Facultad de Ciencias de la Comunicación

Máster Oficial - Planificación Estratégica en Publicidad y

Relaciones Públicas

Profesor:
Nicolás Lorite García.

Análisis de un anuncio y Diversidad Fenotípica en publicidad

Perfume 212 VIP Rose by CAROLINA HERRERA.

Verónica Ayala

2018
Una de las primeras distinciones conceptuales van destinadas a saber diferenciar el
anuncio publicitario inclusivo de la buena práctica publicitaria. Buena práctica es la que
trata a todos los protagonistas del anuncio de la misma manera porque constatamos
que no discrimina a ninguno de él los sea cual sea su fenotipo, color de piel o supuesto
origen. Asimismo, verificamos que se ejecutan los mismos encuadres o planos con todos
los protagonistas y se les otorga el mismo valor narrativo en función del tamaño o
posicionamiento de la cámara. (N Lorite García, 2018)

Ilustración 1 y 2. Imagenes seleccionadas del story board de la 212 VIP Rose by

CAROLINA HERRERA.
https://www.youtube.com/watch?v=hZmA9TJQt6o

Protagonismo: la
protagonista de la publicidad
es Gisele Bündchen, famosa
supermodelo.
Ella representa la élite de la
moda, su raza es blanca y
rubia estereotipada.

Conexiones: En la publicidad encontramos varias conexiones, pero la idea principal es

recalcar la diferenciación de las zonas entre la fiesta élite “normal” y la fiesta élite “VIP”.

• Coyunturales: Se muestra el entusiasmo del hombre que le permite el acceso a

la fiesta VIP a la modelo
mujer, en una clara
muestra de elitismo.

• Estructurales: Es visible
que el personaje de raza
negra que más resalta en
la publicidad es la
persona de seguridad de
la entrada, haciendo un claro estereotipo de raza.

Con esto podemos concluir que la publicidad está claramente estereotipada, por cómo
se muestran los protagonistas, los secundarios y los actores incidentales. Además, la
publicidad transmite claramente el mensaje que ya no solo basta ser rico, famoso,
blanco, rubio. Ahora se debe ser también VIP. Un mensaje totalmente excluyente y
estereotipado.

Bibliografía:
N Lorite García, J Grau Rebollo, J de Sousa Lacerda (2018): “Representación de la diversidad
sociocultural en la publicidad audiovisual: materiales para un tratamiento inclusivo”. Revista
Latina de Comunicación Social, 73, pp. 425 a 446.
http://www.revistalatinacs.org/073pape/1263/22es.html
DOI: 10.4185/RLCS-2018-1263