PROYECTO PLAN DE MARKETING

RESUMEN EJECUTIVO (se redacta al último: es la sinopsis y el resumen del plan)

CAPÍTULO 1: MICROENTORNO y MACROENTORNO

1.1 Antecedentes de la empresa.
1.1.1 Historia de la empresa
1.1.2 Razón social/ Dirección / RUC (AQUÍ LO CREAN)
1.1.3 Visión de la empresa.
1.1.4 Misión de la empresa

1.2 Producto o servicio: Nombre, características principales.

1.2.1 Productos que comercializa la empresa
1.2.2 Producto elegido.
1.2.3 Características del producto elegido.

1.3 Competencia del producto

1.3.1 Competencia directa
1.3.2 Competencia indirecta

1.4 Estudio de mercado (necesidades, deseos o demandas – tipo de demanda)

1.3.1 Necesidades que satisface el producto.
1.3.2 Tipos de demandas a las que se enfrenta el producto.
1.3.3 Tipo de cliente al que está dirigido el producto.

1.5 Análisis del micro-entorno y macro-entorno (en el producto o servicio)

1.5.1 Variables del micro-entorno que benefician al producto.
1.5.2 Variables del micro-entorno que perjudica al producto.
1.5.3 Variables del macro-entorno que beneficia al producto.
1.5.4 Variables del macro-entorno que perjudica al producto.

1.6 Análisis situacional FODA

1.6.1 Análisis interno
1.6.2 Análisis externo

1.7 Objetivos SMART del plan de marketing

CAPÍTULO 2: ESTRATEGIAS DE MARKETING

2.1 Investigación de mercado y resultados de la misma efectuadas del producto
2.1.1 Definir el problema y los objetivos de la investigación
2.1.2 Desarrollar el plan de investigación
2.1.3 Implementar el plan de investigación
2.1.4 Interpretar e informar los resultados

2.2 Comportamiento del consumidor

2.1 Características que afectan el comportamiento
a) Factores culturales que influyen en la decisión de compra.
b) Factores sociales que influyen en la decisión de compra.
c) Factores personales que influyen en la decisión de compra.
d) Factores sicológicos que influyen en la decisión de compra.

2.2 Segmentación de mercado

2.2.1 Niveles de segmentación
2.2.2 Segmentación de mercado de consumo
2.2.3 Selección mercado meta - Estrategia de segmentación

2.3 Marketing Mix

2.3.1 Producto
2.3.1.1 Niveles de producto
2.3.1.2 Marca del producto
2.3.1.3 Empaque del producto
a) Descripción del empaque
2.3.1.4 Etiqueta del producto
a) Descripción de la etiqueta

2.4.2 Precio
2.4.2.1 Factores internos que influyen en la fijación de precios.
2.4.2.2 Factores externos que influyen en la fijación de precios.
2.4.2.3 Enfoque de fijación de precios.

2.4.3 Plaza
2.4.3.1 Etapas de los canales de distribución
2.4.3.2 Funciones de los canales de distribución.
2.4.3.3 Tipos de distribución

2.4.4 Comunicaciones Integradas de Marketing

2.4.4.1 Publicidad
a) Objetivos publicitarios
b) Método de presupuesto publicitario
c) Decisiones de mensaje.
d) Decisiones de medio
2.4.4.2 Promoción de ventas
a) Herramientas de promoción para consumidores.
2.4.4.3 Venta personal
a) Estructura de la fuerza de ventas
b) Reclutamiento y selección de vendedores
c) Compensación de vendedores
d) Supervisión de vendedores
e) Evaluación de vendedores

2.4.4.4 Marketing directo

CAPÍTULO 3: PRESUPUESTO PROYECTADO

CAPÍTULO 4: EVALUACIÓN Y CONTROL