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Análisis Situacional (Matriz DOFA)

FOTALEZAS DEBILIDADES
1. Conocimiento y 1.Posicionamiento de otras
experiencia en temas marcas en el mercado
relacionados en el área de
mercadeo: lanzamiento de 2. Indicativos de
productos, producción bajos
comercialización, diseño de 3. Recursos financieros
estrategias, merchandaising
de productos, investigación 4.Elevada informalidad
de mercados, elaboración
de productos. 5. Mano de obra no
tecnificada
2. Conocimiento del sector
3. Capacitación continua en
temas referentes a nuevas
técnicas de decorado y
elaboración de nuevos que
se producirán a futuro
4. Crecimiento del sector a
nivel nacional e
internacional
OPORTUNIDADES Estrategias FO Estrategias DO
1. Amplio potencial del sector, - Ofrecer carteras y bolsos - Diseñar estrategias para la
gracias a la tradición artesanal de mano únicos y a la moda formación de la
diversa y al amplio número de de muy buena calidad, con marroquinería, con una
personas vinculado de manera modelos llamativos para motivación emprendedora,
directa e indirecta a las mujeres a su edad. (F4, O4) una cultura organizacional y
actividades del mismo. comunicación (A2, A3,
- Crear una estrategia de D5).
2. Procesos adelantados en marketing para incrementar
materia de innovación y el reconocimiento de los - Tener un equilibrio entre
normalización de la producción productos nuevos a corto, la calidad del producto el
mediano y largo plazo (F1, reconocimiento de la marca
artesanal.
O2). y los precios competitivos,
(O1,D3).
3.Apoyo de algunas entidades:
SENA, escuela de artes y oficios
santodomingo, cámara de
comercio y artesanías de
Colombia
4. Productos de uso cotidiano de
las mujeres
AMENAZAS Estrategias FA Estrategias DA
1. Ingreso al país de productos - Desarrollar alianzas
importados a precios estratégicas con
competitivos - Crear alianzas otras empresas para
estratégicas con que se pueda
2. Fabricación de productos otras marcas de la optimizar la
sustitutos misma línea para producción.(D2,A3)
compartir
3. Imitación y copia de experiencias,
productos y diseños diseños y materiales
tradicionales. (F4, A4) - Diseñar publicidad
de corta duración
4. Elaboración de productos que permita
elaborados con nuevas - Garantizar un
servicio distribuirse en
tecnologías diferentes
diferenciador de la
competencia (F2, plataformas con el
A1) fin de resaltar la
marca
distintivamente
logrando la
diferenciación del
producto y ventaja
ante los
competidores (D1,
A1, A3)

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