“AÑO DE LA LUCHA CONTRA LA CORRUPCIÓN E IMPUNIDAD”

FACULTAD DE CIENCAS CONTABLES, FINANCIERAS Y ADMINISTRATIVAS

ESCUELA PROFESIONAL DE CONTABILIDAD

EL ENTORNO DEL MARKETING

INTEGRANTES : DE LA CRUZ ALARCON, Doris Roberta

GOMEZ CHOCCE, Roy Abrahan

GOMEZ YARANGA, Karen Vanesa

HINOSTROZAM MENDOZA, Yanet Miriam

HUACRE CARDENAS, Brony Brichman

HUAMANÍ PALOMINO, Roy Pavel

GUTIERREZ ENRIQUEZ, Ruth

ASIGNATURA : MARKETING EMPRESARIAL

DOCENTE : Mg. PRADO RAMOS MARIO

CICLO : V-“B”

AYACUCHO-PERÚ

2019
 ¿PORQUE ES IMPORTANTE CONOCER EL ENTORNO DEL MARKETING?

Porque a través del entorno marketing podemos realizar un análisis en el comportamiento de los

mercados y/o consumidores, mediante variables directas e indirectas para la toma de decisiones

mediante estrategias, donde podemos mantener y desarrollar transacciones determinando las

necesidades del cliente y/o organizaciones.

ENTORNO DEL MARKETING

El entorno del marketing consiste en crear relaciones entre los participantes y las fuerzas externas de

manera directa donde causan un impacto positivo o negativo en la organización.

 Está conformado por 2 subentornos: macro entorno y micro entorno

ENTORNO ENTORNO
Se constituye por factores
DEMOGRAFICO ECONOMICO
de compra en cuanto a los
ingresos y gastos de los
consumidores.
Es el estudio y análisis en el
tamaño de la población
dentro de una determinada
región o país que involucra ENTORNO
dentro de un mercado. SOCIOCULTURAL

MACROENTORNO
Moldea las
ENTORNO muestras de
TECNOLOGICO creencias, valores
y normas.

Es un ritmo acelerado de
cambios tecnológicos donde ENTORNO
ENTORNO
se diseñan, producen, POLITICO LEGAL
NATURAL
distribuyen productos con
tecnológicos en el mercado.
Está conformados por las
Es en donde se da a conocer
leyes e ideologías dentro
las oportunidades y riesgos
del gobierno: legislación
asociados, tendencias dentro
tributaria, impuestos y
del entorno natural: escasez,
leyes.
costo el aumento y el cambio.
 EL MICROENTORNO

Son las aspectos más cercanas dentro de la empresa donde afecta su capacidad de realizar un servicio

a sus clientes como:

1. EMPRESA

En los planes del marketing, están vinculadas con un grupo de dirección de marketing de alta calidad

mediante finanzas de investigación y desarrollo la cual forman parte del entorno interno.

La alta dirección estable la admisión y el objetivo y político de la empresa, pero antes de la

implementación del plan de marketing debe ser aprobada.

2. PROVEEDORES

El proveedor es una cadena importante del sistema total de la empresa, la cual proporcionan los

recursos para producir bienes y servicios, mediante el responsable del marketing que vigila la tendencia

en los precios del insumo y el aumento de inflación de ventas puede afectar a la empresa.

3. INTERMEDIARIOS DE MARKETING

En este punto los intermediarios del mercado los siguientes puntos como: promover, vender y distribuir

los productos a los compradores finales mediante el marketing, son:

3.1.Distribuidores: Son canales de distribución que ayuda a la empresa a realizar sus entregas de

mercadería.

3.2.La empresa de distribución física: Realizan el traslado de bienes del almacén a sus puntos

de entrega o destino.

En la empresa debe de planear las formas de almacenar los productos y trasladar las mercaderías en

una determinada entrega rápida y segura.

 4. CLIENTES

Es donde se necesita estudiar el mercado de clientes y son:

 Mercado de consumo: Donde se realiza la compra de productos en el mercado para su uso

personal.

 Mercado industrial: Se da a través de un proceso de producción de productos.

 Revendedores: Se realiza en las compra de bienes y servicios para revenderlo para su

obtención de una utilidad.

 Mercado gubernamental: Formado por el gobierno dando a conocer los diferentes servicios

públicos para la población.

 Mercado internacional: consiste en tipos de compradores de otros países.

Cada mercado tiene características especiales dentro del entorno del marketing que la empresa debe

estudiar minuciosamente.
 1) El público financieros: Son los que
interviene en la capacidad de una 4) Públicos de acción ciudadana: Son
empresa para conseguir y adquirir
decisiones marketing que son
fondos. cuestionadas mediante las
organizaciones de consumidores en el
mercado.

2) Públicos de medios de
comunicación: son los que llevan los
informes, artículos e incluyen en los 5) Los públicos locales: Establece a los
diarios, revistas , estaciones de radio y residentes del barrio y organización
otros medios. dentro de una comunidad.

3) Públicos gubernamentales: El gobierno 6. Público en general. Una empresa

y mercadologo donde tiene que necesita tener una cuenta actitud del
consultar a los abogados de la empresa público en general hacia sus productos y
respecto a cuestiones como seguridad de actividades. La imagen que él tiene de la
productos, publicidad para obtener la empresa influye en sus compras.
publicidad veraz y entre otros asuntos.
7) Los públicos internos: En este aspecto
influye los trabajadores, directivos de la
empresas que utilizan otros.
 BIBLIOGRAFIA

 KOTLER P. (2011). “Dirección de Marketing”. 10 Ed. (Pág. 57-63)

 LIMAS S. (2012). “Marketing empresarial”. (pág. 31-37).