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El reto de la inserción de las empresas en los intereses de las comunidades

Contenido

Conceptualización de la Responsabilidad Social Empresarial

Definición Ejemplo Los

Responsabilidad Social Como la capacidad de GRUPO BANCOLOMBIA escenarios
Empresarial (RSE) hacer transacciones Trabaja el tema de responsabilidad social empresarial de de la
comerciales sobre la base manera fuerte con el fin de ayudar a sus clientes en el Responsabili
de principios desarrollo del país por medio de tres focos: dad Social
fundamentados en la ética El económico, que busca generar valor a sus grupos de
Empresarial
y la moral, y a partir de lainterés.
observación de los marcos El social, que tiene como fin impactar de manera positiva
jurídicos y legales (Vives, a las comunidades donde desarrollan la actividad
2007). financiera.
El ambiental, al impulsar proyectos responsables y
Otra definición que es sensibilizar sobre el cuidado del medio ambiente.
pertinente tomar es la que Apoyan la responsabilidad social con programas como:
hace Antonio Yúnez, en la Ser aliados de sus clientes: En Bancolombia se alegran
que describe a la RSE como: cuando sus clientes y colaboradores cumplen sus sueños
una visión de negocios y han sido sus Aliados:
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hacia el futuro que abarca
armoniosamente a la
táctica empresarial, la
consideración por los
méritos éticos, la gente, la
sociedad y el medio
ambiente, es alcanzar la
ventaja comercial
honrando los valores
morales y prestando
atención a las personas,
comunidades y al entorno
congénito, llevando a cabo
las expectativas legales,
morales, mercantiles y
demás que la sociedad
tiene en el mercado y
tomando decisiones que
equilibren las necesidades
de todo el público
interesado (Yúnez, 1994).
Las letras van por Colombia: El programa tiene como
objetivo mejorar las habilidades en lectura y escritura a
través de talleres, capacitaciones y dotación de
bibliotecas fortaleciendo la calidad de la educación y el
aprovechamiento del tiempo libre.
El Bus Escuela: lleva enseñanzas sobre la importancia del
ahorro, el uso adecuado de los diferentes canales que el
Banco ha dispuesto para realizar transacciones y la
importancia de la seguridad en el manejo de los recursos
financieros. Su recorrido inició en Octubre del 2008 y
desde entonces ha visitado 120 poblaciones y ha
beneficiado a 30.300
https://www.grupobancolombia.com/wps/portal/acerca-
de/informacion-corporativa/sostenibilidad/que-es-
sostenibilidad

Empresa Es el punto de partida del

engranaje entre las
actividades productivas y la
sociedad, por lo que juega
un papel de suma
importancia, en especial la
forma como se hacen los
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negocios.
cooperación e Buenas prácticas ALPINA
interdependencia empresariales En la Fundación Alpina trabaja por transformar la vida de
los campesinos del país, a través de proyectos
productivos; son un laboratorio social que evalúa y
documenta esos proyectos para que puedan replicarlos y
así lleguen a mas campesinos.

Algunas acciones que genera la empresa ALPINA son:

 Capacitaciones en buenas prácticas agrícolas y/o

pecuarias.
 Practicas agroecológicas
 Fortalecimiento de capacidades para generar
ingresos.
 Promoción de prácticas de vida saludable.

Apuesta productiva: para lograr un impacto

transformador en la vida de muchas comunidades del
país.
Apuesta de conocimiento: a través de la evaluación y
sistematización de los proyectos;
Apuesta de país: buscando los espacios y las formas para
incidir en políticas públicas con ese conocimiento.
https://www.alpina.com/

https://www.alpina.com/corporativo/sostenibilidad/informes-
de-sostenibilidad

Negocios Estos deben hacerse de

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manera responsable y
comprometida, no solo con
los intereses de la
organización, sino con la
sociedad, de manera ética y
cumpliendo siempre con las
normas legales.

La pirámide de es una herramienta que ha

Responsabilidad Social sido creada con el
Empresarial propósito de ayudar a las
empresas a definir sus
áreas de acción. De esta
forma, las empresas
desarrollan su visión
estratégica para la
aplicación de acciones
propias de la
Responsabilidad Social
Empresarial. En el área
interna, estas prácticas
están enfocadas en valores
y transparencia que
definen el actuar de la
empresa, y que de esta
manera influyen
directamente en de la
acción de los actores
internos (empleados,
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colaboradores directos,
accionistas, directivos).
Escenarios de desarrollo En los escenarios en los que
RSE se desarrolla la RSE dentro
de la empresa hay que
mencionar que la empresa
es el lugar común donde
convergen todos los
intereses, no solo de los
accionistas y dueños de la
organización, sino que
también es el lugar donde
los intereses y aspiraciones
de los empleados se
enfocan. De esta manera, el
concepto de la RSE nace
como la necesidad y la
iniciativa de vincular a los
empleados en la toma de
decisiones de la empresa.
Es decir, dentro de la
empresa se inician acciones
para desarrollar actividades
específicas como la
creación de los
voluntariados.
El apoyo a las comunidades El inicio de toda práctica de
RSE se centra en el apoyo a
las comunidades, es decir,
se desarrollan acciones de
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cooperación entre la
comunidad y la
organización para llevar a
cabo acciones sociales que
tienen como fin el
mejoramiento de la calidad
de vida de las comunidades
escogidas. Es de vital
importancia que los
empleados conozcan a
profundidad la importancia
que tiene llevar a cabo
actividades de RSE, es decir,
que la empresa vincule a los
trabajadores en procesos
iniciales de capacitación,
formaciones especializadas,
para que los empleados
adquieran la sensibilidad
requerida para poder
entender, visualizar y
ayudar en relación a la
solución de los problemas
de la comunidad.
Responsabilidad social Se entiende que la
responsabilidad social es la
percepción que un actor
social o económico
(cualquiera sea su índole)
tiene de estar en obligación
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moral de aportar y
contribuir al desarrollo de
las comunidades a su
alrededor, o del país en
general, y el eje
fundamental de su acción
es el trabajo coordinado
con la comunidad.
Comercio justo Las condiciones de equidad
e igualdad dentro del trato
con los compradores, la
competencia, los
proveedores y el conjunto
que conforma la sociedad
deben estar bajo
condiciones transparentes,
con información veraz y
honesta, en donde todos
tengan acceso a ella y de
esta forma exista la
capacidad de escoger las
acciones necesarias a
emprender para lograr una
relación armónica,
horizontal y justa.

Sostenibilidad y sustentabilidad: La nueva apuesta de las empresas

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Contenido

1. Los retos para la creación de empresas sostenibles

2. Las acciones a realizar para la sostenibilidad empresarial
3. La economía social
4. Un entorno adecuado para el desarrollo de la economía sostenible
5. La presencia de la cultura empresarial

La economía social
Definición Ejemplo
El concepto de economía social se basa en la
producción de bienes y servicios por medio del
encadenamiento de intereses comunes. En otras
palabras, es una economía que puede desarrollar
sus objetivos basándose en las acciones solidarias
de la sociedad. Esto hace que las empresas tomen
acciones responsables, con el fin de favorecer el
crecimiento de la sociedad, logrando así la
creación de empresas socialmente sostenibles,
mediante el fortalecimiento de un marco
institucional que favorezca nuevas formas de
cooperación y corresponsabilidad entre los
estados y el sector privado. Teniendo en cuenta lo
anterior, se puede decir que la economía social se
basa en la constante búsqueda de maximización
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de los beneficios para los trabajadores y la

sociedad. En este orden de ideas, las empresas,
por medio de un estímulo constante a la creación
de puestos de trabajo formales y con el fin de
generar alternativas viables, generan un
desarrollo económico para la población y
condiciones dignas en las comunidades en donde
están situadas.
OIT Organización Internacional del Trabajo:
se ocupa de los asuntos relativos al trabajo y las
relaciones laborales.
Elementos imprescindibles La educación y la formación son elementos
imprescindibles que constituyen la base de las
acciones que fortalecen la relación entre las
empresas y la comunidad; de esta manera, las
empresas pueden desarrollar acciones centradas
en la formación de las comunidades y, por tanto,
influir positivamente en los lugares en los que
ellas se encuentran asentadas.
Otra acción imprescindible en este caso es la
formación destinada a las mujeres, ya que ellas
siempre han estado en desventaja social y
competitiva con respecto a sus pares masculinos.
Esta formación debe estar centrada en el acceso a
crédito y a la financiación, es decir, al acceso y a la
posterior utilización adecuada de los servicios
financieros.
Fundación de la mujer:
En la década de los 80’s en Colombia,
surgieron las primeras entidades, inspiradas
por la declaratoria de la ONU de la “Década
de la Mujer”, con el objetivo de crear un
sistema financiero que funcionara para la
mayoría, capaz de permitir a millones de
personas superar condiciones de pobreza y
mejorar el nivel de vida de la población. Era
evidente la desigualdad de la mujer para
acceder a recursos financieros, garantías y
servicios de capacitación e información.
Misión
Impulsar el desarrollo económico y social
preferiblemente de mujeres emprendedoras de bajos
ingresos, ofreciendo Productos y Servicios financieros
responsables.

Motivadas e inspiradas en hacer realidad

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ese sueño de ayudar a las mujeres pobres

que no tenían acceso a recursos financieros
para fortalecer sus pequeños
emprendimientos y así lograr mejorar sus
condiciones de vida, y aunque éste parecía
etéreo requería ser posible, en el año de
1986 se creó en Bucaramanga Fundación
delamujer (antes Fundación Mundial de la
Mujer), con un patrimonio de 65 mil pesos
de la época y el apoyo decidido de un grupo
de mujeres profesionales de la ciudad,
siguiendo los lineamientos y directrices de
Women´s World Banking, de trabajar por la
mujer de bajos ingresos.

https://www.fundaciondelamujer.com/Nuestra-
Institucion

Sostenibilidad Empresarial La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) se debe

¿Qué es SOSTENIBILIDAD para ALPINA?
partir de la comprensión de que cada ciudadano y En Alpina la sostenibilidad es una forma de
organización tiene un rol al interior de la sociedad.
hacer negocios en donde, somos
La sociedad está conformada por individuos con conscientes de que nuestras acciones y
objetivos, conductas y cultura compartida, que se
decisiones diarias y futuras tienen efectos
relacionan cooperativamente interactuando entre sí,
en el terreno social, medioambiental y
con lazos económicos, ideológicos y políticos; su
supervivencia. económico. Enmarcadas en la transparencia
sostenibilidad depende en gran medida del buen y la ética, ayudando a fortalecer la
ejercicio de los roles ciudadanos. reputación.
La Fundación Alpina le apunta a los
https://www.redalyc.org/pdf/2150/215047422008.pdf Objetivos de Desarrollo Sostenible
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Cultura Empresarial
Principios para un entorno
adecuado para el desarrollo de la
economía sostenible.
La existencia de una situación de estabilidad
política y social: La estabilidad política genera
condiciones de tranquilidad para el florecimiento
de las empresas. Por medio de la paz se logra que
empresas extranjeras vengan y se establezcan en
nuestro país generando iniciativas para el
mejoramiento de la sociedad.
Unas instituciones políticas sólidas y
transparentes: Este importante concepto se
traduce en la ausencia de corrupción, y a su vez
en la existencia de instituciones sólidas. Cuando
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existen instituciones políticas que logran

transmitir todo el concepto de gobernabilidad del
estado a la sociedad, se logra cumplir con la
función de administración justa y equitativa de las
políticas públicas.

La presencia de la cultura empresarial: La cultura

empresarial es la resultante de la interacción
coordinada entre las empresas, las instituciones y
los actores de la sociedad civil que generan un
conjunto de prácticas sociales establecidas y
aceptadas que favorecen en el mediano y largo
plazo la aparición de la economía social
productiva para todos los niveles de la sociedad.

El establecimiento del buen nombre: Cuando una

empresa tiene unas prácticas que incluyen de
manera directa y participativa a las comunidades
genera un reconocimiento inmediato por su labor
en todo el entorno social. Este reconocimiento se
traduce en la aceptación de las políticas y
prácticas de la empresa dentro de las
comunidades y también se demuestra por medio
de la construcción de un “buen nombre”, que
genera recordación, reconocimiento y aceptación
en la sociedad, pero también en los
consumidores, socios y la población en general.
Beneficios y exenciones fiscales: Por medio de la
adopción de prácticas empresariales que
favorezcan la integración y el crecimiento de la
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sociedad en su conjunto se pueden dar beneficios

de tipo fiscal e impositivo, que en términos de
optimización del uso de los recursos favorecen la
labor de las empresas, lo cual demuestra que la
sostenibilidad empresarial no solamente es
beneficiosa para la sociedad sino para las
empresas.
Mejora del acceso a recursos financieros: Por
medio del cumplimiento de todas las prácticas
que favorecen el desarrollo sustentable y
sostenible de una empresa, la calificación para
acceder a préstamos en el sector financiero.
La proyección a largo plazo: El principio básico de
la sostenibilidad a largo plazo está dado sobre la
condición de una sociedad que crece de manera
adecuada, donde sus demandas y necesidades se
ven efectivamente satisfechas y donde existe un
diálogo colaborativo entre las empresas, las
instituciones y la sociedad.
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