Universidad Abierta Para Adultos UAPA

Presentación:

Jennifer Sánchez Hidalgo

Matricula:

19-02387

Carrera:

Mercadeo

Asignatura:

Mercadotecnia Avanzada

Tema:

Mezcla de Mercadotecnia

Facilitador/a:

Jorge Luis Mena Rondón

Fecha:

La Altagracia, Republica Dominicana

Enero 15 de 2020
 INTRODUCCIÓN

En esta unidad, esteremos definiendo el concepto e importancia de la Mezcla

de mercadotecnia. Asimismo, presentando en un cuadro sinóptico los diversos
planteamientos acerca de la concepción de las 4p’s.

La mezcla de mercadotecnia es parte del nivel estratégico del marketing, en el

cual los planes se transforman en programas concretos para que una
organización pueda acceder al mercado con productos satisfactores que den
respuestas a necesidades o deseos, que sus precios sean accesibles, con un
mensaje adecuado y un sistema de distribución que coloque al producto en un
lugar adecuado y en el mercado oportuno.
Definición de la Mezcla de Mercadotecnia
El término de marketing mix se refiere al conjunto de herramientas y variables
que son utilizadas por el director de marketing de una organización para
cumplir con los objetivos de la organización. Estos objetivos deben estar
alineados a una adecuada planificación estratégica que contemple la definición
de visión, misión y valores en los cuales se consideren los objetivos que
queremos alcanzar en cuanto al marketing.

El marketing mix está compuesto por la totalidad de las estrategias de

marketing que apuntan a trabajar con los cuatro elementos conocidos como las
Cuatro P: Producto, Precio, Plaza y Promoción (Publicidad).

Definición propia: La mezcla de mercadotecnia, es un análisis de estrategias

que permite con base en estudios de mercado poner a disponibilidad un
producto o servicio un segmento elegido por canales de distribución
adecuados, a un precio que permita rentabilidad a la empresa mediante
promoción con un sistema de comunicación efectivo.

Importancia de Mezcla de Mercadotecnia

Los expertos de la mercadotecnia aseguran que la mezcla de mercadotecnia
es de gran importancia para obtener éxito en el mercado. La mezcla de
marketing surgió en la década de 1950 por Jerome Mc Carthy de esta manera
lo definen como conjunto de variables controlables del marketing que son
producto, precio, plaza y promoción mejor conocidas como las 4’Ps. La
combinación de estas ayuda a satisfacer las necesidades, tener resultados
exitosos esto consiste en desordenar el marketing para distribuirlo en las
diferentes áreas y así auxiliar a que tomen excelentes decisiones.

La mezcla de mercadotecnia les permite a los mercadólogos posicionar un

producto en el mercado, de tal modo que se cumpla con el propósito de
la mercadotecnia.
 Los diversos planteamientos acerca de la concepción de las 4p’s.

Es el conjunto de Marca
atributos tangibles Variedad
o intangibles que
la empresa ofrece Calidad Envase
al mercado meta
Producto Diseño Servicios
El "producto",
tiene a su vez, su
propia mezcla o Características Garantias
mix de variables:

Se entiende
como la cantidad Precio de lista
de dinero que Periodo de pago
los clientes
Precio tienen que pagar Descuentos
por un Condiciones de crédito
determinado
producto o
Complementos
servicio.

Ubicaciones
También conocida
como Posición o Canales Inventario
Distribución, incluye
todas aquellas
Plaza actividades de la Cobertura Transporte
empresa que ponen
el producto a Logística
disposición del Surtido
mercado meta.

Abarca una serie

de actividades Propaganda
cuyo objetivo es:
Publicidad
informar, persuadir
Promoción Promoción de ventas
y recordar las Venta personal
características,
ventajas y
beneficios del Telemercadeo Relaciones publicas
producto.
 CONCLUSIÓN

Al concluir esta tarea, podemos definir la mezcla de mercadotecnia como uno

de los elementos mas importantes de la mercadotecnia, siendo un proceso
social y administrativo mediante el cual grupos e individuos reciben lo que
realmente necesitan y desean. Además, es un proceso de planear las
actividades de la empresa en relación con el precio, la promoción y venta de
bienes y servicios que ofrece.
Por otro lado, me pareció de gran interés la conceptualización de las 4P’s las
cuales se refiere a: Producto, Precio, Plaza y Promoción. Definiendo unas de
ellas podemos decir que el producto es cualquier cosa que pueda ofrecerse a
un mercado para su atención, adquisición o consumo, un producto puede ser
ideal cuando permanece en la mente del consumidor y atreves de esa idea es
como se anuncia y se crea un producto.

Opinión personal

¿Qué entendiste?
Entendí que la mezcla de mercadotecnia se refiere a las variables de decisión
sobre las cuales una compañía tiene el mayor control. Sin embargo, los
avances tecnológicos van permitiendo la creación de nuevos escenarios para
los negocios, también podemos ver cómo van apareciendo nuevas propuestas
de clasificaciones para las herramientas y variables de la mezcla de
mercadotecnia.

¿Qué aprendiste?
Durante la realización de esta tarea aprendí, sobre la mezcla de mercadotecnia
también conocida como las 4ps, siendo una combinación de las variables
controlables, es decir lo que la empresa como organización gestiona y puede
controlar para desempeñar óptimamente su relación con el mercado y lograr
satisfacer al consumidor.

¿Para qué te servirá?

Esto me servirá de gran conocimiento adquirido, para aplicarlo y desarrollarlo
en mi carrera como una buena profesional de mercadeo.