Preparando la campaña electoral local LUGAR

y autonómica de 2011 en España. Edificio Rector Sabater

Ronda de Levante, 10
30008 Murcia
A las puertas de las elecciones de 2011, en una co-
yuntura como la actual, nada se puede dejar al azar.
Los ciudadanos demandan políticos altamente cuali- INSCRIPCIÓN
ficados, con fortalezas y talentos para inspirar ideas, Plazo de Inscripción
Hasta el 15 de Enero de 2011
poner en marcha proyectos necesarios, y afrontar los
Plazo de Matrícula
retos que estén por venir. Exigen que quienes los re- Hasta el 20 de Enero de 2011
presentan sean profesionales, lideren una visión de
futuro y les motiven para alcanzar esa visión. INFORMACIÓN
Dirección
En un contexto donde la imagen vale más que mil Antonio Garrido · Antonia Martínez
Departamento de Ciencia Política y de la Administración
palabras, donde los medios de comunicación mar- Universidad de Murcia
can el tono y retan el tiempo, es imperante que los
líderes y su equipo sepan transmitir su mensaje lleno Coordinación
Ana Leal · Alberto Mora
de voluntades y expectativas de forma clara y com- programas@politicsaroundtheworld.com
prensible, sin caer en la trampa de la ambigüedad o
la deformación. Pero un buen mensaje no basta, es www.politicsaroundtheworld.com
una pieza más de una elaborada estrategia de comu-
nicación política donde se trabaja la comunicación Este workshop se enmarca dentro de los proyectos auspiciados por la Fun-
no verbal, la línea discursiva que engarza titulares, la dación Séneca (11898/PHCS/09) y el Ministerio de Ciencia e Innovación del
Gobierno de España (CS02010-17317). Ha sido seleccionado por el Programa
cohesión de un equipo motivado, las relaciones con Internacional “Strategic Paths & Political Challenges. The workshops around
los medios, la creatividad de campañas que van más the world” promovido por el Instituto Universitario de Investigación Ortega y
Gasset. Fundación Ortega-Marañón.
allá de la televisión o la radio y se llenan de interacti-
vidad y, por supuesto, el desarrollo de las competen- Observaciones
(1)
Los alumnos de Licenciaturas de la Universidad de Murcia podrán benefiarse
cias para afrontar los sin sabores que van surgiendo de 3 créditos de libre configuración por la realización de este curso.
sobre la marcha.
Se aplicará un 30% de descuento en el coste de matrícula a los alumnos de
(2)

la Universidad de Murcia y del Instituto Universitario de Investigación Ortega

Este Workshop abordará, de forma práctica, cada y Gasset - Fundación Ortega-Marañon, así como a colegiados o asociaciones
profesionales de sociología, ciencia política y comunicación.
uno de los aspectos que conforman la preparación
de un líder y su equipo de cara a unas elecciones, un
entrenamiento de seis días que servirá como calen-
tamiento al debut decisivo. Porque al final, todo se
reduce a una elección.
PROGRAMA
1ª Semana
JUE 03
Planificación y gestión de la comunicación en campaña.
Organización y estructuración de una campaña. Comité de
campaña: la importancia de los asesores en campaña. Aná-
lisis.
El contexto de la competición: la opinión pública.
La interpretación de la Opinión Pública. La necesidad de las
encuestas en la planificación de una campaña. Análisis de
los resultados. Cómo interpretar los datos. Diferentes tipos
de encuestas, ¿para qué sirven?.
VIE 04
Personificación en las elecciones locales y autonómicas
como factor de éxito.
El papel del Líder y su equipo. Cómo ejercer el liderazgo.
Cuál es el papel del líder en un grupo. El trabajo en equipo.
Las herramientas para ser un buen líder.
Gestión de comunicación de crisis en elecciones locales.
Cómo afrontar una crisis. Cómo anticiparse a los problemas.
Creación de un protocolo de actuación. Gestión y planifica-
ción en la resolución de la situación.
2ª Semana
JUE 10
Mensaje y discurso por canales tradicionales.
Elaboración del mensaje. Retórica y oratoria de campañas.
Estrategias de preparación de debates. Framing. Storytelling.
Mensaje y discurso por NTIC.
Los mensajes en la Red. Las diferencias y posibilidades del
medio. Cómo difundir el mensaje.
VIE 11
Taller de Media-Training.
La emoción en la comunicación. Comunicación verbal, no
verbal y paraverbal. Técnicas para comunicar con más efi-
cacia y mejores resultados. Escenografías físicas y mentales.
Técnicas para evitar la ansiedad al hablar en público. Los
usos de la voz.
3ª Semana
JUE 17
La comunicación 2.0. Claves para las elecciones locales
y autonómicas.
Planificar una Campaña 2.0 para el candidato. Imagen y po-
sicionamiento. Estrategia y elección de canales. Puesta en
marcha y mantenimiento.
La construcción de campañas. Claves para las eleccio-
nes locales y autonómicas.
Identificación del grupo objetivo y de los votantes. Actores.
Diseño y planificación.
VIE 18
La organización de la oficina de prensa-comunicación.
El gabinete de prensa y comunicación. Coordinación de la
estrategia. Retos y desafíos.
La relación con los medios de comunicación.
El candidato en acción, la relación con los medios de comu-
nicación. Cómo atraer la atención de los medios para ha-
cer llegar nuestro mensaje. La comunicación interpersonal.
Cómo elaborar y estructurar un discurso: la actuación ante
el medio.
ESTRUCTURA DEL WORKSHOP
Duración 30h. Se abordarán 11 temáticas repartidas en seis
sesiones intensivas (5h/sesión), e impartidas en horario de
tarde, los jueves y viernes, durante 3 semanas.
PERFIL DEL SOLICITANTE
Dirigido principalmente a miembros de partidos políticos u
organizaciones sociales que ocupen, o aspiren a ocupar, car-
gos públicos o de representación social; asesores en marke-
ting electoral de líderes o movimientos políticos; profesiona-
les de la comunicación; así como consultores interesados en
profundizar en la adecuada formación del candidato. Tam-
bién podrán participar alumnos universitarios(2) previa valora-
ción de su curriculum y expediente académico.
PROFESORES
Ismael Crespo
Director del Dept. de Comunicación Política e Institucional del Insti-
tuto Universitario de Investigación Ortega y Gasset. Ha sido Director
de Investigación del CIS, Director General de Universidades del Mi-
nisterio de Educación y Ciencia, y fundador y primer director general
de la ANECA. Asesora a gobiernos nacionales y regionales en Espa-
ña y América Latina.
Agustín de Uribe-Salazar
Presidente de Gabinete Uribe. Es socio fundador de la red multina-
cional de compañías especialistas en gestión de crisis, “European
Crisis Management Partnership”. Ha sido premiado con el ‘Certifi-
cate of Excellence’ de la International Public Relations Association
(IRPA) y la medalla a la ‘Campaña de comunicación más efectiva’,
del New York Festival.
Xesca Vidal
Experta en comunicación institucional, dirección de comunicación
y telegenia. Ha sido directora de comunicación del Congreso de los
Diputados (3 Legislaturas), del Ministerio de Administraciones Públi-
cas, de los Ayuntamientos de Calviá y de Palma de Mallorca. En la
actualidad asesora a administraciones públicas y empresas privadas
en diferentes CC.AA.
Antonia Martínez
Catedrática de Ciencia Política y directora del Dept. de Ciencia Políti-
ca y de la Administración en la Univ. de Murcia. Especialista en cam-
pañas electorales, comunicación política e institucional. Directora del
Centro de Estudios de México en la UE, CESMUE-IUIOG, y durante
6 años asesora en el Dept. de Estudios y Análisis de la Presidencia
del Gobierno español.
Antoni Gutiérrez-Rubí
Asesor de comunicación. Director de la empresa Ideograma espe-
cializada en comunicación pública y social. Imparte clases como
especialista en Comunicación en la Univ. Pontificia de Comillas
ICAI-ICADE, Univ. Complutense de Madrid, ESCI-Universitat Pom-
peu Fabra e Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset-
Fundación Ortega-Marañón.
Luis Arroyo
Presidente de “Asesores de Comunicación Pública”. Fue director
adjunto del Gabinete de la vicepresidenta primera del Gobierno de
España y director de los gabinetes de varios ministerios, y de los
secretarios de Estado de Comunicación entre 2004 y 2008.
Antonio Garrido
Abogado y profesor de Ciencia Política y de la Administración en la
Univ. de Murcia. Especialista en política comparada de las institucio-
nes políticas, así como en el análisis de políticas públicas. Ha sido
profesor invitado en diversas universidades de América Latina.
Montse Fernández
Licenciada en Ciencias de la Información y DEA en Sociedad de la
Información. Socia de la empresa de comunicación y nuevas tecno-
logías Spin Media. Autora del libro “Internet, Blogs y Política 2.0”.