Guía para usar la psicología del color en el marketing

Cuando se trata de marketing y de atraer nuevos clientes, una adecuada selección

de color puede marcar la diferencia. Muchos negocios seleccionan su gama de
colores al azar, sin tomar en cuenta el impacto emocional que ésta pueda causar
en el espectador.
Un emprendedor y profesional de los negocios debe conocer la psicología del
color y los beneficios que aporta a la empresa en su relación e interacción con el
mercado y los clientes. Los colores son parte de la imagen; generan identidad,
atraen y establecen relaciones con determinado tipo de usuarios y personas.
Cuando lo analizamos, encontramos que existen ciertos colores que te atraen más
que otros. Tal vez el verde o el azul, el rojo o el amarillo. Esta atracción es
automática e inconsciente y tiene mucho poder en las relaciones. La psicología del
color tiene un enorme impacto en el espectador, y seleccionar el color adecuado
puede ayudar a que sienta y perciba lo que tu deseas trasmitir. La selección de un
color inadecuado puede causar que pierdas la atención del que visualiza tu
contenido, e incluso, obstaculizar su comprensión, ya que la legibilidad del texto
puede verse afectada por el color
Una adecuada selección de color orilla al cliente potencial a la compra o la
comprensión de un mensaje, sin importar el giro de la empresa. En este artículo
vas a encontrar todo lo que necesitas saber para convertirte en un conocedor del
tema, y así utilizar el color como aliado para el éxito de tu negocio
Lo que vas a aprender con este artículo:
Teoría del color
Contraste y comprensión del color
Combinaciones
Significado de cada color
Influencia del color en el marketing

Lo que Los puntos básicos de la Teoría del color

La comprensión de los fundamentos teóricos del color no concierne sólo a las
personas que dedican su vida al arte. Cualquier persona con un negocio o
encargado de marketing debe conocer los fundamentos de las teorías del color.
Seguramente conoces la clasificación de los colores primarios y secundarios, sin
embargo, la psicología del color va un poco más allá debido a que abarcan
también la teoría de los colores terciarios, los colores puros, los denominados
tintes, las sombras, etc.
¿Cuales son los Colores primarios?
Los colores primarios se integran por el color azul, rojo, y amarillo y su
combinación permiten la creación de los colores secundarios. Es sumamente
importante conocerlos para la comprensión teórica.

¿Cuales son los Colores secundarios?

Los colores secundarios son aquellos que se obtienen gracias a la mezcla de los
primarios. Estos colores son:
o El púrpura: Rojo + Azul.
o El verde: Azul + Amarillo.
o Y el naranja: Rojo + Amarillo
Colores terciarios
Los colores terciarios pueden definirse como los colores que resultan de la unión
de un color secundario y un color primario o varios colores primarios. Por ejemplo
la combinación de rojo-purpura, rojo-naranja, amarillo-verde, etc.
Colores puros
Los colores puros resultan de la suma de colores primarios, secundarios y
terciarios. Generalmente son brillantes y llamativos
Tintes

Los tintes son el resultado de la unión de un color puro con un color blanco, el cual
le brinda una apariencia opaca al color. Es decir, el color blanco que se le añade le
da una apariencia pálida y le hace perder el brillo.
Sombras
Son el resultado de la mezcla del color negro con un color puro. La mezcla
oscurece el color, pudiendo variar desde oscuro o casi tornarse en negro. Estas
sombras quitan el brillo de los colores puros debido a que los oscurecen.
Tonos
Los tonos son el resultado de la unión de un color puro con gris, es decir negro +
blanco. Este color resultante tiene una apariencia más atenuada, menos intensa y
brillante que un color puro.
En la imagen puedes observar la rueda de color con tintes, colores puros,
sombras y tonos. Los colores ubicados en la parte izquierda son llamados colores
fríos, mientras los demás son colores cálidos.
La importancia del Contraste y compresión del color
El contraste es un factor muy importante a considerar en tu selección. Te permite
utilizar dos colores que se distingan y resalten mutuamente. Es muy común
utilizarlo en imágenes o contenido para distinguirlas de un fondo más neutro.
Las personas generalmente piensan que el contraste significa colores totalmente
diferentes entre sí, sin embargo, esta idea no es necesariamente correcta debido a
que existen colores opuestos que son de bajo contraste.
Una buena manera, de seleccionar colores que contraste es convertirlos en escala
de grises y verificar si contrastan o no:
Dos colores pueden ser totalmente diferentes, pero si sus tonos son iguales, no
habrá contraste alguno.
Contraste altos y bajos
Los contrastes pueden ser altos o bajos. Cuando se trata de publicación de
contenido te recomendamos seleccionar contrastes altos, lo cual facilita la
legibilidad del texto para el lector. Sin embargo, utilizar algunas combinaciones de
alto contraste puede agotar la vista del lector, así que hay que hacerlo con
precaución.
Muchas personas apuestan por lo bajos contrastes con la finalidad de cuidar la
estética de las imágenes. Esto dependerá de la imagen y giro de tu negocio, ya
que no es lo mismo publicitar un salón de juegos para niños en un cartel, que un
anuncio de relojes de lujo en un catálogo.
Combinaciones
La selección de colores simples ayuda a crear un sitio accionable, con un mensaje
claro. Generalmente,se recomienda la selección de tres colores que trasmitan el
mensaje claramente. Dos en la misma gama y un contraste.
Recuerda que cada color trasmite un sentimiento, por lo cual utilizar una gran
cantidad de colores puede alterar tu mensaje, confundiendo al espectador.
Colores opuestos
Usar colores opuestos en tu propuesta visual hará que el contenido se destaque.
Pero ¿cómo saber cuál es el opuesto de tu color favorito?
La respuesta es fácil, el color opuesto es el que se encuentra justo al frente en la
rueda de colores. Por ejemplo, algunos de los colores opuestos son:
Azul + Naranja
Rojo + verde
Amarillo + Purpura
El uso de los colores opuestos te permitirá destacar cualquier cosa que deseas,
además servirá como un descanso visual. La recomendación es utilizar el opuesto
al color seleccionado solamente para destacar partes importantes de tu contenido.
Si lo que deseas es una apuesta segura, la selección de un color primario
combinado con un opuesto te va ayudar a crear un color armónico que no sea
agotador a la vista. Utilizar un 70%:30% en la conversión.
Ceguera de color
Un problema que hay que prevenir al seleccionar tus colores es la ceguera de
color. Muchas personas tienen incapacidad para distinguir algunos colores, como
los daltónicos con el rojo y el verde.
Por esta razón, muchas empresas optan por el azul como apuesta segura. Para
ayudar a alguien con ceguera del color, debes seleccionar colores de alto
contraste, con un texto que facilite la lectura.
Uso de colores complementarios
Los colores complementarios son una grandiosa opción para crear una paleta
armónica y no fracasar en la selección de tu tercer color.
Existen trucos que ayudan a seleccionar el color complementario utilizando la
rueda de color. Por ejemplo, si tu color principal es el verde, debes ubicarte en su
color opuesto -el rojo- y visualizar los dos colores a cada extremos del rojo. es
decir, podrás utilizar verde + rojo + naranja o verde + rojo + purpura.
La selección de un tercer color es tu decisión y te permite crear combinaciones
atractivas y dinámicas.
Colores análogos
Son los llamados «familia de colores», es decir, si seleccionas el color azul, los
colores análogos son los que se encuentran a su lado en la paleta de colores.
Dichos colores te permiten crear efectos relajantes.
Estos colores no son opuestos, por lo cual no se destacan sus combinaciones, sin
embargo, puedes utilizarlos para crear un espacio armónico y agradable y
apoyarlo integrando un color opuesto.
Colores Monocromáticos
Los colores monocromáticos se distinguen de los análogos porque son más
sutiles. Esta opción también puede servirte para crear espacios relajados, sin
embargo, deberás seleccionar un color complementario para destacar lo que
desees y prevenir el agotamiento visual.
Recuerda que tus colores deben tener un mensaje, debido a que cada color refleja
un significado y emociones diferentes. Toma esto en cuenta antes de
seleccionarlos.
Triángulo, rectángulo y cuadrado en los colores
El uso del triángulo, rectángulo y cuadrado en los colores ayuda a crear
combinaciones con colores complementarios, análogos y monocromáticos de
manera sencilla. Para utilizar esta técnica deberás apoyarte en tu círculo de
colores.
El triángulo es la combinación que resulta de dibujar un triangulo equilátero
adentro de la rueda de color.
Al igual que el anterior, el cuadrado es una combinación formada por cuatro
colores complementarios, que se ubican al dibujar un cuadrado dentro de la rueda
del color.
Asimismo, el rectángulo, se integra de cuatro colores complementarios, y se
ubican al dibujar un rectángulo dentro de la rueda del color.
En este sentido, es importante que prestes principal atención al uso de cuatro
colores, debido a que pueden ser demasiado fuertes, generalmente se
recomienda utilizarlos como complementos mínimos.
Significado de cada color

Los colores tienen una influencia especial en las personas ya que pueden trasmitir
un mensaje o causar una emoción. Por ende, el significado de cada color es
esencial para elegir la paleta de colores que vas a utilizar para crear tu espacio,
imagen o contenido.
Con la selección de una grandiosa paleta de colores puede influenciar en el
espectador, atrayendo su atención a donde tú deseas, y emitiendo un mensaje
claro que lo conecte con el contenido.
Tienes que tomar en cuenta que cada persona es diferente, por lo cual su
percepción del color puede variar según su cultura, recuerdos y otros factores
personales.
Color azul
Denota calma, confianza, seriedad y credibilidad, especialmente si el azul es más
oscuro. El azul del cielo y del mar se vinculan con profundidad y sublimidad. El
color azul permite que el espectador se relaje y libere el estrés.
El color azul es muy utilizado en la imagen de la comercialización debido a que
trasmite calma y confianza. Sin embargo, es necesario combinarlo para evitar que
se perciban como distante y frió.
Color rojo
Denota pasión, amor, terror, necesidades. Permite al espectador experimentar
reacciones físicas. El color rojo, dependiendo del contexto te permite trasmitir
amor, energía, y en ocasiones, agresividad.
El color rojo te ayudará a atraer fácilmente la atención del lector, pero se
recomienda moderar su uso para prevenir captar una atención negativa.
Color verde
El uso del color verde muestra naturaleza, vida, frescura, bienestar y vida.
Transmite armonía y equilibrio, desde las emociones hasta los pensamientos del
que lo percibe. Por ser el color asociado a la naturaleza, asemeja crecimiento y
descanso.
Si lo que se busca es enviar mensaje de paz o equilibrio, el verde en es color
ideal. También puede enviar mensajes de materialismo por su asociación con el
dinero. Sin embargo, su influencia es sumamente positiva.
Color naranja
El color naranja tiene un significado particular debido a que cuenta con el efecto
de los colores que lo forman, como el rojo y amarillo. Este color trasmite juventud y
vitalidad. Es muy utilizado por los negocios de comida, debido a que estimula el
hambre como respuesta física en el espectador.
El color naranja transmite comodidad, alimento y refugio, por lo cual puede ser
utilizado como llamada a la acción acción para el espectador. El naranja también
brinda motivación, por lo cual es utilizado en eventos deportivos o de
entretenimiento.
Color amarillo
El color amarillo trasmite optimismo, entusiasmo y alegría. Este color tiene una
influencia muy poderosa en el espectador.
Es importante tomar en cuenta el equilibrio al momento de utilizar el color amarillo
en tu paleta, porque su uso excesivo se asocia con problemas de autoestima.
Color purpura
Combina las ventajas de los colores que lo integran: el rojo y el azul. En este
sentido, la confianza y tranquilidad que brinda el azul, combinada con la energía y
estabilidad del color rojo, le brindan al purpura una grandiosa armonía entre lo
físico y mental sobre el espectador. Este color muestra creatividad, misterio e
intriga.
Sin embargo, debes prestar principal cuidado a su uso excesivo, porque puede
llegar a distraer al espectador. Este color es utilizado generalmente en productos
lujosos y espectáculos de magia, entre otros.
Color rosado
El color rosado brinda un aspecto de delicadeza, ternura, amor incondicional e
invita al cuidado. Tiene efectos físicos más sutiles que el rojo, sin embargo puede
ser utilizado para obtener comprensión. No debe ser utilizado de manera excesiva,
debido a que puede enviar un mensaje incorrecto que refleje inmadurez, falta de
fuerza, y también puede ser visualmente agotador .
Generalmente, el rosa es muy utilizado para sensibilizar en las campañas de
cáncer de mama y productos de cuidado personal, entre otros.
Color marrón
No es el más atractivo o vibrante, pero es un color que refleja seguridad, apoyo y
compañía. Por ser el color de la tierra, brinda protección. Sin embargo, su uso
excesivo puede trasmitir aburrimiento, o demasiada reserva.
Color dorado
Es un color con significados amplios, Puede trasmitir riqueza, abundancia,
productos de lujo, prosperidad y confianza que trasmite. Su uso en exceso refleja
egoísmo y orgullo, así que el dorado debe ser utilizado sutilmente, debido a que
sus excesos puede cambiar el mensaje que deseas trasmitir al espectador.
Color negro
Por su ausencia de luz, puede reflejar elegancia, seriedad y auto-control. Aunque,
en otro contexto, te permite reflejar misterio, terror, y muerte.
Es un color que puede utilizarse con facilidad, debido a que es enormemente
combinable y además te brinda legibilidad. Sin embargo, debes utilizarlo con
moderación para causar el efecto que deseas y no reflejar depresión.
Color blanco
Muestra pureza, limpieza, pulcritud y transparencia. El color blanco puede tener
múltiples combinaciones. Sin embargo, su exceso de uso puede cambiar el
mensaje denotando vacío, soledad, aislamiento.
Adicionalmente, este color es ideal para reflejar inocencia, por lo cual es muy
utilizado en las bodas.
Color gris
Muestra elegancia, profesionalismo, durabilidad, solidez y neutralidad. El gris va
con todo y se puede combinar muy bien, pero en exceso puede vincularse con el
aburrimiento y la monotonía.
Colores por género
Para nadie es un secreto que los hombres y las mujeres tienen diferentes
preferencias por el color. Esta diferencia debe tomarse en cuenta al momento de
realizar la selección del color, debido a que muchos negocios se especializan sólo
en uno de los sexos.
o Al 35% de las mujeres les agrada el color azul. Sin embargo, es el preferido
de 57% de los hombres.
o Los hombres tienen preferencia por colores puros y las sombras, mientras
que las mujeres por los tintes.
o Al 76% de las mujeres les agradan los colores fríos. Sin embargo, al 56%
de los hombres les agradan estos colores.
Las mujeres tienen la característica de percibir más colores dentro de las paletas
de colores, ellas distinguen perfectamente las ligeras diferencias entre un color y
otro. Es decir, son más sensibles.
Color y reconocimiento de tu marca
El color es una de los elementos para que las personas reconozcan tu marca. Los
espectadores necesitan sólo 90 segundos para tener una opinión de tu contenido,
y el 80% de las veces, el color tiene principal protagonismo en su juicio.
Muchos negocios y blogger han tenido éxito gracias a la adecuada selección del
color. Existen colores que se encuentran asociados con sentimientos, por ejemplo,
el color naranja es utilizado por enormes empresas como Nickelodeon, Hooters,
Amazon, Fanta, Firefox, Crush, entre otras, y refleja diversión
Ejemplos de cómo afecta la psicología del color en la vida
o Llegas a una entrevista de trabajo con un color de vestido llamativo y fuera
de lo común. ¿Sería mejor pasar desapercibido? Depende. Si están buscando una
persona seria y responsable, llevar un vestido amarillo o rosa no sea lo adecuado.
Si por el contrario necesitan una persona innovadora y creativa, podría ser buena
opción.
o Ingresas a un apartamento que te interesa comprar y visualizas que el color
de las paredes es triste y opaco. Sin duda perderás el entusiasmo por la compra.
o Trabajas en una oficina en donde el color chillón de la pared te impide la
concentración y te angustia. Sin duda lo apropiado será pintar la pared con colores
que te tranquilicen y no te distraigan.
o Tu negocio de emprendimiento exige mostrar al consumidor confianza y
solidez, pero los colores que utilizas en el logotipo e imagen de la empresa
muestran jovialidad y falta de responsabilidad. La imagen de las empresas y el uso
de los colores deben compaginarse para no generar confusión en el entorno.
o Llegas a una cita para conocer una pareja potencial, pero su color de
vestido contrasta con el perfil que esperas de la pareja que buscas. Si tu
personalidad se refleja en el color de lo que te pones, !perfecto! porque guardas
congruencia entre tu personalidad e imagen, pero si existen diferencias, generarás
una impresión falsa.
Usos de la psicología del color para la vida

o Los colores tienen su propia personalidad. No existe una única idea

generalizada para todas las culturas, pero sí existen lineamientos que es bueno
que conozcas sobre la psicología del color.
o Uso del color de acuerdo con la ocasión. Ante el fallecimiento de una
persona, el color negro es el preferido en el vestido, porque demuestra esmero y
sobriedad. No sería conveniente mostrar alegría ante un fallecimiento reciente. Es
cuestión cultural.
o Uso del color de acuerdo con el clima. Los colores claros son mejores para
los climas cálidos y los oscuros, como el negro, en el clima frío. El inconveniente
del color negro ante el calor es que guarda el calor y dificulta refrescarse.
o Usos del calor de acuerdo con el evento. De acuerdo con la etiqueta, se
puede exigir una vestimenta formal o informal, con colores sobrios o vistosos. Sin
duda el rojo es más vistoso que al azul, o el verde que el blanco, y así
sucesivamente.
o El uso del color para cambiar el estado de ánimo. Si estas triste, no sería
aconsejable usar grises o colores oscuros porque te pondrían más triste. Es lo
mismo que la luz del día, en donde el sol alegra y las nubes entristecen. El color
rojo es pasional y normalmente se relaciona con el amor, el color naranja se
relaciona con la juventud e innovación, y así sucesivamente.
o El uso del color para diferenciarse. cuando el bosque es similar y los
colores se parecen, se hace difícil diferenciarse y hacerse notar. Por ello, el
cambio de color puede convertirse en un factor clave para lograrlo. Si todos son de
color gris, bueno sería un violeta o morado, si todos son negros en ese momento
el blanco podrá hacer la diferencia. Las empresas buscan diferenciarse y el color
puede aportar su parte.
¿Qué le aporta la psicología del color al emprendedor?
o Identidad. Una vez elegidos los colores de la imagen, se debe mantener la
unidad y el refuerzo. Es la manera de impactar y de comunicarse con el mercado.
o Comunicación con el mercado y clientes. Cada color expresa algo diferente
y único.
o Diferenciación. En la medida en que utilice un color en su imagen diferente
al de sus competidores, que resalté y le de visibilidad.
o Coherencia entre lo que ofrece y lo que comunica. Porque cada negocio
tiene su propio tinte y color. En algunos, como la publicidad, se requiere
innovación y en otros, como los bancos, necesitas transmitir credibilidad y
confianza.
Psicología del color y las ventas
Cada tipo de cliente puede incentivarse con el color adecuado, sea joven y
atrevido, tradicional y conservador o introvertido y trabajador. Para el primer tipo,
funcionan mejor el rojo y el anaranjado, el segundo tipo de cliente se identificará
mejor con el rosado o azul, mientras que el tercer tipo de consumidor se
incentivará con el verde. Las ventas podrán mejorar si aprendes a llegar a cada
cliente con su color preferido o aquel que se asemeje más a su personalidad.
Psicología del color y las profesiones
Las profesiones también tienen un color afín. En el caso de las ventas y el
marketing, el color verde. Los arquitectos y abogados con el color rojo. Los
escritores y psicólogos con el amarillo. los banqueros y recursos humanos con el
blanco y gris. Los médicos y cocineros con el azul y negro.
Conclusión: psicología del color en el marketing
El conocimiento de la psicología de color en el marketing es un aliado para la
selección de la paleta de colores adecuada para tu negocio. Recuerda que la
rueda de colores es la herramienta fundamental para que realizar la mejor
elección.
Los colores trasmiten emociones, tanto positivas como negativas, así que
utilízalos adecuadamente y obtendrás una gran conversión de personas en
clientes, ganando el reconocimiento del público.
La selección de color no es algo que debas tomar a la ligera, debido a la influencia
que tiene en sus espectadores. Cada color trasmite un significado, así que
selecciona el que refleje mejor el mensaje que deseas transmitir para que llegue
fácilmente hasta el espectador.
!Comparte con nosotros tu experiencia en la selección de tu paleta de colores!