UNIVERSIDAD DEL DESARROLLO PROFESIONAL

Perfil Descriptivo de Clase

Materia: Publicidad Ciclo: 2020 – 1 – 3LC
Maestro: Vasquez Adame Alberto Isaac Horario: 5:00 a 7:00 a.m.

El alumno aplicara los conocimientos de mercadotecnia para la evaluación diagnóstica de

Objetivo del
Curso: la problemática de la organización, para diseñar estrategias mercadológicas eficientes para
las organizaciones.

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL/REVISTA AÑO

Bibliografía:
. Libro Internacional marketing Cateora, Irwin Mc Graw Hill 2000
Libro Mercadotecnia Kontz, O´Donell Trillas 1994

Libro Mercadotecnia Staton Mc Graw Hill 1998

Libro Dirección de Marketing Kotler y Keller Pearson, Prentice Hall 2006
Libro Introducción a los Ferrell, Geofrey y Mc Graw Hill 2010
negocios Linda Ferrell
Libro Administración una Koontz, Weihrich y Mc Graw Hill 2012
perspectiva Global y Cannice
empresarial

criterios para CALIFICACIÓN ORDINARIA (PONDERACIÓN)

la Evaluación
Actividades
30% Examen primer parcial. 15%
semanales
Portafolio
10% Examen segundo parcial. 25%
reaprendizaje
Trabajos
20% T O TAL
independientes 100%

Reglas

1. El alumno es responsable de enterarse de su número de faltas y retardos.

2. El alumno debe contar con un mínimo del 80% de asistencia para tener derecho a su calificación final.

3. El alumno que se sorprenda incurriendo en actos desleales en la elaboración de exámenes, tareas o trabajos, obtendrá cero (0) de calificación
en el trabajo, tarea y/o examen

4. Es responsabilidad del estudiante hablar inmediatamente con el maestro cuando tenga problemas con el material de clase, sus calificaciones,
etc. De esta manera evitaremos problemas en el fin del ciclo.

5. Sólo se justifican inasistencias si son autorizadas por la coordinación académica bajo el procedimiento correspondiente
6. Se tomara asistencia al iniciar la clase.
7. Prohibido utilizar teléfonos celulares y/o aparatos electrónicos dentro del aula.
8. La clase es de 100 minutos efectivos.
9. La clase inicia a la hora en punto
10. No se permiten alimentos ni bebidas dentro del aula.
11. Deberá presentar su Carnet de Pago, expedido por su coordinador administrativo, para la autorización de recepción de trabajos
finales y la aplicación de exámenes en la cuarta semana del módulo.

12. Agregar otras reglas

13. El tiempo de tolerancia para entrar a clases será de 10 minutos después de la hora de entrada.

14. Pedir permiso para salir del salón en caso de que sea necesario.

15. Cumplir con las tareas y entrega de trabajos en las fechas acordadas, de no ser así, no contaran los puntos de las tareas y los trabajos.

16. Acudir a los exámenes en las fechas acordadas, ya que estos no se aplicaran en otra fecha.

17. Guardar silencio mientras el profesor está exponiendo, en caso de tener alguna duda o comentario levantar la mano para pedir la palabra.

18. Guardar silencio mientras algún compañero está exponiendo, en caso de tener alguna duda o comentario levantar la mano para pedir la
palabra.

19. Dirigirse con respeto a sus compañeros de clase, no se permitirá el uso de malas palabras dentro del salón de clases.

20. En el caso de exposiciones se tendrán que presentar con ropa formal y con el material y herramientas completas para exponer, para empezar
en tiempo la exposición.

Calendarización

Sesión Fecha Tema

11/11/2019 1. Antecedentes de la publicidad.

1 1.1. Introducción a la publicidad.

1.2. Conceptos básicos de publicidad.

12/11/2019 2. Funciones de la publicidad.

2
2.1. Definición de publicidad.
2.2. Definición de mercadotecnia.

13/11/2019 2.3. Definición de promoción.

3 2.4. Definición de propaganda.

14/11/2019 3. Mercados meta “target”

3.1. La agencia de publicidad.
4
3.2. Organigrama.

18/11/2019 3.3. Agency In house.

5 3.4. Departamento de marketing.

19/11/2019 4. Estrategias básicas de medios.

4.1. Presupuestación.
6
4.2. Tarifas.

20/11/2019 4.3. Calendarización.

7 4.4. Estrategias.

21/11/2019 5. Publicidad de respuesta directa y correo directo.

8 5.1. La investigación en materia de publicidad. Benchmarking.
 25/11/2019 5.2. Focus group.
9 5.3. Mistery shopping.

26/11/2019 6. Creación de textos publicitarios.

6.1. Elaboración de mensajes.
10
6.2. La producción en medios.

27/11/2019 6.3. Radio.

11 6.4. Televisión.

28/11/2019 6.5. Prensa.

12 6.6. Correo directo.

EXAMEN PRIMER PARCIAL

02/12/2019 6.7. Internet, bardas, perifoneo.
13

03/12/2019 7. La campaña publicitaria completa.

14 7.1. Estrategia creativa.

04/12/2019 7.2. Proyecto.

15

05/12/2019 7.3. Plan de medios.

16
ENTREGA DE PORTAFOLIO Y CARNET DE PAGO
09/12/2019 7.4. Mensaje.
17

18
10/12/2019 7.5. Presupuesto.

19 11/12/2019 EXAMEN SEGUNDO PARCIAL

20 12/12/2019 ENTREGA DE CALIFICACIONES ORDINARIAS Y FIRMA DE ACTA

TRAMITE DE EXAMEN EXTRAODRINARIO

EXAMEN EXTRAORDINARIO
ENTREGA DE RESULTADOS FINALES ORDINARIAS A COORDINACIÓN
ACADÉMICA