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© Coordinación:
Julián Briz
Isabel de Felipe
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Capítulo IX
RESUMEN
En los próximos años predominará en el campo internacional el concepto de Red
de Valor como una mayor generalización del concepto de Cadena de Suministro y
como la forma de hacer negocios de forma competitiva. Poder establecer el estándar
de comportamiento al que deben aspirar las cadenas de suministro resulta vital para
su supervivencia; es precisamente este el objetivo de los Modelos de Referencia de
la Red de Valor y de la Logística de Excelencia descritos en este capítulo.
Palabras Clave: Modelo de Red de Valor, Logística, Cadenas de suministro
ABSTRACT
In the next years, it will be imposed in the international research framework the
concept of Value Network. It is a broader generalization of the concept of supply
chain and a way of making business more competitive. In this chapter, the Value
Network Model an excellence logistics is described, in order to establish the beha-
viour standards that supply chains should accomplish.
Key words: Value Network Model, Logistics, Supply Chain
1. INTRODUCCIÓN
La gestión integrada de cadenas de suministro (Supply Chain Management-SCM)
constituye en la actualidad una de las últimas tendencias internacionales en la
dirección de los negocios, como una fase de mayor integración de la logística con
el diseño del producto, el mercadeo y el manejo ambiental en toda la red de pro-
cesos, que van desde el proveedor del proveedor hasta el cliente final.
La logística y la gestión de las cadenas de suministro se han convertido en la
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Modelo de Referencia de la Red de Valor en Latinoamérica
Figura 1.
Concepto de Red de Valor
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Modelo de Referencia de la Red de Valor en Latinoamérica
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Modelo de Referencia de la Red de Valor en Latinoamérica
2. METODOLOGÍA
La metodología seguida para el desarrollo de los modelos de referencia de la
Logística y de la Red de Valor (figura 2) tiene como punto de partida, en ambos
casos el estudio y síntesis de las tendencias y experiencias internacionales. En pri-
mer lugar, se acudió al estudio de casos, tanto nacionales como internacionales,
pues como reconoce Sosa: “la creciente complejidad de los fenómenos organizati-
vos, […] requiere de una investigación de carácter exploratorio y comprensivo más
que de búsqueda de explicaciones causales, y para ello los estudios de casos pue-
den ser el método de investigación más apropiado” (Sosa, 2006). El estudio de
casos permitió identificar las principales característica que debe contener tanto el
Modelo de Referencia de la Logística como el de la Red de Valor y formular la
modelación semántica (del tipo conceptual y descriptivo) de ambos modelos.
Asímismo fue posible realizar la modelación matemática (del tipo de balance del
sistema) de la Red de Valor como un concepto generalizador e integrador como
plantea Acevedo (Acevedo, 2008). La clasificación de los modelos utilizada en la
investigación se establece en la tabla 1.
El Modelo obtenido está integrado por una modelación matemática que permi-
te obtener las proporciones cuantitativas y temporales que en cada momento hay
Figura 2.
Metodología de investigación
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Modelo de Referencia de la Red de Valor en Latinoamérica
Tabla 1.
Clasificación de la modelación de los sistemas logísticos
que garantizar en la red y por un modelo descriptivo en el cual se brindan las carac-
terísticas que debe adoptar la gestión de la Red de Valor y sus distintos procesos
para asegurar la eficiencia en la instrumentación de las mencionadas proporciones,
con ajuste a las particularidades de cada red.
Entre los casos de estudio más importantes a los que se les aplicó la metodolo-
gía de investigación, en la fase de modelación, se encuentran cinco cadenas de
suministro cuyos resultados permitieron llegar a un modelo de Red de Valor válido
en condiciones de país subdesarrollado, las cadenas de suministro son:
1. Cadena de aceite comestible (agroalimentaria) según se muestra en la figura 3.
2. Cadena agroalimentaria del Municipio Marianao en la provincia de La Habana
(agroalimentaria)
3. Cadena de suministro de explosivos (industrial)
4. Cadena de suministro de libros (poligrafía)
5. Cadena de tiendas minorista (comercial)
Como forma de comprobación de la validez del Modelo propuesto se pasó a la
fase de evaluación en un conjunto de cadenas que a su vez lo retroalimentaron. La
fase final de la metodología consistió en la fase de experimentación del modelo
resultante, para determinar si con la aplicación del mismo se logra el mejoramien-
to de la Red de Valor estudiada.
Luego de formalizado el Modelo de Red de Valor, la etapa de generalización con-
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Modelo de Referencia de la Red de Valor en Latinoamérica
3. ANÁLISIS EMPÍRICO
3.1. Modelo de Referencia de la Logística
El Modelo de Referencia obtenido se estructura en 13 módulos (ver figura 3) y
consta de dos instrumentos: una descripción de cada uno de los módulos (Gómez,
2007: pp. 98-116) y de un sistema de 144 descriptores que se evalúan en una esca-
la de 1 a 5 puntos para determinar el estado que tiene la empresa en cada uno.
El Modelo de Referencia de la Logística se apoya por una parte en el concepto de
Calidad Total del Suministro (Total Supply Quality) o TSQ y por otra parte en el con-
cepto de Excelencia del Servicio Logístico (LSE). La Calidad Total del Suministro
surge del desarrollo de la Gestión Total de la Calidad (TQM) y permite anticipar la
calidad a los deseos futuros del cliente, de forma tal de no sólo dar hoy buena cali-
dad sino garantizar satisfacer al cliente con la calidad que desea en el futuro, lo cual
garantiza que la empresa se mantenga competitiva frente a los cambios en los
deseos y necesidades de los clientes y de la innovación de los competidores. La
Excelencia del Servicio Logístico permite garantizar un servicio logístico personali-
zado al cliente. La conjunción en un concepto de gestión empresarial de estos dos
elementos (TQM y LSE) constituye la Calidad Total del Suministro que debe lograr
la satisfacción total del cliente: en calidad, tiempo, costos, lugar, servicio, persona-
lización, imagen y flexibilidad. El grado en que la empresa logre con su logística
Figura 3.
Módulos del Modelo de Referencia de la Logística de Excelencia
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Modelo de Referencia de la Red de Valor en Latinoamérica
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Modelo de Referencia de la Red de Valor en Latinoamérica
donde:
i producto final o intermedio del sistema logístico (i=1,2,3,……,n)
j proceso del sistema logístico (j=1,2,3,……,m)
j´ proceso como cliente interno del sistema logístico (j´=1,2,3,…..,m)
k recurso o servicio insumido en los procesos del sistema logístico (k=1,2,3,….,K)
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Figura 4.
Procedimiento de análisis y desarrollo de la Red de Valor
Figura 5.
Fundamentos de la Red de Valor
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Modelo de Referencia de la Red de Valor en Latinoamérica
Las características (prácticas) que debe desarrollar la Red de Valor para alcanzar
la excelencia en cada elemento se detallan a continuación:
3.2.2.1 Configuración de la Red de Valor
1. Está identificada y se coordina la red de procesos claves que aseguran la
obtención competitiva de los productos y/o servicios finales seleccionados
2. Existe un órgano central o entidad líder (empresa o entidad focal) que ejerce
la gestión de los elementos que aseguran el funcionamiento integrado y com-
petitivo de la Red de Valor
3. Esta entidad focal asume al menos la administración del modelo de conoci-
miento, la gestión de la innovación y la administración y/o monitoreo de la Red
de Valor hasta el cliente final.
4. Existe una participación colaborativa de todos los procesos de la Red de Valor
en esa entidad focal.
5. Existe una alta especialización de los ejecutores de los procesos de la cadena
6. Existe una alta flexibilidad en la conformación de la Red de Valor
7. Se aseguran indicadores de desempeño competitivos de cara al consumidor
final, tales como nivel de servicio, calidad, costos, disponibilidad de productos,
y otros.
8. En la Red de Valor está integrado el tratamiento a los residuos, envases y pro-
ductos desechados por el cliente generando valor agregado y un impacto posi-
tivo en el medio ambiente
9. En la Red de Valor están integrados procesos de innovación
10. Se mantienen alianzas con operadores logísticos que tienen alcance en los
mercados objetivos de la Red de Valor
11. Se aplica alguna estrategia o modelo de extensión de la Red de Valor
3.2.2.2. Gestión de la integración
1. Los procesos que integran la Red de Valor tienen un alto nivel de integración
interna
2. Los servicios y productos que brinda la Red de Valor a los consumidores fina-
les tienen un alto nivel de integración acercándose al concepto de satisfacción
total de las necesidades del consumidor (“llave en mano”)
3. Se mantiene un contacto sistemático con los consumidores finales, recogien-
do sus inquietudes y necesidades como detonante del desarrollo del producto
o servicio
4. Los procesos clave para la Red de Valor están organizados y gestionados de
forma conjunta y común entre los partners traspasando las fronteras de las
empresas e instituciones integrantes de la cadena
5. La Red de Valor está extendida estratégicamente en distintos territorios ase-
gurando integrar procesos competitivos y un acceso competitivo a los merca-
dos objetivo
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3. Los procesos que integran la Red de Valor tienen incluido en sus planes estra-
tégicos y de mejora acciones para el desarrollo de su logística y la filosofía
gerencial
4. Existe un sistemático proceso de formación e incentivación del personal dirigi-
do a fomentar la cultura organizativa y desarrollar plenamente la filosofía
gerencial.
5. Los procesos que integran la Red de Valor se caracterizan por un elevado nivel
competitivo y con una alta dinámica de desarrollo
6. A nivel de Red de Valor existe un sistema de gestión que asegura una eficien-
te integración y resultados de desempeño altos.
7. Existe un sistema de indicadores que caracteriza el desempeño de la Red de
Valor y los mismos se mantienen bajo sistemático monitoreo y análisis por
todos los integrantes de la misma.
8. Están identificados y controlados los principales riesgos de la Red de Valor y se
gestionan integradamente.
9. Existe un acceso e intercambio eficiente de la información clave entre los inte-
grantes de la Red de Valor.
3.2.2.10. Gestión de la innovación
1. En la Red de Valor están integrados procesos que desarrollan la innovación de
la misma
2. La innovación tiene un carácter integral, abarcando el producto o servicio final,
los componentes del producto, la gestión de la Red de Valor y de los procesos,
la tecnología de los procesos, la tecnología de información y comunicaciones y
la formación del personal
3. Existen resultados sistemáticos de la innovación y éstos son aplicados con
efectividad en la Red de Valor
4. La dinámica de la innovación permite mantener a la Red de Valor en un lugar
competitivo en el mercado actual y en la expansión del mismo
5. La Red de Valor mantiene un modelo de conocimiento distintivo y el mismo es
desarrollado sistemáticamente por el proceso de innovación
6. La Red de Valor tiene bien identificado cuál es su Modelo de Conocimiento y
gestiona su registro, protección, desarrollo y empleo como base para su activi-
dad en el mercado
7. En el proceso de innovación están integrados todos los integrantes de la Red
de Valor.
8. Se realizan innovaciones para reducir el impacto ambiental, utilizar inte-
gralmente las materias primas y la energía, y reducir los residuos y el uso
de energía
9. El proceso de innovación aporta anualmente resultados tangibles sobre el
desarrollo de productos, tecnologías, técnicas de gestión y acciones de
mercado.
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Modelo de Referencia de la Red de Valor en Latinoamérica
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Modelo de Referencia de la Red de Valor en Latinoamérica
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Modelo de Referencia de la Red de Valor en Latinoamérica
4. RESULTADOS
4.1. Resultados de la aplicación del Modelo de Referencia de la
Logística de Excelencia
El Modelo de Referencia de la Logística de Excelencia ha sido aplicado en empre-
sas colombianas, bolivianas y cubanas y en todas las aplicaciones los resultados
han corroborado la validez del modelo propuesto. La cantidad de empresas estu-
diadas y los años en que se desarrollaron estos estudios aparece en la tabla 2.
Tabla 2.
Muestras de Empresas donde se ha aplicado la encuesta Estado de la Logística
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Modelo de Referencia de la Red de Valor en Latinoamérica
Figura 6.
Nivel de cumplimiento del Modelo de Referencia de la
Logística de las empresas bolivianas
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Modelo de Referencia de la Red de Valor en Latinoamérica
Figura 7.
Nivel de cumplimiento del Modelo de Referencia de la Logística de las
empresas cubanas en Perfeccionamiento Empresarial
Esto apunta a que el limitante principal del desempeño del sistema logístico, en
las empresas estudiadas, no es lo que se considera como la infraestructura tradi-
cional de los procesos logísticos sino que los principales retrasos se encuentran en
los aspectos conceptuales y gerenciales.
A partir del resultado de la evaluación de las 144 características del Modelo
de Referencia es posible realizar una selección de las mejores prácticas que apli-
can las empresas de la muestra, así como de las prácticas deficientes. Los resul-
tados evidencian un desbalance entre las Mejores Prácticas y las Prácticas
Deficientes en el Modelo de Referencia, con una inclinación marcada hacia las
últimas.
Dentro de las fortalezas predomina la disponibilidad de recursos: personal y
medios; sin embargo en las debilidades, por un lado, se refleja marcadamente la
insuficiencia de formación en la temática, específicamente en la enseñanza posgra-
duada; y por otro lado se aprecia que existe una insuficiencia en la aplicación del
contenido de la logística en la gestión, lo que se traduce en una utilización inefi-
ciente de los recursos disponibles.
A partir de la información brindada por las empresas se procedió a establecer
correlaciones entre los resultados del estado de la logística de las empresas de la
muestra de forma general con los indicadores rentabilidad económica. Los resul-
tados alcanzados permiten afirmar que existe una relación, desde el punto de vista
estadístico, significativamente positiva entre el estado de la logística y la rentabili-
dad económica, pero no es una relación fuerte.
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Modelo de Referencia de la Red de Valor en Latinoamérica
Figura 8.
Etapas de la Excelencia Logística.
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Figura 9.
Evolución del Estado de la Logística en Cuba
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Figura 10.
Grafica comparativa del nivel de la logística de las empresas en estudio con las
empresas colombianas, bolivianas y cubanas en general hasta el 2008.
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Modelo de Referencia de la Red de Valor en Latinoamérica
Tabla 3.
Comparación de los resultados del Modelo de Referencia de la
Logística y del Índice de Desempeño Logístico
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Modelo de Referencia de la Red de Valor en Latinoamérica
Figura 11.
Estado actual de cada elemento del Modelo de Red de Valor
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Figura 12.
Estado actual de cada elemento del Modelo de Red de Valor
Empresarial (estas empresas constituyen el 37 por ciento del total de empresas del
país), para que una empresa sea considerada en Perfeccionamiento Empresarial
debe someterse a un sistema de evaluación riguroso que demuestre un alto des-
empeño en cuanto a la gestión integral de la actividad empresarial y su eficiencia.
Los resultados por elemento de la evaluación de la muestra de empresas según
el modelo se muestran en la figura 12.
Los elementos del Modelo de Redes de Valor en los que se observa más retraso son:
Elementos del modelo Puntuación
1. Coordinación estratégica 2,60
2. Gestión de la innovación 2,70
3. Planificación colaborativa 2,77
4. Tecnología de información y comunicaciones 2,85
5. Gestión de la demanda 2,87
El elemento del modelo que refleja un mejor comportamiento es “Desarrollo del
producto o servicio” con una puntuación de 3,37. Al compararlo con el de más baja
puntuación, “Coordinación estratégica” con 2,60 se observa que la diferencia entre
estos es de un 15,38 por ciento. Esta diferencia indica que existe un nivel general
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Figura 13.
Estructura de la muestra de empresas por el nivel de su Cadena de Suministro.
Figura 14.
Estructura de la muestra de empresas por el nivel de su Cadena de Suministro.
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Figura 15.
Comportamiento de las empresas cubanas hasta 2009 con
relación a empresas bolivianas 2007
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5. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
ACEVEDO SUÁREZ, J. A. (2008): Modelos y estrategias de desarrollo de la Logística y las
Redes de Valor en el entorno de Cuba y Latinoamérica. Tesis para optar por el grado de
Doctor en Ciencias, Instituto Técnico Superior José Antonio Echevarria, La Habana, Cuba.
ACEVEDO SUÁREZ, J. A. (2010): Caracterización de la Logística y las Redes de Valor en empresas
cubanas en Perfeccionamiento Empresarial, LOGESPRO (CUJAE), La Habana, Cuba.
ACEVEDO SUÁREZ, J. A. ET AL. (2007): Estado de la logística y la gestión de las cadenas de
suministro en Bolivia frente a la integración. Informe de Investigación, La Paz, Bolivia.
BOWERSOX, D. J., ET AL. (1998): “World Class Logistics: 1998 North American Research”.
En: Annual Conference Proceedings, CLM, Estados Unidos, pp.149-166.
EUROPEAN LOGISTICS ASSOCIATION, (1997): “Towards the 21 Century: Tends and
Strategies in European Logistics”, ELA Doctorate Workshop. Berlín, Alemania.
GÓMEZ ACOSTA, M. I., J. A. ACEVEDO SUÁREZ Y OTROS. (2007): La Logística Moderna en la
Empresa. Editora LOGICUBA, La Habana, ISBN-978-959-7191-16-2; en dos tomos.
LOGÍSTICA VIRTUAL, (1998): “Estudio de Caracterización de la Logística en Colombia”.
Servicio Nacional de Aprendizaje (SENA), Mesa Sectorial de Logística, Bogotá, Colombia.
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