A AUDITORIA DE

SITE DEFINITIVA
COM SEMRUSH
TABELA DE CONTEÚDOS

Introdução Rastreabilidade SEO on-page SEO técnico Implementação SEO

e Arquitetura HTTPS International
Conteúdo Velocidade da
do Site
página
Title tag
Robots.txt
Tecnologia
H1 tag
Estrutura URL antiga
Meta
Links e Redire- Mobile
descriptions
cionamentos
Imagens
Sitemap
INTRODUÇÃO 3 / 28

Você tem que checar a saúde e bem estar do seu site É por isso que nós preparamos esse PDF com as
regularmente, mas fazer uma auditoria de um site listagens dos problemas que a SEMrush Site Audit ERROS
pode ser muito estressante, pois a lista de possíveis identifica. Nós também elaboramos um novo estudo Os problemas mais
problemas que o seu site pode enfrentar é imensa. sobre os problemas SEO on-site mais comuns que cruciais que requerem
Examinar essa lista manualmente é uma tarefa te- você pode ler em nosso blog. Verificamos 100.000 atenção imediata.
diosa, mas felizmente há uma ferramenta que pode websites e 450 milhões de páginas por 40 proble-
resolver todos esses problemas para você. mas para descobrir quais erros aparecem mais fre-
quentemente. Nessa pesquisa apresentamos a es- AVISOS
O SEMrush Site Audit é um instrumento poderoso calação de problemas que podem aparecer no seu
Esses problemas têm
para checar a saúde do seu website. Com rastrea- site assim como dados sobre com que frequência
um impacto menor no
mento rápido e configurações customizáveis, ele de- cada erro é detectado.
desempenho de um website
tecta até 60 problemas, cobrindo quase toda disfun-
mas nunca deveriam ser
ção possível. Esse guia providenciará explicações do por que esses
negligenciados.
problemas surgem e dicas de como repará-los. Todos
Junto dessa ótima ferramenta você precisará de al- os problemas no PDF estão divididos em três catego-
gum conhecimento na mão para uma análise verda- rias por criticidade, da mesma forma como aparece NOTIFICAÇÕES
deiramente competente do site. no relatório da ferramenta Site Audit da SEMrush. Questões insignificantes
que podem nem ser tão
graves, mas que ainda
Esse e-book te guiará por todos os tipos de erros, desde os problemas de rastreabilidade para precisam ser tratados.
erros on-page. Alguns deles podem parecer pequenos, mas você tem que se assegurar que
eles não irão se acumular e formar uma reação em cadeia com repercussões devastadoras.

Com a ferramenta SEMrush Site Audit, nossa pesquisa recente e esse PDF, você será capaz
de conduzir uma auditoria completa do seu site da forma rápida e eficaz.
RASTREABILIDADE E
ARQUITETURA DO SITE
RASTREABILIDADE E ARQUITETURA DO SITE 5 / 28

Para começar - o mais importante, não faz sentido otimizar nada no seu website
se as máquinas de busca não conseguem vê-lo. E para aparecer no Google, o seu ELEVE A RASTREA-
BILIDADE DO SEU
site deve ser rastreado e indexado por ele. Consequentemente, a rastreabilidade
e a indexabilidade de sites são dois elementos que podem danificar o seu SEO se
você não cuisar deles.

Para garantir melhor navegação e fazer o site mais compreensível tanto para os
WEBSITE COM
usuários como para os rastreadores, você precisa construir uma arquitetura de
site bem organizada. Favorável ao SEO aqui é igual a favorável ao usuário. A FERRAMENTA
Para agilizar a estrutura do seu website, certifique-se de que seu conteúdo valio- SEMRUSH SITE
so que contverte está disponível a menos de quatro cliques de distância da sua
página inicial. AUDIT

Comece sua auditoria

ROBOTS.TXT
Há muitas razões que podem impedir o rastreamen-
to. Robots.txt podem bloquear o Google de rastrear
e indexar o site todo ou páginas específicas. Embora
não seja crucial para o bem estar de um site ter um
robots.txt, ele pode aumentar a velocidade de rastrea-
mento e indexação de um site. Mas cuidado com er-
ros, pois eles podem fazer o Google ignorar páginas
importantes do seu site ou rastrear e indexar as des-
necessárias. Apesar do fato de que criar um arquivo
robots.txt não é tão difícil, erros de formato são bem
comuns: uma linha de usuário-agente vazio, um erro
de sintaxe, diretrizes incompatíveis, listar cada arqui-
vo ao invés de encerrar indexação para todo o diretó-
rio ou listar diretórios múltiplos em uma única linha.
Para aprender mais sobre arquivos robots.txt,
procure no Manual da Google sobre Robots.txt.
Se você quiser validar um arquivo existente, você
pode usar o Testador de Robots.txt.
6 / 28
Considere o robots.txt como um guia para o seu site
– criando um arquivo simples em formato de texto
(txt), você pode conduzir robôs de máquinas de bus-
ca para páginas importantes escondendo aquelas
que não são significantes para os usuários e portan-
to para os rastreadores. Recomendamos que você ERROS DE FORMATO
exclua de rastreamento as páginas temporárias e
páginas particulares que estão visíveis apenas para
EM ROBOTS.TXT
certos usuários ou administradores, assim como pá-
ginas sem conteúdo valioso. Dito isso, avisamos que
robots.txt não é uma regra, é mais uma sugestão, e
de vez em quando os robôs podem não seguir as re- ROBOTS.TXT NÃO
comendações do arquivo. ENCONTRADO
ESTRUTURA URL
Para um especialista em SEO, a URL é mais do que
apenas o endereço de uma página da web. Se deix-
ar sem atenção, O URL pode afetar negativamente a
indexação e classificação. Rastreadores e pessoas
irão ler os URLs, então use frases relevantes para in-
dicar sobre o que é o conteúdo da página. O seu URL
pode coincidir com o título, mas saiba que robôs po-
dem considerar underlines em URLs como parte de
uma palavra, então é melhor usar hífen ou barras ao
invés de underlines, para evitar confusão.
Não use letras maiúsculas a menos que seja real-
mente necessário, isso complica desnecessaria-
mente a legibilidade para robôs e humanos. A parte
do domínio de um URL não é sensível a maiúscu-
las e minúsculas, mas a parte de breadcrumbs pode
ser, dependendo do sistema operacional que o servi-
dor estiver usando. Isso não afetará classificações,
7 / 28
porque a máquina de busca irá descobrir a página
de qualquer jeito, mas se um usuário errar na hora de
digitar um URL sensível a maiúsculas e minúsculas,
ele pode obter uma página com erro 404.
SUBLINHADOS
A estrutura de URL pode mostrar a importância da pá- NA URL
gina para as máquinas de busca. Geralmente, quan-
to mais alta na hierarquia do seu site a página está,
mais importante ela parece. Então mantenha a es-
trutura simples e coloque o seu conteúdo principal o
mais próximo da pasta raiz possível. Também tenha
PARAMETROS
em mente que URLs muito longos, complexos e com DEMAIS NAS URLS
muitos parâmetros não são SEO- e user-freindly. En-
tão, embora seja oficialmente aceitável ter até 2.048
caracteres em uma URL, opte por URLs com menos
de 100 caracteres e reduza parâmetros dinâmicos
quando possível.
URL MUITO LONGA
LINKS E REDIRECIONAMENTOS 8 / 28

Links são necessários no seu site para guiar os usuários através das páginas. Mas
ERROS 4XX LINKS EXTERNOS
links quebrados e códigos de status 4xx e 5xx podem piorar a experiência do usuário e
influenciar seu SEO negativamente. No entanto, muitos links em uma página fazem ela
QUEBRADOS
parecer cheia de spam, tirando o valor dela e desencorajando os usuários de seguir os
links. Tenha em mente que atributos nofollow usados erroneamente podem ser preju-
diciais, especialmente quando aplicados a links internos.
ERROS 5XX REDIRECIONAMENTOS
TEMPORÁRIOS
Se tiver links externos quebrados, fale com os donos do site. Cuidadosamente revise
seus próprios links, substitua ou remova os inoperantes, e no caso de erros do servi-
dor, contate o suporte de hospedagem de sites.
LINKS INTERNOS LINKS INTERNOS
Outra preocupação são redirecionamentos temporários. Pode parecer que eles funcio- QUEBRADOS COM ATRIBUTOS
nam da mesma maneira que os links permanentes, mas quando você usa redireciona- NOFOLLOW
mentos 302/307 ao invés de um redirecionamento 301, mecanismos de busca man-
tém a página velha indexada e o ranqueamento não passa para a página nova. Leve em WWW DOMÍNIO MUITOS LINKS
conta que robôs de pesquisa podem considerar seu website com WWW e sem WWW
como dois domínios separados. Então você precisa configurar redirecionamentos 301
CONFIGURADO ON-PAGE
para a versão preferencial e indicá-la no Google Search Console. INCORRETAMENTE
Correntes de redirecionamentos e ciclos continuem confundindo rastreadores e frus- REDIRECIONAMENTO LINKS EXTERNOS
trarando os usuários. Você também perde um pouco de pagerank com cada redirecio- DE REDES E CICLOS COM ATRIBUTOS
namento. Isso é um grande erro para qualquer site, no entanto erros de redireciona- NOFOLLOW
mento costumam passar desapercebidos e se acumularem, por isso é tão importante
fazer a auditoria do seu site periodicamente.
SITEMAP
Enviar um sitemap para щ Google Search Console é
uma ótima maneira de ajudar os robôs a navegar no
seu site da forma mais rápida, rastreando seu con-
teúdo novo ou editado. Quase todo site contém algu-
mas páginas utilitárias que não têm lugar no índice
e o sitemap é uma maneira de destacar as landin-
gs que você quer que apareçam nos SERPs (Search
Engine Results Page – página de resultados de um
mecanismo de busca). O Sitemap não garante que
as páginas listadas serão indexadas, e aquelas que
não são mencionadas serão ignoradas pelos meca-
nismos de pesquisa, mas ele faz o processo de in-
dexação mais fácil.
Você pode criar um sitemap XML manualmente, ou
gerar um usando um CMS (Sistema de Gerenciamen-
to de Conteúdo) ou uma ferramenta terceirizada.
Mecanismos de busca só aceitam sitemaps que te-
Para aprender mais sobre a
implementação correta de
sitemap, confira o guia oficial.
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nham menos de 50 MB e que contenham menos de ERROS DE FORMATO
50.000 links, então se você tem um website grande,
você pode precisar criar sitemaps adicionais. Para
NO SITEMAP.XML
saber mais sobre gestão de múltiplos sitemaps con-
fira esse guia.
PÁGINAS ERRADAS
Obviamente o seu sitemap não pode ter páginas que-
bradas, redirecionamentos ou links com erros de di-
NO SITEMAP.XML
gitação etc. Listar páginas que não estão ligadas in-
ternamente no seu site, também não é recomendado.
Se houver múltiplas páginas com o mesmo conteúdo, SITEMAP.XML NÃO
você deveria deixar apenas a página canônica no si-
temap. Não adicione links que são bloqueados no ar-
ENCONTRADO
quivo robots.txt ao seu sitemap, pois isso seria como
dizer a um robô de pesquisa para simultaneamente
rastrear e não rastrear a página. Mas lembre-se de SITEMAP.XML
adicionar um link para o seu sitemap para robots.txt.
NÃO INDICADOS
EM ROBOTS.TXT
PÁGINAS ORFANADAS
NO SITEMAP
SEO ON-PAGE
SEO ON-PAGE 11 / 28

SEO On-page foi criado para melhorar as classificações de páginas específicas

otimizando seus conteúdos e o HTML por trás delas. Você precisa fastidiosa- ENCONTRE TODOS
OS ERROS SEO
mente elaborar todos os elementos de uma página a fim de ganhar mais tráfego
relevante. Ótima escrita e conteúdo visual levam à satisfação do usuário e ao re-
conhecimento das máquinas de busca.

Também é importante dizer que otimização on-page bem executada é um cami-

ON-PAGE COM
nho legítimo para o sucesso off-page do seu website. Usar conteúdo forte como
uma base para link building tomará menos esforço para atingir resultados exce- A FERRAMENTA
lentes. E a melhor parte é que todos esses elementos estão na palma da sua mão
– você pode sempre ajustar conteúdo mostrado na página e meta tags ocultos SEMRUSH SITE
no código.
AUDIT

Comece sua auditoria

CONTEÚDO
Todos sabem que bom SEO significa bom conteúdo.
Conteúdo refeito ou até mesmo copiado raramente
é valioso para usuários e pode afetar significante-
mente os ranqueamentos Então você tem que inspe-
cionar seu website por páginas idênticas ou quase
idênticas e remover ou substituí-las por únicas. Re-
comendamos que as páginas tenham pelo menos
85% de conteúdo único.
Caso o conteúdo duplicado for apropriado, a fim de
evitar canibalização (páginas múltiplas direcionando
as mesmas palavras chaves) você tem que marcar
páginas secundárias com uma tag rel=”canonical”
com link para a página principal. É o problema co-
mum dos portais de comércio eletrónico onde pági-
nas de produtos e listas de produtos diversamente
classificados aparecem como duplicatas. E algumas
vezes, quando uma URL tem parâmetros, ela pode
ser indexada como uma página separada, criando
assim uma duplicata. Para prevenir isso de aconte-
cer, você precisa adicionar uma tag canónica de auto
referência que direciona para a versão limpa da URL.
12 / 28
Outro problema importante é a contagem de pala-
vras da sua página. Conteúdos longos tendem a ter
mais valor, e geralmente nós recomendamos colo-
car pelo menos 200 palavras em uma página. Mas
obviamente nem toda página precisa de muito texto, CONTEÚDO
então use o senso comum e não crie conteúdo só DUPLICADO
pelo bem do conteúdo.
Um índice baixo de text-to-HTML também pode sig-
nificar uma página de qualidade baixa. Nosso con-
selho é de criar páginas com pelo menos mais de
LOW TEXT-TO-
10% de texto em relação ao código. Mas novamente, HTML RATIO
se você acha que uma contagem baixa de palavras
é aceitável para uma página específica, não se preo-
cupe. Mas tome cuidado se esse problema for dete-
tado numa página com muito conteúdo. Embora ter BAIXA CONTAGEM DE
código HTML excessivo não é crítico, você deveria PALAVRA ON PAGE
tentar simplificá-lo para contribuir com melhor velo-
cidade de carregamento e rastreamento.
TITLE TAG
A importância da sua title tag é evidente – geral-
mente é a primeira impressão que você causará em
uma pessoa navegando na página de resultados de
mecanismos de pesquisa. Então você precisará criar
meta titles que sejam cativantes e únicas para cada
página para ajudar os pesquisadores e rastreadores.
Titles duplicados podem confundir usuários que es-
tão decidindo qual página eles deveriam clicar.
Faça as suas title tags concisas. Brevidade é a alma
da sagacidade, mas em particular, você deveria fazer
isso porque titles muito longos podem ser cortados
automaticamente. No entanto, também é verdade
que titles curtos geralmente são pouco informati-
vos e te roubam a oportunidade de usar mais pala-
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vras-chave para atrair clientes. Para manter suas title TITLE TAGS
tags balanceadas, você deveria tentar pôr cerca de
50-60 caracteres. Contudo, o espaço atribuído para
DESAPARECIDOS
titles nas páginas de resultados é na verdade rela- OU VAZIOS
cionado aos pixéis, então cuidado com letras largas
como o W.
DUPLICAR
Depois de escrever um title perfeito, simples e de- TITLE TAGS
scritivo, você ainda precisará conferir a reação do
Google, já que ele pode não achar a sua obra-prima
relevante para a página ou pesquisa, e reescrevê-lo
completamente. Também existe uma chance do TITLE TAG
Google adicionar o nome da sua marca ao título, ca-
sualmente cortando fora o seu final.
MUITO LONGA
TITLE TAG
MUITO CURTA
H1 TAG
Um heading H1 de um website é menos importante
do que o seu title tag, mas ainda ajuda os rastreado-
res e usuários, e salta à vista visualmente em uma
página. O H1 e o title tag podem ser idênticos, o
que é aceitável do ponto de vista técnico, mas não é
uma boa prática de SEO. Quando o seu H1 e title são
iguais você está perdendo a chance de diversificar
a semântica com frases variadas e isso faz a sua
página parecer excessivamente otimizada. Dê uma
pensada nos seus H1s – faça-os cativantes, ainda
que simples e relevantes.
14 / 28
Robôs de pesquisa usam o H1 para ter uma ideia
sobre o que é a sua página, então não os distraia
colocando H1s múltiplos em uma mesma página,
ao invés use uma hierarquia H2-H6 para subsecções
decrescentes. Esses subsecções são muito menos FALTANDO
importantes que o H1 e são colocados para usuá- HEADING H1
rios. Texto estruturado consegue melhor cativar a
atenção dos leitores, e um layout claro assegura o
consumo de informações mais facil e cria uma me-
lhor experiência geral para o usuário. Então crie con-
H1 DUPLICADO E
teúdo escaneável, e assegure-se que suas headings
e subheadings correlacionem com o tópico de uma TITLE TAGS
página e suas secções.
HEADING H1
MÚLTIPLOS
META DESCRIPTION
Se a title tag da sua página é a capa de livro que é
avaliada nos resultados de pesquisa, então o seu
meta description é a contra capa que vende o livro
por um clique. É claro, um meta description faltando
não afetará suas classificações – o Google fará uma
para você. Mas o resultado provavelmente não será
o mais relevante ou chamativo, o que pode diminuir
o seu CTR potencial.
Embora, em algumas ocasiões, possa ser inconve-
niente e desnecessário inventar uma descrição única
Você pode usar o SEOmofo para pré
visualizar como o seu title, descrição e URL
irão ficar no trecho da Google SERPs.
15 / 28
para cada página. Nesse caso você deveria se con-
centrar nos landing pages mais importantes e deixar
o resto para o gerador automático.
Criar um resumo claro e atraente de uma página é
uma arte, mas tenha em mente que usar meta des- META DESCRIPTIONS
criptions copiados e colados é pior do que não ter
nenhuma. Duplicatas podem obstruir a capacidade DUPLICADOS
do rastreador de distinguir a relevância e prioridade
de uma página.
META DESCRIPTION
INEXISTENTES
IMAGENS
Pesquisa por imagem não é novidade, e embora bons
ranqueamentos de uma imagem podem trazer uma
parte de visitas para o seu website, SEO de imagens
ainda é negligenciado por alguns donos de sites. Nós
falaremos mais sobre otimização de imagem na sec-
ção seguinte (Velocidade da página). Por enquanto,
vamos olhar apenas para os aspetos de SEO de uma
imagem; que são o seu atributo alt e sua disponibili-
dade. Ver imagens apelativas e informativas em um
website é demais, mas links quebrados e fontes que
não existem mais podem estragar toda a diversão.
Alem disso, o Google pode decidir que a sua página
é pobremente codificada e mantida se ela contiver
imagens quebradas. Você precisa inspecionar o seu
site regularmente por tais ocorrências e recuperar
ou apagar elementos defeituosos, especialmente se
a sua imagem está fazendo a venda. Com imagens
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em falta é difícil atingir seu público-alvo para lojas
de roupas, entrega de alimentos, hotéis, etc.
Um atributo alt deveria dar uma descrição clara de
uma imagem, oferecendo mais uma oportunidade IMAGENS INTERNAS
de adicionar mais palavras chave a uma página (mas QUEBRADAS
fique atento a keyword stuffing!). Mantenha o atribu-
to alt simples e preciso, limitando-se ao que é visto
na imagem. Outra dica que muitos donos de sites
não sabem é que o nome de uma imagem também
importa, já que os mecanismos de pesquisa irão lê-
IMAMGENS EXTERNAS
-lo quando rastrear uma página. Tente dar aos seus QUEBRADAS
arquivos nomes relevantes e crie atributos alt des-
critivos, porque além de ajudar sua classificação em
pesquisas por imagem, isso também ajuda muito
os deficientes visuais. ATRIBUTO ALT
DESAPARECIDO
SEO TÉCNICO
SEO TÉCNICO 18 / 28

O SEO técnico lida com coisas a parte do conteúdo que afeta a experiência dos
usuários e ranqueamentos. Isso inclui velocidade baixa de carregamento de pá- MELHORE A
PERFORMANCE DO
gina, utilização de tecnologias ultrapassadas e otimizações inadequadas para
dispositivos móveis. Esses são os aspetos de auditoria de site que você deve
prestar atenção extra, porque o desempenho ruim da página pode levar a nada
todo o bom trabalho SEO que você fez. SEU WEBSITE COM
Por outro lado, o resultado de consertar problemas técnicos pode ser altamente
recompensador. A maioria dos erros técnicos tem uma natureza site-wide, então A FERRAMENTA
consertá-los geralmente beneficia não apenas uma única página mas também
todo o site. Muitas vezes apenas uma pequena modificação pode drasticamente SEMRUSH SITE
aumentar o seu tráfego e te economizar dinheiro.
AUDIT

Comece sua auditoria

VELOCIDADE DA PÁGINA
A velocidade da página é um fator de ranqueamento
importante que é afetado tanto pelo servidor quanto
pelo desempenho da página. E é uma das principais
razões de taxa alta de rejeição por razões óbvias. En-
tão você precisa otimizar o HTML, reduzir scripts e
estilos, e tentar manter o tamanho da página no mí-
nimo. Uma maneira de conseguir isso é usando es-
quemas de compressão como gzip ou deflate. Con-
densando HTML, CSS e Javascript pode beneficiar
grandemente a velocidade de carregamento, mas há
pontos negativos de configurações complicadas e
problemas com navegadores mais antigos.
Imagens geralmente são responsáveis pela maior
parte do peso em uma página, então otimizá-las é
essencial para aumentar a velocidade da página. Há
muito para considerar – qualidade de imagem e re-
Para maiores informações consulte
recomendações do Google para
otimização de velocidade de página.
19 / 28
solução, o seu formato e muito mais, mas antes de
olhar para tudo isso, você precisa decidir se o con-
teúdo visual é realmente necessário para a sua pági-
na. Se a resposta for sim, então ajuste suas imagens
usando uma ferramenta de design gráfico de sua
escolha. Tente atingir o menor tamanho de arquivo TAMANHO ELEVADO
que você puder mantendo a qualidade de imagem
aceitável. Examine a possibilidade de usar gráficos
DO HTML
vetoriais. É uma ótima maneira de reduzir imagens
geométricas simples. Se uma imagem grande não é
absolutamente necessária para a mensagem da pá-
gina, pode pensar em removê-la para melhorar a ve- VELOCIDADE LENTA
locidade da página. E também, já que velocidade de DE CARREGAMENTO
páginas móveis é ainda mais importante, você pode DA PÁGINA
configurar viewport e redimensionar imagens para
telas diferentes.
TECNOLOGIA ANTIGA
A evolução da Internet nunca para. E assim como al-
gumas espécies extinguem-se para que outras pros-
perem, algumas tecnologias tiveram que ir para o
bem do progresso. A morte do Flash demorou mas
veio, e com uma boa razão. Do ponto de vista de SEO
o Flash empobrece o desempenho da página, e pre-
judica o rastreamento, embora ele possa dar uma
aparência mais vibrante para o seu site. A Adobe
anunciou que irá parar o suporte da tecnologia deles
até o final de 2020.
20 / 28
Quanto a instalar widgets e puglins de domínios ex-
ternos com o IFrames – eles podem ser úteis e não
afetarão suas classificações se implementados ade-
quadamente, mas também podem prejudicar a usa-
bilidade e complicar a sua indexação. CONTEÚDO FLASH
UTILIZADO
Para um navegador entender como renderizar ade-
quadamente o conteúdo, você sempre deve especi-
ficar que tipo de versão HTML ou XHTML foi usado
para escrever a página. Isso pode ser feito com a tag
<!DOCTYPE>. Dê a isso atenção especial se você es- FRAMES USADOS
tiver usando uma versão mais velha do código.
DOCTYPE NÃO
DECLARADO
MOBILE
Todos estamos otimizando os sites para dispositi-
vos móveis, certo? Então é importante checar que to-
das as suas páginas tenham viewport tags e podem
ser visualizados corretamente nas telas de todos os
tamanhos. Se uma página não tiver uma viewport
meta tag, os navegadores dos celulares não serão
capazes de encontrar versões otimizadas da página
e irão mostrar a versão para computadores com a
fonte muito pequena ou muito grande para a tela e
todas as imagens misturadas. Isso espantará todos
seus visitantes e irá piorar seus ranqueamentos, es-
pecialmente considerando o conceito do Google de
indexação Mobile First.
21 / 28
Páginas de Celular Aceleradas (AMP) são uma boa
maneira para os editores oferecer conteúdo com car-
regamento rápido a partir de uma página de resulta-
dos de mecanismos de pesquisa. Se você tem uma
versão AMP da sua página, assegure-se que ela tenha
uma canonical tag, e que seja referenciada na versão PÁGINAS AMP NÃO
não-AMP. Dessa maneira você evitará problemas de
conteúdo duplicado. Se você tem apenas uma pági-
TEM CANONICAL TAG
na AMP, adicione uma canonical tag auto referencial.
VIEWPORT TAG
AUSENTE
IMPLEMENTAÇÃO
HTTPS
IMPLEMENTAÇÃO HTTPS 23 / 28

HTTPS é uma necessidade para cada site. Você tem que proteger a si e a seus
usuários daquelas pessoas irritantes e maliciosas da Internet, assegurando-se FAÇA SUA IMPLE-
MENTAÇÃO HTTPS
que todos os dados transferidos para o seu website sejam autênticos, encripta-
dos e intactos. E é claro há um privilégio de favoritismo do Google para páginas
seguras.

HTTPS é um fator de classificação que se tornará mais e mais considerável no

CORRETAMENTE
futuro, porque problemas de segurança não têm data de expiração. Mas por trás
de todos aqueles benefícios de segurança existem também vários riscos asso- COM A FERRAMENTA
ciados com transferir seu site para HTTPS e manter um protocolo seguro.
SEMRUSH SITE
AUDIT TOOL

Comece sua auditoria

IMPLEMENTAÇÃO HTTPS 24 / 28

Ao transferir seu site para o protocolo seguro, pode CONTEÚDO VERSÃO DE URLS HTTP NO
se deparar com erros múltiplos. Fique atento com
redirecionamentos ausentes e canonicals para URLs
MISTURADO PROTOCOLO DE SITEMAP.XML
HTTPS, já que esses podem levar a ranqueamentos SEGURANÇA VELHO PARA SITE HTTPS
mais baixos e canibalização. Use um redireciona-
mento 301 ou rel=”canonical” na versão HTTP para
indicar que a sua versão principal está em HTTPS PÁGINAS NÃO CERTIFICADO SSL SEM SUPORTE
agora. Preste atenção a todos os elementos de uma PROTEGIDAS EXPIRANDO OU SNI
página, e apenas adicione conteúdo HTTPS em pá- EXPIRADO
ginas HTTPS para evitar problemas de UX e de segu-
rança. E lembre-se de atualizar a os links internos do
seu website e seu sitemap com URLs em HTTPS. SEM REDIRECIONA- PÁGINAS HTTPS SEM SUPORTE
MENTOS OU CANONI- LEVAM A PÁGINAS HSTS
Fique de olho no seu certificado SSL – ele deve estar
atualizado, válido, e registrado no domínio correto ou
CAL NAS URLS HTTPS HTTP
seus usuários receberam notificações perturbado-
ras, o que certamente aumentará a taxa de rejeição.
É recomendado que você implemente o HTTP Strict
CERTIFICADO SSL A PÁGINA
Transport Security (HSTS) para forçar o navegador de REGISTRADO EM UM INICIAL NÃO USA
seus usuários usar apenas conexões seguras. Além DOMÍNIO DE NOME ENCRIPTAÇÃO
disso, é bom ter um servidor de apoio SNI (Servidor de INCORRETO HTTPS
Indicação de Nome) para ter a possibilidade de usar
múltiplos certificados do mesmo endereço de IP.
SEO INTERNACIONAL
SEO INTERNACIONAL 26 / 28

A Internet torna o mundo pequeno, a globalização nunca para, e SEO internacio-

nal está se tornando mais relevante do que nunca. Criar sites em mais de uma CONSERTE TODOS
OS ERROS DE
língua não é uma prerrogativa de grandes corporações, e portais da web menores
também podem ganhar bastante com expansão geográfica.

Manter um website multilíngue cria um conjunto específico de problemas poten-

ciais. Já é difícil o suficiente usar corretamente o atributo hreflang para que suas
IMPLEMENTAÇÃO
audiências em diferentes localizações possam usufruir da versão da sua página
com a língua correta. Além disso, você também precisa sinalizar ao mecanismo HREFLANG COM
de pesquisa quais resultados deveriam ser fornecidos para qual usuário e tentar
explicar que você não está apenas espalhando duplicatas por aí. A FERRAMENTA
SEMRUSH SITE
AUDIT

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SEO INTERNACIONAL 27 / 28

Quando configurar um website multilíngue, nativas sejam referenciadas em cada pági-

você precisa especificar o idioma e os có- na, incluindo auto referência, caso contrário
digos corretos do país para páginas corres- o robô de pesquisa pode não entender ou PROBLEMA DE LÍNGUA NÃO
pondentes. O código de idioma deve pre- pode ignorar essas anotações. Também te- IMPLEMENTAÇÃO DE
ceder e ser separado com um hífen de um nha em mente que você deve ter uma tag
ESPECIFICADA
código de país. Lembre-se que você pode canonical de auto referência em uma página HREFLANG
designar uma língua sem um país, mas não com um hreflang, caso contrário você estará
ao contrário. Também é importante declarar dando instruções conflitantes ao rastreador.
codificação para que navegadores saibam CONFLITOS DE CODIFICAÇÃO NÃO
que conjunto de caracteres deve ser usado. Mesmo se você sentir que todos os redire-
HREFLANG DENTRO DECLARADA
cionamentos da sua página e tags hreflang
Os principais problemas de SEO de um we- estejam perfeitamente implementados, ain- DO CÓDIGO FONTE DA
bsite internacional são duplicatas e redire- da é uma boa ideia adicionar a opção de se- PÁGINA
cionamentos. Adicionar tags rel=”alternate” lecionar uma língua. Tome cuidado se você
hreflang=”x” ajudará o Google a compreen- estiver usando tradutores automáticos para LINKS DE HREFLANG PROBLEMAS DE
der que versão da página mostrar baseado criar conteúdo. O resultado pode ser ilegí- INCORRETOS INCOMPATIBILI-
na localização de um usuário. Tenha cuida- vel e até sem sentido, o que será notado por
do com URLs quebrados ou conflitantes, e rastreadores e, obviamente, por leitores. DADE LINGUÍSTICA
assegure-se do que todas as versões alter- DE HREFLANG
Esperamos que esse PDF o ajudará a aperfeiçoar
o seu site! Nosso time está trabalhando continua-
mente para aperfeiçoar as ferramentas existentes
dos nossos produtos e desenvolvendo as novas.
Por favor, compartilhe seus pensamentos e sug-
estões por email:

site-audit-feedback@semrush.com