POSIBLES PREGUNTAS

PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN MASIVA

1.- En cuanto al sentido del oído, su función más importante es la ubicación espacial Verdadero Falso

2.- Mediante el tacto la gente puede reconocer la forma la textura y la consistencia Verdadero Falso
3.- Umbral absoluto es el nivel mínimo o máximo en que un individuo puede experimentar una sensación
verdadero falso

4.- La variable más importante del marketing viral es la publicidad verdadero falso

5.- Umbral diferencial es el cambio más pequeño de un estímulo que produce el cambio de una sensación

Verdadero falso

6.- En una estrategia publicitaria se plantean objetivos efectivos e inmediatos verdadero falso

PREGUNTAS PARA RESPONDER

Mediante el tacto la persona es capaz de discriminar tres tipos de sensaciones: + frio + caliente + presión.

Las tres eras de la publicidad son:

Grafique el proceso comunicacional indicando detalladamente todos sus componentes: el proceso

comunicacional está ya abajo graficado

OTRO EXAMEN POSIBLE

1.- El plan de medios dependen periódicamente de:

 El presupuesto disponible para la publicidad

 Los objetivos financieros en función a las ventas
 La disponibilidad de los medios
 Ninguno de las anteriores

2.- La diferencia mínima que se puede detectar entre dos estímulos depende de:

 La duración del primer estimulo

 La intensidad del segundo estimulo
 La intensidad del primer estimulo
 Ninguno de las anteriores
3.- En la historia de la publicidad, los publicistas podían acceder con facilidad a grande segmentos de p..
mediante imprenta y a través de medios de transmisión a esta etapa se denomina:
 Era de la investigación
 Era de la tecnología
 Era de la premercadotecnia
 Era de la comunicación masiva
 Ninguno de las anteriores

4.- Televisivamente en nuestro medio el estándar de un pase publicitario es de:

 Un minuto
 Veinte segundos
 Treinta segundos
 Cuarenta y cinco segundos
 OTRO EXAMEN PASADO
La publicidad ha existido desde:

 La aparición del concepto de marketing

 La revolución industrial
 La aparición del comercio
 Ninguno de los anteriores

El proceso motivacional se inicia con:

 La abstinencia
 La carencia o necesidad
 Los escases
 Ninguna de las anteriores

La percepción depende principalmente de

 El estimulo
 La experiencia
 La sensación
 Ninguno de las anteriores

En la producción audiovisual, la posproducción consiste en:

 La difusión del video

 La reproducción del video
 La comercialización del video
 Ninguna de las anteriores

La interpretación del mensaje corresponde a:

 La codificación
 La decodificación
 La retroalimentación
 Ninguna de las anteriores

Encerrar

El objetivo filosófico del marketing es crear necesidades y luego proponer productos y servicios
para satisfacer necesidades o deseos V……………… F

La sensación es una respuesta inmediata e inconsciente a un estímulo V……. F

En el sentido de la vista la sensación de color está determinada por la intensidad de la luz V…. F

En el proceso comunicacional el ruido es más que un estímulo sonoro que impide que el mensaje
llegue. V……………. F

ENCERRAR LA RESPUESTA CORRECTA

1.- Una forma efectiva de evitar sapping, es poner la publicidad en distintos medios de comunicación
V…. F….
2.- El uso de gigantografías, pantallas y letreros publicitarios en las calles de nuestro medio está
regulado por la A……… verdadero falso

3.- Al contratar los servicios de una agencia publicitaria la principal ventaja es que emite factura a
nuestra ……………… verdadero falso

4.- toda publicidad busca la acción inmediata de compra verdadero falso

5.- La industria publicitaria generalmente emplea, mucho personal verdadero falso

6- Un importante criterio comunicacional audiovisual es apelar al efecto de las neuronas reflejo V….F….

7.- La publicidad en pantallas gigantes deben ser prolongadas para aprovechar sus cualidades de video
y audio. Verdadero falso

8.- El brief es una herramienta que exige gran creatividad dentro del proceso de comunicación
publicitaria verdadero falso

9.- La producción audio visual en esencia comprende: la preproducción, la producción y la reproducción

Verdadero Falso

10.- La principal desventaja de la televisión es el alto riesgo de fuga. Verdadero falso

11.- Los jimgles que tienen mayor efectividad publicitaria son aquellos cuya adaptación musical es
original. Verdadero Falso

12.- La imagen corporativa resulta ser el conjunto de cualidades que tiene la empresa. Verdadero falso

13.- Publicitariamente las revistas tienen un tiempo de vida útil semejante al del periódico.

Verdadero falso

14.- El costo unitario de la publicidad con gigantografías tiende a disminuir por mayor tiempo de
exposición. Verdadero falso

15.- El uso de “modelos” en una campaña publicitaria siempre mejora la efectividad. Verdadero falso

APUNTES DE LA MATERIA DE PUBLICIDAD TEMA 1

1.- SISTEMA: conjunto de partes que se interrelacionan e interactúan entre si teniendo cada elemento
propio un objetivo común.

2.-PROCESO: conjunto de las fases sucesivas de un fenómeno natural o de una operación artificial.

3.- ADMINISTRACIÓN: creencia social que persigue la satisfacción de objetivos institucionales y a través
de un esfuerzo humano coordinado.

4.- PROCESO PRODUCTIVO: Es un conjunto de operaciones que son necesarias para llevar a cabo la
elaboración de un producto o el diseño de un servicio.

Exa Grafico Del Proceso Productivo:

Outputs
 INSUMO CAJA NEGRA PRODUCTO

Ingrediente Preparación Sándwich

s
De huevo pan huevo
Forma
aceite sal
como se
tomate
hacen las
cebolla
cosas
lechuga

Etapas Del Proceso Productivo: +Diseño: captar ideas de cómo será la conformación y presentación
del producto. + Producción: se trata de la fabricación del producto. + Distribución: consta de colocar en
el mercado objetivo el resultado de la producción.

Exa 5.- PROCESO ADMINISTRATIVO: es el flujo continuo e interrelacionado de las actividades de

planeación, organización, dirección y control desarrolladas para lograr un objetivo común
aprovechando los recursos humanos, técnicos, materiales y de cualquier otro tipo, con los que cuenta la
organización para hacerla efectiva.

Tienes 4 Etapas: + Planeación + Organización + Dirección + Control.

PLANEACIÓN: Consiste en saber que se va hacer por anticipado, cual va ser la dirección que se va a
tomar para alcanzar los objetivos de manera eficiente.

ORGANIZACIÓN: Es un sistema que permite una utilización equilibrada de los recursos cuyo fin es
establecer una relación entre el trabajo y el personal que lo debe ejecutar.

DIRECCIÓN: Es la función que trata, a través de la influencia interpersonal de lograr que todos los
involucrados en la organización contribuyan al logro de sus objetivos. Se Ejerce A Través De 3 Sub
Funciones: + El Liderazgo + La Motivación + La Comunicación.

CONTROL: Es la función que efectúa la medición de los resultados obtenidos comprobándolos con los
esperados con el fin de buscar la mejora continua.

PIRÁMIDE DE LAS NECESIDADES DE MASLOW

AUTORREALIZACIÓN

ESTIMA

PERTENENCIA

SEGURIDAD
 FISIOLÓGICAS

FISIOLÓGICAS: comer, vestimenta, salud, respirar, descansar, tomar, sexo.

SEGURIDAD: empleo, vivienda, trabajo.

PERTENENCIA: relaciones familiares, con grupos de amigos, grupo de

personas.
Falla
ESTIMA: valores relacionados afecto a las personas comunicacionales
AUTORREALIZACIÓN: Es sentirse satisfecho contigo mismo. problemas
comunicacionales

PROCESO COMUNICACIONAL
RUIDO INTERPRETAR

Codificar Decodificar
EMISOR MENSAJE RECEPTOR

MEDIO

No solamente es sonoro
RETROALIMENTACIÓN todo elemento que
interfiere a la
comunicación

Publicidad: tipo de comunicación masiva

Consiente: darse cuenta de lo que se está haciendo y las consecuencias que conlleva

Inconsciente: no te das cuenta de los que estás haciendo ni de las consecuencias

Racional: que piensas antes de hacer

LA MANIOBRA DE HEIMLICH: Es un procedimiento que se usa para ayudar a una persona que se está
asfixiando y que esta consiente y que es incapaz de hablar.

Signos que presenta: + cara color rojo brillando o azulado + agarrase la garganta + no puede toser
perfectamente + dificultad para hablar + no puede tratar de respirar.

Que se debe hacer entes de comenzar con la maniobra: + preguntar a la persona si se está asfixiando
+ si mueve la cabeza diciendo que si preguntar si puede hablar aplicar la maniobra hasta que llegue
ayuda

Merchandaising: publicidad en el punto de venta el producto se vende solo en casos de que no se

vendiera hacer una degustación al público.
Oursoursing: localización, sub contratación, agencia publicitaria.

Besh Marking: copiar y mejorar darle toque personalizado

Branding: creación de la marca o la tipología

Packing: todo lo que tenga que ver con el empaque envase color y logotipo.

QUE ES LA PUBLICIDAD

Según la real academia española: es un conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender
la noticia de las cosas o de los hechos.

Según philip Kotler: la publicidad como una comunicación no personal y onerosa de promoción de
ideas, bienes o servicios, que lleva acabo un patrocinador identificado.

Según american marketing asociation: la publicidad consiste en la colocación de avisos y mensajes

persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualquiera de los medios de comunicación por
empresas lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar o persuadir a los
miembros de un mercado meta en particular.

Segu willian M. pride: la publicidad es una forma pagada de comunicación impersonal que se
transmite a los consumidores atreves de medios masivos como: televisión, radio, periódico, revistas,
correo directo, vehículos de transporte masivo y exhibiciones exteriores.

Según Kotler y amstrong: la publicidad como cualquier forma pagada de presentación y promoción
no personal de ideas, bienes o servicios para un patrocinador identificado.

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD: + Transformar + Persuadir + Recordar.

Propaganda: no tiene fines de lucro ONG.

Publicidad: con fines de lucro.

APUNTES DEL TEMA 2

GRAFICO DEL PROCESO MOTIVACIONAL

Conciencia Sentir y satisfacer necesidades

CARENCIA NECESIDADES MOTIVACIÓN ACCIÓN

GRAFICO PROCESO CONCEPTUAL

Selecciona, organiza, interpreta.
Experiencia
ESTIMULO SENTIDOS SENSACIONES PERCEPCIÓN

SENSACIÓN: respuesta inmediata e inconsciente a un determinado estimulo

EXPERIENCIA: De todo lo que una persona vive desde el momento de nacimiento puede ser buena o
mala.
PERSUADIR: convencer de que es el mejor.

MODELOS PUBLICITARIOS BASADOS EN APRENDIZAJE:

MODELO AIDA: atención, interés, deseo, acción.

Conocimiento
Componente
informativo Aprendizaje

PUBLICIDAD

Persuasión racional
Componente
persuasivo Persuasión emotiva

Persuasión inconsciente

Trata de convencer de que el producto es mejor que todos

SENSACIONES: son las respuestas directas inmediatas e inconscientes a un estímulo de los órganos
sensoriales.

SENTIDOS:

La vista: sentido importante permite ubicar espacialmente, calcular distancias y darse cuenta del
medio.

Permite discernir: el tamaño, la forma, el volumen, el brillo, y el color que rodea al individuo.

Su Estimulo Es: la luz Su Órgano Sensorial Son: los ojos - logra una visión tridimensional (ancho,
largo, profundidad).

El Oído: su función importante es relacionador interviene de modo significativo en la comunicación

oral.

El número de ciclos de comprensión enrarecimiento en que una onda viaja está determinada por
periodos se llama frecuencia

Su estimulo es: partículas de aire comprimido y enrarecidas llamadas ondas sonoras.

El Gusto: sirve para evaluar los objetos que están en contacto directo papilas gustativas de las zonas
bucales.

Sensaciones gustativas más específicas son las siguientes: + Dulce + Salado + Acido + Amargo +
Picante.

Es un sentido sobre dimensionado ya que está relacionado con el olfato, tacto y oído.

El Olfato: sentido poco desarrollado en comparación con el resto de los animales.

Su estimulo físico es: las moléculas de gases

El Tacto: sensación que se logra mediante receptores para la sensibilidad situados en la piel entre la
epidermis y la dermis.

Sentido desarrollado en los dedos de las manos

Puede discriminar 3 tipos de sensaciones: + frio + caliente + presión.

Área más sensible a la presión son: + las yemas de los dedos + los labios + la punta de la lengua +
interior de los antebrazos.

Sus dimensiones: + la textura + suave + duro + blando + consistencia.

El sentido del equilibrio: permite ubicar la posición del cuerpo sin tener que utilizar la vista u otro
sentido.

El sentido cinestecil: al igual que el sentido del equilibrio es poco conocido sirve para ubicar la
estructura corporal de la persona.

CAPACIDAD SENSITIVA

Umbral Absoluto: umbral absoluto mínimo, umbral absoluto máximo.

Umbral diferencial: el nivel mínimo máximo en que un individuo puede experimentar una sensación.

El cambio más pequeño de un estímulo que produce el cambio de una sensación.

PERCEPCIÓN

La percepción puede ser definida como un proceso mediante el cual un individuo: + selecciona +
organiza + interpreta. Todos estos son estímulos para entender al mundo de forma coherente y con
significado.

ESTIMULO PERCEPTIVO

La percepción es el resultado de 2 tipos de inputs o entradas:

1.- estimulo físicos que proviene del medio externo: los aspectos sensoriales y los no sensoriales.

2.- los inputs que provienes del mismo individuo: como ciertas predisposiciones motivos,
aprendizajes basados en la experiencia previa.

PROCESO PERCEPTIVO

El proceso de selección de los estímulos suele estar influido por 2 tipos de fenómenos:

1.- la naturaleza del estímulo: todos los elementos externos que provienen de la naturaleza, luz agua.

2.- aspectos internos del individuo:

Expectativa: las personas generalmente ven lo que desean ver deseoso de ver algo

Motivos: las personas tienden a percibir con mayor facilidad lo que necesitan o desean.

Algunos aspectos que se relacionan con la selectividad perceptual:

1.- exposición selectiva: los consumidores buscan mensajes agradables y placenteros y evitan lo
displacentero es preferible usar mensajes publicitarios positivos.
2.- atención selectiva: los consumidores notan más los estímulos que satisfacen sus necesidades e
interés e ignoran los estímulos que no satisfacen sus necesidades.

3.- defensa perceptual: subconscientemente las personas evitan recibir estímulos perjudiciales,
aunque la exposición a estos ya se halla producido.