LEYES DE GESTALT

ANÁLISIS DE COMERCIALES

VALENTINA TEHERÁN LEÓN

PROFESOR

HANCEL RAÚL DUQUE RHENALS

PARCIAL I

UNIVERSIDAD DEL NORTE

TEO Y PSICOLOGÍA DE PERCEPCIÓN

2019
 INTRODUCCIÓN

Las leyes de la Gestalt se basan en dar una explicación a como los humanos perciben de manera

diferente su entorno y la capacidad que tienen de organizar la información. Estas son cinco leyes:

Ley de pregnancia: Los objetos son percibidos de manera simple, rescatando lo más importante y

relevante.

Ley de Cierre: Las imágenes incompletas o discontinuas son reconocidas y completadas.

Ley de Proximidad: Los elementos próximos entre sí son percibidos como una unidad.

Ley de Similitud: Los elementos similares son percibidos como una unidad.

Ley fondo – figura: Se percibe más rápido la figura que su fondo.

El diseñador gráfico trabaja constantemente con mensajes que emite a través de imágenes. El

diseño no puede centrarse en un único objeto sino en cómo es percibido en su totalidad, al

comprender cómo las personas perciben su entorno visualmente se puede ser mucho más preciso

cuando se quiere crear cierta reacción frente al estímulo desarrollado.

En el presente trabajo se analizarán comerciales de televisión en base a las leyes anteriormente

mencionadas.
 OREO: WONDERFILLED (CANADÁ)

Oreo creó esta campaña publicitaria con la finalidad de hacerle entender al consumidor que su

producto promueve la unión y hermandad al compartirla con otras personas.

El video empieza con una imagen compuesta por círculos que representan las galletas Oreo, estas

crean una simetría entre sí que es percibida y asociada con aspectos positivos tales como la

estabilidad y calma. En el minuto 0:05 se crea la palabra WONDER, la ley de cierre permite

comprenderlo ya que asume la galleta como la letra O perteneciente a la palabra. Sucede lo

mismo en el minuto 0:10 con la palabra BAD: La A hace referencia al lobo del que la canción
está hablando. Seguidamente en el segundo 0:11 hay una figura de un lobo blanca con un fondo

azul, evidenciando así la ley de fondo – figura. En el minuto 0:16 la ley de proximidad se

manifiesta en las casitas de los cerditos, pues cada una está conformada por elementos similares

que se perciben como un rectángulo cada una (Una formada por líneas amarillas, otra por troncos

y la última por cuadrados rojos que representan ladrillos). Posteriormente, desde el minuto 0:37

al 0:40 se desarrollan una serie de figuras (Un brazo agarrando la galleta, un vampiro

comiéndosela, un castillo y unas letras que dicen “Creepy Show”) que resaltan por sobre su

fondo por la ley de fondo – figura nuevamente.

 OREO: WONDERFILLED

En esta ocasión Oreo representa a través de una animación todas las cosas que se pueden hacer

con su producto, desde partirla a la mitad, remojarla en leche o usarla para armar diferentes

estructuras.

A lo largo del video se evidencia reiteradamente a ley de proximidad y de similitud, como en el

minuto 0:08 el monociclo en su rueda tiene unas figuras naranjas que por su cercanía forman un

círculo, asimismo estas resaltan de su fondo rosado por la Ley de fondo – figura. Sucede de

forma similar en el 0:09 con los círculos morados que están en el piso, su continuidad y la unión

de estos forman otras circunferencias más grandes. De igual manera, en el minuto 0:12 unas
figuras verdes en el fondo recrean las montañas del paisaje. Al final, se crea una estructura

circular, que a su vez está formada por figuras formadas por otras figuras más pequeñas: como

los paralelogramos que rodean la galleta oreo formando un hexagono, o los rectángulos que

forman líneas y cortan el círculo en cuatro partes iguales, las florecitas formadas por triángulos,

que a su vez su continuidad sigue siendo parte de la gran circunferencia, y unos puntitos casi

imperceptible que rodean la figura principal.

Si los videos no funcionan aquí están los enlaces:

VIDEO No. 1 (Cntrl + Click para ir al video)

VIDEO No. 2