Sie sind auf Seite 1von 16

BRAND ACTIVATION

D’ nyon2 n’ D’ nyin2
Septi Asri Finanda

Dosen Program Studi Pendidikan Seni Rupa


Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta

ABSTRACT

D'nyon2 n D'nyin2 (read: de nyon nyon en de nyin nyin) is a character with


expressive lines form a sketch. D'nyon2 inspired by the face of Setyo Eko Widodo
(Dodo), and the inspiration of D'nyin2 came from Septi Asri Finanda face (Septi).
Dodo and Septi face is deformed into the shape of the sketches. The formation of
face D'nyon2 n D'nyin2 begins with circular line as a deform step of the face Septi
and Dodo by maintaining the character of each face. D'nyon2 n D'nyin2 applied to
the commercial fashion products with the brand www.dnyonnyin.com.
The presence of D'nyon2 n D'nyin2 to the commercial fashion products
requires managing of an integrated of visual communications media to promote the
products of www.dnyonnyin.com. Media management to an integrated visual
communication is done as a brand awareness of the existence of D'nyon2 n
D'nyin2 to the audience. Expressive power of D'nyon2 n D'nyin2 line sketches
applied to the integrated visual communications media that will be designed with
the underscore of the concept hand drawing illustration of the visual elements that
are present in the form of drawings.
Brand activation of D’nyon2 n D'nyin2 aims to increase brand awareness of
the products www.dnyonnyin.com and bring up the interaction between
www.dnyonnyin.com to the target audience so that it can create the experience of
the target audience of www.dnyonnyin.com. Brand activation programs D’nyon2 n
D' nyin2 is packed with activities sketch on stage with D'nyon2 n D'nyin2 that
involves the audience to the event held thus stimulating the openness audience to
try and buy the products of www.dnyonnyin.com. Brand activation of D'nyon2 n
D'nyin2 tried plugging the image as a friend of the target audience with the
benefits offered. The benefits provided are fun, humor, excitement when the target
audience using the products of www.dnyonnyin.com. The existence taglines of
D'nyon2 n D'nyin2 "Love Everybody Around You" became a message that is
unique, different, and interesting as the positioning of the brand activation.
Brand activation strategies D'nyon2 n D'nyin, first, is to seek insight
consumer insight through the consumer journey of the target audience to find a
point of contact. Second, determine the theme. Third, determine the media
campaign. Determination an integrated visual communications media that will be
designed aims to promote the products www.dnyonnyin.com to support the brand
activation of D'nyon2 n D'nyin2 adjusted to outcomes data of the consumer journey
of the specified target audience.

Keywords : D’nyon2 n’ D’nyin2, Brand Activation

PENDAHULUAN sudah mematenkan merek adalah D‟ nyon2


n‟ D‟ nyin2 dengan nama merek dagang
Menghadapi persaingan global, yaitu www.dnyonnyin.com. Pembentukan
pematenan sebuah merek sangat diperlukan. merek dagang berarti memberikan identitas
Karya seni yang menjadi komoditi dan kepada produk.

SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 27
Bergerak di bidang produk fashion, Sumber: Dokumentasi Septi Asri Finanda, 2011.
www.dnyonnyin.com merupakan suatu Hadirnya D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 ke produk
usaha baru yang mencoba menciptakan fashion komersial memerlukan suatu media
segmen atau pasar sendiri, didirikan di komunikasi visual terpadu untuk
Yogyakarta, Indonesia pada tahun 2011. mempromosikan produk
Berangkat dari sebuah visi, www.dnyonnyin.com. Promosi menjadi
memperkenalkan karakter bernama D‟ salah satu bentuk rangkaian dari kegiatan
nyon2 n‟ D‟ nyin2 dan berpartisipasi aktif komunikasi pemasaran yang bertujuan
dalam event produk seni dan fashion. untuk menarik minat target audience. Hal
Sedangkan misi dari www.dnyonnyin.com tersebut dilakukan sebagai brand awareness
yaitu memperkaya desain karakter ciptaan terhadap keberadaan D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2
dari Indonesia. Sebelumnya, usaha ini bagi masyarakat dan memilih produk yang
bernama D‟nyon2 n‟ D‟nyin2 pada tahun ditawarkan oleh www.dnyonnyin.com
2010. Berdasarkan koran Minggu Pagi, No. sehingga mampu bersaing hingga pasar
16 Th 64 Minggu III Juli 2011 dan Lingkar internasional.
Yogya Kedaulatan Rakyat, Rabu Kliwon 28 Akan tetapi hal terpenting saat ini
Desember 2011, D‟nyon2 n‟ D‟nyin2 sudah adalah memahami wawasan konsumen
tercipta sejak tahun 2008. (consumer insight). Setelah bisa menangkap
Nama D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 tercipta insight, kita bisa mempertemukan dengan
dari keisengan Septi melalui proses berpikir objective dari brand. Bagaimana membuat
kreatif dengan menciptakan dua karakter pertalian (engagement) yang kuat antara
perempuan yang periang dan lucu. D‟ konsumen dan brand. Menciptakan program
nyon2 dengan ciri rambut keriting kecil, yang berguna (meaningful) dan inspiratif
dan mengenakan perhiasan di kedua untuk target audience menjadi bagian
telinga. Sedangkan D‟ nyin2 dengan ciri penting dalam menciptakan engagement.
rambut panjang ikal, dan berkacamata bulat Kegiatan yang menjadi program brand
besar. D‟ nyon2 tercipta dari inspirasi activation www.dnyonnyin.com dalam
wajah Setyo Eko Widodo (Dodo), sahabat memperkenalkan produk yaitu dengan
dari Septi. Wujud visual wajah Dodo, pola kegiatan sketch on stage with D‟ nyon2 n‟
wajah bulat telur, rambut keriting kecil, D‟ nyin2, merupakan bentuk kegiatan
mata agak sipit, berkacamata, dan bibir tipis mensketsa wajah target audience sesuai
agak mungil. Sedangkan D‟ nyin2 tercipta dengan ciri khas D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2.
dari inspirasi wajah Septi. Wujud visual Dimana wujud visual nyata target audience
wajah Septi, pola wajah lonjong, rambut di deformasi ke dalam bentuk sketsa wajah
lurus agak ikal, mata agak sipit, tidak dengan ciri khas D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2.
berkacamata, bibir tipis agak lebar. Dilihat Sketch on stage with D‟ nyon2 n‟ D‟
dari wujud visual nyata, wajah Dodo dan nyin2 dilakukan www.dnyonnyin.com
Septi, di deformasi ke dalam bentuk sketsa melalui event atau pameran produk seni dan
wajah. kerajinan maupun workshop. Kegiatan
tersebut dilakukan sebagai brand
awareness. Setelah event dilalui, kegiatan
mensketsa wajah menjadi daya tarik bagi
audience sehingga mempengaruhi
pemesanan sketsa dan produk melalui
media sosial (social media) dengan
electronic mail (email), jejaring sosial
facebook dan twitter.
Kegiatan mensketsa wajah yang
Gambar 1. Setyo Eko Widodo (D‟ nyon2, kiri), Septi Asri ditawarkan kepada audience tersebut
Finanda (D‟ nyin2, kanan)

28 SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta
dilakukan dalam rangka sebagai usaha sosial. Sehingga secara sosial ekonomi,
membangun brand bernama sharing menjadi hal yang sangat esensial
www.dnyonnyin.com bertujuan untuk dalam strategi, terutama strategi
memenuhi kepuasan pelanggan melalui komunikasi. Handoko Hendroyono (2012:
pengalaman inderawi (emotional branding). 162-163),
Hill, dkk. dalam Fandi (2008: 175), “Menjadi sebuah kebutuhan bahwa brand
kepuasan pelanggan merupakan ukuran yang baik juga harus membangkitkan
kinerja “produk total” guna memberikan partisipasi. Kalau brand kita harus „stay
pelayanan terbaik bagi pelanggan. relevant‟ mau tak mau harus mampu
Media yang digunakan untuk mendengar partisipan-partisipannya dan
mensketsa wajah target audience berupa selalu tanggap dengan memberikan ide-ide
kertas ukuran kwarto/A4 dan keramik segar yang mampu memelihara dialog
berwarna cokelat, merah muda (pink), dan sehingga tetap terasa dekat. Dan brand
ungu berbentuk lingkaran berdiameter 10 sudah selayaknya sejalan dengan premis
cm dengan pita organdi sebagai pemanis. kebaikan-kejujuran-apa adanya yang
Melalui media sketsa di atas kertas dan dijunjung oleh culture of producer bahawa
keramik tersebut merupakan positioning “we are what we share”.”
www.dnyonnyin.com berupa gift sebagai
diferensiasi. Mendiola Budi Wiryawan Handoko Hendroyono (2012: 168),
(2008: 61), penggunaan media interaktif secara produk dan komunikasi dapat
dalam mengkomunikasikan brand secara memecahkan suatu masalah menjadi kunci
emosional kepada khalayaknya disebut yang membuat brand atau produk menjadi
dengan experiential marketing. relevan dengan target audience. Program
Bentuk kegiatan mensketsa wajah yang yang baik dimulai dari insight yang baik.
dilakukan www.dnyonnyin.com tersebut Salah satunya sketch on stage with D‟
merupakan sesuatu yang berguna bagi nyon2 n‟ D‟ nyin2 diharapkan kepada
audience. Membuat suatu kegiatan yang target audience untuk menyayangi orang-
berguna untuk audience dan audience orang di sekitar mereka sesuai dengan
menyukai kegiatan tersebut merupakan tagline D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 yaitu “Love
kunci sukses dari suatu program atau Everybody Around You”.
kegiatan. Keterlibatan audience secara D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 diciptakan
langsung ketika memilih media, warna, dan sebagai pengganti foto realis menjadi
foto orang-orang yang disayangi untuk ikut sebuah ilustrasi gambar tangan (hand
disketsa wajah. Audience akan merasakan drawing) berupa sketsa. Ilustrasi sketsa
sensasi kejutan hasil sketsa wajah yang yang digunakan sebagai elemen visual
disketsa akan seperti apa dan audience ikut dalam perancangan promosi. Ilustrasi
terlibat dalam pemilihan ekspresi wajah berupa sketsa D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2
yang diinginkan pada sketsa wajah tersebut. memberikan kekuatan imajinasi dan nilai
Social networking semakin estetis yang akan digunakan dalam mem-
berkembang dan menjadi kebutuhan bagi branding www.dnyonnyin.com sekaligus
brand yang baru muncul maupun brand untuk memberikan identitas dari produk
yang sudah mapan. Berbagi (sharing) yang ditawarkan. D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2
merupakan bentuk ideal untuk akan selalu dihadirkan mendampingi
menyebarkan ide dari sebuah produk. produk.
Social networking, seperti facebook, Mendiola Budi Wiryawan (2008: 22),
twitter, vimeo, kaskus, dan forum-forum brand activation merupakan pemaksimalan
baru yang muncul sangat seru untuk kinerja sebuah brand secara internal
diperhatikan. Sharing memang sarat dengan maupun eksternal, dalam kegiatan
sifat-sifat konsumen sebagai makhluk terencana dan terintegrasi. Hadirnya D‟

SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 29
nyon2 n‟ D‟ nyin2 ke produk fashion iklan yang dipercaya bisa untuk melakukan
komersial memerlukan media komunikasi sesuatu menuju hal yang positif. Consumer
visual terpadu sesuai dengan target insight diperoleh dengan cara melakukan
audience berdasarkan consumer journey consumer journey terhadap target audience
yang mendukung Sketch on stage with D‟ yang ditetapkan untuk mendapatkan point
nyon2 n‟ D‟ nyin2 untuk mempromosikan of contact.
produk www.dnyonnyin.com sehingga
menjadi satu kesatuan (unity) dalam Kajian Sumber Penciptaan
mendukung brand activation D‟ nyon2 n‟ Dewasa ini ternyata penetrasi telepon
D‟ nyin2. genggam (handphone) begitu dahsyat,
Media sosial (social media), seperti dampak terhadap habit atau kebiasaan
facebook, twitter, blog, dan website disebut masyarakat dirasa juga lebih dahsyat.
sebagai kegiatan online dan kegiatan Teknologi fotografi pada handphone
(event) yang berhubungan dengan produk membuat orang menjadi narsis berfoto ria
langsung disebut sebagai kegiatan offline. menggunakan kamera handphone untuk
Kedua kegiatan online dan offline tersebut mengabadikan momen kehidupan mereka.
menjadi satu kesatuan engagement Hal tersebut menimbulkan sebuah
programme atau community engagement. pemikiran atau ide untuk ikut
Pemilik brand bisa mengartikan community mengabadikan momen ekspresi wajah
sebagai pengikut (follower) atau audience melalui sebuah sketsa wajah.
yang menyukai fanpage facebook D‟ nyon2 Berfoto bersama pencipta D‟ nyon2 n‟
n‟ D‟ nyin2, bisa dijadikan target market. D‟ nyin2 dengan menampilkan hasil sketsa
wajah serta membagikan (share) foto
tersebut kepada teman audience di jejaring
sosial sebagai pembuktian eksistensi
terhadap brand atau inovasi baru seperti
www.dnyonnyin.com. Dilihat dari respon
audience tersebut terhadap brand atau
inovasi baru, termasuk dalam jenis
konsumen Innovator yaitu pembeli yang
berani, cepat tanggap terhadap brand atau
inovasi baru dengan tingkat keingintahuan
Gambar 2. Fan page Facebook D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2,
Sumber: Fan page Facebook D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 sangat tinggi (Mendiola Budi Wiryawan,
diunduh 10 Agustus 2012. 2008: 11).
Hessy Kameron menulis artikel
Engagement tidak akan terbangun berjudul 100 Iconic Things You Love!
tanpa adanya dialog dan tidak akan (always have, always will) pada majalah
terbentuk tanpa terjadi pemahaman yang ELLE Indonesia edisi April (2012: 274)
kokoh. Sehingga self marketing akan menempatkan karakter Hello Kitty pada
dilakukan oleh pemilik brand itu sendiri. urutan ke- 68. Kucing berpita ini telah 36
Hal ini dikarenakan pemilik brand akan tahun menjadi subkultur yang mewakili
memahami dengan teliti siapa target market budaya Jepang. Hingga saat ini, karakter
mereka. Dengan memahami consumer Hello Kitty bisa dilihat dimana-mana, mulai
insight, akan mendapatkan berbagai sumber dari stiker, perhiasan, elektronik, alat dapur
kreativitas yang unik. Tingkah laku, gaya hingga pesawat terbang. Tidak kurang dari
bicara, bahasa tubuh, sensitivitas, kejujuran, 50.000 produk sudah menggunakan gambar
bisa digali lebih jauh sehingga bisa karakter Hello Kitty.
melakukan sesuatu dari consumer insight. Berdasarkan Hello Kitty Infography
Membuat media promosi suatu produk atau (www.vimeo.com, diunduh 10 Agustus

30 SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta
2012), Hello Kitty merupakan karakter fiksi Bentuk wajah D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin
yang diproduksi oleh Sanrio, sebuah diawali dengan garis melingkar sebagai
perusahaan Jepang. Hello Kitty pertama langkah mendeformasi bentuk wajah Dodo
kali muncul di alat tulis anak-anak Jepang dan Septi dengan mempertahankan karakter
pada tahun 70-an dan di Amerika Serikat wajah masing-masing. Kartika (2004: 43),
1976. Yuko Shimizu adalah orang yang “Deformasi merupakan penggambaran
mendesain kucing berpita ini pada tahun bentuk yang menekankan pada interpretasi
1976. Kelima hal tentang Hello Kitty: karakter melalui mengubah bentuk obyek
Pertama, nama lengkap Hello Kitty adalah dengan cara menggambarkan obyek
Kitty White. Kedua, Hello Kitty tinggal di tersebut hanya dengan menggunakan
London, England. Ketiga, tinggi Hello sebagian dari obyek yang dianggap
Kitty yaitu setinggi lima buah apel. mewakili atau pengambilan unsur tertentu
Keempat, ulang tahun Hello Kitty jatuh yang mewakili karakter hasil interpretasi
pada tanggal 4 November 1976. Kelima, yang sifatnya sangat hakiki”.
berat Hello Kitty sebanyak tiga buah apel. Kekuatan D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin terletak
Produk Hello Kitty memberikan pada garis ekspresif berupa sketsa.
kontribusi lebih dari 1 miliar per tahun Sentuhan pensil atau pena gambar (drawing
angka penjualan mereka di luar jepang pada pen) yang digoreskan pada suatu bidang,
tahun 2003. Gender yang mencintai Hello akan menghasilkan goresan atau garis.
Kitty adalah 96% perempuan, 3% laki-laki, Garis yang dihasilkan dari menggores ini
1% lebih memilih untuk tidak menjawab. disebut garis nyata. Garis ekspresif
Usia yang menyukai Hello Kitty yaitu usia merupakan kekuatan D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2
25-34 tahun 40%, di bawah 18 tahun 10%, adalah goresan yang mampu
45-54 tahun 2%, 35-44 tahun 12%, 18-24 menggambarkan perasaan hati. Sedangkan
tahun 34%, 2% memilih untuk tidak Sketsa berupa garis-garis yang membentuk
menjawab. Bill Gates pernah mencoba D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2. Kekuatan dari garis
untuk membeli hak cipta untuk Hello Kitty. ekspresif yang diciptakan dalam
Personifikasi Hello Kitty seperti bintang pembentukan D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2
Scarlett Johansson, Christina Aguilera, merupakan sebuah keunikan yang
Jessica Alba, Destiny‟s Child, dan sebutan ditawarkan www.dnyonnyin.com kepada
untuk penyuka atau penggila Hello Kitty target audience melalui aktivitas mensketsa
adalah Kitty Craze. Hello Kitty merupakan wajah atau sketch on stage with D‟ nyon2
anak kucing lucu yang terdiri dari banyak n‟ D‟ nyin2 yang merupakan program
warna, dan selalu senang. Hal tersebut kreatif www.dnyonnyin.com dalam rangka
membuat audience senang melihatnya. Apa memperkenalkan D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2.
yang khusus tentang Hello Kitty adalah Teknik ilustrasi tangan (hand drawing)
berbagai produk yang ditawarkan. merupakan gambar teknik ilustrasi dengan
Karakter Hello Kitty tersebut cara mengandalkan keterampilan tangan
memberikan inspirasi untuk menciptakan baik itu menggunakan kuas, pensil, pena,
D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2. Akan tetapi yang air brush dan alat-alat yang dipakai
membedakan D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 dengan menggambar lainnya. Fungsi dari ilustrasi
Hello Kitty yaitu bentuk D‟ nyon2 n‟ D‟ tangan sebagai simbolisasi,
nyin2 adalah garis ekspresif berupa sketsa. menggambarkan fantasi, menggambarkan
Sketsa D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 ini menjadi sesuatu yang membangkitkan selera humor,
“hidup” ketika diaplikasikan ke produk untuk pengganti foto.
fashion melalui berbagai ekspresi wajah Septi menciptakan D‟ nyon2 n‟ D‟
dari D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 dengan nama nyin2 dan mengaplikasikan kedua karakter
merek dagang www.dnyonnyin.com. tersebut ke berbagai produk fashion yang
terbagi dalam beberapa kategori membuat

SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 31
produk www.dnyonnyin.com menjadi produk fashion www.dnyonnyin.com. Irma
produk yang dihasilkan langsung dari Damajanti (2006: 12), kreativitas dapat
pencipta sekaligus perancang dengan desain dijelaskan sebagai alat utama untuk
terbatas (limited design). Kara Utomo mengembangkan inovasi.
menulis artikel berjudul 10 ICONIC Media sosial digunakan oleh
Fashion Eras From 1900s–2000s pada perusahaan sebagai salah satu alat media
majalah ELLE Indonesia edisi April (2012: dalam memasarkan produk atau jasa. Akan
379), bahwa momen ketika seniman turut tetapi tantangan yang harus dihadapi oleh
andil menciptakan desain, menjadikan perusahaan yaitu bagaimana menentukan
pakaian sebuah karya seni di tubuh strategi komunikasi dalam lingkungan dan
perempuan. lanskap media yang berubah. Nilai yang
D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 diaplikasikan ke bisa dibangkitkan dari pengguna media
dalam berbagai produk sosial, yakni meningkatkan keterlibatan
www.dnyonnyin.com, hal tersebut (engagement), memberikan pengaruh dan
merupakan karya seni yang dibisniskan. memotivasi.
Seni yang dibisniskan berarti bermain pada Memahami bagaimana hasil dari upaya
segmen gaya hidup. AB Susanto (2001: pemasaran melalui media sosial terkait erat
45), ketika produk sudah dikonsumsi kinerja bisnis menjadi sesuatu yang sangat
karena persoalan gaya hidup, maka produk penting pada saat penyusunan perencanaan
demikian bisa dikatakan sukses di pasaran. strategi media sosial. Lis Hendriani dalam
Pasar akan merespons produk demikian. artikel majalah Mix Marketing
Terkait dengan gaya hidup menurut Communications (2012: 40) berjudul Media
AB Susanto tersebut, Kathy Myers (2012: Sosial Belum Sampai Mempengaruhi
27), psikologi dan sosiologi melengkapi “Action”, dituliskan bahwa konsumen
(konsep) gaya hidup, membangun digital Indonesia semakin banyak yang
berdasarkan asumsi bukan tentang terhubung dan berkomunikasi langsung
bagaimana orang sebenarnya hidup, tetapi dengan brand di dunia maya atau virtual.
bagaimana mereka ingin hidup. Produk Akan tetapi masih sedikit dari konsumen
fashion yang banyak diminati dan menjadi digital tersebut yang mem-follow up
sebuah tren menyebabkan persaingan dalam ketertarikannya hingga tahap pembelian
dunia bisnis fashion semakin ketat. Desain produk (action).
yang berbeda, unik merupakan suatu hal Terkait dengan hal tersebut, cara
yang dicari oleh audience sebagai bentuk www.dnyonnyin.com mempromosikan
untuk mengekspresikan diri, menjadi produk dilakukan melalui sketch on stage
berbeda dengan orang lain (tidak ingin with D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2, kegiatan
sama). Peluang menciptakan sebuah mensketsa wajah target audience sesuai
karakter baru dalam produk fashion dengan ciri khas D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2
diharapkan dapat menarik target audience melalui event atau pameran produk seni dan
untuk menyukai produk fashion tersebut. kerajinan merupakan kegiatan offline.
Kreativitas www.dnyonnyin.com Setelah event dilalui, kegiatan mensketsa
berawal dari inovasi menciptakan bentuk wajah menjadi daya tarik bagi audience
D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 yang diaplikasikan ke sehingga mempengaruhi pemesanan sketsa
produk fashion. Kreativitas dalam melalui media sosial, dengan electronic
mengolah bentuk serta gaya sketsa D‟ mail (email), jejaring sosial seperti
nyon2 n‟ D‟ nyin2 dalam perancangan facebook dan twitter merupakan kegiatan
promosi melalui media komunikasi visual online.
terpadu dan desain produk menjadi strategi Melalui media sosial, interaksi tidak
dalam menarik target audience, sehingga hanya terfokus pada kampanye yang tengah
target audience akan terus meng-update berlangsung, tetapi beragam pesan bisa

32 SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta
disampaikan. www.dnyonnyin.com yang mewakili sebuah kata atau makna.
berusaha merancang topik pembicaraan Logogram disebut juga dengan ideogram
dengan target audience dan melakukan yaitu simbol yang mewakili sebuah ide atau
consumer journey dengan target audience. maksud (Surianto Rustan, 2009: 12-13).
Tidak hanya menyampaikan pesan kepada
target audience. Melalui media sosial, brand Merek
juga bisa mendengarkan percakapan yang Istilah merek mengandung nuansa
terjadi di antara audience. Melalui hukum atau legal. Pengertian merek
percakapan tersebut, www.dnyonnyin.com menurut Direktorat Jenderal Hak Kekayaan
bisa menemukan consumer insight. Intelektual (Surianto Rustan, 2009: 15),
Studi desain komunikasi visual dalam “Merek adalah suatu „tanda‟ yang berupa
perancangan brand activation D‟ nyon2 n‟ gambar, nama, kata, huruf-huruf, angka-
D‟ nyin2, menerapkan pemahaman angka, susunan warna atau kombinasi dari
terhadap teori brand dalam mengkaji D‟ unsur-unsur tersebut yang memiliki daya
nyon2 n‟ D‟ nyin2 sebagai produk fashion pembeda dan digunakan dalam kegiatn
dengan kekuatan ilustrasi tangan (hand perdagangan barang dan jasa.”
drawing) meliputi: Sedangkan merek dagang menurut
Direktorat Jenderal Hak Kekayaan
Entitas (entity) Intelektual adalah merek yang digunakan
Entitas berupa objek fisik maupun pada barang yang diperdagangkan oleh
non fisik www.dnyonnyin.com, perusahaan seseorang atau beberapa orang secara
yang bergerak di bidang produk fashion bersama-sama atau badan hukum untuk
komersial dan menawarkan jasa mensketsa membedakan dengan barang-barang sejenis
wajah, objek fisik berupa karakter D‟ nyon2 lainnya. Merek juga sering digunakan
n‟ D‟ nyin2 yang diaplikasikan ke produk secara umum untuk menyebut sebuah logo
fashion komersial berlokasi di Yogyakarta, atau brand.
Indonesia. Konsep www.dnyonnyin.com
menghadirkan ilustrasi tangan (hand Brand
drawing) berupa sketsa D‟ nyon2 n‟ D‟ Alina Wheeler dalam Surianto Rustan
nyin2 pada setiap produk dan media (2009: 16), makna brand dapat berubah
komunikasi visual terpadu dalam sesuai dengan konteksnya. Kadang brand
mempromosikan produk dan brand sebagai kata benda, kadang sebagai kata
www.dnyonnyin.com serta karakter D‟ kerja. Kadang menjadi sama dengan nama
nyon2 n‟ D‟ nyin2 dalam bentuk kegiatan perusahaan dan harapan konsumen. Brand
sketch on stage with D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 secara populer dianggap sama dengan logo,
kepada audience dalam mendukung brand merek, atu nama entitas bersifat fisik.
activation. Sebenarnya brand merupakan rangkuman
pengalaman dan asosiasi terhadap sebuah
Logo entitas, sehingga lebih dalam daripada
Logo merupakan elemen gambar atau sekedar fisik saja. Sedangkan branding
simbol yang terdapat pada identitas visual. adalah kegiatan membangun sebuah brand.
Elemen logo meliputi tulisan, logogram, Membuat identitas, termasuk logo,
gambar, maupun ilustrasi. Logotype adalah merupakan salah satu kegiatan branding.
elemen tulisan. Fungsi logotype yaitu Brand memiliki makna yang jauh lebih
sebagai identitas diri, tanda kepemilikan, dalam dan luas daripada logo. Logo
tanda jaminan kualitas sehingga menjadi berbentuk benda fisik yang bisa dilihat,
pembeda dari yang lain dan mencegah sedangkan brand mencakup
peniruan atau pembajakan. Sedangkan keseluruhannya, baik yang fisik, non fisik,
logogram adalah sebuah simbol tulisan pengalaman dan asosiasi. Brand diibaratkan

SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 33
manusia, logo adalah wajahnya, identitas Tujuan identitas yaitu identitas yang
adalah penampilan fisiknya (termasuk ditampilkan dengan konsisten akan
logo), komunikasi dan perilakunya, brand memberi gambaran pada audience bahwa
adalah keseluruhan manusia itu, jiwa dan entitas tersebut konsekuen dan profesional
raganya (termasuk identitas, logo). Brand dan diharapkan dapat meningkatkan brand
merupakan rangkuman nilai-nilai eensial awareness dan brand image positif di
dari entitas (Surianto Rustan, 2009: 16). benak audience.

Gestalt Brand Activation


Surianto Rustan (2009: 49-50), Gestalt Brand activation membujuk target
adalah teori psikologi yang mengatakan audience untuk mengkonsumsi ilustrasi D‟
bahwa seeorang akan mempersepsikan apa nyon2 n‟ D‟ nyin2 yang diharapkan
yang terlihat dari lingkungan sebagai satu menjadi trendsetter. Brand activation
kesatuan yang utuh. Dikembangkan oleh didukung dengan promosi yang dilalui
Max Wertheimer (1880-1943) bersama dengan tahap consumen journey terhadap
rekan-rekan Max Wertheimer, teori ini target audience yang ditetapkan untuk
dapat menjelaskan kecenderungan persepsi menentukan media promosi yang efektif.
yang terbentuk di benak seseorang. Mendiola Budi Wiryawan (2008: 22),
Prinsip-prinsip dalam gestalt yang brand activation adalah pemaksimalan
diterapkan dalam logo antara lain: kinerja sebuah brand secara internal
Similarity, objek-objek yang bentuk atau maupun eksternal, dalam kegiatan
elemennya mirip atau sama akan dilihat terencana dan terintegrasi. Brand activation
sebagai satu kelompok tersendiri. Closure, dapat didefinisikan sebagai bagian dari
melengkapi sebuah objek menjadi sesuatu proses pemasaran dari sebuah brand dengan
yang utuh meskipun sebenarnya tidak utuh. tujuan untuk mendekatkan brand terhadap
Figure Ground, melihat objek latar depan konsumen dengan menciptakan brand
(foreground) atau latar belakang experience.
(background) atau keduanya dapat dilihat Brand activation bertujuan untuk
sebagai objek. Impossible Figure, objek meningkatkan brand awareness terhadap
yang tidak mungkin dibuat dalam dunia suatu produk dan memunculkan interaksi
nyata tiga dimensi. antara brand dengan audience sehingga
Ada tiga tahap penilaian dalam kontek dapat tercipta pengalaman audience
identitas perusahaan disebut dengan identity terhadap brand. Program brand activation
mix, terdiri dari: Visual, berupa logo, dapat dikemas secara menarik sehingga
typography, warna, packaging, seragam, akan melibatkan audience dengan kegiatan
signage, dan bangunan. Komunikasi, yang diadakan sehingga merangsang
berupa iklan, laporan tahunan, press keterbukaan audience untuk mencoba
release, customer service, public relation. produk. Brand activation dapat disesuaikan
Perilaku (behavior), berupa corporate dengan tujuan dari acara yang diadakan dan
value, corporate culture, dan norma. menyesuaikan suasana hati dan gaya hidup
Setelah berkenalan, melihat penampilan, (life style) dari target audience.
cara berkomunikasi dan perbuatan brand, di Brand activation mengandung pesan
dalam benak audience akan segera muncul komunikasi untuk take to action ataupun
hasil penilaian keseluruhan terhadap brand. pesan komunikasi yang bersifat call to
Hal tersebut disebut dengan brand image. action message. Brand activation
Mendiola Budi Wiryawan (2008: 32), merupakan aktivitas dua arah dimana
secara sederhana citra brand (brand image) sebuah brand ada untuk „bergerak‟
adalah cara konsumen membayangkan atau mendekati target market maupun target
mempercayai sebuah brand. audience. sedangkan target sendiri

34 SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta
melakukan aktivitas yang berhubungan (hand drawing) oleh www.dnyonnyin.com
dengan fasilitas aktivasi yang disediakan untuk membangun brand awareness,
oleh penyelenggara. dimana membangun kesadaran sebuah
Tujuan dari www.dnyonnyin.com brand adalah sebagai tantangan utama bagi
menggunakan brand activation atau event brand baru, www.dnyonnyin.com. Dalam
marketing untuk membina hubungan merangkai brand activation untuk
dengan audience, meningkatkan ekuitas www.dnyonnyin.com diperlukan ide
merek, dan memperkuat ikatan dengan konsep dan tema yang tengah berkembang
dunia perdagangan. Oleh karena itu, di audience, serta memiliki sumber daya
sebagaimana setiap keputusan komunikasi manusia yang berkualitas.
pemasaran, titik awal brand activation yang Brand activation sebagai salah satu
efektif adalah menentukan target audience pendukung dari konsep pemasaran yang
dan menjelaskan tujuan yang akan dicapai dilakukan www.dnyonnyin.com melalui
dari event yang akan diselenggarakan. event yang dapat dikelola dengan baik dan
Fungsi brand activation antara lain memiliki nilai tambah yang akan
memperkenalkan merek kepada konsumen, mempengaruhi audience. Brand activation
meningkatkan loyalitas terhadap produk, D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 merupakan kegiatan
mengenalkan keunggulan produk, dan yang ingin menarik hati target audience
berinteraksi langsung dengan konsumen. melalui media komunikasi visual terpadu
Fungsi lain dari brand activation atau event yang mengandung pesan komunikasi untuk
marketing yang digunakan perusahaan melakukan aksi promosi produk
berdasarkan www.pengusaha- www.dnyonnyin.com.
indonesia.com, diakses pada tanggal 19 Berbagai kegiatan www.dnyonnyin.com
Oktober 2011 yaitu: memperkuat brand dengan social media menggunakan akun
positioning dan image sebuah merek, untuk twitter dan facebook. Dengan kegiatan
menarik pelanggan pesaing, menunjukkan aktivasi tersebut, www.dnyonnyin.com
kelebihan dibanding kompetitor, menjaga berusaha mendekatkan audience terhadap
dan meningkatkan loyalitas dari pelanggan, produk yang menjadi unggulan dengan
menciptakan brand awareness yang tinggi mengajak audience terlibat langsung dalam
dan instan. event yang diselenggarakan oleh
Positioning www.dnyonnyin.com adalah www.dnyonnyin.com.
gift sebagai diferensiasi. Maksud dari Untuk memperkenalkan D‟ nyon2 n‟ D‟
diferensiasi dibedakan dengan keunikan nyin2 kepada target audience,
konsistensi visual dan verbal. Pada tahap www.dnyonnyin.com menyelenggarakan
brand activation, kegiatan sketch on stage kegiatan sketch on stage with D‟ nyon2 n‟
with D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 menawarkan gift D‟ nyin2 di beberapa event di Yogyakarta
kepada target audience yang dikemas sebagai bentuk dari brand activation.
melalui sketsa wajah dengan media keramik www.dnyonnyin.com perlu melakukan
dan kertas. brand activation untuk memperkenalkan D‟
Brand activation merupakan kegiatan nyon2 n‟ D‟ nyin2 kepada audience. Untuk
yang sangat kompleks, sehingga tindakan menciptakan brand awareness kepada
brand activation memerlukan waktu dan audience, diperlukan strategi dari
usaha yang perlu direncanakan terlebih pemasaran, ide dan konsep yang matang
dahulu. Brand activation D‟ nyon2 n‟ D‟ menjadi salah satu bagian terpenting untuk
nyin2 bertujuan untuk mendekatkan menarik hati target audience sehingga dapat
audience terhadap karakter D‟ nyon2 n‟ D‟ menimbulkan image yang baik dalam benak
nyin2 dan brand www.dnyonnyin.com. audience.
Brand activation dirancang dengan Langkah paling awal dalam perencanaan
menghadirkan konsep ilustrasi tangan adalah melakukan riset, yaitu dengan

SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 35
pencarian informasi tentang masalah yang audience dengan produk dari emotional
dihadapi, tujuan yang ingin dicapai, branding.
consumer insight/behavior, brand Sulaksana (2007: 158) konsep emotional
knowledge. Selanjutnya membuat draft branding didasarkan empat pilar utama:
rencana event, yaitu pengumpulan berbagai relationship, berkaitan dengan interaksi dan
konsep dan ide. Pada tahap proses menghargai audience sekaligus memberi
perencanaan, hasil riset dan data-data yang pengalaman emosional yang diinginkan
telah dikumpulkan dirangkum dalam audience. Sensorial experience, sebagai alat
creative brief yaitu penetapan ide dari hasil branding, memberikan audience
brainstorming, serta desain yaitu dengan pengalaman sensorik dari merek adalah
menggunakan gambar manual atau kunci untuk meraih kontak emosional yang
komputerisasi. Pada tahap perencanaan sulit dilupakan, sehingga melahirkan
pemasaran mencakup penentuan media preferensi merek dan loyalitas.
promosi yang akan digunakan. Setelah Imagination, pendekatan imajinatif dalam
tahap perencanaan awal telah dilalui, mendesain produk, kemasan, toko retail,
kemudian berlanjut pada tahap iklan, dan situs web memungkinkan merek
penyelenggaraan event atau brand merombak pembatas untuk mencapai hati
activation. audience dengan cara baru yang lebih baik.
Pada tahap pelaksanaan event, Vision, merupakan penentu kesuksesan
komunikasi dan interaksi terhadap jangka panjang dari sebuah merek.
pengunjung stand www.dnyonnyin.com
terjadi, sehingga dapat tercapai brand Strategi Brand Activation
awareness dimana kemampuan untuk 1. Mencari wawasan konsumen
mengingat dan mengenali produk (consumer insight) melalui consumer
www.dnyonnyin.com dapat melekat dengan journey terhadap target audience.
baik kepada audience yang menjadi calon www.dnyonnyin.com dapat
pembeli dan pelanggan. Brand activation melakukan consumer insight untuk
merupakan kegiatan yang sangat kompleks, mendapatkan ikatan emosional antara
maka dari itu tindakan brand activation produk dengan audience melalui brand
tersebut memerlukan waktu dan usaha yang activation. Untuk menciptakan
perlu direncanakan terlebih dahulu. Brand emosional tersebut dengan mencari
activation merupakan serangkaian proses informasi tentang karakter, preferensi,
strategi kreatif yang melibatkan konsumen psikografis dari segmen
dalam interaksi komunikasi. www.dnyonnyin.com. Hal tersebut
bertujuan dalam konsep kegiatan yang
Unsur-Unsur Brand Activation akan diadakan.
Strategi kreatif komunikasi Berdasarkan jadwal hidup Mely
www.dnyonnyin.com tidak dilihat dari Amalia sebagai salah satu contoh target
komunikasi unique selling proposition audience www.dnyonnyin.com,
produk dan tindakan saja, tetapi lebih berbagai point of contact maupun
bertujuan untuk mendapatkan emotional media untuk menyampaikan pesan bisa
branding antara produk dan audience. digali. Dengan melakukan consumer
www.dnyonnyin.com sering melibatkan journey akan menemukan point of
audience untuk terlibat dalam pengalaman contact, kemudian memilih media-
terhadap produk dan merek. Melalui brand media hasil dari consumer journey, dan
activation, www.dnyonnyin.com dapat berbagai media tersebut dieksekusi
membangun interaksi terhadap audience sehingga dipilih media yang paling
dengan menggunakan komunikasi dua arah efektif.
dan memperoleh emotional branding antara

36 SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta
Pemilihan dan sinergi antarmedia, dan evaluasi. Strategi yang dilalui melalui
dari sekian banyak media (point of berbagai proses pengetahuan, motivasi dan
contact) dieksekusi dan dipilih media melalui prosedur untuk melakukan
yang paling efektif. Pemilihan media tindakan. Hal tersebut sejalan dengan
tersebut berdasarkan pertama, paling proses penyusunan tindakan menurut Little
kuat atau dekat dengan kehidupan John dan Stephen W dalam teori action
target audience. kedua, bisa menjalin assembly (1996: 101), “To do something
sinergi (saling memperkuat) dengan well requires not only knowledge and
media lain. Ketiga, realistis, sesuai motivation but also the ability to retrieve
dengan kemampuan (waktu, tenaga, and organize the necessary actions
dana). efficiently and quickly”.
Sebuah pesan komunikasi yang Bahwa untuk melakukan sesuatu tidak
insightfull belum tentu bisa menjadi hanya membutuhkan pengetahuan dan
peristiwa komunikasi yang motivasi tetapi juga memiliki kemampuan
menggelegar tanpa disajikan dalam untuk mengambil kembali dan
penyampaian pesan yang kuat. mengorganisasikan tindakan yang tepat dan
Penyampaian pesan tersebut memiliki dengan cepat. Action assembly memakan
dua komponen besar yaitu berupa ide waktu dan usaha. Brand activation D‟
dan media (termasuk aktivasi). nyon2 n‟ D‟ nyin2 dalam mempromosikan
2. Menentukan tema karakter D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 dan produk
Setelah mendapatkan data www.dnyonnyin.com memakan waktu dan
consumer insight melalui consumer usaha serta melalui berbagai tahapan dalam
journey, tahap berikut adalah mencari proses atau tahapan brand activation
ide atau tema hasil dari kumpulan (invitation, experience, dan amplification).
beberapa data consumer insight yang
telah didapat dituangkan dalam bentuk Konsep Perwujudan
kegiatan atau aktivasi brand dengan Hadirnya D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 ke
melibatkan audience secara langsung. produk fashion komersial memerlukan
Setelah mendapatkan ide dan tema media komunikasi visual terpadu untuk
besar, kemudian disusun menjadi mempromosikan D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 dan
susunan creative brief. Diharapkan produk www.dnyonnyin.com. Hal tersebut
dengan konsep yang ada sesuai dengan dilakukan sebagai brand awareness
apa yang diharapkan pada tujuan terhadap keberadaan D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2
program brand activation. bagi audience dan memilih produk yang
3. Menentukan media promosi ditawarkan www.dnyonnyin.com.
Dalam menentukan media Brand activation D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2
komunikasi visual terpadu yang akan berusaha menancapkan citra atau image
dirancang bertujuan untuk sebagai sahabat bagi target audience
mempromosikan produk dengan manfaat yang ditawarkan. Manfaat
www.dnyonnyin.com untuk yang diberikan adalah keceriaan, kelucuan,
mendukung brand activation D‟ nyon2 kegembiraan ketika target audience
n‟ D‟ nyin2 yang disesuaikan dengan menggunakan produk
data-data hasil consumer journey target www.dnyonnyin.com. Adanya taglines D‟
audience. nyon2 n‟ D‟ nyin2 yaitu “Love Everybody
Around You” menjadi pesan yang unik,
Action Assembly berbeda, dan menarik sebagai positioning
Strategi brand activation melalui dalam brand activation.
berbagai tahap mulai dari riset, Pesan yang ingin disampaikan
perencanaan, implementasi, monitoring, diasosiasikan sebagai sahabat yang akan

SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 37
terus berusaha hadir menemani setiap saat. kepada target audience. Tahapan ini
Pesan tersebut akan terus ditampilkan pada dikenal dengan promosi, sejak tahun
media komunikasi visual terpadu untuk 2010-2012 www.dnyonnyin.com
mempromosikan produk www. melakukan promosi dengan media
dnyonnyin.com. Konsep mengenai sahabat jejaring sosial facebook dan SMS
menjadi strategi branding secara personal. (short message system) dalam event
Hal tersebut diwujudkan melalui kegiatan pameran produk seni dan kerajinan
men-sketsa wajah (sketch on stage with D‟ maupun workshop di Yogyakarta.
nyon2 n‟ D‟ nyin2) melalui event yang Bertujuan menarik perhatian target
diikuti oleh www.dnyonnyin.com. Target audience agar memenuhi undangan
audience akan didekatkan pada produk atau ajakan dan ikut serta berpartisipasi
www.dnyonnyin.com yang juga dalam kegiatan brand activation D‟
ditawarkan. nyon2 n‟ D‟ nyin2.
Dalam merancang media komunikasi b. Pengalaman (experience)
visual terpadu untuk mempromosikan D‟ Pada tahap ini, www.dnyonnyin.com
nyon2 n‟ D‟ nyin2 dan produk harus mampu membuat target audience
www.dnyonnyin.com menggunakan yang dituju memiliki pengalaman
ilustrasi dengan gaya sketsa D‟ nyon2 n‟ D‟ terhadap merek. Pengalaman merek
nyin2 dalam berbagai media yang dimaksud adalah audience dapat
komunikasinya. Gaya sketsa ekspresif terlibat langsung kedalam kegiatan
spontan dapat memperkuat citra brand. brand activation berupa sketch on stage
Kekuatan berupa garis ekspresif dari with D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2.
pencipta D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 secara Pengalaman merek yang telah
spontan sebagai bahasa visual. dirasakan oleh audience dapat
Sehingga secara visual membuat brand berpengaruh terhadap citra atau image
www.dnyonnyin.com mudah dikenali dan dimana positioning
menjadi pembeda untuk mengingatkan www.dnyonnyin.com adalah gift
target audience akan keberadaan karakter sebagai diferensiasi. Gift berupa sketsa
D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 dan produk wajah yang disketsa oleh pencipta
www.dnyonnyin.com. Konsep ilustrasi karakter D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 dengan
tangan (hand drawing) berupa sketsa media di atas kertas dan keramik.
keseluruhan pada unsur visual berupa c. Amplikasi atau Penguatan (amplification)
gambar (image). D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 Pada tahap ini, amplification menjadi
akan selalu dihadirkan mendampingi tahap dari penguatan kegiatan brand
produk www.dnyonnyin.com dalam media activation D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 agar
promosi yang dirancang. mencapai pesan yang lebih besar. Pada
Hal tersebut dilakukan karena untuk tahap experience pesan pengalaman
memperlihatkan kepada target audience lebih dulu disampaikan, kemudian
bahwa kekuatan garis ekspresif berupa dalam tahap ini proses tersebut
sketsa D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 adalah dikuatkan lagi dengan menggunakan
orisinalitas dari perancangan media amplification. Hal tersebut bertujuan
komunikasi visual terpadu yang akan agar pengalaman yang telah dirasakan
dirancang guna mendukung brand audience akan tertanam dibenak
activation D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2. audience lebih lama. Tahapan ini juga
Tahapan Brand Activation D‟ nyon2 n‟ ditujukan untuk audience yang tidak
D‟ nyin2 secara langsung terlibat dalam kegiatan
a. Ajakan (invitation) brand activation melalui pameran yang
Tahapan dimana www.dnyonnyin.com diikuti www.dnyonnyin.com. Audience
melakukan ajakan atau undangan juga dapat terlibat dengan brand

38 SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta
activation D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 Program Kreatif
melalui gift dan bisa didapatkan dalam Program kreatif dalam perancangan
sebuah acara yang disponsori oleh media komunikasi visual terpadu dalam
www.dnyonnyin.com yang bekerja- mempromosikan karakter D‟ nyon2 n‟ D‟
sama dengan perusahaan lain. nyin2 dan produk dengan brand
www.dnyonnyin.com meliputi:
Persiapan a. Mempersiapkan bahan layout
1. Observasi Bahan layout yang dipersiapkan berupa
Observasi dilakukan dengan sketsa atau ilustrasi karakter D‟ nyon2
mengamati produk-produk pesaing di n‟ D‟ nyin2 yang selanjutnya
media virtual maupun pertokoan di diserahkan kepada desainer grafis
Yogyakarta. Selain mengamati produk (graphic designer).
pesaing, dilakukan wawancara b. Pemotretan produk www.dnyonnyin
(interview) dan memberikan lembar .com
questioner terkait dengan D‟ nyon2 n‟ Pemotretan produk
D‟ nyin2 kepada target audience untuk www.dnyonnyin.com dilakukan di
mengetahui minat terhadap produk studio pribadi penulis dan tahap
fashion. selanjutnya adalah melakukan editing
2. Penciptaan Produk www.dnyonnyin. yaitu pemisahan produk dengan
com background foto produk.
Penciptaan produk www.dnyonnyin. c. Menentukan anggaran biaya produksi
com diawali dengan mendesain D‟ media
nyon2 n‟ D‟ nyin2 yang akan d. Proses perancangan
diaplikasikan pada produk. Kemudian Pada tahap proses perancangan
desain D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 tersebut dilakukan dengan menentukan ilustrasi,
diserahkan ke penyablon, pecanting, judul utama (headline), sub judul (sub
dan penjahit. headline), teks informasi (body copy),
3. Pengumpulan Data alamat www.dnyonnyin.com
Mengumpulkan data kepustakaan (mandatories), pencantuman logo
berupa buku maupun media massa www.dnyonnyin.com, tagline karakter
yang terkait dengan ilustrasi karakter, D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2, tata letak
brand activation, promosi dan produk- (layout), dan warna. Tahap selanjutnya
produk fashion. Pendokumentasian membuat layout kasar, layout
data terkait dengan produksi produk komprehensif, dan final art work.
dan produk www.dnyonnyin.com yang
sudah dipasarkan.
4. Membuat Questioner
Daftar pertanyaan (questioner) yang
dibuat berisi tentang pertanyaan-
pertanyaan yang terkait dengan
karakter D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 dan
produk www.dnyonnyin.com.
Pengisian questioner ditujukan kepada
beberapa sample target audience yang Gambar 3. Proses sketsa kasar secara manual (kiri) dan
ditetapkan yaitu perempuan usia 15-30 final design ilustrasi sketsa D‟ nyin2 (kanan)
Sumber: Dokumen Septi Asri Finanda, 2012
tahun, kalangan pelajar atau mahasiswa
di Yogyakarta.
Proses sketsa kasar (layout kasar)
dalam tahap membuat ilustrasi sketsa D‟
nyon2 n‟ D‟ nyin2 dilakukan secara

SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 39
manual dan selanjutnya menempelkan
produk www.dnyonnyin.com kepada
ilustrasi sketsa D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 secara
digital (montase digital).

Gambar 7. Komik strip D‟nyon2 n‟ D‟nyin2 sekaligus


sebagai package design
produk www.dnyonnyin.com
Sumber: Dokumen Septi Asri Finanda, 2012.

KESIMPULAN
Brand activation D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2
melibatkan penulis secara langsung dalam
memahami target audience. Mencari
wawasan konsumen (consumer insight)
melalui consumer journey terhadap salah
satu contoh target audience yang ditetapkan
Gambar 4. Alternatif dan desain iklan majalah terpilih
Sumber: Dokumen Septi Asri Finanda, 2012. untuk mendapatkan point of contact,
sehingga dapat menentukan tema, dan
media komunikasi visual terpadu yang
sesuai untuk mempromosikan karakter D‟
nyon2 n‟ D‟ nyin2 serta produk dengan
brand www.dnyonnyin.com merupakan
tahapan strategi brand activation D‟ nyon2
n‟ D‟ nyin2.
Salah satu tujuan dari kegiatan brand
activation D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 untuk
menciptakan pengalaman (experience) yang
akan dirasakan oleh audience melalui
interaksi secara langsung terhadap
Gambar 5. Desain iklan majalah #1
Sumber: Dokumen Septi Asri Finanda, 2012. www.dnyonnyin.com. Untuk mencapai
tujuan tersebut, kegiatan brand activation
D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 mengadakan sketch
on stage with D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 sebagai
bentuk kegiatan melalui pameran dalam
sebuah event. Ide mensketsa wajah dengan
karakter lucu D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 akan
menimbulkan pengalaman tersendiri bagi
audience terhadap www.dnyonnyin.com
untuk dijadikan sebuah gift yang akan
diberikan kepada orang terdekat dari
audience.
Untuk membangun kesadaran akan
Gambar 6. Desain iklan majalah #2 sebuah brand tidak memerlukan promosi
Sumber: Dokumen Septi Asri Finanda, 2012.
dengan biaya besar, tetapi diperlukan

40 SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta
strategi yang efektif dan efisien antara Hahn, E. Fred. 2002. Do it – Yourself Advertising &
biaya dan waktu kegiatan. Dalam Promotion Beriklan dan Berpromosi Sendiri
Edisi Kedua. Jakarta: PT Grasindo.
melakukan kegiatan brand activation D‟ Hendroyono, Handoko. 2012. Brand Gardener.
nyon2 n‟ D‟ nyin2 interaksi sangat Jakarta: Literati.
diperlukan untuk menjalin komunikasi yang Hozumi, Tamotsu. 2006. Asian Copyright
baik terhadap audience. Interaksi dan Handbook Indonesian Version. Jepang &
komunikasi yang terjalin berfungsi untuk Jakarta: Asia/Pacific Cultural Centre for
UNESCO & Ikatan Penerbit Indonesia (Ikapi).
memperkuat brand image dan Jefkins, Frank. 1996. Periklanan edisi ketiga.
mempengaruhi pola pembelian. Jakarta: Erlangga.
Interaksi dalam brand activation D‟ John, Little. Stephen, W. 2001. Theories of Human
nyon2 n‟ D‟ nyin2 dilakukan oleh Communication. Wadsworth.
www.dnyonnyin.com dengan target Kartajaya, Hermawan. 2004. Positioning,
Diferensiasi, dan Brand. Jakarta: PT Gramedia
audience melalui kegiatan sketch on stage Pustaka Utama.
with D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 dimana Kasilo, Djito. 2008. Komunikasi Cinta: Menembus
positioning www.dnyonnyin.com berupa G-Spot Konsumen Indonesia. Jakarta:
gift sebagai diferensiasi. Perwakilan dari Kepustakaan Populer Gramedia.
www.dnyonnyin.com terdiri dari identitas Kelley, Tom. 2002. The Art of Inovation. Jakarta:
Gramedia Pustaka Utama.
brand, produk, dan staff Kim, W. Chan. 2005. Blue Ocean Strategy: How to
www.dnyonnyin.com. Create Uncontested Market Space and Make The
Media komunikasi visual terpadu yang Competition Irrelevant. United States of
dirancang sebagai media promosi America: Harvard Business School Publishing.
keberadaan D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 dan Landa, Robin. 2011. Graphic Design Solutions.
United States of America: Wadsworth Cengage
produk www.dnyonnyin.com diharapkan Learning.
dapat mensukseskan serta mendukung Lawson, Bryan. 2007. Bagaimana Cara Berpikir
brand activation D‟ nyon2 n‟ D‟ nyin2 Desainer (How Designers Think). Yogyakarta &
untuk tahap branding selanjutnya. Bandung: Jalasutra.
Masri, Andry. 2010. Strategi Visual Bermain
Dengan Formalistik dan Semiotik Untuk
DAFTAR PUSTAKA Menghasilkan Kualitas Visual Dalam Desain.
Yogyakarta: Jalasutra.
Arvidsson, Adam. 2006. Brands Meaning and Value Mattesi, D. Michael. 2008. Force Character Design
in Media Culture. New York: Routledge. From Life Drawing. United States of America:
Berman, B. David. 2009. Do Good Design: How Focal Press.
Design Can Change Our World. Pearson Moriarty, Sandra. 2011. Advertising Edisi
Education, Inc, dengan nama Peachpit Press. Kedelapan. Jakarta: Kencana Prenada Media
Damajanti, Irma. 2006. Psikologi Seni. Bandung: PT Group.
Kiblat Buku Utama. Myers, Kathy. 2012. Membongkar Sensasi dan
Dubberly, Hugh. 2004. How Do You Design? „A Godaan Iklan diterjemahkan oleh Asma Bey
Compendium of Models. San Francisco: Mahyuddin. Yogyakarta: Jalasutra.
Dubberly Design Office. Nuradi, dkk. 1996. Kamus Istilah Periklanan
Estaswara, Helpris, B. 2008. Think Imc! Efektivitas Indonesia. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Komunikasi Untuk Menciptakan Loyalitas Ries, Al. 2002. Positioning: The Battle for Your
Merek dan Laba Perusahaan. Jakarta: PT Mind. Jakarta: Salemba Empat (PT Salemba
Gramedia Pustaka Utama. Emban Patria).
Gernsheimer, Jack. 2008. Designing Logos The Rustan, Surianto. 2009. Mendesain Logo. Jakarta:
Process of Creating Symbols That Endure. New PT Gramedia Pustaka Utama.
York: Allworth Press. Safanayong, Yongky. 2006. Desain Komunikasi
Gobe, Marc. 2003. Citizen Brand. Jakarta: Penerbit Visual Terpadu. Jakarta: Arte Intermedia.
Erlangga. Sanyoto, Ebdi Sadjiman. 2005. Dasar-dasar Tata
Groening, Matt. 2007. The Simpsons Handbook Rupa dan Desain (Nirmana). Yogyakarta: CV.
Secret Tips From The Pros. New York: Harper Arti Bumi Intaran.
Collins Publisher. Sebastian, Yoris. 2010. Oh My Goodness! Buku
Pintar Seorang Creative Junkies. Jakarta: PT
Gramedia Pustaka Utama.

SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 41
Shields, Rob. 2011. Virtual Sebuah Pengantar
Komperehensif. Yogyakarta: Jalasutra. BIODATA PENULIS
Sternberg, Robert J. 1999. Handbook of Creativity. Septi Asri Finanda, S.Pd, M.Sn lahir di Bandar
United States of America: Cambridge University Lampung, 17 September 1987. Meraih gelar
Press.
S.Pd pada Fakultas Bahasa dan Seni, Program
Sulaksana, Uyung. 2007. Integrated Marketing
Communication. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Studi Pendidikan Seni Rupa Universitas Negeri
Tolle, Eckhart. 2010. The Power of Now cetakan Yogyakarta tahun 2010 dengan predikat cum
kedua. Jakarta: PT Bhuana Ilmu Populer laude. Mengawali ilustrasi karakter D‟ nyon2 n‟
Wheeler, Alina. 2009. Designing Brand Identity D‟ nyin2 sejak tahun 2008, dan mendirikan
Third Edition. New Jersey: John Wiley & Sons, usaha www.dnyonnyin.com pada tahun 2011.
Inc. Tahun 2012 meraih Magister Seni, minat studi
Widyatmoko, Koskow. 2009. Jamu Cap Kreatif Penciptaan Seni (Desain komunikasi visual),
Jamu Diskomplet 09. Yogyakarta: Program Studi Program Magister Penciptaan dan Pengkajian
Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa Seni, Program Pasca Sarjana Institut Seni
Institut Seni Indonesia Yogyakarta.
Indonesia Yogyakarta. Sejak tahun 2015 hingga
Williams, Raymond. 1981. Culture. Glasgow: A
Fontana Original. saat ini mengajar di Program Studi Pendidikan
Wiryawan, B. Mendiola. 2008. Kamus Brand A-Z. Seni Rupa, Fakultas Keguruan dan Ilmu
Jakarta: Red & White Publishing. Pendidikan, Universitas Sarjanawiyata
Tamansiswa Yogyakarta.

42 SOSIOHUMANIORA - Vol.3, No.1, April 2017 - Jurnal LP3M - Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta

Das könnte Ihnen auch gefallen