MARKETING POLITICO ELEITORAL

O marketing político digital possui suas particularidades para que o sucesso

seja alcançado. Pudemos testemunhar uma das melhores campanhas de
publicidade on-line de marcas internacionais na campanha de Donald
Trump e também acompanhamos algumas empresas menores fazendo
suas coisas e criando ideias brilhantes quando se trata de se comunicar com
o público. E nos últimos anos, pudemos acompanhar o crescimento das
ações de marketing voltadas para campanhas políticas.

Na contramão de muitos negócios, a política é mais competitiva do que a

maioria dos domínios. São muitos candidatos, poucas vagas. Muita sede de
aparecer, poucos espaços. O TSE tem reduzido cada vez mais os espaços
nos horários políticos e as formas de divulgação. Exceto nos meios digitais
onde tem sido mais flexível. Porém, a maioria dos candidatos não sabem
nem 30% do necessário para aproveitar esse potencial. Alguns poucos
políticos utilizam os canais de maneira eficaz.

Então, para obter a vitória política, é preciso manter algumas coisas em

mente antes de entrar em uma campanha.

Os partidos políticos em todo o mundo estão aprendendo que, juntamente

com a propaganda em mídias tradicionais, como televisão e jornais, eles
devem investir em marketing digital se quiserem competir com seus
partidos rivais. Ao longo dos últimos anos, vimos uma aceitação em
partidos do Reino Unido e dos EUA, em particular, usando campanhas de
mídia social para derrotar seus oponentes.

No Brasil, embora já tenha havido campanhas digitais de sucesso, o tema

ainda é incipiente e incerto. Nas eleições de 2018, haverá um cenário único
de tendência à renovação e aceitação de propostas por vias digitais.
Em primeiro lugar, precisamos entender que o marketing digital e a política
querem a mesma coisa: convencer as pessoas a fazer algo. Convença-os a
comprar um produto. Convencê-los a votar em você. E convencê-los exige
esforço e tempo, é claro. Portanto, antes de ativistas políticos, profissionais
de marketing digital e até mesmo candidatos políticos começarem a criar
suas estratégias, aqui estão os Oito Mandamentos do Marketing Digital na
Política:

8 PILARES PARA O MARKETING POLÍTICO DIGITAL

1. Crie uma comunidade de pessoas em torno do candidato: A criação de
uma comunidade promove a aproximação das pessoas com o candidato,
onde elas conseguem falar sobre seus desejos e necessidades, com isso o
candidato consegue direcionar sua campanha da melhor forma.

O principal objetivo da comunidade é que as pessoas tenham voz e que

possam ser ouvidas pelo poder público, principalmente pelo seu candidato.
O melhor canal para isto deve ser o Facebook.

2. Integre sempre as campanhas de marketing online na estratégia política

da sua campanha: Suas campanhas de marketing devem seguir a mesma
linha da sua campanha política, as propostas precisam ser as mesmas bem
como a abordagem ao público, as postagens em redes sociais e comentários
precisam ser feitos com cuidado para não soar demagogia e incoerência.

3. Seja consistente quando se trata das mensagens que você está enviando:
A consistência anda de mãos dadas com uma estratégia bem construída que
não é apenas orientada para metas, mas também viável e flexível o
suficiente para ser constantemente otimizada.
Ser direto e convincente é a arte dos vencedores digitais
4. Seja visual e seja ousado: Você não precisa ser um especialista para saber
que a comunicação visual é a mais atraente para os usuários da Internet. E
acontece o mesmo para os eleitores e campanhas políticas também.

Os profissionais de marketing digital sabem o que funciona e o que não

funciona no ambiente on-line, enquanto os ativistas políticos sabem que
tipos de emoções estimulam as reações dos eleitores. Um texto curto e
poderoso fará maravilhas associadas a imagem certa ou ao banner certo,
você irá além de “mil palavras”.

5. Estabeleça objetivos claros para suas campanhas on-line, bem como KPIs
relevantes: Gere relatórios de campanha semanais e analise-os
constantemente para otimizar suas campanhas e sua estratégia geral. A
análise constante é imprescindível em campanhas políticas que geralmente
são muito mais voláteis do que as comerciais.

6. Criação de um calendário eleitoral: Mesmo com as eleições 2019 ainda

faltando alguns meses para começar, é importante ter uma grade de
publicações seja criado para estruturar sua campanha de marketing, onde
todas as postagens de redes sociais, sites, blogs e matérias estejam
previamente agendados.

Dessa forma, você consegue abordar assuntos polêmicos com mais cuidado
e com a proximidade das Eleições, a campanha seja intensificada, de forma
calculada e bem estruturada.

7. SEO das Campanhas: Apesar de toda a sua estratégia de marketing seja

idealizada para conseguir aumentar a quantidade de pessoas com
possibilidade de voto, porém existe um outro segmento que precisa ser
explorado, que são as pessoas que compartilham dos meus ideias mas
ainda não chegaram até o candidato em questão.
Para atrair essas pessoas de forma natural (orgânica), a aplicação de SEO
em todas as postagens é essencial, dessa forma você consegue marcar
presença em todos os setores em que o seu candidato e sua estratégia
precisam estar firmes e atuantes.

8. Criação de conteúdo: Todo o conteúdo de marketing político digital que

será divulgado em todas as suas mídias sociais e impressas devem constar
no seu cronograma eleitoral e ser pensado com muito cuidado, prestando
atenção se está em linha com toda a sua campanha eleitoral e o público que
você deseja atingir.

As redes sociais necessitam de postagens curtas porém que causem

impacto positivo em seus possíveis eleitores e instiguem uma leitura mais
aprofundada.

Não esqueça que a transparência é sempre o melhor aliado em qualquer

campanha política, principalmente em épocas de escândalos e delações.

Tenha em mente que tanto em matéria de marketing político digital,

quanto marketing digital convencional, o conteúdo é o REI!