CERVEZA-BUDWEISER

1. Identifique tres características que considere diferenciales respecto al producto

seleccionado.

 Sabor: Sabor perfectamente equilibrado y fresco. De color dorado con sutiles

notas aromáticas de malta y lúpulo, junto con un rastro de notas cítricas y
afrutadas.
 Publicidad y Experiencias: Las campañas publicitarias apuntan a reafirmar la
pureza, suavidad y frescura del sabor de Budweiser como atributos
indiscutibles de la marca.
Detecta las tendencias y genera experiencias inolvidables y emocionantes,
dentro del contexto asociado al consumo de alcohol.
 Diseño: El packaging refleja los años de historia de la marca y los momentos
históricos de Budweiser, a través de su color o tipografía, pero a la misma vez
otorga un aire fresco y contemporáneo.

2. Determine con qué elementos están asociados los atributos identificados

 Sabor: El sabor es fresco y limpio, dos características que están asociadas a lo

que el consumidor actual busca al momento de beber una cerveza.

 Publicidad y Experiencias: La principal fortaleza de Budweiser son sus campañas

publicitarias. Estas se basan en el humor, un sello distintivo de Budweiser en
sus comerciales, y a través de situaciones divertidas, de tal forma que resalte
que no solo hacen cerveza, sino más que eso. Asocian la marca con su principal
atributo que es ser el rey de las cervezas. Tratan de incentivar la compra a
través del status como con: “Llegar a lo más alto depende de ti” o “Se un rey”.
De esta forma el consumidor se siente identificado como el número uno o el
líder, porque esta consumiendo a la cerveza más importante. Los millennials
están buscando cada vez más experiencias emocionantes y Budweiser
aprovecha eso creando sus propios festivales, con momentos inolvidables,
generando que las personas se conecten más con la marca.

 Diseño y Packaging: El posicionamiento de Budwaiser se basa en mostrar lo

mucho que les importa su cerveza. El packaging refleja el nivel de cuidado,
detalle y atención que tienen por la cerveza. Con diseños innovadores que
captan la atención del consumidor, centrándose en lo que el cliente de hoy
requiere, que es un aire fresco y contemporáneo, porque según la marca un
"movimiento de líder” es a través de una arquitectura innovadora y de
una iconografía "interesante y moderna"
3. Relacione las asociaciones identificadas con los imaginarios de: marca de
fábrica, producto y de uso
 Imaginarios de la marca de fábrica: Los identificadores de la marca de fábrica
son el color rojo, los diseños americanos, que buscan contar la historia de la
marca de una manera contemporánea.
 Imaginario del producto: El sabor fresco y equilibrado.
 Imaginario del uso: Las personas consumen el producto en reuniones con
amigos, bares y partidos de fútbol.

4. Establezca una ventaja estratégica de marca frente a su principal competidor

a través del establecimiento de una comparación positiva.

El principal competidor de Budweiser es Heineken. Los dos constantemente

luchan por quien hace la mejor publicidad; sin embargo, no todo es
competencia. Si bien es cierto ambas marcas se relacionan con los conceptos
deportivos, pero Heineken usa como estrategia ese punto, centrándose en el
mundo deportivo, inclinado hacia un consumidor más serio y de mayor
experiencia en cuanto a edad.
Por otro lado, Budweiser ya lleva tiempo en lo contemporáneo y de hecho uno
de sus principales grupos de consumidores son los jóvenes. Esto lo consiguió
gracias a que entendió el contexto de su producto en la actualidad, y las nuevas
tendencias.
Budweiser podría establecer una ventaja estratégica a través de una
comparación positiva, recalcando que lo deportivo es un punto a favor muy
importante, pero para los jóvenes no todo es fútbol, también lo son la
tecnología y aplicaciones. Así que podría recalcar que con su cerveza no solo
pueden vivir experiencias deportivas, sino también experiencias nuevas que
capten lo que de verdad significa refrescarte con una Budweiser, adentrarte a
un mundo de diversión, tecnológico que te haga pasar momentos inolvidables
junto con tus amigos.

5. Formule el concepto de la marca, tratando de expresar el valor diferencial en

una sola frase corta.
El equilibrio perfecto para ser el número 1.