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marca
janeiro/2017
1 CAIXA
1.1 marca gráfica
1.1.2 elementos
1.1.3 versões
1.1.4 aplicação sobre fundos
1.1.5 aplicação em patrocínio
1.1.6 área de proteção
1.1.7 assinatura conjunta
1.1.8 redução máxima
1.1.9 usos incorretos
1.2 elemento-síntese
1.2.1 versões
1.2.2 área de proteção
1.2.3 redução máxima
1.2.4 usos
1 CAIXA
LOGOTIPO
1.1.3 versões
VOLUME volume negativa
As versões negativas
da marca gráfica da
A marca com volume é a CAIXA devem ser
versão prioritária da marca e aplicadas somente
sobre fundos de cor
sua aplicação negativa sobre escura.
a cor Oceano CAIXA é seu uso
preferencial. A versão com PREFERENCIAL
As versões positivas da
marca gráfica da
CAIXA devem ser
aplicadas somente
sobre fundos de cor
clara.
VOLUME
1 5 7 2
4 6 3
1 GRADIENTE BRANCO
C0 M0 Y0 K5 C0 M0 Y0 K15
R241 G242 B242 20% R220 G221 B222
2 GRADIENTE LARANJA
C0 M0 Y0 K22 C0 M0 Y0 K15
R205 G207 B208 70% R220 G221 B222
4 6
VOLUME
1 5 7 2
4 6 3
1 GRADIENTE AZUL
2 GRADIENTE LARANJA
4 5 6 7
1.1.3 versões
CHAPADA chapada negativa
As versões negativas
da marca gráfica da
Deve-se utilizar a versão CAIXA devem ser
chapada em meios de aplicadas somente
sobre fundos de cor
reprodução que permitam a
escura.
utilização em policromia, mas
que não permitam a utilização PREFERENCIAL
de retícula.
CHAPADA
1 2 3 2
1 AZUL CAIXA
2 LARANJA CAIXA
3 BRANCO
C0 M0 Y0 K0
R255 G255 B255
1.1.3 versões
MONOCROMÁTICA monocromática
negativa
As versões negativas
Deve-se utilizar a versão da marca gráfica da
CAIXA devem ser
monocromática em meios de aplicadas somente
reprodução que não permitam sobre fundos de cor
a impressão em policromia, escura.
mas que permitam a utilização
PREFERENCIAL
de retícula.
MONOCROMÁTICA
1 2 3 4
1 AZUL CAIXA
PANTONE
287C
PANTONE
287C
RETÍCULA 50%
3 BRANCO
C0 M0 Y0 K0
4 MEIO-TOM
R ETÍCULA 5 0 %
As versões negativas
Deve-se utilizar a versão com da marca gráfica da
CAIXA devem ser
simulação de retícula em
aplicadas somente
meios de reprodução que não sobre fundos de cor
permitam a impressão em escura.
policromia e nem a utilização
PREFERENCIAL
de retícula.
SIMULAÇÃO DE RETÍCULA
Versão com simulação de retícula − positiva Versão com simulação de retícula – negativa
1 2
1 AZUL CAIXA
PANTONE
287C
2 BRANCO
C0 M0 Y0 K0
CORES INSTITUCIONAIS
! há restrições de reprodução,
como serigrafia;
! há recomendações técnicas,
como sites e aplicativos, que
demandam arquivos mais leves.
A leitura e integridade da marca são Sobre fundos com tons médios, onde a
aspectos muito importantes a serem leitura da marca positiva ou negativa fica
considerados na aplicação da nossa marca. comprometida, deve-se utilizar a versão
monocromática (positiva ou negativa).
1 CAIXA
1.1 MARCA GRÁFICA
CORES INSTITUCIONAIS
CORES DIVERSAS
! há restrições de reprodução,
como serigrafia;
! há recomendações técnicas,
como sites e aplicativos, que
demandam arquivos mais leves.
A leitura e integridade da marca são Sobre fundos com tons médios, onde a
aspectos muito importantes a serem leitura da marca positiva ou negativa fica
considerados na aplicação da nossa marca. comprometida, deve-se utilizar a versão
monocromática (positiva ou negativa).
1 CAIXA
1.1 MARCA GRÁFICA
CORES DIVERSAS
A leitura e integridade da marca são Sobre fundos com tons médios, onde a
aspectos muito importantes a serem leitura da marca positiva ou negativa fica
considerados na aplicação da nossa marca. comprometida, deve-se utilizar a versão
monocromática a traço (positiva ou
negativa).
1 CAIXA
1.1 MARCA GRÁFICA
1.1.5 aplicação em patrocínio Versão chapada sem box – positiva Versão chapada sem box – negativa
Versão a traço com box – positiva Versão a traço com box – negativa
Para os casos de aplicação da Aplicação da marca sobre fundos escuros que têm contraste com a cor Laranja CAIXA
marca sobre fundos escuros e
sem interferência gráfica, deve-se
utilizar a versão chapada sem
box (negativa).
Para os casos de aplicação da Aplicação da marca sobre fundos com baixo contraste com a cor Laranja CAIXA
marca sobre fundos sem
interferência gráfica, porém em
cores com baixo contraste com a
cor Laranja Caixa, deve-se
utilizar a versão chapada com
box (negativa).
VERSÃO CHAPADA COM BOX – NEGATIVA VERSÃO CHAPADA COM BOX – NEGATIVA
Para os casos de aplicação da Aplicação da marca sobre fundos com interferência gráfica e predomínio da cor branca na peça
marca sobre fundo com
interferência gráfica e
predomínio da cor branca na
peça, deve-se utilizar a versão
chapada com box (positiva).
VERSÃO CHAPADA COM BOX – POSITIVA VERSÃO CHAPADA COM BOX – POSITIVA
Para os casos de aplicação da Aplicação da marca sobre fundo com interferencia gráfica.
marca sobre fundos com A cor predominante do fundo tem contraste com a cor Laranja CAIXA.
interferência gráfica, e que a cor
predominante do fundo tenha
contraste com a cor Laranja
Caixa, deve-se utilizar a versão
chapada com box (negativa).
VERSÃO CHAPADA COM BOX – NEGAT IVA VERSÃO CHAPADA COM BOX – NEGATIVA
1.1.5 aplicação em patrocínio Versão chapada sem box – positiva Versão chapada sem box – negativa
Versão a traço com box – positiva Versão a traço com box – negativa
X = ALTURA DO
CASOS ESPECIAIS ELEMENTO-SÍNTESE X X
Para os casos em que a
marca-mãe estiver aplicada
sozinha, é permitida uma área de
arejamento menor, equivalente a
X/2.
Área de proteção reduzida (casos especiais)
X/6
X/2
X/6 X/6
X/2 X/2
1 CAIXA
1.1 MARCA GRÁFICA
X
X = ESPAÇAMENTO MÍNIMO
X 2X = ESPAÇAMENTO IDEAL
1 CAIXA
1.1 MARCA GRÁFICA
On-line
25 px
110 px
1 CAIXA
1.1 MARCA GRÁFICA
Não modifica
o desenho/
Não rotacionar. tipografia.
A melhor conta
Não utilizar a
marca CAIXA da . Não aplicar
dentro de um em fundos com
texto corrido. baixo contraste.
Não modifi ca
posicionamentodos
elementos. Não desconstruir.
1.2.1 versões
CHAPADA chapada negativa
As versões negativas
do elemento-síntese
Para o elemento-síntese, a versão devem ser aplicadas
chapada é a prioritária e sua somente sobre fundos
de cor escura.
aplicação negativa sobre a cor
Oceano CAIXA é seu uso PREFERENCIAL
preferencial. Esta é a única versão
existente para o uso em
policromia, isso porque suas
principais indicações de uso
requerem esta versão chapada positiva
simplificada: As versões positivas do
elemento-síntese devem
ser aplicadas somente
! sinalização (devido às
sobre fundos de cor
especificações de materiais); clara.
! aplicações digitais
(recomendado o uso de arquivos
mais leves e fáceis de serem
processados);
CHAPADA
1 2 3 2
1 AZUL CAIXA
2 LARANJA CAIXA
3 BRANCO
C0 M0 Y0 K0
R255 G255 B255
1.2.1 versões
MONOCROMÁTICA monocromática
negativa
As versões negativas
Deve-se utilizar a versão do elemento-síntese
devem ser aplicadas
monocromática em meios de somente sobre fundos
reprodução que não permitam a de cor escura.
impressão em policromia, mas
que permitam a utilização de PREFERENCIAL
retícula.
MONOCROMÁTICA
1 2 3 4
1 AZUL CAIXA
PANTONE
287C
PANTONE
287C
R ETÍ CULA 5 0 %
3 BRANCO
C0 M0 Y0 K0
4 MEIO-TOM
R ETÍCULA 5 0 %
As versões negativas
Deve-se utilizar a versão com do elemento-síntese
devem ser aplicadas
simulação de retícula em somente sobre fundos
meios de reprodução que não de cor escura.
permitam a impressão em
policromia e nem a utilização PREFERENCIAL
de retícula.
TRAÇO
Versão com simulação de retícula − positiva Versão com simulação de retícula – negativa
1 2
1 AZUL CAIXA
PANTONE
287C
2 BRANCO
C0 M0 Y0 K0
1 CAIXA
1.2 ELEMENTO-SÍNTESE
A área de proteção do
elemento-síntese tem a função
X
de resguardá-lo da interferência
de outros elementos gráficos,
como textos e imagens,
garantindo a sua legibilidade,
X = ALTURA DO
integridade e impacto desejado.
ELEMENTO-SÍNTESE
X X
1 CAIXA
1.2 ELEMENTO-SÍNTESE
Visando a legibilidade do
elemento-síntese, foi definida
a redução máxima de 7 mm
de largura para aplicações
4,8 mm
em meio impresso e 50 px de
largura para aplicações em
meio on-line.
do elemento-síntese em
dimensões inferiores a estas.
On-line
36 px
50 px
1 CAIXA
1.2 ELEMENTO-SÍNTESE
1.2.4 usos
Essencialmente, o X representa a
marca em toda a sua potência e
síntese. Veja nos exemplos a
seguir os possíveis usos do
elemento-síntese: 2
3/ sinalização (aplicações em
espaços reduzidos e para
visualizações a distância,
como totens e bandeiras);
4
4/ elemento visual que conecta
histórias nas manifestações
visuais CAIXA (fica na junção
de planos e imagens);
1.2.4 usos
Não usar
Não aplicar o X como
efeitos no X. personagem.
O desdobramento do elemento-
síntese é permitido quando ele é
inspiração para os elementos
formais na linguagem. Veja as
diretrizes no item 1.3.2.
1.2.4 usos
Não usar o X
como símbolo de Não usar o X versus
multiplicação. (antagonismo).
Não usar o X
Não aplicar o X como ponto de
como marcação. interesse.
Não aplicar
o X como
Não replicar o X incógnita ou
aleatoriamente. variável.
O desdobramento do elemento-
síntese é permitido quando ele é
inspiração para os elementos
formais na linguagem. Veja as
diretrizes no item 1.3.2.