A Digital empreendimentos realizou uma pesquisa acerca do macro ambiente de marketing.

Este estudo revelou que devido à melhoria de alguns indicadores econômicos, tais como, o
aumento do poder aquisitivo da população e a diminuição dos índices de pobreza, era viável
lançar linhas de produtos voltadas para as classes C e D. Deste modo, podemos afirmar que os
resultados obtidos pela pesquisa estão relacionados a:
R: Segmentação de mercado

Ana Elisa foi promovida a gerente de produtos no departamento de marketing da Beautifull

Cosméticos. Ela assumiu a gerência da linha de xampu Head Clear e decidiu desenvolver um
projeto de pesquisa de mercado para definir a possibilidade de ampliação da coberta
geográfica de vendas de seu produto. Das etapas do projeto de pesquisa de mercado, qual Ana
Elisa se encontrava naquele momento?
R: Definição do Problema da Pesquisa

As pesquisas realizadas podem ser classificadas em três tipos, e a utilização de cada um dos
tipos dependerá dos objetivos que pesquisador deseja alcançar, uma vez que os três tipos se
diferem em função dos seus propósitos e métodos de coleta de dados. Dentre os três tipos de
pesquisa, qual deles apresenta um custo elevado, é bastante complexo e de difícil
comprovação, e por este motivo é pouco utilizado em pesquisa de mercado?

R: Pesquisa causal

O Ibope divulgou no início de outubro de 2018 uma pesquisa de intenção de votos para
Presidente da República. Como todas as pesquisas eleitorais a serem divulgada, a mesma foi
registrada no TSE (Tribunal Superior Eleitoral). Os dados constantes no registro da pesquisa
indicam o seguinte: Margem de erro: 2 pontos percentuais para mais ou para menos;
Entrevistados: 3.010 eleitores; Quando a pesquisa foi feita: 1º e 2 de outubro; Registro no TSE:
BR-08245/2018; Nível de confiança: 95%. Pelos dados apresentados, podemos afirmar que se
trata de uma:

R: Quantitativa

Marque a opção que se refere a Amostragem por Conglomerado:

R: A população a ser estudada é delimitada em uma região geográfica. Ex: ruas, quarteirões,
bairro ou município.

No tratamento de dados de uma pesquisa quantitativa, utilizou-se o método de tabulação

ponderada para as perguntas com Escala Itemizada, variando de muito bom, grau 5 a muito
deficiente, grau 1. A utilização desta metodologia significa:

R: Atribuir pesos às alternativas de respostas.

As primeiras versões dos questionários podem ser longas demais, sem algumas variáveis
importantes, e estar sujeitas a todo o tipo de problemas com questões ambíguas, tendenciosas
ou mal elaboradas.
Por este motivo o pesquisador utiliza-se do pré-teste com o objetivo de assegurar que o
questionário atinja as suas expectativas com relação às informações que precisam ser obtidas.

Quanto aos objetivos do pré-teste, assina-lhe a única alternativa INCORRETA.

R: O pré-teste deve ser aplicado a uma pequena amostra independente do perfil dos
respondentes.

As operações de coleta de dados precisam ser detalhadamente planejadas e controladas para

que os dados tenham alta qualidade e para que as previsões de tempo e de custo de coleta
sejam atingidas.

Com relação ao processo de coleta de dados, assinale a opção correta.

R: O sucesso da operação de coleta de dados está diretamente relacionado com a qualidade

do pessoal contratado para a execução da pesquisa.

Há muitas formas de analisar e apresentar resultados e conclusões de pesquisas de mercado.

Para garantir a qualidade, precisão e confiabilidade da pesquisa, é necessário que se utilize
uma correta técnica de análise.

O número de variáveis em estudo definirá o método específico aplicado a cada situação.

Nesse contexto, as análises realizadas pelo pesquisador podem ser:

R: Univariado, bivariado e multivariado.

A forma mais completa e mais utilizada para a apresentação dos resultados de uma pesquisa é
o relatório escrito. Não há, entretanto, um padrão definido para a elaboração do relatório de
apresentação de resultados. O relatório de pesquisa deve ser composto de acordo com o que
se deseja apresentar, mas, de uma maneira geral é composto de página de rosto, sumário,
resumo gerencial, corpo do relatório, conclusões, recomendações e limitações, anexos e
bibliografia.

Abaixo, são apresentados alguns itens que compõem o relatório de pesquisa. Faça a correta
associação entre os itens e as suas respectivas descrições, marcando a seguir a correta
sequência dos itens:

( 3 ) Uma das partes mais importantes do relatório, pois grande parte da audiência lerá apenas
esta parte em função de sua indisponibilidade de tempo.

( 4 ) É a parte que contém os detalhes da pesquisa, seu conteúdo compreende a

apresentação, os objetivos, a metodologia e os resultados.

( 2 ) Apresenta a relação dos tópicos contidos na mesma sequência no relatório, incluindo a

página em que o tópico se encontra.

( 1 ) Deve conter o título da pesquisa, a data, o nome empresa contratante e o nome da

empresa que realizou a pesquisa.
( 1 ) Página de rosto
( 2 ) Sumário
( 3 ) Resumo gerencial
( 4 ) Corpo do relatório