PROPUESTA

DEPATROCINIO Por

CRUYFF COURTS Y COCA COLA

Raul Valadez Rubio

DE MEXICO
CONTENIDO
INTRODUCCION ...................................................................................... 2
JUSTIFICACIÓN ....................................................................................... 3
DESARROLLO DE IDEA DE ACTIVACION DE MARCA .......................... 3
Activación de la marca ........................................................................... 3
Activación de negocio ............................................................................ 4
Implicación interna ................................................................................. 4
Implicación externa ................................................................................ 4
CONCLUSIONES ..................................................................................... 5

1
INTRODUCCION
Según la FIFA, en 2013 la cantidad de jugadores de futbol en México
es de 8,479,595 1 , un 7% de la población nacional. Es el deporte mas
practicado a nivel nacional y de los mas vistos también. Existen infinidad
de tornos a nivel infantil y juvenil dentro del territorio mexicano, pero
ninguno con trascendencia internacional.

El Cruyff Courts 6vs6 es un torneo de fútbol para niños de entre 10 y

12 años, organizado por jóvenes que participaron en el programa Heroes
of the Cruyff Courts. El torneo se celebra en los diferentes Cruyff Courts de
todo el país y está organizado por los jóvenes de las distintas
comunidades. El torneo empieza con las fases preliminares, seguido de las
semifinales y una fase final.2, pero en México no contamos con el torneo,
a pesar de contar con un Johancruyffintitute.

1 https://www.nexos.com.mx/?p=21264
2 https://www.cruyff-foundation.org/es/proyectos/cruyff-courts/torneo-cruyff-courts-6-vs-6
JUSTIFICACIÓN
El presente proyecto es para realizar un patrocinio de activación de la
marca entre Cruyff Courts y la compañía refresquera de “Industria
Mexicana Coca Cola” para promocionar el evento deportivo denominado
Torneo Cruyff Courts 6 vs 6

Aprovechar el impacto audio visual que tiene la compañía coca cola en

medios masivos de comunicación para traer, ejecutar y dar a conocer el
evento, así como sus futuras ediciones del mismo

DESARROLLO DE IDEA DE ACTIVACION DE MARCA

Activación de la marca

Usaremos los medios de comunicación habituales de la compañía

(televisión, prensa redes sociales y radio) para promover la realización del
torneo en las principales ciudades de México, dejando a la compañía Coca
Cola como el principal patrocinador del evento, promocionando sus
productos dentro y fuera del torneo.
3
 Activación de negocio

La activación de negocio para la empresa tiene que ver con la venta de

sus productos, principalmente, las bebidas dirigidas a los niños, como
powerade, agua “ciel”, jugos “del valle” · etc. en las sedes donde se llevara
a cabo los partidos

Implicación interna

Además de proporcionar publicidad en los medios masivos de

comunicación, la empresa proporcionaría personal de staff para
promocionar sus productos y actividades referentes a los torneos

Implicación externa

La empresa podrá utilizar su amplia gama de publicidad (televisión, radio,

prensa y redes sociales) para dar a conocer el evento, fechas y sedes en
las que se llevaran a cabo, así como proporcionar la hidratación para los
competidores después de los partidos. 4
CONCLUSIONES
Para el JOHAN CRUYFF INSTITUTE, sería una importante fuente de
publicidad, y que la empresa absorbería los gastos por este concepto por
dar a conocer el evento, asi como su instituto dedicado a la formación de
personal para la gestión deportiva. Así como para la INDUSTRIA
MEXICANA COCA COLA, sería viable ya que todo lo relacionado con
patrocinios, en México es deducible de impuestos y aumentaría sus ventas
en cada sede de los eventos.