero debido a la tendencia de los clientes a modificar
los datos de los informes anuales justo cuando ya
Ahora que ha creado un efecto de papel pintado tiene todo formato, enlazar estos archivos con los
convincente, está listo para realizar el trabajo más archivos originales puede ser una buena idea, sólo
desagradable para los diseñadores: la creación de para facilitar otra importación. Le ahorra el fastidio
tablas. Por supuesto, a mí me gusta bastante trabajar de volver a empezar por completo, pero tenga en
con tablas; hay una satisfacción enfermiza en ver cuenta que cualquier formato aplicado se perderá
todas esas filas y columnas de números alineados cuando se actualicen los archivos de texto o de hojas
cuidadosamente. En la sección siguiente aprenderá de cálculo. Vuelva a leer esta última oración: significa
cómo importar y aplicar formato a los datos que si vuelve a importar o actualiza los datos de la
utilizando el poder de los estilos de celda de tabla (como los de un archivo de Excel) tendrá que
InDesign CS3. volver a aplicar el formato al contenido. Pero no se
desespere: los estilos de tabla y de celda pueden ace-
lerar enormemente la aplicación (y las aplicaciones
sucesivas) de los formatos de tablas.
IMPORTAR Y DAR FORMATO
A LOS ARCHIVOS DE HOJAS
Para establecer un enlace con los datos entrantes de
DE CÁLCULO archivos de texto o de hojas de cálculo, seleccione
Edición>Preferencias>General (lnDesign>
Puede que reciba los datos financieros que necesita Preferencías>Texto) y seleccione la opción
para incorporar a su informe anual como un archivo llamada Crear vínculos al colocar texto y
Microsoft Excel o como un texto delimitado por archivos de hoja de cálculo (véase la figura 7.14)
tabuladores. Su reto consiste en presentar esta
Figura 7.14. Si se anticipa a las correcciones para los archivos de Excel colocados, active Crear vínculos al colocar texto
y archivos de hoja de cálculo. Aunque hace la actualización del contenido más fácil\ no conservará elformato. Tendrá
que volver a aplicar de forma manual cualquier fonnato que haya realizado en InDesign.
Aplicar formato a las tablas leer y es importante que los decimales y los símbolos
de las monedas se alineen de forma vertical.
Aunque puede aplicar formatos a las celdas de una
tabla y el texto que hay dentro de ellas de forma Puede facilitar la legibilidad utilizando las
manual de la misma forma que define el formato fuentes OpenType que contienen la característica
de marcos de texto normales, sería más prudente Alineamiento tabular o Estilo antiguo tabular
almacenar los formatos en estilos de tabla y de celda para crear numerales que se alineen cuidadosamente
para utilizar concienzudamente estilos de párrafo y en columnas.
de carácter para formalizar esos formatos.
Los numerales con Alineamiento tabular ocupan
Más tarde lo agradecerá cuando sea necesario editar el mismo espacio vertical que las letras mayúsculas
el contenido de la tabla. de una fuente, mientras que los numerales con
Estilo antiguo tabular normalmente son más legi-
A medida que configure los estilos, considere algunas bles debido a su menor altura (véase la figura 7.15).
convenciones que el tiempo ha demostrado como
válidas para el formato numérico: las columnas de
números alineados a la derecha son más fáciles de
Una vez que haya creado estilos de celda puede invo-
carlos dentro de un estilo de tabla, especificando su
Alineamiento uso para componentes como las filas de encabezado
tabular y de pie de página.
CONCLUSION
La portabilidad es la gran ventaja del PDF. Como Todas estas opciones están disponibles en un PDF
archivo independiente, para el que casi todo el dinámico, en el que un contenido mejorado del
mundo con ordenador tiene el software necesario, estilo Web puede coexistir con un diseño de im-
presión "tradicional", a la vez que puede atraer a su
un PDF puede estar disponible para su descarga,
audiencia en un nivel mucho más profundo.
para enviarse por correo electrónico o para distri-
buirse en medios físicos como CD o DVD.
EXPLORAR LA I N T E R A C T I V I D A D La opción utilizada depende de la naturaleza del
EN LOS PDF proyecto PDF, de cómo se ajuste el hipervínculo al
resto del diseño y lo que sea más apropiado para
El significado de la interactividad en estos días es la audiencia.
muy amplio. Un vínculo de hipertexto a una página
Web, una encuesta on-line que calcule los resultados
cuando se responda una pregunta y una interfaz Marcadores
de usuario basada en Flash son ejemplos de inter-
actividad que van desde lo más sencillo hasta lo En el mundo electrónico los marcadores se han re-
más complejo. corrido un largo camino desde su homónimo de car-
tulina y borlas. Si, a diferencia del resto cié la gente,
La interactividad en un PDF es más sencilla pero, usted se ha molestado en abrir cualquiera de las
en manos de un diseñador creativo, puede producir guías de usuario de Adobe habrá visto marcadores,
resultados tan ingeniosos como llamativos y he- muchos, utilizados de forma efectiva en un PDF. Los
rramientas más sólidas.Juntas, estas características marcadores tienen dos propósitos. En el PDF final
interactivas tienen el potencial necesario para aparecen enumerados en el panel Marcadores y
transformar un portafolio en un esbozo del proceso actúan como un híbrido entre un menú, una tabla
creativo del diseñador; convertir una entrevista en de contenidos y un índice (véase la figura 8.3). En
algo más cercano a una conversación; demostrar InDesign señalan las partes del documento que son
un proceso en segundos en lugar de con un párrafo destino de hipervínculos y de acciones del botón.
de narrativa detallada y conectar al lector con un
contenido adicional de forma inmediata.
Botones
Las siguientes secciones son un resumen de las
opciones interactivas del PDF. El nombre botón es tan acertado como engañoso en
lo que respecta a InDesign. Es acertado en que un
botón es algo en lo que se pulsa (o, más bien, se hace
Hipervínculos clic) para que se produzca una acción. Es engañoso
en que evoca la imagen de un botón a los que todos
Como sus equivalentes en la Web, los hipervínculos estamos acostumbrados en la Web y en nuestro
PDF son elementos de navegación que permiten a software: recuadros biselados o redondeados con
los lectores saltar de una ubicación del documento a pequeñas etiquetas de texto sobre ellos. En InDesign
otra, a otro archivo o a cualquier destino on-line. Los un botón puede ser así de literal, pero también
hipervínculos pueden ser texto o imágenes (véase la puede ser cualquier marco de texto, marco gráfico,
figura 8.2). forma, objeto o imagen. Los botones pueden tener
distintos estados en los que su apariencia cambia
dependiendo de la interacción del usuario. Uno de
los estados con los que estamos más familiarizados
es el estado Rollover, en el que se produce un cambio
en la apariencia física del botón cuando el cursor
Figura 8.2. El dibujo del limón en mi firma contiene del ratón pasa por encima {roll over) del botón. Los
un enlace con mi dirección de correo electrónico. estados proporcionan la retroalimentación visual
para los usuarios, indicando que su interacción con
el documento ha sido correcta (véase la figura 8.4).
B Geneva
B Rome
- 8 i 11ÜH * 1 B Wm ü
B Orvieto
Q L a g o di Garda
B Munich
LChianCuíhq tmm.
Pigura 8.3. Los marcadores son importantes para añadir navegación dentro de un PDF.
Figura 8.4. Puede añadir un botón de estado a un gráfico como éste. Cuando un usuario pase el cursor del ratón
por encima de la imagen del Lago di Garda, el color de la pantalla desaparece de la fotografía.
Películas
Nota: Los formatos de película compa-
tibles con PDF en la actualidad son los
Los vídeos añaden un nivel de inmediación,
archivos QuickTime (.mov), AVI, MPEG
contexto e interés que las palabras y las imágenes
o Flash (. s w a f ) .
estáticas no tienen. El uso efectivo del vídeo dentro
de un PDF puede mantener al usuario enganchado
a su proyecto de una forma más profunda y durante
un período de tiempo más largo, porque requiere
que el usuario se detenga y observe (véase la Sonido
Figura 8.5). Somos, para bien o para mal, una
cultura de televisión. Nuestros ojos son atraídos El sonido introduce un nivel de profundidad a una
inmediatamente por las imágenes en movimiento y presentación PDF interactiva que es completamente
su efecto es hipnótico, atrayéndonos y quedándose única y está más allá del alcance del texto y de las
con nosotros ya nos demos cuenta o no. Las pelí- imágenes. Las comillas que enmarcan la declaración
culas pueden colocarse (pero no reproducirse) en que hizo Neil Armstrong cuando llegó a la luna "Es
InDesign como cualquier otra imagen, pero aquí es un pequeño paso para el hombre..." no sustituyen a
donde terminan los parecidos. Apple QuickTime VR, las palabras pronunciadas por un micrófono a mi-
por ejemplo, es una tecnología increíble que permite llones de kilómetros de distancia. Ninguna descrip-
al usuario ver y controlar los 360 grados de una ción escrita del clásico de Otis Redding, Tve Been
escena. Para más información sobre QuickTime VR, Loving You Too Long (To Stop Now) puede esperar
visite el sitio Web de Apple, www. apple . com/ capturar la intensidad que deja sin aliento cuando se
quicktime/technologies/qtvr/. escucha en la propia canción.
Figura 8.6. Cuando los espectadores lleguen a esta página en el PDF interactivo les da la bienvenida
el sonido de las gaviotas.
El enlace a archivos de películas externos es posible parte de un archivo que malgastar horas añadiendo
de dos formas: archivos locales y archivos alojados en características en InDesign que no funcionan como
la Web. Si su proyecto PDF va a tener como formato se espera en el PDF final.
de salida un CD o un DVD, el enlace con archivos
de película situados en una carpeta de ese disco Para empezar, escoja un punto de partida que pueda
es muy sencillo, pero será necesario que el lector ser el mismo que escogería su audiencia: la tabla
tenga el disco insertado para que se reproduzcan las de contenidos de la página 3 del proyecto (véase la
películas. La segunda opción es el enlace con una figura 8.7).
dirección Web (URL) en la que reside la película.
Esto permite que el propio PDF sea relativamente Observe que esta tabla de contenido (TDC) no
pequeño y acceder a la Web sólo cuando el usuario incluye números de página. Este es un documento
elija ver las películas. Con películas cortas y una electrónico, por lo que el lector elimina el acto
conexión de ancho de banda de alta velocidad, no de pasar las páginas para encontrar un número
tendría que haber retraso en el inicio de una película. en concreto.
Sin embargo, el método requiere una conexión a
Internet (sólo para visualizar las películas; el propio Una TDC interactiva tiene que construirse convir-
PDF se abrirá, se imprimirá, etcétera). Esto se desvía tiendo las imágenes de la página 3 en botones en los
ligeramente del concepto de portabilidad autónoma que se pueda hacer clic y que lleven al lector a las
del PDF. páginas correctas.
A medida que avance en el proyecto de este capítulo Si no lo ha hecho ya, localice la carpeta
es una buena idea exportar de forma periódica la Chapter 8, que contiene los archivos que utili-
versión del trabajo en el que está trabajando ac- zará en las instrucciones paso a paso que aparecen
tualmente a PDF para verificar que el resultado del más abajo.
trabajo es el esperado. Es mejor, y mucho menos
frustrante, delimitar y resolver el problema con una
la lista del panel. Dé a este marcador el nombre NY
Truco: Puede evitar el panel Páginas (véase la figura 8.9).
pulsando las teclas Control-J
(Control-J) para ir directamente al
cuadro de diálogo Ir a página. Escriba
el número de página deseado y pulse
la tecla Intro (Retorno). Otra forma de navegar
a través de las páginas es desde el marco de
la página en la parte inferior de la ventana del
Figura 8.8. Cree un nuevo marcador en el panel
documento. Haga clic en la flecha hacia abajo
que aparece a la derecha del número de la
Marcadores.
página visualizada en la actualidad y seleccione
la página desde el menú.
UTILIZAR MARCADORES
PARA CREAR DESTINOS
Figura 8.9. El nuevo marcador creado.
En este ejercicio creará marcadores que tendrán
dos propósitos. Primero, se exportarán cuando
se termine el archivo PDF, rellenando de forma 4. Seleccione la fotografía de Al en la parte
automática el panel Marcadores en Acrobat o inferior de la página 4 y seleccione Nuevo mar-
Adobe Reader. Además, los marcadores harán que la cador en el menú del panel. Dé a este marcador el
configuración de las opciones de los botones sea más nombre Geneva.
eficiente e intuitiva.
1. En InDesign CS3, abra la carpeta Chapter 8, Nota: Cuando cree un nuevo mar-
vaya al panel Páginas (Ventana>Páginas) y haga cador, compruebe primero que no ha
doble clic en el documento Travels_with_ seleccionado ningún marcador anterior.
Alvin. indd para abrirlo. Si no lo hace se creará un marcador de-
pendiente del marcador seleccionado.
Figura 8.10. Pruebe los marcadores en el panel Figura 8.11. Añadiremos un poco de interactividad a
Marcador. esta imagen en la Tabla de contenidos para guiar a los
espectadores a esa sección sobre Nueva York en PDF.
Figura 8.12. El
menú Opciones de
botón con la pestaña
Comportamientos
seleccionada.
AÑADIR ELEMENTOS VISUALES 4. Para añadir contenido al estado, seleccione
CON BOTONES DE ESTADO Colocar contenido en estado en el menú del
panel o haga clic en el botón Colocar contenido en
estado seleccionado en la parte inferior del panel.
Ahora usted y yo sabemos que las imágenes de la
tabla de contenidos son botones pero, ¿cómo lo sabe
el lector? Si ya ha probado su PDF se habrá dado
cuenta de que el cursor del ratón se convierte en Nota: Los botones pueden tener varios
el cursor en forma de mano de Acrobat cuando lo comportamientos, por lo que es posible
mueve por encima de una imagen. Esa es una pista permanecer en este cuadro de diálogo y
pero, para ser sincero, no es la más llamativa. Hará añadir más funcionalidad al botón como,
estos botones más obvios como elementos interac- por ejemplo, reproducir un sonido.
tivos haciendo que su estado (o apariencia) cambie
cuando el cursor se mueva sobre ellos.
5. En el cuadro de diálogo, seleccione el archivo
1. Seleccione Ventana>lnteractivo>Estados trip001_over. jpg en la carpeta Links de
para abrir el panel Estados. este capítulo y haga clic en Abrir. Una nueva imagen
a todo color aparece ahora como el contenido del
2. Seleccione la primera imagen de la página 3 botón del estado Rollover para diferenciarlo de la
(New York) con la herramienta Selección. Observe apariencia en escala de grises del estado Soltado.
que en el panel Estados aparece el nombre del Aunque sólo se trata de un marco, en realidad hay
botón que ha asignado en la sección anterior en dos imágenes situadas en él.
el campo Nombre y aparece un estado llamado
Soltado en la lista (véase la figura 8.13). 6. Para ver las miniaturas de los estados del botón
seleccione Opciones de panel en el menú del
panel Estados y seleccione cualquiera de las tres
opciones de vista; después haga clic en Aceptar
(véase la figura 8.14). Aparecerá una miniatura
pequeña, mediana o grande de cada estado del botón
(dependiendo de su elección) a la izquierda de cada
nombre de estado.
Mostrar capas
Capa 1 " " " "
Aceptar
9 Fondo
l Cancelar
_ j S I Vista previa
Conposición de capas: i
KZ
3NTEN
Actualizar opciones de vínculos
J o Estados x ^
&
¡ ÉÉ¿Lf I Soltado
GENEVA
ROME
Mostrar capas
«» Capa 1 - ! Aceptar ¡
to Fondo
i Cancelar J
/ Vista previa
Composición de capas:
HE
J « Estados x [
N E W YORK
Nombre: New YoH<
Apariencia i A medida
m» GENEVA
Compruebe que Conservar cambios de visi- formateados, pero cualquier otro texto o imágenes
bilidad de capa está seleccionada en Actualizar que tenga que actuar como hipervínculo tiene que
opciones de vínculos para mantener sus selec- configurarse en el panel HipervínculOS. La mayor
ciones. Repita estos pasos para el contenido de cada parte del texto de este proyecto podría enlazar
uno de los estados. Puede exportar el documento posiblemente con información histórica o basada en
usando los ajustes que aparecen al final del capítulo la Web sobre las diferentes ciudades europeas, pero
para probar los estados del botón antes de continuar para que las cosas sigan siendo sencillas, añadiremos
con los pasos siguientes. de forma manual sólo un hipervínculo en la
página 24 de este proyecto. En la parte inferior de
la página está mi logotipo, un limón, que configura-
remos como hipervínculo desde el PDF interactivo a
AÑADIR HIPERVÍNCULOS
mi sitio Web.
3. En el cuadro de diálogo Nuevo destino de 8. En el menú Tipo compruebe que está seleccio-
hipervínculo seleccione URL como el tipo nado URL.
de hipervínculo, sustituya el nombre predetermi-
nado del vínculo por Scott Citrón Design y escriba 9. Seleccione el destino de hipervínculo Scott
www.scottcitrondesign.com después de http:// en Citrón Design que acaba de crear en el paso 3 en el
el campo URL (véase la figura 8.17). menú Nombre, que rellenará el campo URL con la
dirección completa de la Web (véase la figura 8.18).
Nuevo destino de hipervínculo
Nuevo hipervínculo
Destino Cancelar
Documento: Travels_with_Alvin.indd •
Tipo: URL
Nombre: www.scottcitrondesign.com •
URL: h t t p : / / s c o t t c i t r o n d e s i g n . com
Apariencia
OAO
Aquí puede escoger entre atributos para aplicar Las películas cortas también implican archivos de
como estilo de línea, anchura, color y estilo de tamaño menos, que es un factor importante a tener
resalte (invertir, contorno o inverso). La página ter- en cuenta cuando planea su proyecto de
minada para este proyecto aparece en la figura 8.19. PDF interactivo.
TIIIS BOOKI.I T WAS PRF.I'ARP.1) TO DEMONSTRATE MANV í i o l d i n g , David B l a t n e r , Claudia McCiie, Di;
o í the a m a z i n g features o f t h r A d o b e Creative Suite prod- c h a e ! Murphy, a n d Anne-Marie C o n c e p c i ó n .
ucís. T h e actual layout w a s p r o d u c e d using InDesign CS¡¿.
To t e a m m o r e aboul I n D e s i g n picase visir www.indesig- A m o n g i lióse to u h o m I owe a c a r e e r - b u i l d i n g d e b t of grati-
n u s e r g r o u p . c o m or www.adobe.com/indesign. For infbrma- t u d e are Noha E d e l l , Lisa Jensen, G a r y Cosimini, J i m Ring,
tion a b o u t personalizad I n D e s i g n training please visit www. h a m , Patty T h o m p s o n , Camille H o f f m a n , a n d C o u r t n e y
scottcitrondesign.com. B o d y t e x t was sel in I T C New Basker- S p a i n of A d o b e Systems. Without t h e i r f r i e n d s h i p a n d sup-
ville Std. an OpenType f o i u f r o m A d o b e Systems. Heads a n d p o r t I would n o t be wherever I am today.
captions w e r c set in District.
Lastly, thanks to my f a t h e r , Alvin C i t r ó n . With
Many o f t h e techniques w e r e stolen, uh, bor- o u t h i m not only woulcl 1 not be h e r e , but wt
rowed f r o m frieiuls and c o l l e a g u e s . who p r o b - n e v e r would have taken the trip which inspired
ably "borrowed" them f r o m o t h e r Iriends a n d t h i s b o o k . Traveling E u r o p e with an 83 yeat
colíeagues. T h e y i n d u d e R u s s e l l Browrt, M o r d y o í d m a n isn't a picnic, but then what is?
Figura 8.19. Puede escoger entre un número de atributos para hacer que los hipervínculos sean más notorios.
2. Haga clic con el botón derecho del ratón
(Control-clic) en el marco seleccionado y seleccione Truco: Si quiere incrustar la película
lnteractivo>Opciones de película en el menú en el PDF, eliminando la necesidad de
contextual. vínculos a archivos exteriores, selec-
cione la casilla de verificación Incrustar
película en PDF.
3. En el área Origen del cuadro de diálogo que aparece,
Elija un archivo tiene que estar seleccionado por defecto.
Figura 8.20. Una vez que haya seleccionado un archivo para utilizar su película, los detalles aparecerán
en la parte inferior del cuadro de diálogo Opciones de película.
4. En el menú PÓSter, la opción predeterminada También hay un gráfico de una película fotográfica
es PÓSter predeterminado, que es el primer marco predeterminada en InDesign disponible como la
de la película (véase la figura 8.21). opción Estándar.
Figura 8.21. La opción Póster predeterminado asegura 5. Seleccione Reproducir una vez y detener, si
que el primer cuadro de la película aparezca en el PDF. no está seleccionado, en el menú Modo.
Esta opción está bien para este ejemplo, por lo que Otras opciones que aparecen aquí son Reproducir
quédese con él. Sin embargo, cualquier marco en el una vez y dejar abierto (que deja el último marco
archivo de la película puede utilizarse como póster. de la película visualizado en lugar de volver al
Para seleccionar otro marco, seleccione Seleccionar marco del póster) y Repetir reproducción (que
marco de película como póster en el menú reproduce la película en un bucle continuo que sólo
desplegable PÓSter y vaya hacia adelante hasta que se detiene cuando el usuario hace clic en la película).
encuentre el marco que quiera (véase la figura 8.22).
Figura 8.22. Puede seleccionar otro marco para la imagen que aparece en el PDF.
Repetir reproducción es un buen ajuste para algo 9. De nuevo en la página 15 seleccione el póster
como una animación Flash que se repite (archivo de la película utilizando la herramienta Selección
. swf) pero sería una elección incorrecta para un directa y después cambie su tamaño seleccionando
evento concreto o un fragmento de una entrevista Objeto>Ajuste>Llenar marco proporcional-
sobre el que tiene control el usuario. Si prefiere que mente. El póster salta al tamaño del marco en el
la película empiece a reproducirse tan pronto como que está situado. La película también se reproducirá
el lector llegue a la página, seleccione Reproducir en ese tamaño reducido.
al pasar página.
Como alternativa intente aplicar el estilo de objeto
6. Si la película es larga y quiere que la audiencia Movie en el panel Estilos de objeto. En este estilo
tenga más control sobre su reproducción, seleccione hay un trazo blanco de 1 punto, una especificación
la casilla de verificación Mostrar controlador du- de ajuste y una sombra paralela.
rante reproducción. Esto añadirá un controlador
estándar QuickTime debajo de la película una vez 10. Vaya a las páginas 17 y 18 y a continuación
que empiece la reproducción. repita los pasos 2 a 9 para cada una, utilizando
los archivos Chiuse .mov y Craftsman
Allev.mov respectivamente. Puede experimentar
Truco: Al mantener las ventajas de los con alguna de las otras opciones de póster, modos de
dos mundos en PDF, puede utilizarse reproducción y métodos de presentación para estas
una imagen de alta resolución como películas para ver cómo funcionan.
póster, lo cual le permitirá utilizar
el mismo archivo de InDesign para
producir un PDF listo para la impresión y un PDF
Nota: También puede dar a una pe-
interactivo con películas. En el collage de fotogra-
lícula un nombre en el campo Nombre.
fías de la página 12 de este proyecto, la imagen
Esto no cambia el nombre del archivo
coloreada con el nombre "The Forum (Movie)"
en el campo. En primer lugar el nombre
es un archivo de imagen distinto utilizado como
se utilizaría si la película necesitara
un póster de película en lugar de un marco del
ser llamada por un script o referenciado por la
archivo de la película.
acción de un botón.
k íi...l_ O
Figura 8.26. Seleccione los ajustes preestablecidos y la compatibilidad en este cuadro de diálogo.
La casilla de verificación Hipervínculos es necesaria enlazando todos los archivos o incrustando todos
si se ha añadido cualquier hipervínculo al PDF los archivos. Esto puede ser útil cuando se exportan
utilizando el panel Hipervínculos. En este pro- varias versiones del PDF para distintos fines, como
yecto, los hipervínculos de InDesign a los sitios Web el alojamiento on-line, llevarlo en un ordenador
User Group y Adobe en la página 24, además de una portátil para una presentación cara a cara, etc.
dirección de correo electrónico en la parte inferior
de la página, funcionarán en el PDF ya esté la casilla Con estas opciones seleccionadas si es necesario,
Hipervínculos seleccionada aquí o no, pero el haga clic en Exportar y empiece a explorar su nuevo
logotipo del limón no. Para que los hipervínculos no PDF interactivo en Acrobat o Adobe Reader.
estándar sean reconocidos en PDF esta casilla tiene
que estar seleccionada.
CONCLUSIÓN
La casilla Elementos interactivos tiene que estar
seleccionada para activar los botones, los estados
Además de todas las técnicas que ha aprendido para
de los botones y otras opciones como Reproducir
crear PDF dinámicos, también puede explorar otras
al pasar página para las películas. El menú
muchas características de los archivos de InDesign.
Multimedia le permite respetar todos los ajustes
Analizar la construcción del documento de otra
individuales para incrustar cada una de las películas
persona es una de las mejores formas para aprender
y sonidos o anular esos ajustes completamente, bien
a crear los suyos propios. Además de los documentos ¿Puede adivinar cómo se ha conseguido este efecto?
interactivos, Travels_wi th_Alvin . indd (Pista: está relacionado con la utilización de modos
utiliza la característica pintura interactiva de Adobe de fusión en InDesign.)
lllustrator CS3, estilos de párrafo anidados, efectos
de transparencia, degradados y modos de fusión, Para terminar, si se ha despertado su interés en este
opciones de capa de objeto, degradado de trazo, tipo de documentos, visite el sitio Web de Bob
y mucho más. Incluso la fotografía de fondo en Connolly en www . bcpictures . com/. Bob es
blanco y negro de la página 12 tiene una sorpresa: una de las autoridades y de los profesionales más
en realidad no es en blanco y negro (véase la fi- prestigiosos en la creación de documentos ricos en
gura 8.29). Intente abrir el archivo en Photoshop media y ha escrito uno de los pocos libros sobre
(Italy1 03__0 60 . jpg) y verá lo que quiero decir. este tema.
Visualizer de Esko
Stonecube, un desabollador inglés de software, creó un programa fascinante hace unos cuantos años llamado
PrintDevizor. En la primavera de 2007, el producto fue comprado por EskoArtwork y ahora se llama
Visualizer, que según Esko representa "diferencias y aptitudes significativas entre Stonecube Print Devizor
y Esko Visualizer".
Supervisar o no supervisar
BEGIN THE BEGUINE
Normalmente los clientes no tienen ni idea sobre
las imprentas y delegan en el diseñador para hacer En 1933 Colé Porter escribió una canción para
sugerencias o manejar todo el proceso de impresión. el musical de Broadway/w^/7^ llamada "Begin
Este nivel de responsabilidad se convierte entonces the Beguine". Durante años me pregunte qué era
en una bendición y en una maldición. La bendición "beguine" y por qué alguien escribiría una canción
porque le permiten trabajar con impresores que famosa sobre ello. Después de un poco de investi-
usted conoce (normalmente una buena idea) y au- gación supe que un "beguine" es un baile de salón
mentar el precio de sus servicios al cliente a cambio parecido a la rumba que se originó en las Indias
de su tiempo y energía a la hora de supervisar todo el Occidentales francesas. Pero, ¿qué tiene que ver una
trabajo. Es frecuente un aumento de entre el 10 rumba con el diseño de la carátula de un CD?, se
y el 15 por ciento en el presupuesto total de impre- preguntará, lógicamente.
sión para los diseñadores que manejan el tema de
la impresión, pero las comisiones, como todo en la Un baile, tal y como yo lo veo, es una serie de pasos.
vida, son negociables. Es más, si recibe esta comisión Mueve un pie delante de otro, cada uno guiando a
por el trabajo de impresión, tiene que revelar la los bailarines a través de varios gestos y movimientos
cantidad de la comisión a su cliente antes de que para llegar a un fin apropiado. El flujo de trabajo
empiece el trabajo. de un diseño es otro tipo de baile. En nuestro caso,
estoy hablando sobre una serie de pasos o fases
El inconveniente es que tener la responsabilidad de realizadas por el diseñador y el cliente que, si se
supervisar el trabajo de impresión puede atormen- realizan de forma adecuada, también llevan a un
tarle si el trabajo sale mal. Los costes que excedan el final apropiado. Ese es el paralelismo.
Si asumimos que ha hablado con el impresor y ha
negociado los detalles del proyecto por adelantado,
ahora está listo para el siguiente paso de la configu-
ración del color en su hardware y software y en la
selección del color del flujo de trabajo.
Después de la caída de Roma, la tapa fue sustituida por pieles animales como la superficie preferida para
escribir. Este material, conocido como vitela, fue bastante popular hasta que el arte árabe para fabricar papel
llegó al mundo occidental en el siglo VIII (véase la figura 9.3). A través de la conquista de España, la palabra
inglesa ream (que quiere decir 500 páginas) se deriva a través del español (resma) y del francés de la palabra
árabe rímah que se traduce como "un fardo".
Tanto España como Italia se proclaman los primeros manufactureros de papel en Europa. Una de las primeras
fábricas de papel de Europa estaba en Valencia. Algunos estudiosos creen que los árabes construyeron la fábrica
de papel alrededor del 1009 DC. La fabricación de papel continuó bajo el dominio árabe hasta 1244, fecha
en la que los árabes fueron expulsados. A partir de ahí, la creación del papel empezó a extenderse de forma
gradual a través de la Europa cristiana.
Antes de que los libros fueran libros tal y como los conocemos hoy, se utilizaban rollos de pergamino para regis-
trar los pensamientos de la gente. Aislados en oscuras salas de escritura o copiando en habitaciones, los monjes
u otros líderes religiosos se apiñaban con pluma y tinta sobre los rollos hechos de pieles de animales tratadas
llamadas pergamino o vitela, manuscritos escritos a mano de forma laboriosa. Este proceso podría tardar meses
o años en realizarse, particularmente si se producían errores esporádicos.
En algún momento alrededor del sigo II DC, los libros ya no se escribían sólo en rollos o pliegos sino que se
escribían en un formato encuadernado llamado códice. Normalmente los libros de este tipo también incluían
pequeñas ilustraciones o rúbricas que se tallaban en bloques de madera y se imprimían a mano en la superficie
del libro.
En la Edad Media apareció una nueva superficie de escritura que utilizaba trapos viejos y trozos de ropa, de
los cuales había un gran suministro debido al azote de la plaga o Peste Negra, que había arrasado la mayor
parte de Europa. El proceso consistía en hervir los trapos con lejía hasta que se deshacían en fibras que podían
transformarse en un material adecuado para la escritura o la impresión.
Después vino Gutenberg. A Johannes Gensfleisch zur Laden zum Gutenberg (hacia 1398-1468), orfebre y el
hijo más joven de un hombre de negocios con éxito, se le atribuye la invención de los tipos móviles (véase la
figura 9.4). Aunque los chinos en realidad habían desarrollado un tipo móvil de arcilla cientos de años antes que
Gutenberg, el joven Johannes fue el primero en crear y utilizar tipos de metal en su rudimentaria imprenta, una
adaptación de un artilugio usado para prensar las uvas y convertirlas en vino cerca del Rhin (véase la figura 9.5).
Con un préstamo de 800 florines del prestamista Johann Fust, Gutenberg empezó a trabajar en una serie de
800 Biblias utilizando su nueva máquina. Cinco años después Gutenberg terminó sus ediciones de 42 líneas
por página que se conocen como la Biblia de Guttemberg. Con la llegada del tipo movible y la disponibilidad
de los libros, el conocimiento se extendió como nunca antes. Entre las personas educadas estaba el científico y
naturalista francés, Rene de Réaumur, que observó en 1700 cómo las abejas formaban redes duraderas y ligeras
con pulpa de madera regurgitada. Finalmente, la observación de Réaumur guió a otros a empezar a experi-
mentar con la madera como la base para la creación del papel, un proceso que todavía se practica hoy en día.
Ya utilice Eye-One Display o no, tiene que tener
en cuenta las siguientes recomendaciones a la hora
Nota: D50 parecerá amarillo y apagado
de calibrar cualquier visualizador:
en su monitor a no ser que esté en una
habitación oscura.
• El punto blanco tienen que configurarse a D50
(o 5.000K) si es usted un operador de impresión o
de preimpresión que trabaja en un entorno lo sufi-
• Tenga cuidado de no trabajar cerca de una
cientemente oscuro. Se recomienda D65 (o 6.500K)
ventana abierta, ya que la cantidad de luz y la
para el resto de entornos.
temperatura de color asociadas cambia a lo largo del
día, también es un impedimento para hacer trabajos
• Se reco mienda que la luminancia del visuali- de color serios. Recuerde, la clave para la gestión de
zador sea de 150 candelas por metro cuadrado (al- color es la consistencia y nada es menos consistente
gunas veces escrito como cd/mA2) para un entorno que la luz del día
oscuro y hasta 300 candelas por metro cuadrado
para entornos más brillantes. Tenga cuidado de que
su visualizador no sea demasiado brillante, porque
puede que .sea necesario aumentar los ajustes de Nota: Las paredes pintadas de colores
brillo en un visualizador cuya iluminación posterior también pueden tener influencia en
envejece y se vuelve más oscura. Esto significa que la visualización. Intente equilibrar el
monitor en una habitación con superfi-
puede que tenga que modificar su entorno a un
cies grises.
brillo ambiental menor y la luminancia del visuali-
zador un poco más baja.
• Gama tendría que configurarse a 1,8 para todos Desde que compré mi Eye-One Display hace unos
los visualizadores de Apple (incluyendo visualiza- cuantos años, Gretag Macbeth fue adquirida por
dores Cinema y ordenadores portátiles) sin tener en X-Rite, que a su vez también compró el gigante de
cuenta si están conectados a un Mac o a un PC. El color Pantone. Con un coste de entre 200 y 300
resto de visualizadores tendrían que configurar la euros, Eye-One Display 2 es una compra esencial
gama a 2,2. para cualquier diseñador serio. Por unos 100 euros
Pantone también vende Huey Pro, un pequeño
dispositivo de calibración preparado para el usuario
• Preste atención también al entorno de trabajo y
medio que quiere una visualización calibrada por
las condiciones de iluminación, porque puede que
poco dinero.
esta sea la causa principal de desajustes de color. El
ambiente de la habitación tendría que ser oscuro,
en teoría menos de 20 lux (si no sabe lo que es un A pesar de recibir críticas favorables desde su salida
lux, un entorno de oficina normal que utilice una al mercado por primera vez, hágase un favor a sí
iluminación de fluorescentes tiene alrededor de mismo e inclínese por Eye-One Display si de verdad
400 lux y algunas veces más). Lo mejor es la oscu- le importa el color.
ridad total, pero ¿quién aparte de los murciélagos
quiere trabajar de día sí y día también en total oscu- Para aquellos que busquen en el mercado un nuevo
ridad? Por otro lado, si su entorno es más brillante visualizador, los monitores SpectraView de NEC
de 60 lux, entonces olvídese de hacer trabajos de vienen con un colorímetro de software y hardware
color serios, sin hablar de los ajustes de prueba. que proporciona excelentes resultados para
usuarios serios.
Elegir el flujo de trabajo apropiado Esto es debido a que pueden seguirse dos propuestas.
La primera propuesta, y la más tradicional, es
Para gestionar de forma efectiva la apariencia del convertir todas las imágenes a un espacio de color
color en Creative Suite 3, tiene que seleccionar CMYK (en Photoshop, por ejemplo, seleccione
primero un color para el flujo de trabajo. Utilice la lmagen>Modo>Color CMYK) antes de colocar
tabla 9.1 (adaptada del excelente archivo de los archivos en InDesign o lllustrator o cuando se
Adobe disponible en www. a d o b e . com/ imprime directamente en Photoshop. Trabajando
designcenter/creativesuite/ de esa forma, el diseñador puede aproximarse a la
articles/cs3ip_colorworkflow.pdf) apariencia de impresión en papel u otro sustrato
para seleccionar el flujo de trabajo que mejor se reflectante. Trabajar en un flujo de trabajo CMYK
adapte a su proyecto en particular. (véase la figura 9.6) parece tener sentido cuando se
imprime en un dispositivo CMYK, pero esto tiene
un precio. Los archivos CMYK son más grandes
Como puede ver en la tabla 9.1, la decisión del flujo
que los archivos RGB debido a sus cuatro canales
de trabajo para los diseñadores y los editores Web
cian, magenta, amarillo y negro que los componen.
es sencilla. RGB (un modelo de color transmisible)
Además, muchos de los filtros de Photoshop y de los
es el único flujo de trabajo que tiene sentido para la
efectos de lllustrator más útiles sólo funcionan con
visualización en pantalla. RGB también es la forma
imágenes RGB.
adecuada si es usted un fotógrafo que va a imprimir
en una impresora de chorro de tinta o cualquier otra
impresora de sobremesa de color. Si esta flexibilidad no tiene importancia para usted,
entonces el flujo de trabajo CMYK necesita que rea-
Para diseñadores gráficos cuyo trabajo se imprimirá lice todo el trabajo preliminar en un entorno RBG
en una imprenta comercial, la elección del flujo de antes de convertir esos mismos archivos a CMYK
trabajo es menos clara. para el resultado final.
Si usted es... Trabaja en este mercado.. Envía al siguiente Utilice este flujo de
dispositivo... trabajo recomendado...
Nota: Muchas impresoras de sobremesa utilizan conjuntos de tinta cian, magenta, amarillo y negro.
Por eso los diseñadores normalmente asumen que tendrían que enviar datos CMYK a estas impresoras
para obtener mejores resultados. Aunque parezca lógico, el hecho es que para obtener mejores resul-
tados tendría que utilizarse un espacio de color RGB para todas las salidas a impresoras de sobremesa.
¿La razón? Los colorantes CMYK de las impresoras de color (especialmente las impresoras de chorro
de tinta) tienen una gama de colores más amplia que las tintas CMYK utilizadas en las imprentas. Los drivers de
estas impresoras se benefician de esa gama más amplia, obteniendo un resultado más vibrante.
Si está acostumbrado a trabajar de esta forma y está También implica que al final del proceso de diseño,
cansado de manejar y convertir archivos RGB a el diseñador tiene que entregar un PDF convertido,
CMYK, ha llegado la hora de que considere CMYK y listo para imprimir al impresor con el
utilizar una propuesta mixta RGB-CMYK (véase la resultado final.
figura 9.7). En este escenario, todas las imágenes y
gráficos que empiezan como RGB permanecen en Si utilizar un flujo de trabajo mixto RGB-CMYK le
RGB durante todo el proceso de diseño. suena un poco a herejía, puede que tenga dos pre-
guntas importantes en mente. La primera es: ¿Cómo
Esto significa que los diseñadores ya no tienen que sabe el diseñador la apariencia que tendrá una
manejar dos conjuntos de archivos y no tienen que imagen impresa cuando se colocan sólo imágenes y
cargar con el lío que esto implica. gráficos RGB?
Figura 9.7. Puede mezclar el contenido RGB y CMYK en el f l u j o de trabajo de CS3 cuando quiera que el resultado sea
una impresión RGB (visualización on-line) o CMYK.
La segunda es: ¿Cómo pueden hacer los impresores Cuando hace clic en la opción Ajustes de color de
correcciones de última hora al archivo cuando lo Creative Suite verá un cuadro de diálogo que le
único que tienen para trabajar es un PDF en lugar ofrece la elección de los ajustes disponibles.
de documentos originales de InDesign o lllustrator?
Puede añadir más ajustes haciendo clic en
De acuerdo, son preguntas legítimas, pero si se lo Mostrar lista expandida de archivos de ajuste
dijera, dejaría de leer ahora mismo. Así que, por de color.
favor siga adelante y continúe con el proyecto de la
carátula del CD de este capítulo para conocer Una vez que haya seleccionado el ajuste correcto,
la respuesta. haga clic en Aplicar.
En el capítulo 1 visitamos Adobe Bridge para La respuesta, como el propio tema de gestión de
conocer este eje central de Creative Suite 3. Entre color, es bastante complicada, pero mi sugerencia es
las muchas ventajas de Bridge está la posibilidad de empezar con los ajustes Uso general en Europa 2
sincronizar los ajustes de color con un solo botón y continuar a partir de ahí (véase la figura 9.8).
en Photoshop, InDesign, lllustrator y Acrobat. Es
mucho más que obtener una salida de color consis- Al seleccionar los ajustes de color en Bridge, a su vez
tente. Pero si utiliza Bridge sólo para eso, hágase un está seleccionando el espacio de trabajo adecuado en
enorme favor a sí mismo y saque el máximo partido Photoshop, lllustrator, InDesign y Acrobat (véase la
a esta característica. figura 9.9).
Figura 9.10. Utilizará el flujo de trabajo RGB para crear esta carátula del CD y de la caja.
A la hora de decidir la dirección del diseño para Después de deambular por lllustrator durante más
este proyecto, lo primero que hice fue sentarme o menos una hora, caí en la cuenta de que InDesign
y escuchar atentamente la música. Las canciones sería una elección mejor debido a su característica de
(todas orquestales) eran puras y bien estructuradas; tablas. Aunque el CD no tiene en sí mismo tablas,
no estaban sobreproducidas como la mayoría de la me di cuenta de que la característica de tablas sería
música. Después de escucharlas, estaba claro que el la forma más eficiente para crear la cuadrícula que
diseño también tendría que ser sencillo y abierto, necesitaba para el panel frontal.
nuevo pero no moderno.
Así que puede que se esté preguntado: ¿Cuándo
utilizar Photoshop? Aunque Photoshop ha llegado
¿Photoshop, InDesign o lllustrator? muy lejos en su relativamente corta vida, tenga en
cuenta que su función principal es ser un editor de
imágenes, no un programa de composición de pá-
Cuando se empieza un proyecto una de las
ginas. Esto no quiere decir que nunca haya utilizado
primeras cuestiones con las que se enfrentan los di-
Photoshop para diseñar y componer un documento,
señadores cuando utilizan Creative Suite 3 es decidir
lo he hecho. Pero en esos casos ha sido para cubiertas
con cuál de sus componentes empezar. Hace tiempo,
de libros de una página (no sobrecubiertas con
era fácil saber cuándo utilizar Photoshop, lllustrator
solapas) en los que el ajuste de texto era mínimo
o InDesign. Hoy en día, con la características super-
(véase la figura 9.11). En esos casos Photoshop me
puestas de los tres productos, normalmente es difícil
permitía configurar el texto visualizado utilizando
saber con cuál empezar. En mi caso, sabía que quería
efectos como sombras interiores o biselados y grabar
utilizar áreas de color planas, por lo que mi primera
lo que no estaba disponible en InDesign. Hoy en
opción fue lllustrator. Por supuesto, la elección de la
día, con la llegada de InDesign CS3 y sus potentes
aplicación normalmente está dictada por el pro-
efectos, si tuviera esos mismos proyectos de nuevo,
grama que uno conoce mejor (o, sencillamente, que
seguramente utilizaría InDesign.
conoce) pero esta vez lllustrator era el que tenía más
sentido. Para más información consulte el capítulo 1.
C O N F I G U R A R EL PANEL FRONTAL
El siguiente paso es configurar las preferencias de
InDesign. Ajustar las preferencias cuando se abre un
En los capítulos 4 y 7 veía cómo las características documento sólo aplica esas preferencias al docu-
de tablas en InDesign pueden organizar fácilmente mento abierto.
datos en filas y columnas de información. Aunque,
si piensa más en las tablas, se dará cuenta de que
Después, personalizará InDesign para admitir el
una tabla es sencillamente un grupo de cuadros
flujo de trabajo de RGB a CMYK.
(llamados celdas) que pueden rellenarse con cual-
quier cosa.
"Además", dice Murphy, "el perfil U.S. Web Coated (SWOP) v2 ya tiene mucho tiempo. Los datos utilizados
para describir esa condición de impresión han sido ajustados ligeramente para la impresión que se realiza hoy
en día en papel de pasta de celulosa del número cinco (normalmente revistas y publicaciones) o en pliegos del
número tres (revistas y publicaciones de alta calidad). Puede encontrar perfiles gratuitos que se pueden des-
cargar en www. s w o p . o r g . Están específicamente creados para los ajustes de prueba, por lo que observará que
la opción Simular color de papel es mucho más realista cuando se utilizan estos archivos. Además, cuando se
convierte RGB en CMYK, encontrará que las separaciones de color también son un poco mejores, en concreto
en lo que respecta a los azules y al hecho de que se utiliza un GCR (Cray Color Removal, Reemplazo del
componente gris) ligeramente superior.
3. Escriba seis filas y seis columnas en la sección manteniendo pulsada la tecla Mayús para expandir
Dimensiones de tabla del cuadro de diálogo equitativamente la altura de las celdas (véase la
Insertar tabla (véase la figura 9.17). figura 9.18).
5. Con la herramienta Texto sitúe el cursor en Figura 9.18. Expanda la altura de las celdas
forma de dos flechas en el trazo exterior inferior en la tabla.
de la tabla y arrastre hasta el final de la página,
6. Ahora sitúe el cursor en la esquina superior Puede experimentar. Siempre puede eliminar la
izquierda de la tabla ampliada. Haga clic cuando vea combinación de celdas o incluso dividir celdas de
una flecha diagonal, que selecciona toda la tabla. forma horizontal o vertical para crear otras confi-
guraciones. Lo que está bien sobre este diseño es
7. En el panel Trazo configure el grosor del trazo a que no se necesita ninguna técnica de dibujo. Sólo
2 pts y el color a negro. Ahora está listo para rellenar necesita un sentido de la forma y del equilibrio y una
las celdas de la tabla con color. idea sobre cómo se relacionan los colores. Esto no
quiere decir que conseguir un buen diseño sea fácil.
8. Con la herramienta Texto parpadeando en una Puede que haya gastado unas dos horas trabajando
celda, pulse la tecla Esc para seleccionar la celda en kuler ( h t t p : / / k u l e r . adobe . com), ju-
(pulsar dos veces Esc selecciona todo el contenido de gando con distintas posibilidades hasta que conseguí
la celda). Cuando la celda esté seleccionada, selec- algo que me gustaba (véase la figura 9.19). Aunque,
cione una muestra en el panel Muestras o mezcle para aquellos que estén preocupados sobre lo que
un color personalizado desde el panel Color. Utilice ponen en la página, normalmente lo que hace falta
el comando Combinar celdas (Tabla>Combinar es un juego sencillo de formas y colores para crear un
celdas) para unir dos o más celdas en una. diseño efectivo.
http://kuler.adobe.com/»
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Línks Please sign in tosaveyourthemi
0 7 0 n ^ ^ í + i Ar\ Q
Una vez que haya terminado, tendrá que añadir
m
un sangrado negro en la parte inferior, izquierda y -:fTruco: Cuando utilice kuler para
derecha del panel frontal. El sangrado asegura que
ningún trozo de blanco aparecerá por error en caso
de que el diseño no se recorte de forma precisa. Esta
f elegir los colores, compruebe que está
trabajando con reguladores RGB. Una
wPWi vez que haya configurado el grupo de
es la forma más sencilla de hacerlo: colores que le gusta, utilice kuler para
exportar las muestras en formato de archivo
. a s e (Adobe Swatch Exchange). Para cargar las
1. Cree un marco en el que el borde superior (la
muestras y utilizarlas en InDesign, vaya al
coordenada Y) sea el mismo que el borde superior
menú del panel Muestras y seleccione
de la tabla pero que llegue a la zona de sangrado en Cargar muestras.
los lados izquierdo, derecho e inferior. Rellene el
marco con negro y seleccione ObjetO>OrganÍzar>
Enviar detrás.
D I S E Ñ A R LA C A R A T U L A T R A S E R A
NO ONE WOULD HAVE century that this wortd **3 being some of the mentid habtts of those
BEUIEVED m éte last years oí the watched keenly and closety by departed days At most te«re3trial
nineteenth ceritury that thn world intetligerices greater thaai man's men fancied there rmght be other
was bemg watphed keenly and and yel as mortal as hra own; that men upon Mars. perhaps «tenor
cloaety by Inteligences greater
Ihan man's añil yet as mortal their vanous concems they were
as h» own, thqt aa mon busied icruttnised and studied, perhaps 3crass the gulf of space, minds
thsmselves abj>ut their vanous almoat as narrowly 03 a man with that are to our minds as oers
soneems they jwere scrutlnised a micro acope nraght scnitlnise the are to those of the beasts that
and studied, pprhopa almoat transient creotures that swarm and perish, ¡ntellecta vast and cool and
as narrowly asía man with a multipfy in a drop of water With ¡jnsympathetta. regarded tfio earth
meroscope m|ght scrutmse the infinite complacency men went to with envkH» eyes, and slowly and
tr ansien t creatiirea that swarm and fro over th¡3 globe about their surely drew their plans against ua.
and muttipty inj a drop of water. And earfy in the twentieth century
Wrth infinite ccjmplacency men anee ot their ercptre over matter. It carne the great distlkioionment.
«ent to and M over thra globe s possfele that the infusorio under
about their littlfe affars, serene in
thetr assurance of their empine No one gave a thought to the
3ver matter It !s posa tole that the
nfusoria under the microscope do of human danger, or thought of
the same. No $ne gave a thought them only to dismiss the Idea of
(o the older wórids of space as Ufe upon them as ¡mposífole or
xnjrc.es of hurjian donger, or improbable It is cunou3 to recall
thought of theijn only to dismtss
the Noone wduld have beiieved
in the last yearfc of the nineteenth
Figura 9.21. Cree la carátula trasera añadiendo primero dos paneles laterales.
1. Guarde el archivo como Front_Panel_ 4. Haga clic con el cursor justo después de 28p4 y
End. indd. Después, con el archivo abierto escriba +3p sin espacios (véase la figura 9.22).
seleccione Archivo>Guardar como.
5. Haga clic en Más opciones y añada indicaciones
2. Cambie a continuación el nombre del archivo a de 3p en los cuatro lados. Utilizará esta área de fuera
Tray_Card. indd y haga clic en Guardar. del diseño para dibujar marcas de doblado para los
paneles laterales.
3. Para añadir dos paneles laterales estrechos,
seleccione ArchÍVO>Ajustar documento. Observe 6. Haga clic en Aceptar y cierre el cuadro de diálogo.
que la anchura actual es de 28p4.
Ajustar documento
l a m a ñ o de página: CD
[ Menos opciones
Anchura: * 29p4+3
a
Altura: ; 120,65 m
Sangrado e Indicaciones
n-7A
De vuelta en la composición, verá que el ancho se ha El siguiente paso es colocar guías para los dos pa-
aumentado en 1 p6 en ambos lados de la composi- neles laterales. Cada panel tiene de ancho lp6 o 0,25
ción original. pulgadas desde los lados izquierdo y derecho.
Esto es debido a que l p 6 + l p 6 = 3p. Si está 1. Arrastre una guía de regla desde la izquierda
trabajando con pulgadas, 3p es igual a 0,5 pulgadas. hasta que su coordenada x sea 1 p6. Compruebe
arrastrar la guía desde fuera de la página actual para
que la guía se extienda a través del sangrado, a través
de las indicaciones y hasta la carátula. O haga clic y
A ñ a d i r márgenes y columnas
mantenga pulsada la tecla Control (Comando) para
crear una guía en el pliego sin tener en cuenta dónde
Ahora que tiene el tamaño del documento de la
suelte el botón del ratón.
carátula trasera establecido, añadirá márgenes y
columnas para crear la composición final:
2. Arrastre otra guía de regla hasta que llegue al
borde más a la derecha de la página. La coordenada x
1. Seleccione Composición>Márgenes
de la guía tendría que ser 31p4.
y columnas.
2. Para utilizar el script, haga doble clic en el panel Para arreglar este problema seleccione la pestaña
Scripts. Si tiene otras guías en la página, el script Opciones de línea de base y seleccione Altura
colocará líneas con guiones en todos ellas, pero de mayúsculas en la opción Desplazamiento de
eliminar las que no quiere es mucho más rápido que Primera línea de base (véase la figura 9.26).
crear marcas de pliegue para las que quiere.
Para ver la versión de la carátula trasera, consulte el
archivo con el nombre Tray_Card_End. indd.
C R E A R EL R O T U L O DEL CD
Figura 9.26. Escoja Altura de mayúsculas para También tiene que saber el tipo de proceso de
arreglar el problema con la línea de base. impresión que va a ser utilizado. Algunos procesos
admiten sólo la impresión de serigrafía sencilla de
7. Rote los marcos del texto del panel lateral 90° uno o dos colores; otros procesos, más sofisticados
y -90° y sitúe los marcos en consecuencia como y más caros, pueden imprimir cuatro, cinco o
último paso. incluso más colores de una vez.
Esta parte del proceso de diseño me gusta porque
me permite hilar unas cuantas ideas relacionadas sin
alejarme demasiado del tema central. En el caso del
CD, puede ver que he continuado con la regla de los
tercios que se aplicó al panel frontal y al diseño de la
carátula trasera del CD. Para resumirlo un poco, he
introducido un motivo floral tradicional que cubre
el tercio superior del rótulo. Introducir un elemento
como éste es lo que yo llamo una sorpresa de diseño.
En otras palabras, el diseñador establece un concepto
o una dirección de diseño determinados y después
rompe las convenciones introduciendo un elemento
sorpresa. Cuando se hace de forma correcta, este tipo
de sorpresas virtuales proporcionan riqueza y textura
a un diseño y evitan que sea rancio o predecible. Los
siguientes pasos le enseñarán cómo trabajar con el
archivo del motivo:
Figura 9.28. El paso final del proyecto...
el rótulo del CD. 1. Para encontrar la plantilla del CD en InDesign
seleccione Ayuda>Pantalla de bienvenida.
Cuando se crea una serie de fragmentos que se van
a presentar juntos en un paquete como un CD, hay 2. En la pantalla de bienvenida seleccione Crear
una fina línea entre mantener un tema de diseño nuevo>De plantilla. Esto le lleva de nuevo a
consistente y alejarse demasiado del tema central Bridge y visualiza todas las plantillas de InDesign
como para parecer desconectado. disponibles (véase la figura 9.29).
Archivo Edición
_ J 5.0
Ver Pilas Etiqueta Herramientas Ventana
-
Ayuda
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Escritorio * Cd-Dvd
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0 7 Q n ^ r v í + i i In Q
3. Haga doble clic en la carpeta Cd-Dvd. Dentro 6. Seleccione y elimine los dos marcos contene-
encontrará cuatro plantillas. dores de texto.
5. Con el archivo sin título abierto, seleccione 8. Haga clic en Abrir y coloque el motivo en
Arch'lVO>Guardar. Guarde el archivo y déle el cualquier lugar de la página.
nombre CD Label. indd.
Análisis de Bridge
Bridge ofrece muchas características para buscar archivos que no están disponibles de otra forma en Finder
de Mac o mediante el Explorador de Windows. Por ejemplo, con varias plantillas Bridge le permite examinar
y previsualizar todas las páginas en la plantilla, una característica que no está disponible cuando se visualizan
archivos . indd. Una vez que se selecciona un archivo en Bridge, en el panel Metadatos que aparece a la
derecha (véase la figura 9.30) se visualizan determinados atributos del archivo. Por ejemplo, en este archivo
podemos echar un vistazo a las propiedades del archivo, las fuentes y las muestras que se utilizan.
sj» ÚJ Cd-Dvd - jy 9 i £P
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¡jT" AdobePhotographersDrié;.,
P§ Escritorio
JJ Documeno ts
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I ágenes
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Aunque este tipo de formato podría aplicarse de Cuando tenga páginas y páginas de formato com-
forma manual porque sólo implica copiar unas plejo como en un libro o una revista, tomarse el
cuantas líneas, lo he configurado como un estilo ani- tiempo necesario para ajustar estilos anidados le
dado de forma que pueda ver de nuevo esta potente recompensará enormemente el esfuerzo.
característica de InDesign (para una introducción a
los estilos anidados, vaya al capítulo 4). Para ver cómo se crearon estos estilos anidados abra
el panel Estilos de párrafo, haga doble clic en el
Para ver el estilo anidado, abra el archivo con estilo Track Title y examine el panel Capitulares
el nombre CD Label. indd en la capeta y estilos anidados (véase la figura 9.33).
Chapter 9.
Tómese unos minutos para analizar la estructura del
Con el archivo abierto, haga doble clic en el estilo de estilo, prestando especial atención a los estilos de
párrafo Track Title en el panel Estilos de párrafo. carácter incrustados o anidados.
Esta pulpa al final se convierte en una pasta espesa, suspendida en enormes cantidades de agua, y se introduce
en una enorme superficie de malla metálica para seguir procesando el papel.
El proceso de impresión ha recorrido un largo camino desde que los chinos empezaron por primera vez, hace
dos mil años, a prensar bloques grabados cubiertos de tinta sobre sustratos y superficies rudimentarias. Hoy en
día la mayoría de la impresión es mediante litografía offset (libros, revistas, periódicos), flexografía (presenta-
ciones, etiquetas, impresión en relieve principalmente para catálogos), impresión de pantalla (desde camisetas
a azulejos), huecograbado o rotograbado (revistas y presentaciones), de inyección de tinta (utilizado para
cualquier cosa desde aplicar direcciones de correo a sobres de publicidad por correo hasta la reproducción de
bellas artes), impresión por transferencia térmica e impresión por láser. El offset, la técnica más común en estos
días, funciona debido al proceso de litografía que explota el principio de que el agua y el aceite no se mezclan.
De esta forma, la impresión en una página se hace en una placa de metal flexible cuya superficie está especial-
mente tratada para atraer la tinta. A la inversa, esas áreas que van a permanecer libres de tinta lo hacen al coger
una película de agua de los rodillos suspendidos en un tanque cercano. Una vez que la placa está impregnada
de tinta, su impresión se transfiere a una mantilla de caucho flexible (el cilindro del offset), que a su vez con-
tacta con el papel que circula por la prensa (véase la figura 9.34).
Lo que hace que el proceso del offset sea tan convincente es que el papel puede alimentarse a alta velocidad
desde un rodillo, haciéndolo perfecto para periódicos y otras impresiones de gran volumen.
Una vez que el papel sale de la prensa, normalmente hay más procesos de reserva antes de recortar o doblar.
Entre esos pasos podría estar el grabado, la estampación bajo relieve, el revestimiento de rayos ultravioleta, el
estampado de lámina, el troquelado o el barnizado. Cada uno de estos pasos adicionales se añade de forma
natural al coste del producto final, aunque no sin proporcionar también calidad táctil o visual.
PROBAR EL TRABAJO Una vez que haya probado el proyecto y haya reali-
zado los cambios finales, es hora de crear su archivo
Aunque el proyecto del CD en este capítulo está PDF listo para imprimir.
pensado para ser impreso de forma comercial, puede
que quiera imprimir en una impresora de sobremesa Para crear el PDF siga estos pasos:
si necesita crear sólo unos cuantos CD para los
amigos y la familia. La otra razón para imprimir en 1. Seleccione Archivo>Exportar>PDF.
su impresora de sobremesa local sería, por supuesto,
crear lo que se llama una prueba física ( h a r d p r o o j ) 2. En el cuadaro de diálogo Exportar Adobe PDF
de su trabajo. seleccione el ajuste predeterminado PDF/X-13 (véase la
figura 9.36).
Si éste es su caso, le recomiendo que dedique una
hora al director creativo de Adobe, Russell Brown. 3. Active la opción Ver PDF después
En su página Web www. r u s s e l l b r o w n . com/ de exportar.
t i p s _ _ t e c h . h t m l (véase la figura 9.35) en-
contrará tres guías informativas para configurar el 4. Active también todas las marcas y sangrados
color en Photoshop, Illustrator e InDesign y para (véase la figura 9.37).
imprimir en impresoras Xerox y Epson. Le sugiero
que vea los vídeos en orden, empezando con el de
5. Haga clic a continuación en Exportar para crear
Photoshop, después el de Illustrator y, para terminar,
el PDF final.
el de InDesign. Aunque estos vídeos tratan sobre
CS2, todavía son relevantes para el software actual.
Figura 9.35. La página Web Russell Brown Show es un recurso excelente de consejos, trucos,
guías informativas y vínculos con Creative Suite.
Figura 9.36. Cree
un PDF listo para
la impresión para
su proyecto de CD
terminado.
Figura 9.37.
Querrá incluir
marcas y sangrados
en la exportación.
CONCLUSIÓN
Notas de un impresor
De acuerdo con James Wamser, instructor certifi- A lo largo de este libro habrá reconocido un tema
cado por Adobe y especialista en impresión en la común: el éxito del diseño es el resultado de la inter-
empresa Sells Printing de Milwaukee (Wisconsin), sección de texto, color y espacio. Es así de sencillo y
el ingrediente más importante para un trabajo de así de difícil.
impresión con éxito empieza con la comunica-
ción entre los diseñadores y los especialistas
A lo largo de este libro y también en este capítulo, he
de impresión.
intentado enseñarle cómo, aprovechando la belleza
del texto, los colores armoniosos y una composición
Se anima a los clientes de Sells que escogen
sólida, el proceso de diseño, normalmente insopor-
presentar sus propias pruebas de color a que
table, puede ser razonable.
también incluyan barras de color. Sin barras de
color, dice Wamser, los impresores no tienen
referencia de cómo tienen que imprimirse los Mi otro deseo es que se haya dado cuenta de que,
colores. También, cuando sea posible, tendría a pesar de las sofisticadas herramientas disponibles
que utilizarse una plantilla de impresión para en Creative Suite 3, no tiene que utilizar todos los
presentaciones especiales como los CD. Las filtros en Photoshop, todos los pinceles en Illustrator
plantillas incluyen guías que indican los pliegues, o todas las fuentes en InDesign.
la zona viva y los sangrados.
El buen diseño se basa en la aplicación consistente
James también recomienda a todos los clientes de unas cuantas técnicas principales.
de Sells que para asegurar un formato de salida
con menos problemas utilicen un flujo de trabajo El último componente de un diseño con éxito se
PDF en lugar de enviar archivos originales.
basa en la precisión y la repetición. Debido a que
Otra opción que está ganando adeptos en Sells
la mayor parte del diseño es repetitiva, saber cómo
es PDF X-4, que admite transparencia viva, a
automatizar este aspecto no sólo permite a los dise-
diferencia de PDF/X1a, que es un formato de
ñadores más tiempo para diseñar, sino que también
archivo plano. PDF/X-4 junto con Adobe PDF
Print Engine ha demostrado tener mucho éxito,
construye una capa de consistencia.
eliminando la potencial transparencia y los
archivos planos. Aparte de su excelente trabajo, Al sacar partido de los estilos, scripts, ajustes preesta-
Sells se enorgullece de ser una empresa de blecidos y acciones, la mayor parte del diseño se deja
vanguardia que trabaja duro para mantenerse al al ordenador.
corriente de las últimas tecnologías de impresión.
El Adobe PDF Print Engine, que lleva la impre- Mientras que podría empezar a quejarse cada vez que
sión al siguiente nivel, es la forma en la que Sells un cliente le pide ver el libro con un tipo de letra
y sus clientes sacan provecho de la utilización del
distinto, dudo que oiga un gimoteo desde el orde-
formato de archivo PDF/X-4.
nador cuando vuelva a definir un estilo de párrafo.
;Y sobre el diseño de publicidad? ¿O sobrecubiertas Por otro lado, muchas de las composiciones de
de libros? Aquí la elección se pone más difícil. Como imagen complejas que en el pasado se hubiesen
muestra la tabla, cualquiera de estos componentes realizado con Photoshop ahora se pueden realizar
de Creative Suite 3 puede encargarse del trabajo. Así más rápido con InDesign CS3. Este cambio en el
que, ¿cuál es la correcta? ¿Por dónde empiezo? desarrollo del trabajo se debe al feliz resultado de los
nuevos efectos de lnDesi°n.
Desafortunadamente, no existe una respuesta simple
para esta pregunta.
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