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Die Zukunft der Mediennutzung:

Digital Natives auf der Suche nach


politischen Informationen
Befunde aus dem DFG-Projekt
„Politische Online-Kommunikation“ 2002 - 2009
Martin Emmer (HHU Düsseldorf)

Alumni-Treffen
Journalisten International und internXchange
2.12.2010
1
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/5562/The-Perils-of-Assimilating-to-Digital-Land-cartoon.aspx
FRAGEN

• Wie nutzen die Bürger die Optionen des Internets für ihre
politische Kommunikation?

• Wie entwickelt sich dabei ihre politische Kommunikation


insgesamt?

• Waskennzeichnet „Digital Natives“ im Vergleich zu den „Digital


Immigrants“?

• Welche
Folgen hat die Veränderung der politischen
Kommunikation für Mediensystem und Gesellschaft?
FORSCHUNGSSTAND

• Deskription: kaum belastbare Langfrist-Daten zu politischer


Online-Kommunikation in Deutschland (und anderen Ländern)

• „Digital Natives“: unscharfes Konzept zur Beschreibung


junger, Online-affiner Alterskohorten
Ausgangspunkt: frühe Sozialisation in Computer-/Online-Umwelt
Folge: andere Aneignung dieser Technologien als bei Eltern-
Generation - nicht als Ergänzung etablierter Mediennutzung

• Wirkung des Internets auf politisches Handeln und


Einstellungen: begrenzte Belege für moderate positive Effekte
METHODISCHE ECKDATEN
DFG-Projekt „Politische Online-Kommunikation“ 2000 - 2010

• Instrument: Standardisierte Befragung (CATI)

• Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung über 16


Jahren in HH der Bundesrepublik Deutschland mit Telefonanschluss

• Stichprobe: RLD-Sampling (ZUMA) & Next Birthday

• Zeitraum: 7 Wellen zwischen 01/02 und 06/09 im Paneldesign

• Stichprobengröße: ca. 1.500 pro Welle

• Durchführung: Vowe, Wolling, Emmer, Seifert (DFG finanziert)


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OPERATIONALISIERUNG
Politische Kommunikation

Online Offline

Informations- Informationen suchen, Partei-


webseiten nutzen, Infomaterial
Fernsehnachrichten & -magazine,
Tages- & Wochenzeitungen nutzen
kommunikation anfordern etc.

Interpersonale Online-Konversationen über Politik, Gespräche über Politik, persönliche


Online-Kontakte mit Politikern Kontakte mit Politikern
Kommunikation

Partizipations- Online-Petitionen, Beteiligung


an Forendiskussionen, E-Mail-
Unterschriftensammlungen,
Demo-/Versammlungsteilnahme,
kommunikation Leserbriefe Leserbriefe etc.

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DATENERHEBUNGEN
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ÜBERBLICK ÜBER BEFUNDE

1. Entwicklung politischer Online-Kommunikation in Deutschland

2. Soziale Unterschiede in der politischen Online-


Kommunikation

3. Substitution alter durch neue Medien?

4. Politische Mobilisierung der Bevölkerung online?

8
1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
Politische Information online (in %, Basis: alle Befragte)
100

80

60

40

20

0
2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009

Alle Abitur Alter 16-29


9
1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
Internetseiten von Politikern (in %, Basis: alle Befragte)
100

80

60

40

20

0
2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009

Alle Abitur Alter 16-29


10
1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
Politische Weblogs & Wikipedia (in %, Basis: alle Befragte)
100 100

80 80

60 60

40 40

20 20

0 0
2008 2009 2008 2009

Alle Abitur Alter 16-29


11
1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
Soziale Netzwerke & Videosites (in %, Basis: alle Befragte)
100 100

80 80

60 60

40 40

20 20

0 0
2008 2009 2008 2009

Alle Abitur Alter 16-29


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1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
Tageszeitungsnutzung täglich (in %, Basis: alle Befragte)
100

80

60

40

20

0
2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009

Alle Abitur Alter 16-29


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1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
Online-Gespräche über Politik (in %, Basis: alle Befragte)
100

80

60

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20

0
2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009

Alle Abitur Alter 16-29


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1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
Petitionen online (in %, Basis: alle Befragte)
100

80

60

40

20

0
2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009

Alle Abitur Alter 16-29


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1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
„Leserbriefe“ online (in %, Basis: alle Befragte)
100

80

60

40

20

0
2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009

Alle Abitur Alter 16-29


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1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
„Leserbriefe“ offline & online (in %, Basis: alle Befragte)
nur online beides nur offline

30

20

10

0
2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009
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2. AUF DER SPUR DER
„DIGITAL NATIVES“
(Kommunikationsaktivitäten 2009 in %, Basis: alle Befragte)
100

80

60

40

20

0
28 32 36 40 44 48 52 56 60 64 68 72 76 80 84 88
TZ TZ tgl. TV +2h Wahl
Internet Internet +1h/d Online-news Netzwerke
18
2. AUF DER SPUR DER
„DIGITAL NATIVES“
Drei grobe Altersgruppen:

• Geburtsjahrgänge bis ca 1945 (über 65-Jährige): „Generation


Presse“ mit wenig verbreitetem Zugang zu Online-Welten

• Geburtsjahrgänge über 1945 bis ca. 1970 (40-65-Jährige):


„Fernsehgeneration“ mit pragmatischer Online-Nutzung

• Geburtsjahrgänge ab ca. 1970: „Digital Natives“ mit stark Online-


basierter Kommunikation
3. WIRKUNGEN DES
INTERNETS
Welche direkte Wirkung hat die Internetverbreitung auf
Mediennutzung und politische Kommunikation der Menschen?

• Ist die Abwendung von der Tageszeitung eine direkte Folge des
kostenlosen Online-Angebots?

• Forschungsstand: Kolo/Meyer-Lucht (2007), Stark/Karmasin


(2009) ermitteln Substitutionseffekte auf Basis von
Zeitreihenanalysen
➞ ökologischer Fehlschluss?
MESSUNG VON WIRKUNGEN
IM PANEL
Internet-Nutzer

Internet-Nutzer Treatment-Gruppe

Nicht-Nutzer
Nicht-Nutzer Kontrollgruppe

Welle 1 Welle 2
21
SUBSTITUTION DER ZEITUNG?
Effekte des Online-Zugangs auf Zeitungsnutzung
Nicht-Nutzer 2002 - 2003 (n=349) Einsteiger 2002 - 2003 (n=93)
100

80
78,8 77,4
60

40

20

11,5 11,8 9,7 10,8


0
-1 0 +1
Gleichbleibende
Rückgang TZ-Nutzung Zunahme TZ-Nutzung
TZ-Nutzung
SUBSTITUTION DER ZEITUNG?
Veränderung Zeitungsnutzung 1-6 Jahre nach Einstieg
Nicht-Nutzer (n: t1=349 - t6=76) Einsteiger (n: t1=93 - t6=21)

1,0
0,8
0,6
0,4
0,2
0,27
0
-0,2 0 -0,02 -0,08
-0,4 -0,23 -0,28
-0,3
-0,6
-0,8
-1,0
t0 t+1 t+2 t+3 t+4 t+5 t+6
POLITISCHE MOBILISIERUNG?
• Nach frühen theoretischen Studien in den letzten Jahren
steigende Zahl hypothesentestender Forschung im Bereich der
politischen Online-Kommunikation

• Beispiele für Befunde:


Geringer Einfluss des Internets auf Wahlbeteiligung (Weaver/
Drew 2001)
Onlinenutzung fördert positive Einstellungen zur Politik
(Scheufele/Nisbet 2004)
Politische Online-Information korreliert mit Einstellungen/
Partizipation (Shah et al. 2005, Mossberger et al. 2008)
POLITISCHE MOBILISIERUNG?
Theoretisch postulierte Zusammenhänge
Online-Zugang/ Einstellungen:
-Nutzung Vertrauen, Effic.

Politische
Information

Interpersonale
Kommunikation

Politische
Partizipation
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POLITISCHE MOBILISIERUNG?
Operationalisierungen

• Internetzugang: physischer Zugang + Nutzung mind. 1 h/Woche


• Information: Politische Magazine (TV/Print) + Info-Suche online
• Interpersonale Kommunikation: Gespräche über Politik (online+
offline)
• Partizipation:
Demonstrationsteilnahme, Leserbriefe, Petitionen
(online + offline)
• Einstellungen:
generalisiertes Vertrauen, Einflussüberzeugung
• Zeitraum: je 1 Jahr, alle Wellen akkumuliert
POLITISCHE MOBILISIERUNG?
Ergebnisse von Regressionsanalysen (Beta-Koeffizienten)
Online-Zugang/- n.s. Einstellungen:
Nutzung Vertrauen

.20** .10*
Politische
n.s.
Information
.08*
.08* n.s.
Interpersonale
Kommunikation

n.s. Politische
Partizipation
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FAZIT
1. Moderate Integration des Internets in politische Kommunikation
der Bürger

2. Keine Substitutionseffekte bei Mediennutzung und Partizipation

3. Schwache Auswirkungen der intensiveren Information auf


Partizipation und politische Einstellungen

4. Kohorteneffekte beschleunigen Veränderungen: „Digital Natives“


wachsen in Gesellschaft hinein

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VIELEN DANK!

martin.emmer@uni-duesseldorf.de

Publikationen, Präsentationen, Fragebögen etc.:

http://www.politische-online-kommunikation.de

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