EL BRIEF

Claudia Aravena Mulsow

Comunicación Publicitaria

Instituto IACC

16 de noviembre de 2019
En esta semana, se nos pide definir el Brief del Cliente, sus principales características y la importancia de

éste para el desarrollo de una estrategia de comunicación publicitaria.

DESARROLLO

Definición:

Brief, es un término inglés que significa breve, principal característica del término en cuestión que se

presenta como un documento corto, manejable, de alta motivación racional y emocional y en el cual una

empresa expresa el "qué" y el "cómo" quiere tal o cual proyecto.

El Brief es un acuerdo entre el cliente y un agencia, siendo entonces un elemento clave para solicitar de

formar correcta y clara lo que la empresa quiere entregar.

Independiente de cuál sea el tamaño del proyecto, este documento siempre debe existir, por su gran

utilidad al ir alineando expectativas.

Es importante que se recopile la mayor cantidad de información antes de elaborarlo sin basarse en

supuestos, por más conocida que pueda ser una marca.

Tipos y formatos de Brief son muchos, la diferencia está en la valoración dada a los distintos elementos y

el método de trabajo aplicado para realizarlos.

Todos son similares y con parámetros comunes:

* Antecedentes o visión de la situación que motiva la necesidad de comunicar.

* Temas clave: Consumidor, producto, mercado y objetivos publicitarios.

* Problemas y oportunidades, se enfoca en lo más relevante. (Iacc 2015)

Podemos mencionar que el Brief sirve para elaborar una estrategia publicitaria, por cuanto tiene una

función operativa y servirá como referencia para quienes creen o realicen piezas de comunicación.

Características de un Brief:

Debe ser persuasiva al defender la estrategia que propone el MKT.

Pedagógica: con carácter simple y entendible.

Creativo, crítico e inteligente.

La importancia de un buen Brief en la Estrategia Comunicacional

Al elaborar una estrategia de comunicación publicitaria son variadas las decisiones que deben ser tomadas

y asumidas. De ahí la importancia de contar con un buen Brief que provea de toda la información

necesaria para tomar las decisiones correctas y que marque el itinerario a seguir.

El Brief, entre otros, definirá la forma de trabajo, la asignación de recursos y los medios que se requieren

para ser más eficientes y eficaces a fin de llegar a la meta fijada.

Como mencionamos no existe un Brief tipo o universal ya que cada proyecto o campaña tiene

características propias. Lo que si es importante es que siempre sea lo más detallado y completo posible.

Puntos a considerar en un Brief.

1. Objetivos a alcanzar.

2. Conocimiento de Marca.

3. Target y público objetivo y potencial

4. Estructura

5. Documentación y antecedentes

6. Estilos y tonos

7. KPIs (indicadores de desempeño)

8. Presupuestos

9. Timing

10. Entregables

11. Situación actual

12. Competencia

13. Mercado

14. Canales de Distribucuón

El Brief informará sobre el producto, idea o servicio a vender. Sobre el mercado a apuntar y sobre las

estrategias que las áreas comprometidas llevarán a cabo para el logro de los objetivos.

Etapas y objetivos en la elaboración del Brief:

1. Brief de producto. Informe entregado por la empresa, con datos que incluyen investigación de

mercado y la estrategia de Marketing.

2. Brief de agencia: Estrategias planteadas para cumplir con los objetivos del plan de Marketing.

3. Brief publicitario: Infome que las estrategias antes señaladas y que se caracteriza por desarrollar

las características del producto, la marca y el producto en si.

REFERENCIAS

IACC (2015), Comunicación Publicitaria, semana 4, consultado el 8.11.19

https://www.significados.com/creatividad/, consultado el 16.11.19

https://medium.com/7clavesdigitales/qu%C3%A9-es-la-creatividad-seg%C3%BAn-ken-robinson-

9f16ef16b6eb, consultado el 16.11.19

https://rossami.com/lengua-mortal-no-dice-lo-que-dentro-sentia-leopardi/para-que-lean-y-con-gusto/que-es-el-

brief-y-como-realizarlo/, consultado el 17.11.19

https://www.cicerocomunicacion.es/que-es-un-brief-o-briefing-y-como-hacer-uno/, consultado el 17.11.19